Стоит ли инвестировать в рекламу в приложении?

В мире цифрового маркетинга все постоянно меняется. Несмотря на продолжающееся доминирование стандартной рекламы на веб-сайтах, в последние годы появилось несколько новых рекламных платформ, которые угрожают изменить статус-кво.

Как владелец малого бизнеса, вы не можете позволить себе игнорировать какой-либо эффективный маркетинговый канал, особенно такой многообещающий, как реклама в приложении. Вот все, что вам нужно знать о рекламе в приложениях и почему вам обязательно стоит инвестировать в нее для своего бизнеса.

Что такое реклама в приложении?

Реклама в приложениях — это реклама, которая появляется в мобильных приложениях. Они бывают разных форм, но наиболее распространенными являются межстраничные объявления — полноэкранные объявления, всплывающие между содержимым приложения, — и баннеры, представляющие собой небольшие объявления, которые появляются вверху или внизу экрана.

Объявления в приложениях обычно обслуживаются рекламными сетями. Это сторонние компании, которые связывают рекламодателей с издателями приложений. Сегодня одними из крупнейших рекламных сетей в приложениях являются Google Ads (ранее известная как AdMob), Facebook Ads, AdColony и Apple Search Ads.

Что делает рекламу в приложениях такой эффективной?

Несмотря на свою относительно короткую историю, реклама в приложениях уже зарекомендовала себя как невероятно эффективный маркетинговый канал. Вот несколько ключевых причин, почему:

1. Большинство мобильных пользователей проводят большую часть своего времени в приложениях

Вот поразительная статистика: из четырех часов в день, которые взрослые пользователи мобильных устройств проводят за своими устройствами, 88% этого времени они проводят в приложениях. Остается совсем немного времени — 12% — для всего остального, включая просмотр мобильных веб-страниц.

Эта статистика не должна вызывать удивления, когда вы думаете о своих собственных привычках. Вы проводите больше времени на своем телефоне, используя Chrome или Firefox, или используете такие приложения, как Facebook, Instagram, Twitter и Snapchat?

Мы все знаем ответ на этот вопрос!

Как владелец малого бизнеса, эта статистика должна быть музыкой для ваших ушей. Ваша целевая аудитория уже использует приложения большую часть своего мобильного времени, а это значит, что они с большей вероятностью увидят вашу рекламу в приложении.

2. Бегемот мобильных игр

Мы даже не говорили о мобильных играх в предыдущем разделе, но об этом стоит упомянуть, потому что это огромная часть экосистемы приложений.

Тенденции игрового рынка за последнее десятилетие привели к буму мобильных игр. С сохранением популярности бизнес-модели freemium наряду с прибыльными мобильными играми, реклама в приложениях стала основным способом получения доходов разработчиками мобильных игр.

3. Реклама в приложениях очень хорошо нацелена.

Рекламные сети размещают рекламу в приложениях, используя данные, собранные с устройств пользователей, включая информацию об их местоположении, возрасте, поле, интересах и даже приложениях, которые они используют чаще всего.

Это позволяет рекламодателям настраивать таргетинг своих объявлений с высокой точностью, гарантируя, что они охватывают нужных людей в нужное время. Больше никаких напрасных впечатлений!

4. Реклама в приложении интерактивна и привлекательна.

Реклама в приложениях также более интерактивна и привлекательна, чем большинство других видов цифровой рекламы. баннерную рекламу, например, легко игнорировать, но намного сложнее отключить полноэкранную межстраничную рекламу.

А когда реклама в приложении связана с содержимым приложения — скажем, если это реклама игры, которая появляется, когда пользователь играет в игру, — игнорировать ее может быть еще труднее.

Этот высокий уровень вовлеченности приводит к более высоким показателям кликабельности (CTR) и коэффициентам конверсии для рекламодателей в приложениях.

Что может сделать для вас реклама в приложении?

Конечно, все это захватывает дух, но что это значит для вас как владельца малого бизнеса?

Это может означать все!

Независимо от того, продаете ли вы продукты или услуги или хотите рекламировать новую функцию своего бизнеса, например программу лояльности и вознаграждений, реклама в приложении работает как ракета с лазерным наведением, поражая вашу целевую аудиторию прямо там, где она живет: на ее мобильном телефоне. устройства.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые конкретные преимущества, которые реклама в приложениях может предложить владельцам малого бизнеса:

1. Реклама в приложении экономически эффективна

Таргетинг с лазерным наведением, о котором мы говорили ранее, не только приводит к более высокому уровню вовлеченности, но и снижает затраты на конверсию. Это потому, что вы платите только за показы, которые показываются людям, заинтересованным в том, что вы продаете.

2. Объявления в приложении легко настраиваются

Хотите показывать свою рекламу только жителям определенного города? Без проблем. Хотите, чтобы ваша реклама появлялась только в определенные часы дня? Это тоже можно устроить.

Владельцы малого бизнеса имеют большой контроль над тем, кто и когда видит их рекламу в приложении — уровень настройки, который просто недоступен для большинства других типов цифровой рекламы.

3. Рекламу в приложении можно отслеживать и настраивать в режиме реального времени.

Еще одна замечательная особенность рекламы в приложениях заключается в том, что очень легко отслеживать и корректировать свои кампании в режиме реального времени.

Если вас не устраивают результаты, которые вы видите, вы можете вносить изменения на лету и почти сразу же видеть, как они влияют на ваши показатели. Этот уровень гибкости бесценен для малых предприятий, которые постоянно пытаются оптимизировать свои маркетинговые кампании.

4. Легко измеряйте рентабельность инвестиций в рекламу в приложении

И последнее, но не менее важное: важно отметить, что рекламу в приложении очень легко измерить.

Вы можете легко отслеживать такие показатели, как показы, CTR и коэффициенты конверсии, а это значит, что вы всегда будете точно знать, насколько эффективны ваши кампании. Такой уровень прозрачности необходим для малого бизнеса, которому необходимо учитывать каждый маркетинговый доллар.

Реклама в приложениях быстро пробивается на вершину цифрового маркетинга. Реклама в приложениях далеко не просто причуда, она никуда не денется. И владельцам малого бизнеса было бы разумно воспользоваться этим мощным маркетинговым инструментом.

Благодаря таргетингу с лазерным наведением, экономичным ценам и возможностям мониторинга в режиме реального времени реклама в приложениях предлагает малым предприятиям уровень контроля и гибкости, которые просто не имеют себе равных в других видах цифрового маркетинга!