هل يجب أن تستثمر في الإعلانات داخل التطبيق؟

تتغير الأمور دائمًا في عالم التسويق الرقمي. على الرغم من الهيمنة المستمرة لإعلانات مواقع الويب القياسية ، ظهرت العديد من المنصات الإعلانية الجديدة في السنوات الأخيرة والتي تهدد بقلب الوضع الراهن.

بصفتك مالكًا لنشاط تجاري صغير ، لا يمكنك تجاهل أي قناة تسويقية فعالة ، لا سيما تلك الواعدة مثل الإعلانات داخل التطبيق. إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول الإعلانات داخل التطبيق ولماذا يجب عليك بالتأكيد الاستثمار فيها من أجل عملك.

ما هي الإعلانات داخل التطبيق؟

الإعلانات داخل التطبيق هي إعلانات تظهر داخل تطبيقات الجوال. تأتي في عدة أشكال مختلفة ، ولكن الأكثر شيوعًا هي الإعلانات البينية - إعلانات بملء الشاشة التي تنبثق بين محتوى التطبيق - واللافتات ، وهي إعلانات أصغر تظهر على طول الجزء العلوي أو السفلي من الشاشة.

عادةً ما يتم عرض الإعلانات داخل التطبيق بواسطة شبكات الإعلانات. هذه شركات تابعة لجهات خارجية تربط المعلنين بناشري التطبيقات. بعض أكبر شبكات الإعلانات داخل التطبيق اليوم هي إعلانات Google (المعروفة سابقًا باسم AdMob) وإعلانات Facebook و AdColony وإعلانات بحث Apple.

ما الذي يجعل الإعلانات داخل التطبيق فعالة جدًا؟

على الرغم من تاريخها القصير نسبيًا ، فقد أثبت الإعلان داخل التطبيق بالفعل أنه قناة تسويقية فعالة بشكل لا يصدق. فيما يلي بعض الأسباب الرئيسية لذلك:

1. يقضي معظم مستخدمي الجوال معظم وقتهم في التطبيقات

إليك إحصائية مذهلة: من بين الساعات الأربع التي يقضيها مستخدمو الأجهزة المحمولة البالغون يوميًا على أجهزتهم ، يتم قضاء 88٪ من ذلك الوقت داخل التطبيقات. وهذا يترك جزءًا من الوقت - 12٪ - لكل شيء آخر ، بما في ذلك تصفح الويب عبر الأجهزة المحمولة.

لا ينبغي أن يكون هذا الإحصاء مفاجئًا عندما تفكر في عاداتك الخاصة. هل تقضي المزيد من الوقت على هاتفك باستخدام Chrome أو Firefox ، أم أنك تستخدم تطبيقات مثل Facebook و Instagram و Twitter و Snapchat؟

كلنا نعرف الإجابة على هذا السؤال!

بصفتك صاحب عمل صغير ، يجب أن يكون هذا القانون بمثابة موسيقى لأذنيك. يستخدم جمهورك المستهدف بالفعل التطبيقات لمعظم وقت استخدام الأجهزة المحمولة - مما يعني أنه من المرجح أن يشاهدوا إعلانك داخل التطبيق.

2. عملاق الألعاب المحمولة

لم نتحدث حتى عن الألعاب المحمولة في القسم السابق ، ولكن من الجدير بالذكر أنها جزء كبير من النظام البيئي داخل التطبيق.

تركت اتجاهات سوق الألعاب في العقد الماضي مشهد الألعاب المحمولة مزدهرًا. مع الشعبية المستمرة لنموذج الأعمال فريميوم جنبًا إلى جنب مع الألعاب المحمولة التي تكسب المال ، أصبح الإعلان داخل التطبيق الطريقة الأساسية لمطوري ألعاب الهاتف المحمول لتحقيق الأرباح.

3. يتم استهداف الإعلانات داخل التطبيق بشكل جيد للغاية.

تعرض شبكات الإعلانات الإعلانات داخل التطبيق باستخدام البيانات التي تم جمعها من أجهزة المستخدمين - بما في ذلك معلومات حول مواقعهم ، وأعمارهم ، وجنسهم ، واهتماماتهم ، وحتى التطبيقات التي يستخدمونها بشكل متكرر.

يسمح هذا للمعلنين باستهداف إعلاناتهم بدقة شديدة ، مما يضمن وصولهم إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. لا مزيد من الانطباعات الضائعة!

4. الإعلانات داخل التطبيق تفاعلية وجذابة.

الإعلانات داخل التطبيق هي أيضًا أكثر تفاعلية وجاذبية من معظم أنواع الإعلانات الرقمية الأخرى. على سبيل المثال ، من السهل تجاهل إعلانات البانر - ولكن من الصعب جدًا ضبط إعلان بيني بملء الشاشة.

وعندما يرتبط الإعلان داخل التطبيق بمحتوى التطبيق - على سبيل المثال ، إذا كان إعلان لعبة يظهر أثناء لعب المستخدم للعبة - فقد يكون من الصعب تجاهله.

يؤدي هذا المستوى العالي من المشاركة إلى تحسين معدلات النقر إلى الظهور (CTRs) ومعدلات التحويل للمعلنين داخل التطبيق.

ما الذي يمكن أن تقدمه الإعلانات داخل التطبيق لك؟

بالتأكيد ، هذه كلها أمور مثيرة للاهتمام - ولكن ماذا يعني ذلك بالنسبة لك بصفتك مالكًا لمشروع صغير؟

يمكن أن يعني كل شيء!

سواء كنت تبيع منتجات أو خدمات أو ترغب في الترويج لميزة جديدة لعملك - مثل برنامج الولاء والمكافآت - وظائف الإعلان داخل التطبيق مثل صاروخ موجه بالليزر ، مما يضرب جمهورك المستهدف في المكان الذي يعيشون فيه: على هواتفهم المحمولة الأجهزة.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على بعض الفوائد المحددة التي يمكن أن توفرها الإعلانات داخل التطبيق لأصحاب الأعمال الصغيرة:

1. الإعلانات داخل التطبيق فعالة من حيث التكلفة

لا يؤدي الاستهداف الموجه بالليزر الذي تحدثنا عنه سابقًا إلى معدلات مشاركة أعلى فحسب - بل يؤدي أيضًا إلى انخفاض تكاليف كل تحويل. هذا لأنك تدفع فقط مقابل مرات الظهور التي يتم تقديمها للأشخاص المهتمين بما تبيعه.

2. الإعلانات داخل التطبيق قابلة للتخصيص بدرجة كبيرة

هل تريد عرض إعلانك فقط للأشخاص الذين يعيشون في مدينة معينة؟ لا مشكلة. هل تريد أن يظهر إعلانك فقط خلال ساعات معينة من اليوم؟ يمكن ترتيب ذلك أيضًا.

يتمتع أصحاب الأعمال الصغيرة بقدر كبير من التحكم في تحديد من يشاهد إعلاناتهم داخل التطبيق ومتى - وهو مستوى من التخصيص غير ممكن ببساطة مع معظم أنواع الإعلانات الرقمية الأخرى.

3. يمكن مراقبة الإعلانات داخل التطبيق وتعديلها في الوقت الفعلي

من الأشياء الرائعة الأخرى في الإعلان داخل التطبيق أنه من السهل جدًا مراقبة حملاتك وتعديلها في الوقت الفعلي.

إذا لم تكن راضيًا عن النتائج التي تراها ، فيمكنك إجراء تغييرات بسرعة ومعرفة مدى تأثيرها على مقاييسك على الفور تقريبًا. هذا المستوى من المرونة لا يقدر بثمن للشركات الصغيرة التي تحاول باستمرار تحسين حملات التسويق الخاصة بها.

4. قم بقياس عائد الاستثمار من الإعلانات داخل التطبيق بسهولة

أخيرًا وليس آخرًا ، من المهم ملاحظة أنه من السهل جدًا قياس الإعلان داخل التطبيق.

يمكنك تتبع أشياء مثل مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل بسهولة ، مما يعني أنك ستعرف دائمًا كيفية أداء حملاتك بالضبط. هذا المستوى من الشفافية ضروري للشركات الصغيرة التي تحتاج إلى الاستفادة من كل دولار في التسويق.

تشق الإعلانات داخل التطبيق طريقها سريعًا إلى قمة كومة التسويق الرقمي. بعيدًا عن كونه مجرد بدعة ، فإن الإعلان داخل التطبيق موجود لتبقى. وسيكون من الحكمة لأصحاب الأعمال الصغيرة الاستفادة من هذه الأداة التسويقية القوية.

بفضل الاستهداف الموجه بالليزر ، والتسعير الفعال من حيث التكلفة ، وقدرات المراقبة في الوقت الفعلي ، يوفر الإعلان داخل التطبيق للشركات الصغيرة مستوى من التحكم والمرونة لا مثيل له في أنواع أخرى من التسويق الرقمي!