คุณควรลงทุนในโฆษณาในแอปหรือไม่?

สิ่งต่างๆ เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอในโลกการตลาดดิจิทัล แม้ว่าโฆษณาเว็บไซต์มาตรฐานจะครอบงำอย่างต่อเนื่อง แต่แพลตฟอร์มโฆษณาใหม่ๆ ก็ได้ปรากฏขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งคุกคามสถานะที่เป็นอยู่

ในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก คุณไม่สามารถละเลยช่องทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพใดๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งช่องทางที่มีแนวโน้มว่าจะเป็นการโฆษณาในแอป นี่คือทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับโฆษณาในแอป และเหตุผลที่คุณควรพิจารณาลงทุนในโฆษณาเหล่านี้เพื่อธุรกิจของคุณ

โฆษณาในแอปคืออะไร

โฆษณาในแอปคือโฆษณาที่ปรากฏภายในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ สิ่งเหล่านี้มาในหลายรูปแบบ แต่ที่พบบ่อยที่สุดคือโฆษณาคั่นระหว่างหน้า ซึ่งเป็นโฆษณาแบบเต็มหน้าจอที่ปรากฏขึ้นระหว่างเนื้อหาแอปและแบนเนอร์ ซึ่งเป็นโฆษณาขนาดเล็กที่ปรากฏที่ด้านบนหรือด้านล่างของหน้าจอ

โฆษณาในแอปมักจะแสดงโดยเครือข่ายโฆษณา บริษัทเหล่านี้เป็นบริษัทบุคคลที่สามที่เชื่อมโยงผู้ลงโฆษณากับผู้เผยแพร่แอป เครือข่ายโฆษณาในแอปที่ใหญ่ที่สุดบางแห่งในปัจจุบัน ได้แก่ Google Ads (เดิมเรียกว่า AdMob), โฆษณา Facebook, AdColony และ Apple Search Ads

อะไรทำให้โฆษณาในแอปมีประสิทธิภาพมาก

แม้จะมีประวัติค่อนข้างสั้น แต่การโฆษณาในแอปได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นช่องทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ ต่อไปนี้คือสาเหตุสำคัญบางประการ:

1. ผู้ใช้มือถือส่วนใหญ่ใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับแอพ

สถิติที่น่าทึ่งคือ ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เป็นผู้ใหญ่ 4 ชั่วโมงต่อวันใช้อุปกรณ์ของตน 88% ของเวลานั้นถูกใช้ในแอป ซึ่งเหลือเวลาเพียงเล็กน้อย—12%—สำหรับอย่างอื่น รวมถึงการท่องเว็บบนมือถือ

สถิตินี้ไม่น่าแปลกใจเลยเมื่อคุณนึกถึงนิสัยของตัวเอง คุณใช้เวลาบนโทรศัพท์มากขึ้นโดยใช้ Chrome หรือ Firefox หรือคุณใช้แอพอย่าง Facebook, Instagram, Twitter และ Snapchat หรือไม่?

เราทุกคนรู้คำตอบสำหรับคำถามนี้!

ในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก สถิตินี้ควรเป็นเพลงที่ติดหู ผู้ชมเป้าหมายของคุณใช้แอปเป็นเวลาส่วนใหญ่บนอุปกรณ์เคลื่อนที่อยู่แล้ว ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะเห็นโฆษณาในแอปของคุณมากขึ้น

2. ยักษ์ใหญ่แห่งเกมมือถือ

เราไม่ได้พูดถึงเกมบนมือถือในส่วนที่แล้ว แต่ก็ควรค่าแก่การพูดถึงเพราะมันเป็นส่วนสำคัญของระบบนิเวศในแอป

แนวโน้มตลาดเกมในทศวรรษที่ผ่านมาทำให้วงการเกมมือถือเฟื่องฟู ด้วยความนิยมอย่างต่อเนื่องของรูปแบบธุรกิจ freemium ควบคู่ไปกับเกมมือถือที่สร้างรายได้ การโฆษณาในแอปได้กลายเป็นวิธีหลักที่นักพัฒนาเกมบนมือถือสร้างรายได้

3. โฆษณาในแอปกำหนดเป้าหมายได้ดีมาก

เครือข่ายโฆษณาแสดงโฆษณาในแอปโดยใช้ข้อมูลที่รวบรวมจากอุปกรณ์ของผู้ใช้ รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับตำแหน่ง อายุ เพศ ความสนใจ และแม้แต่แอปที่พวกเขาใช้บ่อยที่สุด

ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายโฆษณาของตนได้อย่างแม่นยำ มั่นใจได้ว่าจะเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม ไม่มีการแสดงผลที่สูญเปล่าอีกต่อไป!

4. โฆษณาในแอปเป็นแบบโต้ตอบและมีส่วนร่วม

โฆษณาในแอปยังมีการโต้ตอบและมีส่วนร่วมมากกว่าโฆษณาดิจิทัลประเภทอื่นๆ ส่วนใหญ่ ตัวอย่างเช่น โฆษณาแบนเนอร์นั้นง่ายต่อการเพิกเฉย แต่การปรับแต่งโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบเต็มหน้าจอนั้นยากกว่ามาก

และเมื่อโฆษณาในแอปเชื่อมโยงกับเนื้อหาของแอป เช่น หากเป็นโฆษณาเกมที่ปรากฏในขณะที่ผู้ใช้กำลังเล่นเกม การเพิกเฉยอาจทำได้ยากยิ่งขึ้น

การมีส่วนร่วมระดับสูงนี้ส่งผลให้อัตราการคลิกผ่าน (CTR) และอัตรา Conversion ดีขึ้นสำหรับผู้โฆษณาในแอป

โฆษณาในแอปช่วยอะไรคุณได้บ้าง

แน่นอนว่านี่เป็นสิ่งที่โลดโผน—แต่สำหรับคุณในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กหมายความว่าอย่างไร

มันสามารถหมายถึงทุกอย่าง!

ไม่ว่าคุณจะขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ หรือต้องการนำเสนอคุณลักษณะใหม่ของธุรกิจของคุณ เช่น โปรแกรมความภักดีและรางวัล ฟังก์ชันการโฆษณาในแอป เช่น ขีปนาวุธนำวิถีด้วยเลเซอร์ โจมตีกลุ่มเป้าหมายของคุณในที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่ บนมือถือของพวกเขา อุปกรณ์

มาดูประโยชน์เฉพาะบางประการที่การโฆษณาในแอปสามารถมอบให้กับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก:

1. โฆษณาในแอปคุ้มค่า

การกำหนดเป้าหมายด้วยเลเซอร์ที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้ไม่เพียงแต่ส่งผลให้มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงขึ้น แต่ยังทำให้ต้นทุนต่อการแปลงลดลงอีกด้วย นั่นเป็นเพราะคุณจ่ายเฉพาะสำหรับการแสดงผลที่มอบให้กับผู้ที่สนใจในสิ่งที่คุณขายเท่านั้น

2. โฆษณาในแอปปรับแต่งได้สูง

ต้องการแสดงโฆษณาของคุณเฉพาะกับผู้ที่อาศัยอยู่ในเมืองใดเมืองหนึ่งเท่านั้นใช่ไหม ไม่มีปัญหา. ต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏเฉพาะในบางช่วงเวลาของวันเท่านั้นใช่หรือไม่ ที่สามารถจัดได้เช่นกัน

เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กสามารถควบคุมได้อย่างมากว่าใครจะเห็นโฆษณาในแอปและเมื่อใด ซึ่งเป็นระดับของการปรับแต่งที่ไม่สามารถทำได้กับการโฆษณาดิจิทัลประเภทอื่นๆ ส่วนใหญ่

3. โฆษณาในแอปสามารถตรวจสอบและปรับแต่งได้แบบเรียลไทม์

อีกสิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการโฆษณาในแอปก็คือ การตรวจสอบและปรับแคมเปญของคุณแบบเรียลไทม์ทำได้ง่ายมาก

หากคุณไม่พอใจกับผลลัพธ์ที่เห็น คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงได้ทันทีและดูว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นส่งผลต่อเมตริกของคุณอย่างไรเกือบจะในทันที ระดับความยืดหยุ่นนี้มีค่ามากสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่พยายามเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการตลาดอย่างต่อเนื่อง

4. วัด ROI โฆษณาในแอปของคุณได้อย่างง่ายดาย

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือการโฆษณาในแอปนั้นวัดได้ง่ายมาก

คุณสามารถติดตามสิ่งต่างๆ เช่น การแสดงผล CTR และอัตรา Conversion ได้อย่างง่ายดาย ซึ่งหมายความว่าคุณจะทราบได้อย่างชัดเจนว่าแคมเปญของคุณทำงานเป็นอย่างไร ความโปร่งใสในระดับนี้เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่จำเป็นต้องทำเงินทางการตลาดทุกบาททุกสตางค์

โฆษณาในแอปกำลังก้าวไปสู่จุดสูงสุดของกองการตลาดดิจิทัลอย่างรวดเร็ว การโฆษณาในแอปจะไม่ใช่แค่แฟชั่นตามแฟชั่นเท่านั้น และเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กก็ควรที่จะใช้ประโยชน์จากเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังนี้

ด้วยการกำหนดเป้าหมายด้วยเลเซอร์ การตั้งราคาที่คุ้มค่า และความสามารถในการตรวจสอบแบบเรียลไทม์ การโฆษณาในแอปช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กสามารถควบคุมและมีความยืดหยุ่นในระดับที่ไม่มีใครเทียบได้กับการตลาดดิจิทัลประเภทอื่นๆ