Czy powinieneś zainwestować w reklamy w aplikacji?

W świecie marketingu cyfrowego rzeczy zawsze się zmieniają. Pomimo ciągłej dominacji standardowych reklam internetowych, w ostatnich latach pojawiło się kilka nowych platform reklamowych, które grożą zmianą status quo.

Jako właściciel małej firmy nie możesz pozwolić sobie na ignorowanie żadnego skutecznego kanału marketingowego, zwłaszcza tak obiecującego, jak reklama w aplikacji. Oto wszystko, co musisz wiedzieć o reklamach w aplikacjach i dlaczego warto zainwestować w nie dla swojej firmy.

Co to są reklamy w aplikacji?

Reklamy w aplikacji to reklamy wyświetlane w aplikacjach mobilnych. Występują w wielu różnych formach, ale najczęściej są to reklamy pełnoekranowe – reklamy pełnoekranowe, które pojawiają się między treścią aplikacji – oraz banery, które są mniejszymi reklamami, które pojawiają się u góry lub u dołu ekranu.

Reklamy w aplikacji są zwykle wyświetlane przez sieci reklamowe. Są to firmy zewnętrzne, które łączą reklamodawców z wydawcami aplikacji. Niektóre z największych obecnie sieci reklamowych w aplikacjach to Google Ads (wcześniej znany jako AdMob), Facebook Ads, AdColony i Apple Search Ads.

Co sprawia, że ​​reklamy w aplikacji są tak skuteczne?

Pomimo stosunkowo krótkiej historii reklama w aplikacji okazała się już niezwykle skutecznym kanałem marketingowym. Oto kilka kluczowych powodów, dla których:

1. Większość użytkowników mobilnych spędza większość czasu w aplikacjach

Oto uderzająca statystyka: z czterech godzin dziennie, które dorośli użytkownicy mobilni spędzają na swoich urządzeniach, 88% tego czasu spędzają w aplikacjach. Pozostaje tylko skrawek czasu — 12% — na wszystko inne, w tym przeglądanie internetu mobilnego.

Ta statystyka nie powinna dziwić, gdy myślisz o własnych nawykach. Czy spędzasz więcej czasu na telefonie używając przeglądarki Chrome lub Firefox, a może korzystasz z aplikacji takich jak Facebook, Instagram, Twitter i Snapchat?

Wszyscy znamy odpowiedź na to pytanie!

Jako właściciel małej firmy ta statystyka powinna być muzyką dla Twoich uszu. Twoi docelowi odbiorcy korzystają już z aplikacji przez większość swojego czasu mobilnego, co oznacza, że ​​jest bardziej prawdopodobne, że zobaczą Twoją reklamę w aplikacji.

2. Behemot gier mobilnych

W poprzedniej sekcji nawet nie rozmawialiśmy o grach mobilnych, ale warto o tym wspomnieć, ponieważ jest to ogromna część ekosystemu w aplikacji.

Trendy na rynku gier w ostatniej dekadzie spowodowały rozkwit sceny gier mobilnych. Wraz z niesłabnącą popularnością modelu biznesowego freemium oraz grami mobilnymi przynoszącymi zyski, reklama w aplikacjach stała się głównym sposobem generowania przychodów przez twórców gier mobilnych.

3. Reklamy w aplikacji są bardzo dobrze ukierunkowane.

Sieci reklamowe wyświetlają reklamy w aplikacjach, korzystając z danych zebranych z urządzeń użytkowników, w tym informacji o ich lokalizacji, wieku, płci, zainteresowaniach, a nawet najczęściej używanych aplikacji.

Pozwala to reklamodawcom precyzyjnie kierować reklamy, zapewniając, że docierają do właściwych osób we właściwym czasie. Nigdy więcej zmarnowanych wrażeń!

4. Reklamy w aplikacji są interaktywne i wciągające.

Reklamy w aplikacji są również bardziej interaktywne i angażujące niż większość innych rodzajów reklamy cyfrowej. banery reklamowe, na przykład, są łatwe do zignorowania, ale znacznie trudniej jest wyłączyć pełnoekranową reklamę pełnoekranową.

A gdy reklama w aplikacji jest powiązana z treścią aplikacji — powiedzmy, jeśli jest to reklama gry, która pojawia się, gdy użytkownik gra w grę — może być jeszcze trudniej ją zignorować.

Ten wysoki poziom zaangażowania skutkuje lepszymi współczynnikami klikalności (CTR) i współczynnikami konwersji dla reklamodawców w aplikacji.

Co mogą dla Ciebie zrobić reklamy w aplikacji?

Jasne, to wszystko jest pasjonujące – ale co to oznacza dla Ciebie jako właściciela małej firmy?

To może oznaczać wszystko!

Niezależnie od tego, czy sprzedajesz produkty lub usługi, czy chcesz pochwalić się nową funkcją swojej firmy — taką jak program lojalnościowy i nagród — reklama w aplikacji działa jak rakieta naprowadzana laserowo, docierając do docelowych odbiorców dokładnie tam, gdzie mieszkają: na telefonie komórkowym urządzenia.

Przyjrzyjmy się bliżej niektórym korzyściom, jakie reklama w aplikacjach może zaoferować właścicielom małych firm:

1. Reklamy w aplikacji są opłacalne

Kierowanie laserowe, o którym mówiliśmy wcześniej, nie tylko skutkuje wyższymi wskaźnikami zaangażowania, ale także prowadzi do niższych kosztów konwersji. Dzieje się tak, ponieważ płacisz tylko za wyświetlenia, które są wyświetlane osobom zainteresowanym tym, co sprzedajesz.

2. Reklamy w aplikacji są bardzo konfigurowalne

Chcesz wyświetlać swoją reklamę tylko osobom mieszkającym w określonym mieście? Nie ma problemu. Chcesz, aby Twoja reklama pojawiała się tylko w określonych godzinach dnia? To też można zaaranżować.

Właściciele małych firm mają dużą kontrolę nad tym, kto i kiedy widzi ich reklamy w aplikacji — jest to poziom dostosowania, który po prostu nie jest możliwy w przypadku większości innych rodzajów reklam cyfrowych.

3. Reklamy w aplikacji mogą być monitorowane i modyfikowane w czasie rzeczywistym

Kolejną wielką zaletą reklam w aplikacji jest to, że bardzo łatwo jest monitorować i dostosowywać kampanie w czasie rzeczywistym.

Jeśli nie jesteś zadowolony z wyników, które widzisz, możesz wprowadzać zmiany na bieżąco i niemal natychmiast zobaczyć, jak wpływają one na Twoje dane. Ten poziom elastyczności jest nieoceniony dla małych firm, które nieustannie próbują optymalizować swoje kampanie marketingowe.

4. Łatwo mierz ROI z reklamy w aplikacji

Na koniec ważne jest, aby pamiętać, że reklamy w aplikacji są bardzo łatwe do zmierzenia.

Możesz z łatwością śledzić takie elementy, jak wyświetlenia, CTR i współczynniki konwersji, co oznacza, że ​​zawsze będziesz dokładnie wiedzieć, jak działają Twoje kampanie. Ten poziom przejrzystości jest niezbędny dla małych firm, dla których liczy się każdy dolar marketingowy.

Reklamy w aplikacji szybko wspinają się na szczyt cyfrowego marketingu. Reklama w aplikacjach nie jest tylko modą, ale nie zniknie. Właściciele małych firm powinni skorzystać z tego potężnego narzędzia marketingowego.

Dzięki laserowemu celowaniu, opłacalnym cenom i możliwościom monitorowania w czasie rzeczywistym, reklama w aplikacji oferuje małym firmom poziom kontroli i elastyczności, który jest po prostu nieporównywalny z innymi rodzajami marketingu cyfrowego!