Devriez-vous investir dans des publicités intégrées à l'application ?

Les choses changent constamment dans le monde du marketing numérique. Malgré la domination continue des publicités standard sur les sites Web, plusieurs nouvelles plateformes publicitaires sont apparues ces dernières années et menacent de bouleverser le statu quo.

En tant que propriétaire d'une petite entreprise, vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer un canal marketing efficace, en particulier un canal aussi prometteur que la publicité intégrée à l'application. Voici tout ce que vous devez savoir sur les publicités intégrées à l'application et pourquoi vous devriez absolument envisager d'y investir pour votre entreprise.

Que sont les publicités intégrées à l'application ?

Les publicités intégrées aux applications sont des publicités qui apparaissent dans les applications mobiles. Ils se présentent sous de nombreuses formes différentes, mais les plus courants sont les interstitiels - des publicités plein écran qui apparaissent entre le contenu de l'application - et les bannières, qui sont des publicités plus petites qui apparaissent en haut ou en bas de l'écran.

Les annonces intégrées à l'application sont généralement diffusées par des réseaux publicitaires. Il s'agit de sociétés tierces qui mettent en relation les annonceurs avec les éditeurs d'applications. Certains des plus grands réseaux publicitaires intégrés à l'application sont aujourd'hui Google Ads (anciennement AdMob), Facebook Ads, AdColony et Apple Search Ads.

Qu'est-ce qui rend les publicités intégrées à l'application si efficaces ?

Malgré son histoire relativement courte, la publicité intégrée à l'application s'est déjà révélée être un canal marketing incroyablement efficace. Voici quelques raisons clés pour lesquelles :

1. La plupart des utilisateurs mobiles passent la majorité de leur temps dans les applications

Voici une statistique frappante : sur les quatre heures par jour que les utilisateurs mobiles adultes passent sur leurs appareils, 88 % de ce temps est consacré à l'intérieur des applications. Cela ne laisse qu'un peu de temps (12 %) pour tout le reste, y compris la navigation Web mobile.

Cette statistique ne devrait pas vous surprendre si vous pensez à vos propres habitudes. Passez-vous plus de temps sur votre téléphone à utiliser Chrome ou Firefox, ou utilisez-vous des applications comme Facebook, Instagram, Twitter et Snapchat ?

Nous connaissons tous la réponse à cette question !

En tant que propriétaire de petite entreprise, cette statistique devrait être de la musique à vos oreilles. Votre public cible utilise déjà des applications pendant la majeure partie de son temps mobile, ce qui signifie qu'il est plus susceptible de voir votre publicité intégrée à l'application.

2. Le mastodonte du jeu mobile

Nous n'avons même pas parlé des jeux mobiles dans la section précédente, mais cela vaut la peine d'être mentionné car c'est une partie tellement importante de l'écosystème in-app.

Les tendances du marché du jeu au cours de la dernière décennie ont laissé la scène du jeu mobile en plein essor. Avec la popularité continue du modèle commercial freemium et des jeux mobiles lucratifs, la publicité intégrée aux applications est devenue le principal moyen pour les développeurs de jeux mobiles de générer des revenus.

3. Les publicités intégrées à l'application sont extrêmement bien ciblées.

Les réseaux publicitaires diffusent des publicités intégrées aux applications à l'aide des données collectées sur les appareils des utilisateurs, notamment des informations sur leur emplacement, leur âge, leur sexe, leurs centres d'intérêt et même les applications qu'ils utilisent le plus fréquemment.

Cela permet aux annonceurs de cibler leurs publicités avec une précision extrême, en s'assurant qu'elles touchent les bonnes personnes au bon moment. Plus d'impressions perdues !

4. Les publicités intégrées à l'application sont interactives et engageantes.

Les publicités intégrées aux applications sont également plus interactives et attrayantes que la plupart des autres types de publicité numérique. Les bannières publicitaires, par exemple, sont faciles à ignorer, mais il est beaucoup plus difficile de désactiver une publicité interstitielle en plein écran.

Et lorsque l'annonce intégrée à l'application est liée au contenu de l'application (par exemple, s'il s'agit d'une annonce de jeu qui apparaît pendant que l'utilisateur joue à un jeu), il peut être encore plus difficile de l'ignorer.

Ce niveau élevé d'engagement se traduit par de meilleurs taux de clics (CTR) et taux de conversion pour les annonceurs intégrés à l'application.

Que peuvent faire les publicités intégrées à l'application ?

Bien sûr, tout cela est fascinant, mais qu'est-ce que cela signifie pour vous en tant que propriétaire de petite entreprise ?

Cela peut tout signifier !

Que vous vendiez des produits ou des services ou que vous souhaitiez vanter une nouvelle fonctionnalité de votre entreprise, comme un programme de fidélité et de récompenses, la publicité intégrée à l'application fonctionne comme un missile à guidage laser, atteignant votre public cible là où il vit : sur son mobile. dispositifs.

Examinons de plus près certains des avantages spécifiques que la publicité intégrée aux applications peut offrir aux propriétaires de petites entreprises :

1. Les publicités intégrées à l'application sont rentables

Le ciblage guidé par laser dont nous avons parlé plus tôt n'entraîne pas seulement des taux d'engagement plus élevés, il entraîne également une réduction des coûts par conversion. En effet, vous ne payez que pour les impressions diffusées auprès des personnes intéressées par ce que vous vendez.

2. Les publicités intégrées à l'application sont hautement personnalisables

Vous souhaitez diffuser votre annonce uniquement auprès des personnes qui vivent dans une certaine ville ? Aucun problème. Vous souhaitez que votre annonce n'apparaisse qu'à certaines heures de la journée ? Cela peut aussi être arrangé.

Les propriétaires de petites entreprises ont beaucoup de contrôle sur qui voit leurs publicités intégrées à l'application et quand, un niveau de personnalisation qui n'est tout simplement pas possible avec la plupart des autres types de publicité numérique.

3. Les publicités intégrées à l'application peuvent être surveillées et modifiées en temps réel

Un autre avantage de la publicité intégrée à l'application est qu'il est très facile de surveiller et d'ajuster vos campagnes en temps réel.

Si vous n'êtes pas satisfait des résultats que vous voyez, vous pouvez apporter des modifications à la volée et voir comment elles affectent vos métriques presque immédiatement. Ce niveau de flexibilité est inestimable pour les petites entreprises qui essaient constamment d'optimiser leurs campagnes marketing.

4. Mesurez facilement votre retour sur investissement publicitaire dans l'application

Enfin, il est important de noter que la publicité intégrée à l'application est très facile à mesurer.

Vous pouvez facilement suivre des éléments tels que les impressions, les CTR et les taux de conversion, ce qui signifie que vous saurez toujours exactement comment vos campagnes fonctionnent. Ce niveau de transparence est essentiel pour les petites entreprises qui doivent faire en sorte que chaque dollar de marketing compte.

Les publicités intégrées aux applications se hissent rapidement au sommet du tas de marketing numérique. Loin d'être une mode, la publicité in-app est là pour rester. Et les propriétaires de petites entreprises feraient bien de profiter de ce puissant outil de marketing.

Avec son ciblage guidé par laser, sa tarification économique et ses capacités de surveillance en temps réel, la publicité intégrée aux applications offre aux petites entreprises un niveau de contrôle et de flexibilité qui est tout simplement inégalé par les autres types de marketing numérique !