Haruskah Anda Berinvestasi Dalam Iklan Dalam Aplikasi?

Hal-hal selalu berubah di dunia pemasaran digital. Terlepas dari dominasi lanjutan dari iklan situs web standar, beberapa platform periklanan baru telah muncul dalam beberapa tahun terakhir yang mengancam untuk menjungkirbalikkan status quo.

Sebagai pemilik usaha kecil, Anda tidak dapat mengabaikan saluran pemasaran yang efektif, terutama yang menjanjikan seperti iklan dalam aplikasi. Inilah semua yang perlu Anda ketahui tentang iklan dalam aplikasi dan mengapa Anda harus mempertimbangkan untuk berinvestasi di dalamnya untuk bisnis Anda.

Apa itu Iklan Dalam Aplikasi?

Iklan dalam aplikasi adalah iklan yang muncul dalam aplikasi seluler. Mereka datang dalam berbagai bentuk, tetapi yang paling umum adalah interstisial—iklan layar penuh yang muncul di antara konten aplikasi—dan spanduk, yang merupakan iklan lebih kecil yang muncul di sepanjang bagian atas atau bawah layar.

Iklan dalam aplikasi biasanya ditayangkan oleh jaringan iklan. Ini adalah perusahaan pihak ketiga yang menghubungkan pengiklan dengan penerbit aplikasi. Beberapa jaringan iklan dalam aplikasi terbesar saat ini adalah Google Ads (sebelumnya dikenal sebagai AdMob), Facebook Ads, AdColony, dan Apple Search Ads.

Apa yang Membuat Iklan Dalam Aplikasi Begitu Efektif?

Meskipun sejarahnya relatif singkat, iklan dalam aplikasi telah terbukti menjadi saluran pemasaran yang sangat efektif. Berikut adalah beberapa alasan utama mengapa:

1. Sebagian besar pengguna seluler menghabiskan sebagian besar waktu mereka di aplikasi

Berikut statistik yang mencolok: dari empat jam sehari yang dihabiskan pengguna seluler dewasa di perangkat mereka, 88% dari waktu tersebut dihabiskan di dalam aplikasi. Itu hanya menyisakan sedikit waktu—12%—untuk yang lainnya, termasuk penjelajahan web seluler.

Statistik ini seharusnya tidak mengejutkan ketika Anda memikirkan kebiasaan Anda sendiri. Apakah Anda menghabiskan lebih banyak waktu di ponsel menggunakan Chrome atau Firefox, atau apakah Anda menggunakan aplikasi seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan Snapchat?

Kita semua tahu jawaban untuk pertanyaan ini!

Sebagai pemilik usaha kecil, stat ini harus menjadi musik di telinga Anda. Audiens target Anda sudah menggunakan aplikasi untuk sebagian besar waktu seluler mereka—yang berarti mereka lebih cenderung melihat iklan dalam aplikasi Anda.

2. Raksasa game seluler

Kami bahkan tidak berbicara tentang game seluler di bagian sebelumnya, tetapi perlu disebutkan karena ini adalah bagian besar dari ekosistem dalam aplikasi.

Tren pasar game dalam dekade terakhir telah membuat kancah game mobile booming. Dengan popularitas model bisnis freemium yang berkelanjutan bersama dengan game seluler yang menghasilkan uang, iklan dalam aplikasi telah menjadi cara utama pengembang game seluler menghasilkan pendapatan.

3. Iklan dalam aplikasi ditargetkan dengan sangat baik.

Jaringan iklan menayangkan iklan dalam aplikasi menggunakan data yang dikumpulkan dari perangkat pengguna—termasuk informasi tentang lokasi, usia, jenis kelamin, minat, dan bahkan aplikasi yang paling sering mereka gunakan.

Hal ini memungkinkan pengiklan untuk menargetkan iklan mereka dengan akurasi yang tepat, memastikan bahwa mereka menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat. Tidak ada lagi tayangan yang terbuang!

4. Iklan dalam aplikasi bersifat interaktif dan menarik.

Iklan dalam aplikasi juga lebih interaktif dan menarik daripada kebanyakan jenis iklan digital lainnya. iklan spanduk, misalnya, mudah diabaikan—tetapi jauh lebih sulit untuk mengabaikan iklan pengantara layar penuh.

Dan saat iklan dalam aplikasi terkait dengan konten aplikasi—misalnya, jika itu adalah iklan game yang muncul saat pengguna memainkan game—bisa lebih sulit untuk mengabaikannya.

Tingkat keterlibatan yang tinggi ini menghasilkan rasio klik-tayang (RKT) dan rasio konversi yang lebih baik untuk pengiklan dalam aplikasi.

Apa yang Dapat Dilakukan Iklan Dalam Aplikasi untuk Anda?

Tentu, ini semua hal yang memukau—tetapi apa artinya bagi Anda sebagai pemilik usaha kecil?

Itu bisa berarti segalanya!

Baik Anda menjual produk atau layanan atau ingin menonjolkan fitur baru bisnis Anda—seperti program loyalitas dan penghargaan—periklanan dalam aplikasi berfungsi seperti peluru kendali laser, mengenai audiens target Anda tepat di tempat mereka tinggal: di ponsel mereka perangkat.

Mari kita lihat lebih dekat beberapa manfaat khusus yang dapat ditawarkan oleh iklan dalam aplikasi kepada pemilik usaha kecil:

1. Iklan dalam aplikasi hemat biaya

Penargetan terpandu laser yang kita bicarakan sebelumnya tidak hanya menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi—tetapi juga menghasilkan biaya per konversi yang lebih rendah. Itu karena Anda hanya membayar untuk tayangan yang disajikan kepada orang-orang yang tertarik dengan apa yang Anda jual.

2. Iklan dalam aplikasi sangat dapat disesuaikan

Ingin menampilkan iklan Anda hanya kepada orang-orang yang tinggal di kota tertentu? Tidak masalah. Hanya ingin iklan Anda muncul pada jam-jam tertentu dalam sehari? Itu juga bisa diatur.

Pemilik usaha kecil memiliki banyak kendali atas siapa yang melihat iklan dalam aplikasi mereka dan kapan—tingkat penyesuaian yang tidak mungkin dilakukan dengan sebagian besar jenis iklan digital lainnya.

3. Iklan dalam aplikasi dapat dipantau dan diubah secara real-time

Hal hebat lainnya tentang iklan dalam aplikasi adalah sangat mudah untuk memantau dan menyesuaikan kampanye Anda secara real-time.

Jika Anda tidak puas dengan hasil yang Anda lihat, Anda dapat membuat perubahan dengan cepat dan melihat pengaruhnya terhadap metrik Anda segera. Tingkat fleksibilitas ini sangat berharga bagi usaha kecil yang terus-menerus berusaha mengoptimalkan kampanye pemasaran mereka.

4. Ukur ROI iklan dalam aplikasi Anda dengan mudah

Last but not least, penting untuk dicatat bahwa iklan dalam aplikasi sangat mudah diukur.

Anda dapat melacak hal-hal seperti tayangan, RKT, dan rasio konversi dengan mudah, yang berarti Anda akan selalu tahu persis bagaimana kinerja kampanye Anda. Tingkat transparansi ini penting untuk usaha kecil yang perlu membuat setiap dolar pemasaran diperhitungkan.

Iklan dalam aplikasi dengan cepat mencapai puncak tumpukan pemasaran digital. Jauh dari sekadar iseng-iseng, iklan dalam aplikasi tetap ada. Dan pemilik usaha kecil akan bijaksana untuk memanfaatkan alat pemasaran yang kuat ini.

Dengan penargetan yang dipandu laser, penetapan harga yang hemat biaya, dan kemampuan pemantauan waktu nyata, iklan dalam aplikasi menawarkan tingkat kontrol dan fleksibilitas kepada usaha kecil yang tidak tertandingi oleh jenis pemasaran digital lainnya!