Comment embaucher des rédacteurs d'articles et obtenir des contributeurs invités

Il y a deux clés pour une stratégie de marketing de contenu réussie : la quantité et la qualité. L'astuce consiste à maintenir le premier sans sacrifier le second. Trouver l'équilibre nécessaire peut impliquer de faire appel à une aide extérieure. Une façon de le faire est d'embaucher des rédacteurs d'articles, et une autre est de trouver des contributeurs invités.

Une campagne de marketing de contenu réussie peut impliquer à la fois des contributeurs invités et des rédacteurs d'articles professionnels à louer.

Devriez-vous embaucher des rédacteurs d'articles ou rechercher des contributeurs invités ?

La publication de contenu par des contributeurs invités et/ou des rédacteurs professionnels sur votre blog présente des avantages potentiels à la fois pour vous et pour le rédacteur. Ici, nous allons passer en revue les deux options et les avantages et les inconvénients de chacune.

Avantages de trouver des contributeurs invités pour votre blog

Certains pigistes qui se lancent dans une carrière d'écrivain cherchent à constituer leur portefeuille et à s'établir en tant qu'auteurs professionnels. Par conséquent, de nombreux écrivains sont heureux de travailler pour une somme modique ou sans rémunération en dehors d'une signature et de l'exposition qu'ils peuvent obtenir en publiant sur votre blog.

Souvent, vos contributeurs invités sont des écrivains professionnels ou en herbe, mais ce n'est pas une exigence. Vous avez peut-être un ami qui dirige une entreprise complémentaire à la vôtre et qui cherche également à accroître sa visibilité. Vous pourrez peut-être tous les deux élaborer un plan mutuellement bénéfique par lequel vous contribuerez des articles de blog invité aux sites Web de l'autre. Cela peut vous aider à atteindre de nouveaux clients au-delà de votre créneau habituel qui ont besoin de vos services mais qui ne vous auraient peut-être pas trouvé autrement.

La publication de contenu par des contributeurs invités vous aide à remplir votre calendrier de contenu. Des articles de blog plus fréquents peuvent signifier plus de trafic sur le site, mais produire un contenu de qualité tous les jours ou deux peut être une perte de temps qui peut être mieux utilisée pour d'autres efforts opérationnels. Avoir d'autres écrivant pour vous remplit votre calendrier éditorial tout en libérant votre temps.

Le principal inconvénient de ne compter que sur des contributeurs invités est que tous les rédacteurs professionnels ne seront pas disposés à écrire pour votre blog de manière cohérente sans être rémunérés. Bien que les articles de blog invités soient un excellent moyen de remplir votre blog avec plus de contenu, il peut être difficile de s'y fier uniquement lorsque vous essayez d'exécuter une campagne de marketing de contenu cohérente et ciblée. Nous y reviendrons un peu plus tard. Ensuite, passons aux raisons d'embaucher des rédacteurs d'articles.

Avantages d'embaucher des rédacteurs d'articles professionnels

Au fur et à mesure que votre entreprise se développe et que vous devenez trop occupé pour gérer tous les aspects de sa gestion, il peut être judicieux pour vous d'embaucher des rédacteurs d'articles à long terme. Si tel est le cas, votre recherche peut être plus facile si vous avez déjà établi une relation professionnelle avec un rédacteur professionnel ou un service de rédaction de contenu qui a rédigé des articles pour vous.

Le principal avantage d'embaucher des rédacteurs d'articles professionnels est que c'est tout ce qu'ils font. Là où de nombreux contributeurs invités prennent du temps sur leurs processus commerciaux normaux pour poster des invités (et peuvent donc être un peu peu fiables), lorsque vous embauchez un écrivain professionnel, ils sont prêts à travailler et vous pouvez vous attendre à un travail à grande échelle et dans les délais.

Les rédacteurs professionnels peuvent produire un contenu de haute qualité et ont souvent de l'expérience dans certains secteurs ou savent comment rechercher un sujet de manière appropriée pour écrire en connaissance de cause. Ou, lorsque vous travaillez avec un service de rédaction de contenu réel pour trouver des auteurs d'articles, vous pouvez avoir accès à des centaines (ou des milliers) d'écrivains professionnels pour trouver spécifiquement un écrivain qui peut parler du sujet exact sur lequel vous souhaitez exposer.

Lorsque vous embauchez des rédacteurs d'articles, votre capacité à identifier les types exacts de contenu, de messagerie et de calendrier se développe. Le seul inconvénient, c'est que vous devrez également considérer qu'il y a un coût attaché à ce niveau de liberté et de créativité.

Que devez-vous faire avant de rechercher des rédacteurs d'articles ?

Avant d'embaucher des rédacteurs d'articles ou de rechercher des contributeurs invités, il y a trois choses que vous devez faire.

1. Établir des normes éditoriales

Que vous embauchiez un écrivain professionnel ou que vous concluiez un accord avec un contributeur invité, il est important de se rappeler que lorsque vous publiez le travail de cette personne, cela vous représente, vous et votre marque. Si le contenu n'a pas de valeur et/ou que l'écriture est de mauvaise qualité, cela aura une mauvaise image de vous. Si vous allez embaucher des rédacteurs d'articles ou publier des articles d'invités, vous devez maintenir chaque article à un niveau élevé.

Par conséquent, avant de solliciter du contenu auprès de contributeurs invités ou de rédacteurs de blogs, vous devez établir vos normes éditoriales. En d'autres termes, vous devez clairement délimiter les lignes de base que l'écriture de l'article doit respecter pour être prises en compte pour publication sur votre site.

Il ne suffit pas de garder ces normes dans votre tête. Vous devez les fournir aux contributeurs avant de leur demander d'écrire du contenu pour vous. Vous pouvez y parvenir en les envoyant directement aux auteurs ou en les publiant quelque part sur votre site Web. Assurez-vous que les contributeurs externes connaissent les normes avant d'écrire quoi que ce soit pour vous. Sinon, il n'est pas juste de leur demander du contenu.

2. Déterminer une politique de liaison

La politique de liens est liée aux normes éditoriales. Il y a eu récemment de plus en plus de rapports indiquant que Google pénalisait spécifiquement les publications d'invités dans le but de réduire le spam. Le remède prescrit consiste souvent à supprimer ou à désactiver tous les liens sortants dans la publication.

Cependant, cela peut poser un problème lorsque vous essayez d'attirer des contributeurs de blog invités. Beaucoup le font spécifiquement pour l'exposition afin qu'ils puissent renvoyer vers leur site. S'ils ne sont pas exposés, alors quel est l'intérêt d'écrire le message invité ? Vous pourrez peut-être satisfaire à la fois votre contributeur et Google en limitant le nombre de liens autorisés dans l'article à un seul dans la biographie de l'auteur.

Si vous cherchez à embaucher principalement des rédacteurs d'articles, une politique de liens se rapporte davantage à vos guides de style internes d'optimisation qu'au respect des règles de Google en matière de liens à partir de la biographie d'un auteur. Avec les rédacteurs d'articles embauchés, vous voudrez vous assurer que vous maximisez votre stratégie de liens internes en leur demandant de créer des liens vers d'autres pages spécifiques de votre site à l'aide d'un texte d'ancrage de mot-clé.

Vous souhaiterez également que ces rédacteurs d'articles professionnels incluent quelques liens vers des sources externes (assurez-vous qu'ils ne sont pas des concurrents !) Pour montrer à Google que vous faites référence à d'autres éléments de bonne réputation dans votre contenu.

3. Formuler un objectif d'écriture d'article

Avant d'essayer de trouver des contributeurs invités ou d'embaucher des rédacteurs d'articles, vous devriez avoir une idée de ce que vous voulez que le contenu accomplisse pour vous. Vous souhaiterez peut-être élargir votre audience, augmenter le trafic sur votre site, améliorer les opportunités de marque ou augmenter votre volume de publication.

La bonne nouvelle est que la rédaction de contenu de qualité peut généralement atteindre plusieurs objectifs à la fois. Par exemple, si vous cherchez à créer une ressource sur votre site qui éduque mieux les clients, vous pouvez faire quelques étapes supplémentaires pour la maximiser. Si vous pouvez lier une stratégie de contenu appropriée (y compris la recherche de mots-clés, l'optimisation de ces mots-clés dans votre contenu, le partage une fois que vous avez terminé), assurez-vous que la ressource est un guide complet de plus de 2000 mots et incluez du contenu image/vidéo partageable dans le poste, alors vous allez avoir une bonne chance à ce qui suit:

• Classement des expressions de mots clés
• Offrir de la valeur à un lecteur
• Améliorer l'autorité de la marque et la confiance sur le sujet
• Augmenter la partageabilité de la publication

Avoir un objectif peut vous aider à déterminer s'il faut trouver un contributeur invité ou embaucher un écrivain, et peut également déterminer les éléments que vous souhaitez inclure dans ce contenu spécifique.

Comment trouvez-vous des contributeurs invités et des écrivains professionnels ?

Il existe deux techniques différentes que vous pouvez utiliser pour embaucher des rédacteurs d'articles ou trouver des contributeurs invités. L'une est une approche entrante et l'autre est une approche sortante. Vous pouvez utiliser les deux, surtout si votre blog est relativement nouveau et n'a pas encore de large audience.

Approche sortante pour trouver des rédacteurs pour votre blog

L'approche sortante consiste à rechercher activement vous-même des rédacteurs d'articles. Vous devrez peut-être vous fier fortement à cette méthode si votre blog est nouveau et que le lectorat est faible. Voici quelques suggestions pour utiliser une approche sortante pour trouver des contributeurs invités ou embaucher des rédacteurs d'articles :

• Demandez des références à d'autres personnes de votre industrie ou de votre communauté d'affaires
• Contactez les auteurs de blogs que vous lisez souvent et que vous appréciez
• Utilisez des sites d'emploi ou des plateformes indépendantes qui mettent en relation des professionnels avec des emplois
• Faites appel à un service de rédaction de contenu

Les deux premières suggestions sont meilleures pour trouver des contributeurs invités, tandis que les deux dernières sont plus utiles pour embaucher des rédacteurs professionnels.

Approche entrante pour trouver des rédacteurs pour votre blog

L'approche entrante peut être plus efficace une fois que votre blog est devenu un peu plus établi avec un lectorat important. Plutôt que de rechercher activement des écrivains, une approche entrante consiste à mettre un lien sur votre blog qui dit "Écrivez pour nous" ou quelque chose de similaire. Lorsque des contributeurs potentiels cliquent sur le lien, cela devrait les amener à une page contenant les éléments suivants :

• Un formulaire de soumission dédié
• Vos normes éditoriales
• Exemples de publications pour montrer ce que vous recherchez

N'oubliez pas que vous n'êtes pas limité à une approche sortante ou à une approche entrante lorsque vous recherchez des auteurs à embaucher. Utiliser les deux en même temps peut vous aider à trouver plus d'écrivains.

Quelles qualités devez-vous rechercher chez les rédacteurs d'articles ?

Il est bon d'avoir un groupe d'écrivains parmi lesquels puiser, car tous ceux que vous trouvez ne sont peut-être pas à la hauteur des normes que vous avez établies pour la publication de contenu sur votre blog. Pour garantir des contributions d'invités de la plus haute qualité, vous devez évaluer les auteurs pour les qualités suivantes avant d'accepter de les laisser écrire pour vous.

1. Transparence

Vous devriez demander à voir un portfolio ou des échantillons du travail de l'écrivain pour vous assurer qu'il est conforme à vos normes. Méfiez-vous d'un auteur d'article qui refuse cette demande. Même s'il ou elle ne fait que commencer et n'a pas encore constitué de portfolio, l'écrivain doit toujours être disposé à produire un exemple d'article de blog pour vous. Si vous cherchez spécifiquement à embaucher des rédacteurs d'articles, c'est aussi une très bonne idée de demander des références. Encore une fois, le refus de les fournir est un signal d'alarme important.

2. Capacité

Vous devez examiner le portfolio et les exemples de pièces pour vous assurer que l'écriture est exempte d'erreurs et bien organisée et que l'auteur a une voix unique et engageante. Si vous décidez de publier le travail de l'écrivain, vous pouvez choisir de publier le brouillon de l'écrivain tel quel ou de faire quelques modifications légères. Dans les deux cas, vous devez porter une attention particulière à ces premières soumissions pour vous assurer que l'écriture reflète bien sur vous.

3. Pertinence

Si vous utilisez une approche entrante pour trouver des contributeurs (et peut-être même si vous ne le faites pas), vous pouvez recevoir des demandes d'auteurs de blogs souhaitant obtenir un lien sur votre site pour booster leur propre optimisation des moteurs de recherche. Ces rédacteurs peuvent vous proposer de rédiger pour vous des articles de blog qui n’ont rien à voir avec votre entreprise. Avant d'accepter de publier le contenu d'un écrivain invité sur votre blog, assurez-vous qu'il peut contribuer quelque chose qui est pertinent pour votre entreprise.

4. Originalité

Avant de publier du contenu d'un écrivain extérieur sur votre blog, vous devez effectuer une vérification anti-plagiat pour vous assurer qu'il est entièrement original et qu'il n'y a pas de contenu en double. Cependant, dans ce cas, j'utilise le mot « originalité » dans un sens plus large. Lorsque vous embauchez des rédacteurs d'articles ou travaillez avec des contributeurs invités, l'un des avantages est leur point de vue unique sur votre industrie ou votre domaine. Si votre contenu externe ressemble exactement à ce que vous créeriez vous-même, vous manquez peut-être une occasion de rafraîchir votre blog avec de nouvelles informations.

5. Adaptabilité

Même si vous recherchez une nouvelle perspective, vous souhaitez toujours un contenu qui corresponde au ton et au style de votre blog. Par conséquent, tous les rédacteurs extérieurs que vous embauchez ou qui contribuent à votre blog doivent avoir la possibilité d'intégrer la voix de votre marque dans l'écriture.

Qu'allez-vous offrir aux rédacteurs d'articles en échange de publications d'invités ?

Si vous envisagez d'embaucher des rédacteurs d'articles, vous vous attendez à les payer pour leur temps. Cependant, pour un contributeur invité, l'attente peut être un peu différente. Vous devrez toujours fournir une certaine forme de compensation, mais cela peut prendre d'autres formes, comme un arrangement dans lequel vous contribuez à un article sur le blog de votre invité ou une signature avec un lien vers le site de l'auteur. Ceux-ci peuvent être suffisants si votre blog a du succès et un lectorat élevé. Sinon, vous devrez peut-être offrir une compensation monétaire.

Quoi que vous proposiez en échange de publications d'invités, assurez-vous de le négocier avec l'écrivain avant qu'il n'écrive quoi que ce soit pour vous. De cette façon, l'écrivain sait à quoi s'attendre. Cela peut minimiser les conflits ou les différends qui, autrement, pourraient survenir plus tard.

Comment les contributeurs invités se comparent-ils aux rédacteurs d'articles professionnels à louer ?

Bien qu'il puisse y avoir des avantages à travailler avec des contributeurs invités, il existe également certaines limites. Les enjeux peuvent ne pas être aussi élevés pour un contributeur invité que pour un écrivain professionnel, en particulier s'il n'est pas payé. Par conséquent, il ou elle peut être moins investi dans la production d'un produit de la plus haute qualité. Un contributeur invité peut également faire avancer son propre agenda, peut-être même sans s'en rendre compte consciemment. Lorsque vous embauchez un rédacteur professionnel, il peut s'investir davantage dans la production du meilleur produit possible et dans la satisfaction ou le dépassement de vos attentes en matière de contenu.

La plus grande limitation des contributeurs invités est peut-être le temps. Même les personnes qui sont prêtes à écrire pour vous peuvent ne pas être en mesure de s'engager à long terme sur votre blog. Ils ont probablement d'autres engagements professionnels qu'ils doivent respecter, et si vous ne payez pas pour le contenu, les articles qu'ils écrivent pour vous peuvent ne pas être une priorité absolue. Par conséquent, vous ne pourrez peut-être pas récupérer le contenu en temps opportun. Un écrivain professionnel peut faire l'investissement en temps nécessaire car il en tirera un retour sur investissement.

Même si les rédacteurs invités peuvent fournir le volume de contenu dont vous avez besoin, il peut être difficile de trouver des personnes capables de répondre systématiquement à vos normes de qualité. Vous constaterez peut-être que vous passez autant de temps à éditer le contenu des autres que vous en passeriez à créer le vôtre. Les rédacteurs d'articles professionnels ont la formation et l'expérience nécessaires pour produire constamment du contenu de qualité pour vous. Vous pouvez toujours faire quelques modifications légères si vous préférez, mais vous pouvez généralement compter sur le fait que le brouillon de l'écrivain convient à la publication lors de la soumission.

Embauchez des rédacteurs d'articles dès aujourd'hui !

Une stratégie de marketing de contenu réussie peut inclure des contributeurs invités, mais ne repose pas exclusivement sur eux. Votre campagne a plus de chances de réussir si, en plus de publier occasionnellement des publications d'invités, vous engagez des rédacteurs d'articles pour fournir un contenu régulier. Découvrez les avantages de travailler avec une agence de rédaction comme BKA Content.