Cum să construiți autoritatea mărcii cu conținut

Autoritate de marcă. Ce este și de ce este important? Și cum îl poți îmbunătăți?

Acestea sunt întrebări bune de pus. Ca în cazul oricărei afaceri în creștere, căutați modalități de a vă construi credibilitatea în ochii consumatorilor. Acest lucru implică multă muncă, efort și onestitate. Dar știați că conținutul original de pe site-ul dvs. poate îmbunătăți considerabil autoritatea mărcii și poate atrage clienți potențiali? Una dintre cele mai rapide moduri de a crește autoritatea mărcii este prin producerea de conținut relevant, de înaltă calitate, pe care utilizatorii îl folosesc și în care au încredere.

Vă putem arăta cum să scrieți conținut într-un mod care să atragă acest tip de atenție și să vă construiască autoritatea de brand post cu post de blog.

Ce este Brand Authority?

Autoritatea de brand este nivelul de încredere pe care clienții tăi îl au în afacerea ta. Este perspectiva generală a mărcii dvs. și cât de informat și de încredere sunteți ca companie. Acest lucru se dezvoltă în timp cu ajutorul conținutului pe care îl postați online, a recenziilor de la clienți și a extinderii amprentei online a companiei dvs. Cu cât publicați online cunoștințe mai precise și relevante, cu atât consumatorii vor avea mai multă încredere în expertiza mărcii dvs.

De ce ar trebui să dezvoltați Brand Authority?

Dezvoltarea autorității mărcii vă poate ajuta să atingeți mai multe obiective strategice. Iată câteva dintre motivele pentru care ați putea dori să investiți în scrierea de conținut SEO cu autoritate:

• Crește vânzările: în primul rând, dacă aveți o marcă autorizată, clienții vor avea mai multe șanse să cumpere de la afacerea dvs. Le oferă un stimulent puternic să-ți aleagă compania în detrimentul concurenților tăi. În plus, prin utilizarea conținutului de autoritate, puteți atrage atenția potențialilor clienți care ar putea căuta răspunsuri și informații relevante.
• Dezvolta o bază de clienți mai puternică: mărcile cu autoritate puternică tind să-și păstreze mai bine clienții. Dacă un cumpărător ți-a ales afacerea pentru că o percepe ca fiind de încredere, acel client are mai multe șanse să revină decât dacă decizia ar fi luată pe baza prețului sau a altui factor. Mărcile de autoritati au baze solide de clienți, ceea ce un copywriter profesionist vă poate ajuta să creșteți cu conținut care atrage lead-uri.
• Îți diferențiază marca: autoritatea mărcii este o modalitate excelentă de a-ți diferenția afacerea de concurenți. Consumatorii sunt bombardați cu marketing de la numeroase mărci competitive. Adesea, este o provocare să diferențiezi clar toate companiile globale, cu excepția celor mai cunoscute. Autoritatea mărcii ar putea fi secretul tău pentru diferențiere.
• Îmbunătățește recunoașterea și valoarea mărcii: mărcile care sunt cunoscute pentru experiența lor sunt mai vizibile și mai probabil să fie discutate și împărtășite. În plus, marca în sine devine un activ valoros. În ceea ce privește creșterea valorii afacerii tale (prin creșterea propriei bogății), investiția în autoritatea mărcii este o idee deloc.

Cu cât aveți mai multă autoritate de brand, cu atât aveți mai multă capacitate de a ajunge la clienți și de a îmbunătăți poziția afacerii dvs. în industrie. Cu alte cuvinte, începi să fii văzut ca un expert în domeniu.

Puterea autorității și a conținutului mărcii

Încrederea este un element important în marketing. Dacă publicul tău nu are încredere în marca ta, mesajele tale vor cădea în urechi surde. Există două elemente cheie pentru stabilirea încrederii: cunoașterea și fiabilitatea. Cu alte cuvinte, trebuie să arătați audienței dvs. că știți despre ce vorbiți și că oferiți în mod constant informații corecte și relevante.

Autoritatea dvs. de brand stabilește încredere cu publicul dvs. demonstrând că echipa dvs. este de încredere și are expertiza necesară pentru a răspunde nevoilor cheie ale clienților. O strategie puternică de creare de conținut SEO poate ajuta la stabilirea autorității.

De exemplu, dacă conduceți un magazin care vinde accesorii pentru vehicule de teren, puteți crea un ghid de cumpărare pentru trenul de aterizare. Acest conținut arată că echipa dumneavoastră înțelege produsele pe care le vinde și nevoile clientului. În plus, demonstrează că sunteți capabil să oferiți soluțiile de care au nevoie clienții dumneavoastră.

Și pentru că ghidul pe care l-ai scris conține astfel de informații utile, oamenii vor începe să se uite la el. Dacă sunt mulțumiți de informații, probabil că vă vor vedea afacerea ca un expert în accesorii pentru vehicule off-road. Ei pot chiar să cumpere uneltele pe care le-ați sugerat și să împărtășească articolul cu prietenii care sunt, de asemenea, interesați de echipamentul de aterizare.

Este un efect de bulgăre de zăpadă și totul începe cu 1500-2000 de cuvinte pe care un cititor interesat le găsește pe site-ul tău.

Cum să scrieți conținut cu autoritatea mărcii

Ca și în cazul majorității strategiilor de marketing, dezvoltarea autorității mărcii prin marketingul de conținut este mai ușor de spus decât de făcut. Vor fi alții care vor încerca să facă același lucru. Deci, este ceva pe care trebuie să-l iei în serios dacă vrei să reușești. Următoarele sfaturi vă vor ajuta să obțineți tipul de conținut pe care îl căutați.

Utilizați Regulile Google privind calitatea căutării

Dacă strategia dvs. de marketing de conținut va fi realizată în primul rând online (cum este cazul majorității mărcilor), va trebui să vă gândiți la optimizarea motoarelor de căutare. SEO și marketingul de conținut merg mână în mână, sporind reciproc eficiența. Pentru conținutul orientat spre autoritate, este util să urmați regulile Google privind calitatea căutării. Acestea sugerează că toate elementele de conținut prezintă următoarele caracteristici:

• Expertiză: conținutul trebuie să demonstreze expertiza autorului. Ar trebui să fie bine scris, cu o stăpânire clară a subiectului la îndemână. În plus, puteți include biografii ale autorului care descriu acreditările scriitorului. La aceasta contribuie și un site web solid din punct de vedere tehnic.
• Autoritate: conținutul ar trebui să fie recunoscut ca fiind autorizat, ceea ce reflectă autoritatea mărcii. Este o provocare să te construiești pe tine însuți. Cu toate acestea, aceasta va fi reflectată de reacțiile altora la site-ul dvs. Atunci când oamenii partajează site-ul dvs. și trimiteți-le către site-ul dvs., vă ajută să-i construiți autoritatea.
• De încredere: informațiile furnizate de conținutul dvs. trebuie să fie corecte și rezonabil de neutre. Cineva care îl citește ar trebui să aibă încredere că oferă informații utile. Puteți îmbunătăți acest lucru cu citări și link-uri sursă, informații de contact și o experiență de site curată și de încredere.

Pe măsură ce vă străduiți să scrieți conținut de acest calibru, creșteți șansa de a ajuta efectiv clienții. Desigur, oamenii trebuie să poată găsi conținutul dvs. online. Nu uitați să includeți și alte aspecte ale scrierii SEO pentru a ajuta la îmbunătățirea rezultatelor motoarelor de căutare ale potențialilor clienți.

Efectuați cercetări originale

Oferirea de valoare este cheia succesului marketingului de conținut. Vă puteți îmbunătăți autoritatea mărcii, oferind în același timp valoare prezentând cercetări originale în scrierea conținutului dvs. SEO. Deși nu este fezabil să prezentați date noi cu fiecare postare de blog sau articol, eliberarea unui raport anual sau trimestrial cu date relevante pentru publicul dvs. este o opțiune excelentă.

Cercetarea originală poate fi la fel de simplă ca realizarea unui sondaj pentru a afla mai multe despre percepțiile consumatorilor asupra pieței. Alternativ, ați putea explora datele de performanță ale diferitelor produse de ultimă generație din catalogul dvs. dacă sunteți comerciant cu amănuntul.

Oferind cercetare originală, îți promovezi marca cu informații care nu pot fi găsite în altă parte. În plus, dacă cercetarea este de bună calitate, există o mare probabilitate ca alții să se conecteze la conținutul tău. Aceasta este o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți autoritatea mărcii.

Utilizați cercetări secundare aprofundate

După cum am menționat mai sus, este imposibil să folosiți întotdeauna cercetările originale în scrierea conținutului dvs. După cum spune vechea zicală, nu există niciun motiv pentru a reinventa roata. În plus, cercetările din alte surse pot spori credibilitatea conținutului tău.

Poate doriți să angajați un copywriter profesionist pentru a vă asigura că toate cercetările efectuate pentru conținutul dvs. sunt aprofundate. Colectarea datelor necesare poate dura mult timp. Deci, este valoros să ai pe cineva concentrat pe asta.

Investiți timp pentru a obține fiecare articol corect

În mod similar, să vă acordați timp pentru a obține fiecare articol corect este important pentru a stabili autoritatea. Dacă doriți ca publicul dvs. să aibă încredere în marca dvs., trebuie să acordați prioritate calității în detrimentul cantității sau vitezei. Pe scurt, crearea de conținut SEO trebuie să fie un canal de marketing serios, mai degrabă decât ceva ce încercați să faceți cu un buget redus.

Deși este bine să lansați conținut într-un program consecvent, este mai bine să produceți o bucată de conținut de înaltă calitate pe trimestru, mai degrabă decât postări săptămânale în grabă, dacă obiectivul dvs. este autoritatea mărcii. Din nou, obiectivul tău ar trebui să fie să oferi valoare canalului tău. Dacă conținutul tău nu merită citit sau partajat, ele vor fi ineficiente.

Dezvoltați un plan de conținut pe termen lung

Deși calitatea este extrem de importantă, consistența și actualitatea nu pot fi trecute cu vederea complet. La urma urmei, majoritatea conținutului trebuie să fie lansat într-un program rezonabil pentru a fi relevant pentru cititori. (Nu are rost să facem schimb de date de acum cinci ani ca noi cercetări).

Cel mai bun mod de a echilibra aceste priorități concurente este de a dezvolta un plan pe termen lung pentru conținutul tău. Prin stabilirea unui calendar de conținut, puteți planifica cea mai mare parte a conținutului dvs. cu mult în avans, oferindu-i scriitorului timpul necesar pentru a le face corect.

În plus, un plan bine gândit vă va ajuta să livrați piese consistente publicului dvs. Acest lucru vă poate ajuta să vă dezvoltați în continuare încrederea și autoritatea mărcii. Cititorii dvs. vor afla că se pot baza pe marca dvs. pentru a produce în mod regulat lucrări de înaltă calitate.

Pe lângă planificarea conținutului, asigurați-vă că știți ce platforme veți folosi pentru a distribui și promova conținutul. Dacă postați articole pe site-ul dvs., nu uitați să distribuiți linkurile pe conturile dvs. de socializare. Acest lucru vă poate ajuta și să aveți o prezență activă pe rețelele sociale.

Construiți-vă autoritatea de brand astăzi cu conținut SEO

Având în vedere aceste sfaturi, puteți începe să construiți autoritatea mărcii. Pe măsură ce afacerea dvs. se dezvoltă, expertiza și încrederea ar trebui, de asemenea, să se îmbunătățească.

Creșterea mărcii și a afacerii dvs. cu conținut de calitate este o provocare, dar rentabilitatea investiției este semnificativă. Pentru ajutor pentru scrierea conținutului SEO, apelați la BKA Content. Echipa noastră de copywriter profesioniști vă poate ajuta să construiți autoritatea mărcii cu fiecare conținut. Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe.