Como contratar escritores de artigos e obter colaboradores convidados

Existem duas chaves para uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida: quantidade e qualidade. O truque é manter o primeiro sem sacrificar o último. Alcançar o equilíbrio necessário pode envolver a contratação de ajuda externa. Uma maneira de fazer isso é contratar escritores de artigos, e outra é encontrar colaboradores convidados.

Uma campanha de marketing de conteúdo bem-sucedida pode envolver tanto colaboradores convidados quanto redatores de artigos profissionais contratados.

Você deve contratar escritores de artigos ou procurar colaboradores convidados?

A publicação de conteúdo por colaboradores convidados e/ou escritores profissionais em seu blog tem benefícios potenciais tanto para você quanto para o escritor. Aqui vamos passar por ambas as opções e os prós e contras de cada uma.

Benefícios de encontrar colaboradores convidados para o seu blog

Alguns freelancers embarcando na carreira de escritor estão procurando construir seus portfólios e se estabelecer como autores profissionais. Portanto, muitos escritores ficam felizes em trabalhar por uma taxa nominal ou sem remuneração, além de uma assinatura e da exposição que podem obter com a publicação de convidados em seu blog.

Muitas vezes, seus colaboradores convidados são escritores profissionais ou aspirantes, mas isso não é um requisito. Você pode ter um amigo que administra um negócio complementar ao seu e que também busca aumentar a visibilidade. Vocês dois podem ser capazes de elaborar um plano mutuamente benéfico pelo qual você contribui com guest posts para os sites um do outro. Isso pode ajudá-lo a alcançar novos clientes além do seu nicho regular que precisam de seus serviços, mas podem não ter encontrado você de outra forma.

A publicação de conteúdo por colaboradores convidados ajuda você a preencher sua agenda de conteúdo. Postagens de blog mais frequentes podem significar mais tráfego no site, mas produzir conteúdo de qualidade a cada um ou dois dias pode ser um desperdício de tempo que pode ser melhor gasto atendendo a outros esforços operacionais. Ter outras pessoas escrevendo para você preenche seu calendário editorial enquanto libera seu tempo.

A principal desvantagem de contar apenas com colaboradores convidados é que nem todo escritor profissional estará disposto a escrever para o seu blog de forma consistente sem ser remunerado. Embora as postagens de blog de convidados sejam uma ótima maneira de preencher seu blog com mais conteúdo, pode ser difícil confiar nisso apenas ao tentar executar uma campanha de marketing de conteúdo consistente e direcionada. Nós vamos chegar a mais sobre isso um pouco mais tarde. Em seguida, vamos passar para as razões para contratar escritores do artigo.

Benefícios de contratar escritores de artigos profissionais

À medida que sua empresa cresce e você fica muito ocupado para lidar com todos os aspectos de sua execução, pode fazer sentido contratar escritores de artigos a longo prazo. Nesse caso, sua pesquisa pode ser mais fácil se você já tiver um relacionamento profissional estabelecido com um escritor profissional ou serviço de redação de conteúdo que escreveu artigos para você.

O principal benefício da contratação de escritores de artigos profissionais é que isso é tudo o que eles fazem. Onde muitos colaboradores convidados estão tirando um tempo de seus processos de negócios normais para postar como convidado (e, portanto, pode ser um pouco não confiável), quando você contrata um escritor profissional, eles vêm prontos para trabalhar e você pode esperar um trabalho em escala e no prazo.

Os escritores profissionais podem produzir conteúdo de alta qualidade e, muitas vezes, têm experiência em determinados setores ou sabem como pesquisar um assunto adequadamente para escrever com conhecimento sobre ele. Ou, quando você trabalha com um serviço de redação de conteúdo real para encontrar escritores de artigos, você pode ter acesso a centenas (ou milhares) de escritores profissionais para encontrar especificamente um escritor que possa falar exatamente sobre o assunto que você deseja expor.

Quando você contrata redatores de artigos, sua capacidade de identificar tipos exatos de conteúdo, mensagens e cronogramas se expande. O único contra é que você também terá que considerar que há um custo associado a esse nível de liberdade e criatividade.

O que você deve fazer antes de procurar por escritores do artigo?

Antes de contratar escritores de artigos ou procurar colaboradores convidados, há três coisas que você deve fazer.

1. Estabelecer Padrões Editoriais

Quer você contrate um escritor profissional ou faça um acordo com um colaborador convidado, é importante lembrar que quando você publica o trabalho dessa pessoa, ela representa você e sua marca. Se o conteúdo não for valioso e/ou a escrita for de baixa qualidade, isso refletirá mal em você. Se você vai contratar escritores de artigos ou publicar posts de convidados, você deve manter cada peça em um alto padrão.

Portanto, antes de solicitar conteúdo de colaboradores convidados ou redatores de blogs para contratar, você precisa estabelecer seus padrões editoriais. Em outras palavras, você deve delinear claramente quais linhas de base a redação do artigo deve atender para ser considerada para publicação em seu site.

Não é suficiente apenas manter esses padrões em sua cabeça. Você precisa fornecê-los aos colaboradores antes de providenciar para que eles escrevam conteúdo para você. Você pode fazer isso enviando-os diretamente para os escritores ou publicando-os em algum lugar do seu site. Certifique-se de que os colaboradores externos estejam cientes dos padrões antes de escreverem qualquer coisa para você. Caso contrário, não é justo pedir-lhes conteúdo.

2. Determine uma política de vinculação

Relacionada aos padrões editoriais está a política de vinculação. Recentemente, houve um aumento nos relatos de que o Google penalizou especificamente as postagens de convidados na tentativa de reduzir o spam. A solução prescrita geralmente é remover ou desabilitar quaisquer links de saída na postagem.

No entanto, isso pode apresentar um problema quando você está tentando atrair contribuidores de blogs convidados. Muitos estão fazendo isso especificamente para a exposição, para que possam vincular de volta ao seu site. Se eles não estão recebendo a exposição, então qual é o sentido de escrever o guest post? Você pode satisfazer tanto seu colaborador quanto o Google limitando o número de links permitidos no artigo a um na biografia do autor.

Se você deseja contratar principalmente escritores de artigos, uma política de links está mais relacionada aos seus guias de estilo internos de otimização do que às regras do Google de vincular a biografia de um autor. Com os redatores de artigos contratados, você deve ter certeza de que está maximizando sua estratégia de links internos, solicitando que eles criem links para outras páginas específicas do seu site usando o texto âncora da palavra-chave.

Você também vai querer que esses redatores de artigos profissionais incluam alguns links para fontes externas (certifique-se de que não são concorrentes!) para mostrar ao Google que você está referenciando outro material respeitável em seu conteúdo.

3. Formule uma meta de redação de artigos

Antes de tentar encontrar colaboradores convidados ou contratar escritores de artigos, você deve ter uma ideia do que deseja que o conteúdo realize para você. Você pode querer expandir seu público, aumentar o tráfego do site, melhorar as oportunidades de branding ou aumentar seu volume de publicação.

A boa notícia é que um ótimo conteúdo escrito geralmente pode atingir vários objetivos ao mesmo tempo. Por exemplo, se você deseja criar um recurso em seu site que eduque melhor os clientes, você pode executar algumas etapas extras para maximizá-lo. Se você puder vincular uma estratégia de conteúdo adequada (incluindo pesquisar palavras-chave, otimizar essas palavras-chave em seu conteúdo, compartilhar quando terminar), certifique-se de que o recurso seja um guia abrangente com mais de 2.000 palavras e inclua conteúdo de imagem/vídeo compartilhável em o post, então você terá uma boa chance no seguinte:

• Ranking de palavras-chave
• Fornecendo valor para um leitor
• Melhorar a autoridade da marca e a confiança no assunto
• Aumentar a capacidade de compartilhamento da postagem

Ter um objetivo pode ajudá-lo a determinar se deve encontrar um colaborador convidado ou contratar um escritor, e também pode direcionar os elementos que deseja incluir nesse conteúdo específico.

Como você encontra colaboradores convidados e escritores profissionais?

Existem duas técnicas diferentes que você pode usar para contratar escritores de artigos ou encontrar colaboradores convidados. Uma é uma abordagem de entrada e a outra é uma abordagem de saída. Você pode usar os dois, especialmente se o seu blog for relativamente novo e ainda não tiver muitos seguidores.

Abordagem de saída para encontrar escritores para o seu blog

A abordagem de saída é procurar ativamente os escritores do artigo. Você pode precisar confiar muito nesse método se o seu blog for novo e o número de leitores for baixo. Aqui estão algumas sugestões para usar uma abordagem de saída para encontrar colaboradores convidados ou contratar escritores de artigos:

• Peça referências de outras pessoas em seu setor ou comunidade de negócios
• Entre em contato com os autores de blogs que você lê com frequência e gosta
• Use sites de emprego ou plataformas freelance que combinem profissionais com empregos
• Contrate um serviço de redação de conteúdo

As duas primeiras sugestões são melhores para encontrar colaboradores convidados, enquanto as duas últimas são mais úteis para contratar redatores profissionais.

Abordagem de entrada para encontrar escritores para o seu blog

A abordagem de entrada pode ser mais bem-sucedida quando seu blog se tornar um pouco mais estabelecido com um público significativo. Em vez de procurar ativamente escritores, uma abordagem de entrada envolve colocar um link em seu blog que diga “Escreva para nós” ou algo semelhante. Quando os contribuidores em potencial clicam no link, ele deve levá-los a uma página contendo o seguinte:

• Um formulário de submissão dedicado
• Seus padrões editoriais
• Exemplos de postagens para mostrar o que você está procurando

Lembre-se de que você não está limitado a uma abordagem de saída ou de entrada ao procurar autores para contratar. Usar os dois ao mesmo tempo pode ajudá-lo a encontrar mais escritores.

Que qualidades você deve procurar em escritores do artigo?

É bom ter um grupo de redatores para escolher, porque nem todos que você encontra podem estar de acordo com os padrões que você estabeleceu para publicar conteúdo em seu blog. Para garantir as contribuições dos convidados da mais alta qualidade, você deve avaliar os escritores quanto às seguintes qualidades antes de concordar em deixá-los escrever para você.

1. Transparência

Você deve pedir para ver um portfólio ou amostras do trabalho do escritor para garantir que esteja de acordo com seus padrões. Desconfie de um escritor do artigo que recusa este pedido. Mesmo se ele ou ela está apenas começando e ainda não construiu um portfólio, o escritor ainda deve estar disposto a produzir uma postagem de blog de amostra para você. Se você está procurando especificamente contratar redatores de artigos, também é uma boa ideia pedir referências. Novamente, a recusa em fornecê-los é uma bandeira vermelha significativa.

2. Habilidade

Você deve revisar o portfólio e as peças de amostra para garantir que a redação esteja livre de erros e bem organizada e que o escritor tenha uma voz única e envolvente. Se você decidir publicar o trabalho do escritor, poderá optar por publicar o rascunho do escritor como está ou fazer alguma edição leve. Em ambos os casos, você deve prestar muita atenção a esses envios iniciais para garantir que a redação reflita bem em você.

3. Relevância

Se você usar uma abordagem de entrada para encontrar contribuidores (e talvez mesmo se não o fizer), poderá receber consultas de escritores de blogs que desejam obter um link em seu site para aumentar sua própria otimização de mecanismo de pesquisa. Esses escritores podem se oferecer para escrever postagens de blog para você que não têm nada a ver com o seu negócio. Antes de concordar em publicar qualquer conteúdo de um escritor convidado em seu blog, certifique-se de que ele possa contribuir com algo relevante para o seu negócio.

4. Originalidade

Antes de publicar qualquer conteúdo de um escritor externo em seu blog, você deve executar uma verificação de plágio para garantir que seja completamente original, sem conteúdo duplicado. No entanto, neste caso, estou usando a palavra “originalidade” em um sentido mais amplo. Quando você contrata redatores de artigos ou trabalha com colaboradores convidados, uma das vantagens é sua perspectiva única em seu setor ou campo. Se o seu conteúdo externo for exatamente como o que você criaria sozinho, você pode estar perdendo a oportunidade de atualizar seu blog com novos insights.

5. Adaptabilidade

Mesmo que você esteja procurando uma nova perspectiva, você ainda quer um conteúdo que se encaixe no tom e no estilo do seu blog. Portanto, quaisquer escritores externos que você contratar, ou que contribuam para o seu blog, devem ter a capacidade de incorporar a voz da sua marca na escrita.

O que você oferecerá aos escritores de artigos em troca de postagens de convidados?

Se você vai contratar redatores de artigos, a expectativa é que você os pague pelo tempo deles. No entanto, para um colaborador convidado, a expectativa pode ser um pouco diferente. Você ainda precisará fornecer alguma forma de compensação, mas isso pode assumir formas alternativas, como um acordo em que você contribui com uma postagem para o blog de seu convidado ou uma assinatura com um link para o site do autor. Isso pode ser suficiente se o seu blog for bem-sucedido e tiver um grande número de leitores. Caso contrário, você pode precisar oferecer uma compensação monetária.

O que quer que você ofereça em troca de guest posts, certifique-se de negociar com o redator antes que ele escreva qualquer coisa para você. Dessa forma, o escritor sabe o que esperar. Isso pode minimizar conflitos ou disputas que possam surgir posteriormente.

Como os colaboradores convidados se comparam aos escritores de artigos profissionais de aluguel?

Embora possa haver vantagens em trabalhar com colaboradores convidados, também existem algumas limitações. As apostas podem não ser tão altas para um colaborador convidado quanto para um escritor profissional, principalmente se ele não estiver sendo pago. Portanto, ele ou ela pode ser menos investido na produção do produto da mais alta qualidade. Um colaborador convidado também pode avançar em sua própria agenda, talvez mesmo sem perceber isso em um nível consciente. Quando você contrata um redator profissional, ele pode investir mais em lançar o melhor produto possível e atender ou superar suas expectativas em relação ao conteúdo.

Talvez a maior limitação dos colaboradores convidados seja o tempo. Mesmo as pessoas que estão dispostas a escrever para você podem não conseguir se comprometer a longo prazo com o seu blog. Eles provavelmente têm outros compromissos profissionais que precisam cumprir e, se você não estiver pagando pelo conteúdo, as peças que eles escrevem para você podem não ser uma prioridade. Portanto, você pode não obter o conteúdo de volta em tempo hábil. Um escritor profissional pode fazer o investimento de tempo necessário porque obterá um retorno sobre isso.

Mesmo que os escritores convidados possam fornecer o volume de conteúdo que você precisa, pode ser difícil encontrar pessoas que possam atender consistentemente aos seus padrões de qualidade. Você pode descobrir que está gastando tanto tempo editando o conteúdo de outras pessoas quanto gastaria criando o seu próprio. Escritores de artigos profissionais têm o treinamento e a experiência para produzir conteúdo de qualidade consistentemente para você. Você ainda pode fazer algumas edições leves, se preferir, mas normalmente pode depender do rascunho do escritor ser adequado para publicação no momento do envio.

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Uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida pode incluir colaboradores convidados, mas não depende deles exclusivamente. Sua campanha pode ter mais chances de sucesso se, além de publicar ocasionalmente guest posts, você contratar escritores de artigos para fornecer conteúdo regular. Saiba mais sobre as vantagens de trabalhar com uma agência de redação como a BKA Content.