Как нанять авторов статей и привлечь приглашенных авторов

Есть два ключа к успешной стратегии контент-маркетинга: количество и качество. Хитрость заключается в том, чтобы сохранить первое, не жертвуя вторым. Для достижения необходимого баланса может понадобиться помощь извне. Один из способов сделать это — нанять авторов статей, а другой — найти приглашенных авторов.

Успешная контент-маркетинговая кампания может включать как приглашенных участников, так и наемных профессиональных авторов статей.

Стоит ли нанимать авторов статей или искать приглашенных авторов?

Публикация контента приглашенными авторами и/или профессиональными авторами в вашем блоге имеет потенциальные преимущества как для вас, так и для автора. Здесь мы рассмотрим оба варианта, плюсы и минусы каждого из них.

Преимущества поиска приглашенных авторов для вашего блога

Некоторые фрилансеры, начинающие писательскую карьеру, стремятся создать свое портфолио и зарекомендовать себя как профессиональные авторы. Таким образом, многие писатели рады работать за символическую плату или без какой-либо компенсации, кроме авторства и известности, которую они могут получить, публикуя гостевые публикации в вашем блоге.

Часто вашими приглашенными участниками являются профессиональные или начинающие писатели, но это не является обязательным требованием. У вас может быть друг, который занимается бизнесом, дополняющим ваш, и который также стремится повысить узнаваемость. Возможно, вы вдвоем сможете разработать взаимовыгодный план, согласно которому вы будете публиковать гостевые посты в блогах на сайтах друг друга. Это может помочь вам найти новых клиентов за пределами вашей обычной ниши, которые нуждаются в ваших услугах, но, возможно, не нашли бы вас иначе.

Публикация контента приглашенными участниками поможет вам заполнить расписание контента. Более частые публикации в блоге могут означать увеличение посещаемости сайта, но создание качественного контента каждый день или два может привести к потере времени, которое лучше потратить на другие операционные мероприятия. То, что другие пишут для вас, наполняет ваш редакционный календарь и освобождает ваше время.

Главный недостаток полагаться только на приглашенных авторов заключается в том, что не каждый профессиональный писатель будет готов постоянно писать для вашего блога без вознаграждения. В то время как гостевые посты в блоге — отличный способ наполнить ваш блог большим количеством контента, может быть трудно полагаться только на него, когда вы пытаетесь провести последовательную, целевую контент-маркетинговую кампанию. Мы вернемся к этому чуть позже. Далее, давайте перейдем к причинам, чтобы нанять авторов статей.

Преимущества найма профессиональных авторов статей

По мере того, как ваш бизнес растет, и вы становитесь слишком занятыми, чтобы справляться со всеми аспектами его ведения, для вас может иметь смысл нанять авторов статей на долгосрочной основе. Если это так, ваш поиск может быть проще, если у вас уже установлены профессиональные отношения с профессиональным писателем или службой написания контента, которые написали для вас статьи.

Основным преимуществом найма профессиональных авторов статей является то, что это все, что они делают. В то время как многие приглашенные участники тратят время в своих обычных бизнес-процессах на гостевую публикацию (и поэтому могут быть немного ненадежными), когда вы нанимаете профессионального писателя, они приходят готовыми к работе, и вы можете ожидать масштабную и своевременную работу.

Профессиональные писатели могут создавать высококачественный контент и часто либо имеют опыт работы в определенных отраслях, либо знают, как правильно исследовать тему, чтобы писать о ней со знанием дела. Или, когда вы работаете с реальной службой написания контента, чтобы найти авторов статей, у вас может быть доступ к сотням (или тысячам) профессиональных авторов, чтобы найти автора, который может говорить именно по теме, которую вы хотите разъяснить.

Когда вы нанимаете авторов статей, ваши возможности точного определения типов контента, сообщений и сроков расширяются. Единственный недостаток заключается в том, что вам также придется учитывать, что за этот уровень свободы и творчества приходится платить.

Что вы должны сделать, прежде чем искать авторов статей?

Прежде чем нанимать авторов статей или искать приглашенных авторов, вам следует сделать три вещи.

1. Установите редакционные стандарты

Независимо от того, нанимаете ли вы профессионального писателя или договариваетесь с приглашенным автором, важно помнить, что когда вы публикуете работу этого человека, она представляет вас и ваш бренд. Если содержание не является ценным и/или письмо плохого качества, это плохо отразится на вас. Если вы собираетесь нанимать авторов статей или публиковать гостевые посты, вы должны придерживаться высоких стандартов в каждой статье.

Поэтому, прежде чем запрашивать контент у приглашенных авторов или авторов блогов по найму, вам необходимо установить свои редакционные стандарты. Другими словами, вы должны четко обозначить, каким базовым параметрам должна соответствовать статья, чтобы ее можно было опубликовать на вашем сайте.

Недостаточно просто держать эти стандарты в голове. Вам необходимо предоставить их участникам, прежде чем вы договоритесь, чтобы они писали контент для вас. Вы можете сделать это, отправив их авторам напрямую или опубликовав где-нибудь на своем веб-сайте. Убедитесь, что сторонние участники знают о стандартах, прежде чем они напишут что-либо для вас. В противном случае было бы несправедливо просить их о содержании.

2. Определите политику связывания

С редакционными стандартами связана политика размещения ссылок. В последнее время участились сообщения о том, что Google специально наказывает гостевые посты в попытке сократить спам. Предписанным средством часто является удаление или отключение любых исходящих ссылок в сообщении.

Однако это может создать проблему, когда вы пытаетесь привлечь гостевых участников блога. Многие делают это специально для воздействия, чтобы они могли ссылаться на свой сайт. Если они не получают внимания, то какой смысл писать гостевой пост? Вы можете удовлетворить как своего автора, так и Google, ограничив количество ссылок, разрешенных в статье, до одной в биографии автора.

Если вы хотите нанять преимущественно авторов статей, политика ссылок больше связана с вашими внутренними руководствами по стилю оптимизации, чем с соблюдением правил Google по размещению ссылок из биографии автора. С наемными авторами статей вы должны убедиться, что вы максимально используете свою внутреннюю стратегию ссылок, попросив их ссылаться на другие конкретные страницы вашего сайта, используя якорный текст ключевого слова.

Вы также захотите, чтобы эти профессиональные авторы статей включили несколько ссылок на внешние источники (убедитесь, что они не являются конкурентами!), чтобы показать Google, что вы ссылаетесь на другие авторитетные материалы в своем содержании.

3. Сформулируйте цель написания статьи

Прежде чем вы попытаетесь найти приглашенных авторов или нанять авторов статей, вы должны иметь представление о том, что вы хотите, чтобы контент выполнял для вас. Возможно, вы захотите расширить свою аудиторию, повысить посещаемость сайта, улучшить возможности брендинга или увеличить объем публикаций.

Хорошая новость заключается в том, что написание отличного контента обычно позволяет достичь сразу нескольких целей. Например, если вы хотите создать на своем сайте ресурс, который лучше обучает клиентов, вы можете сделать несколько дополнительных шагов, чтобы максимизировать его. Если вы можете связать правильную контент-стратегию (включая исследование ключевых слов, оптимизацию этих ключевых слов в вашем контенте, совместное использование после того, как вы закончите), убедитесь, что ресурс представляет собой исчерпывающее руководство, содержащее более 2000 слов, и включите в него изображения и видео, которыми можно поделиться. сообщение, то у вас будет хороший шанс на следующее:

• Ранжирование по ключевым фразам
• Предоставление ценности читателю
• Повышение авторитета бренда и доверия по данному вопросу
• Повысить уровень шеринга поста

Наличие цели может помочь вам определить, следует ли найти приглашенного автора или нанять писателя, а также может определить элементы, которые вы хотите включить в этот конкретный фрагмент контента.

Как вы находите приглашенных авторов и профессиональных писателей?

Есть два разных метода, которые вы можете использовать, чтобы нанять авторов статей или найти приглашенных авторов. Один из них — входящий подход, а другой — исходящий подход. Вы можете использовать и то, и другое, особенно если ваш блог относительно новый и пока не имеет большого количества подписчиков.

Исходящий подход к поиску авторов для вашего блога

Исходящий подход заключается в активном поиске авторов статей самостоятельно. Возможно, вам придется в значительной степени полагаться на этот метод, если ваш блог новый и читательская аудитория невелика. Вот несколько советов по использованию исходящего подхода для поиска приглашенных авторов или найма авторов статей:

• Попросите рефералов от других людей в вашей отрасли или бизнес-сообществе
• Свяжитесь с авторами блогов, которые вы часто читаете и которые вам нравятся.
• Используйте сайты по трудоустройству или платформы для фрилансеров, которые подбирают профессионалов с вакансиями.
• Закажите услугу по написанию контента

Первые два предложения лучше подходят для поиска приглашенных авторов, в то время как последние два более полезны для найма профессиональных писателей.

Входящий подход к поиску авторов для вашего блога

Входящий подход может быть более успешным, когда ваш блог станет более авторитетным и получит значительную читательскую аудиторию. Вместо того, чтобы активно искать писателей, входящий подход предполагает размещение в вашем блоге ссылки с надписью «Напишите для нас» или что-то подобное. Когда потенциальные участники нажимают на ссылку, они должны переходить на страницу, содержащую следующее:

• Специальная форма отправки
• Ваши редакционные стандарты
• Примеры сообщений, чтобы показать, что вы ищете

Помните, что вы не ограничены ни исходящим, ни входящим подходом при поиске авторов по найму. Использование обоих одновременно может помочь вам найти больше писателей.

Какие качества следует искать в писателях статей?

Хорошо иметь пул писателей, из которых можно черпать, потому что не все, кого вы найдете, могут соответствовать стандартам, которые вы установили для публикации контента в своем блоге. Чтобы гарантировать высокое качество гостевых материалов, вы должны оценивать авторов по следующим качествам, прежде чем соглашаться позволить им писать для вас.

1. Прозрачность

Вы должны попросить показать портфолио или образцы работ писателя, чтобы убедиться, что они соответствуют вашим стандартам. Будьте осторожны с автором статьи, который отказывается от этой просьбы. Даже если он или она только начинает и еще не создал портфолио, автор все равно должен быть готов подготовить для вас образец поста в блоге. Если вы ищете специально для найма авторов статей, это также очень хорошая идея, чтобы попросить ссылки. Опять же, отказ предоставить их является важным сигналом тревоги.

2. Способность

Вам следует просмотреть портфолио и образцы материалов, чтобы убедиться, что в письме нет ошибок, что оно хорошо организовано, а автор обладает уникальным и привлекательным голосом. Если вы решите опубликовать работу писателя, вы можете либо опубликовать черновик автора как есть, либо внести небольшое редактирование. В любом случае вам следует обратить пристальное внимание на эти ранние материалы, чтобы убедиться, что текст хорошо отражается на вас.

3. Актуальность

Если вы используете входящий подход для поиска участников (и, возможно, даже если вы этого не делаете), вы можете получать запросы от авторов блогов, желающих получить ссылку на ваш сайт, чтобы повысить свою собственную поисковую оптимизацию. Эти писатели могут предложить написать для вас сообщения в блоге, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом. Прежде чем соглашаться на публикацию какого-либо контента от приглашенного автора в вашем блоге, убедитесь, что он или она может внести что-то, имеющее отношение к вашему бизнесу.

4. Оригинальность

Прежде чем публиковать какой-либо контент от стороннего автора в своем блоге, вы должны запустить проверку на плагиат, чтобы убедиться, что он полностью оригинален и не содержит дубликатов. Однако в данном случае я использую слово «оригинальность» в более широком смысле. Когда вы нанимаете авторов статей или работаете с приглашенными авторами, одним из преимуществ является их уникальный взгляд на вашу отрасль или область. Если ваш внешний контент точно такой же, как и тот, который вы создали бы сами, возможно, вы упускаете возможность обновить свой блог новыми идеями.

5. Адаптивность

Даже если вы ищете свежий взгляд, вам все равно нужен контент, который соответствует тону и стилю вашего блога. Поэтому любые сторонние писатели, которых вы нанимаете или которые вносят свой вклад в ваш блог, должны иметь возможность включить голос вашего бренда в текст.

Что вы предложите авторам статей в обмен на гостевые посты?

Если вы собираетесь нанять авторов статей, ожидается, что вы будете платить им за их время. Однако для приглашенного участника ожидания могут быть немного другими. Вам все равно нужно будет предоставить какую-либо форму компенсации, но она может принимать и другие формы, например, соглашение, в котором вы публикуете сообщение в блоге вашего гостя или подпись со ссылкой на сайт автора. Этого может быть достаточно, если ваш блог успешен и имеет высокую читательскую аудиторию. В противном случае вам, возможно, придется предложить денежную компенсацию.

Что бы вы ни предлагали в обмен на гостевые посты, убедитесь, что вы заранее обговорили это с писателем, прежде чем он или она напишет что-либо для вас. Таким образом, автор знает, чего ожидать. Это может свести к минимуму конфликты или споры, которые в противном случае могут возникнуть позже.

Чем приглашенные авторы отличаются от профессиональных авторов статей по найму?

Хотя в работе с приглашенными участниками могут быть преимущества, есть и некоторые ограничения. Ставки для приглашенного автора могут быть не такими высокими, как для профессионального писателя, особенно если ему или ей не платят. Следовательно, он или она может меньше инвестировать в производство продукта самого высокого качества. Приглашенный участник может также продвигать свои собственные планы, возможно, даже не осознавая этого на сознательном уровне. Когда вы нанимаете профессионального писателя, он может быть больше заинтересован в том, чтобы создать наилучший продукт и удовлетворить или превзойти ваши ожидания в отношении контента.

Возможно, самым большим ограничением для приглашенных участников является время. Даже люди, которые хотят писать для вас, могут быть не в состоянии взять на себя долгосрочные обязательства перед вашим блогом. У них, вероятно, есть другие профессиональные обязательства, которые им необходимо выполнить, и если вы не платите за контент, статьи, которые они пишут для вас, могут не быть главным приоритетом. Таким образом, вы можете не получить контент обратно в установленные сроки. Профессиональный писатель может потратить необходимое время, потому что он или она получит отдачу.

Даже если приглашенные авторы могут предоставить необходимый вам объем контента, может быть трудно найти людей, которые будут постоянно соответствовать вашим стандартам качества. Вы можете обнаружить, что тратите столько же времени на редактирование контента других людей, сколько потратили бы на создание своего собственного. Профессиональные авторы статей имеют подготовку и опыт, чтобы постоянно создавать для вас качественный контент. Вы все еще можете немного отредактировать, если хотите, но обычно вы можете рассчитывать на то, что черновик автора подходит для публикации после отправки.

Наймите авторов статей сегодня!

Успешная стратегия контент-маркетинга может включать приглашенных участников, но не полагаться исключительно на них. У вашей кампании больше шансов на успех, если, помимо периодической публикации гостевых постов, вы наймете авторов статей для регулярного предоставления контента. Узнайте больше о преимуществах сотрудничества с таким агентством, как BKA Content.