Cómo contratar escritores de artículos y conseguir colaboradores invitados

Hay dos claves para una estrategia de marketing de contenidos exitosa: cantidad y calidad. El truco está en mantener lo primero sin sacrificar lo segundo. Lograr el equilibrio necesario puede implicar obtener ayuda externa. Una forma de hacer esto es contratar escritores de artículos y otra es encontrar colaboradores invitados.

Una campaña de marketing de contenido exitosa puede involucrar tanto a colaboradores invitados como a escritores profesionales de artículos contratados.

¿Debería contratar escritores de artículos o buscar colaboradores invitados?

Publicar contenido de colaboradores invitados y/o escritores profesionales en su blog tiene beneficios potenciales tanto para usted como para el escritor. Aquí repasaremos ambas opciones y los pros y los contras de cada una.

Beneficios de encontrar colaboradores invitados para su blog

Algunos freelancers que se embarcan en una carrera de escritores buscan construir sus portafolios y establecerse como autores profesionales. Por lo tanto, muchos escritores están felices de trabajar por una tarifa nominal o sin compensación, aparte de una línea y la exposición que pueden obtener al publicar como invitados en su blog.

A menudo, sus colaboradores invitados son escritores profesionales o aspirantes, pero esto no es un requisito. Es posible que tenga un amigo que administre un negocio complementario al suyo y que también esté buscando aumentar la visibilidad. Es posible que los dos puedan elaborar un plan de beneficio mutuo mediante el cual contribuyan con publicaciones de blog de invitados a los sitios web de los demás. Esto puede ayudarlo a llegar a nuevos clientes más allá de su nicho habitual que necesitan sus servicios pero que de otra manera no lo habrían encontrado.

La publicación de contenido de colaboradores invitados lo ayuda a completar su programa de contenido. Las publicaciones de blog más frecuentes pueden significar más tráfico en el sitio, pero producir contenido de calidad cada uno o dos días puede ser una pérdida de tiempo que puede ser mejor invertido en otros esfuerzos operativos. Tener a otros escribiendo para usted llena su calendario editorial mientras libera su tiempo.

La principal desventaja de confiar solo en los colaboradores invitados es que no todos los escritores profesionales estarán dispuestos a escribir para su blog de manera constante sin recibir una compensación. Si bien las publicaciones de blog de invitados son una excelente manera de llenar su blog con más contenido, puede ser difícil confiar en eso únicamente cuando se trata de ejecutar una campaña de marketing de contenido dirigida y consistente. Llegaremos a más sobre esto un poco más tarde. A continuación, pasemos a las razones para contratar escritores de artículos.

Beneficios de contratar escritores de artículos profesionales

A medida que su negocio crezca y esté demasiado ocupado para manejar todos los aspectos de su funcionamiento, puede tener sentido que contrate escritores de artículos a largo plazo. Si es así, su búsqueda puede ser más fácil si ya tiene una relación profesional establecida con un escritor profesional o un servicio de redacción de contenido que ha escrito artículos para usted.

El mayor beneficio de contratar escritores de artículos profesionales es que esto es todo lo que hacen. Mientras que muchos colaboradores invitados se toman el tiempo de sus procesos comerciales normales para publicar como invitados (y, por lo tanto, pueden ser un poco poco confiables), cuando contrata a un escritor profesional, vienen listos para trabajar y puede esperar un trabajo a escala y a tiempo.

Los escritores profesionales pueden producir contenido de alta calidad y, a menudo, tienen experiencia en ciertas industrias o saben cómo investigar un tema de manera adecuada para escribir con conocimiento sobre él. O, cuando trabaja con un servicio de redacción de contenido real para encontrar escritores de artículos, puede tener acceso a cientos (o miles) de escritores profesionales para encontrar específicamente un escritor que pueda hablar sobre el tema exacto que desea exponer.

Cuando contrata a escritores de artículos, su capacidad para identificar tipos exactos de contenido, mensajes y líneas de tiempo se expande. La única desventaja es que también tendrá que considerar que hay un costo asociado a este nivel de libertad y creatividad.

¿Qué debe hacer antes de buscar escritores de artículos?

Antes de contratar escritores de artículos o buscar colaboradores invitados, hay tres cosas que debe hacer.

1. Establecer estándares editoriales

Ya sea que contrate a un escritor profesional o haga un arreglo con un colaborador invitado, es importante recordar que cuando publica el trabajo de esta persona, lo representa a usted y a su marca. Si el contenido no es valioso y/o la redacción es de mala calidad, se reflejará negativamente en usted. Si va a contratar escritores de artículos o publicar publicaciones de invitados, debe mantener cada artículo en un nivel alto.

Por lo tanto, antes de solicitar contenido de colaboradores invitados o escritores de blogs, debe establecer sus estándares editoriales. En otras palabras, debe delinear claramente qué líneas de base debe cumplir la escritura del artículo para ser considerado para su publicación en su sitio.

No basta con mantener estas normas en la cabeza. Debe proporcionarlos a los colaboradores antes de hacer arreglos para que escriban contenido para usted. Puede lograr esto enviándolos directamente a los escritores o publicándolos en algún lugar de su sitio web. Asegúrese de que los colaboradores externos conozcan los estándares antes de escribir algo para usted. De lo contrario, no es justo pedirles contenido.

2. Determinar una política de enlaces

Relacionada con los estándares editoriales está la política de enlaces. Recientemente ha habido un aumento de informes de Google que penaliza específicamente las publicaciones de invitados en un intento de reducir el spam. El remedio prescrito a menudo es eliminar o deshabilitar los enlaces salientes dentro de la publicación.

Sin embargo, esto puede presentar un problema cuando intentas atraer colaboradores invitados al blog. Muchos lo están haciendo específicamente para la exposición para que puedan vincular a su sitio. Si no obtienen la exposición, ¿cuál es el punto de escribir la publicación de invitado? Es posible que pueda satisfacer tanto a su colaborador como a Google limitando la cantidad de enlaces permitidos en el artículo a uno en la biografía del autor.

Si está buscando contratar escritores de artículos predominantemente, una política de vinculación se relaciona más con sus guías de estilo internas de optimización que con seguir las reglas de vinculación de Google desde la biografía de un autor. Con los escritores de artículos contratados, querrá asegurarse de que está maximizando su estrategia de enlaces internos pidiéndoles que se vinculen a otras páginas específicas de su sitio utilizando texto de anclaje de palabras clave.

También querrá que esos escritores de artículos profesionales incluyan algunos enlaces a fuentes externas (¡asegúrese de que no sean competidores!) para mostrarle a Google que está haciendo referencia a otro material confiable en su contenido.

3. Formular un objetivo de redacción de artículos

Antes de intentar encontrar colaboradores invitados o contratar escritores de artículos, debe tener una idea de lo que quiere que el contenido logre para usted. Es posible que desee expandir su audiencia, aumentar el tráfico del sitio, mejorar las oportunidades de marca o aumentar su volumen de publicación.

La buena noticia es que la redacción de un gran contenido generalmente puede lograr múltiples objetivos a la vez. Por ejemplo, si está buscando crear un recurso en su sitio que eduque mejor a los clientes, puede realizar algunos pasos adicionales para maximizarlo. Si puede vincular una estrategia de contenido adecuada (incluida la investigación de palabras clave, la optimización de esas palabras clave en su contenido, compartir una vez que haya terminado), asegúrese de que el recurso sea una guía completa de más de 2000 palabras e incluya contenido de imagen/video para compartir en la publicación, entonces tendrás una buena oportunidad en lo siguiente:

• Clasificación de frases de palabras clave
• Proporcionar valor para un lector
• Mejorar la autoridad de la marca y la confianza en el tema
• Aumentar la compartibilidad de la publicación.

Tener un objetivo puede ayudarlo a determinar si debe encontrar un colaborador invitado o contratar a un escritor, y también puede impulsar los elementos que desea incluir en ese contenido específico.

¿Cómo encuentra colaboradores invitados y escritores profesionales?

Hay dos técnicas diferentes que puede utilizar para contratar escritores de artículos o encontrar colaboradores invitados. Uno es un enfoque de entrada y el otro es un enfoque de salida. Puede usar ambos, especialmente si su blog es bastante nuevo y aún no tiene muchos seguidores.

Enfoque saliente para encontrar escritores para su blog

El enfoque saliente es buscar activamente escritores de artículos usted mismo. Es posible que deba confiar en gran medida en este método si su blog es nuevo y el número de lectores es bajo. Aquí hay algunas sugerencias para usar un enfoque saliente para encontrar colaboradores invitados o contratar escritores de artículos:

• Solicite referencias de otras personas en su industria o comunidad empresarial
• Comuníquese con los autores de los blogs que lee con frecuencia y disfruta.
• Use sitios de empleo o plataformas independientes que relacionen profesionales con trabajos
• Contrata un servicio de redacción de contenidos

Las dos primeras sugerencias son mejores para encontrar colaboradores invitados, mientras que las dos últimas son más útiles para contratar escritores profesionales.

Enfoque entrante para encontrar escritores para su blog

El enfoque entrante puede tener más éxito una vez que su blog se haya establecido un poco más con un número significativo de lectores. En lugar de buscar activamente escritores, un enfoque entrante consiste en colocar un enlace en su blog que diga "Escriba para nosotros" o algo similar. Cuando los posibles colaboradores hacen clic en el enlace, debería llevarlos a una página que contiene lo siguiente:

• Un formulario de envío dedicado
• Tus estándares editoriales
• Publicaciones de ejemplo para mostrar lo que estás buscando

Recuerde que no está limitado a un enfoque saliente o entrante cuando busca autores para contratar. Usar ambos al mismo tiempo puede ayudarte a encontrar más escritores.

¿Qué cualidades debe buscar en los escritores de artículos?

Es bueno tener un grupo de escritores de los cuales extraer porque no todos los que encuentre pueden estar a la altura de los estándares que ha establecido para publicar contenido en su blog. Para garantizar que las contribuciones de los invitados sean de la más alta calidad, debe evaluar las siguientes cualidades de los escritores antes de aceptar que escriban para usted.

1. Transparencia

Debe pedir ver un portafolio o muestras del trabajo del escritor para asegurarse de que esté a la altura de sus estándares. Tenga cuidado con un escritor de artículos que rechace esta solicitud. Incluso si recién está comenzando y aún no ha creado un portafolio, el escritor aún debe estar dispuesto a producir una publicación de blog de muestra para usted. Si está buscando específicamente contratar escritores de artículos, también es una muy buena idea pedir referencias. Una vez más, la negativa a proporcionarlos es una señal de alerta significativa.

2. Habilidad

Debe revisar el portafolio y las piezas de muestra para asegurarse de que la escritura esté libre de errores y esté bien organizada, y que el escritor tenga una voz única y atractiva. Si decide publicar el trabajo del escritor, puede optar por publicar el borrador del escritor tal como está o hacer una edición ligera. En cualquier caso, debe prestar mucha atención a esas primeras presentaciones para asegurarse de que la escritura se refleje bien en usted.

3. Relevancia

Si utiliza un enfoque entrante para encontrar colaboradores (y tal vez incluso si no lo hace), puede recibir consultas de escritores de blogs que desean obtener un enlace en su sitio para impulsar su propia optimización de motores de búsqueda. Estos escritores pueden ofrecer escribir publicaciones de blog para usted que no tienen nada que ver con su negocio. Antes de aceptar publicar cualquier contenido de un escritor invitado en su blog, asegúrese de que él o ella pueda contribuir con algo que sea relevante para su negocio.

4. Originalidad

Antes de publicar cualquier contenido de un escritor externo en su blog, debe realizar una verificación de plagio para asegurarse de que sea completamente original y no tenga contenido duplicado. Sin embargo, en este caso, estoy usando la palabra "originalidad" en un sentido más amplio. Cuando contrata a escritores de artículos o trabaja con colaboradores invitados, una de las ventajas es su perspectiva única sobre su industria o campo. Si su contenido externo es exactamente como lo que crearía usted mismo, es posible que esté perdiendo la oportunidad de actualizar su blog con una nueva perspectiva.

5. Adaptabilidad

A pesar de que puede estar buscando una perspectiva nueva, aún desea contenido que se ajuste al tono y estilo de su blog. Por lo tanto, cualquier escritor externo que contrate, o que contribuya a su blog, debe tener la capacidad de incorporar la voz de su marca en la redacción.

¿Qué ofrecerás a los escritores de artículos a cambio de publicaciones de invitados?

Si va a contratar escritores de artículos, la expectativa es que les pague por su tiempo. Sin embargo, para un colaborador invitado, la expectativa puede ser un poco diferente. Aún deberá proporcionar algún tipo de compensación, pero esto puede tomar formas alternativas, como un acuerdo en el que contribuye con una publicación en el blog de su invitado o una línea con un enlace al sitio del autor. Estos pueden ser suficientes si su blog tiene éxito y tiene muchos lectores. De lo contrario, es posible que deba ofrecer una compensación monetaria.

Independientemente de lo que ofrezca a cambio de publicaciones de invitados, asegúrese de negociarlo con el escritor por adelantado antes de que él o ella escriba algo para usted. De esta manera, el escritor sabe qué esperar. Esto puede minimizar los conflictos o disputas que de otro modo podrían surgir más adelante.

¿Cómo se comparan los colaboradores invitados con los escritores profesionales de artículos a sueldo?

Si bien puede haber ventajas en trabajar con colaboradores invitados, también existen algunas limitaciones. Es posible que lo que está en juego no sea tan alto para un colaborador invitado como para un escritor profesional, especialmente si no le pagan. Por lo tanto, él o ella pueden invertir menos en producir un producto de la más alta calidad. Un colaborador invitado también puede avanzar en su propia agenda, quizás sin siquiera darse cuenta a nivel consciente. Cuando contrata a un escritor profesional, es posible que esté más interesado en publicar el mejor producto posible y cumplir o superar sus expectativas de contenido.

Quizás la mayor limitación para los colaboradores invitados es el tiempo. Es posible que incluso las personas que están dispuestas a escribir para usted no puedan comprometerse a largo plazo con su blog. Es probable que tengan otros compromisos profesionales que deben cumplir y, si no pagas por el contenido, es posible que las piezas que escriban para ti no sean una prioridad. Por lo tanto, es posible que no recupere el contenido de manera oportuna. Un escritor profesional puede hacer la inversión de tiempo necesaria porque obtendrá un retorno de la misma.

Incluso si los escritores invitados pueden proporcionar el volumen de contenido que necesita, puede ser difícil encontrar personas que puedan cumplir constantemente con sus estándares de calidad. Es posible que descubras que dedicas tanto tiempo a editar el contenido de otras personas como lo dedicarías a crear el tuyo propio. Los escritores de artículos profesionales tienen la capacitación y la experiencia para producir contenido de calidad para usted de manera constante. Todavía puede hacer una edición ligera si lo prefiere, pero generalmente puede depender de que el borrador del escritor sea adecuado para su publicación una vez que lo envíe.

¡Contrata escritores de artículos hoy!

Una estrategia de marketing de contenidos exitosa puede incluir colaboradores invitados, pero no depende exclusivamente de ellos. Es más probable que su campaña tenga éxito si, además de publicar publicaciones de invitados ocasionalmente, contrata a escritores de artículos para proporcionar contenido regular. Descubre más sobre las ventajas de trabajar con una agencia de redacción como BKA Content.