Marketingul digital studiul mărcilor de produse cosmetice

Utilizarea tehnologiilor digitale schimbă modul în care interacționăm cu mărcile. Consumatorii moderni de astăzi se așteaptă la conversații în două sensuri. Potrivit consilierului senior Accenture, Suzy Ross, mărcile care își pun consumatorii pe primul loc vor câștiga în fața mărcilor care nu își pun clienții pe primul loc. Tehnologiile digitale creează noi provocări, oportunități și riscuri pentru industria cosmetică. Iată câteva sfaturi pentru a profita la maximum de marketingul digital. Am discutat despre reclamele plătite, marketingul de conținut și rețelele sociale în acest articol.

Marketing de conținut

Marketingul de conținut pentru mărcile cosmetice depășește descrierile paginilor produselor. Acest tip de marketing se concentrează pe întreaga călătorie a publicului dvs., de la cercetare și dezvoltare până la achiziție și utilizare. Când este făcut bine, marketingul de conținut poate întări un brand și crește traficul. Când este făcută incorect, poate lăsa lacune în călătoria cumpărătorului și poate pierde cota de piață organică pe Google. În cele din urmă, marketingul de conținut este un instrument esențial pentru a genera mai mult trafic și vânzări pentru mărcile cosmetice.

Cea mai bună modalitate de a comercializa în mod eficient un brand cosmetic este să vă cunoașteți piața țintă. Trebuie să înțelegeți comportamentul lor și tipul de conținut pe care îi place să citească. Dezvoltarea unei strategii de conținut bazată pe acești trei factori vă va asigura că conținutul dvs. este relevant și atrage publicul țintă. Asigurați-vă că conținutul dvs. este atrăgător și interesant din punct de vedere vizual. Publicați conținut interesant pentru a atrage mai mulți clienți potențiali și pentru a vă dezvolta afacerea. Asigurați-vă că conținutul dvs. este plăcut din punct de vedere estetic și informativ.

O altă modalitate de a îmbunătăți conversiile este să vă integrați canalele de social media în strategia de marketing de conținut. Puteți folosi Instagram și Pinterest pentru a vă promova produsele, în timp ce Magazinul Insta al BeautyBio vă permite să vindeți produse prezentate de pe Instagram. Prin construirea unei comunități puternice pentru marca dvs. pe aceste rețele sociale, veți îmbunătăți ratele de conversie și de păstrare. Și la fel cum a făcut Sephora, puteți folosi platformele de social media pentru a crea o bază de fani pentru produsele dvs.

Marketing prin e-mail

Când vine vorba de marketing prin e-mail pentru mărcile cosmetice, creativitatea este regele. Creați e-mailuri promoționale captivante și faceți-vă conținutul interesant. De exemplu, puteți trimite buletine informative de frumusețe abonaților dvs. sau puteți promova o nouă linie de produse cu un șablon de e-mail. Folosiți imagini colorate pentru a capta atenția abonaților și nu uitați să vă personalizați e-mailurile. Includeți întotdeauna produsele și serviciile de care abonatul dvs. este cel mai probabil interesat. De asemenea, luați în considerare cum să vă personalizați conținutul pentru a crește ratele de deschidere.

Un serviciu de marketing prin e-mail vă poate ajuta să proiectați e-mailuri extrem de personalizate. Acest lucru înseamnă că puteți informa abonații unde se află în programul de loialitate și îi puteți împinge să urce un nivel. Marketingul prin e-mail pentru mărcile de produse cosmetice este o strategie excelentă pentru consolidarea relațiilor cu clienții pe mai multe canale și obținerea unei experiențe de marketing holistice. Este important să vă cunoașteți publicul țintă înainte de a începe o campanie. Încercați să experimentați cu diferite conținuturi de e-mail, linii de subiect și lungimi pentru a vedea care este cel mai captivant. La urma urmei, vrei să transformi abonații în clienți!

O altă modalitate eficientă de a comercializa clienților este trimiterea de e-mailuri cu promoții exclusive. Aceste e-mailuri pot fi personalizate pentru a-ți viza clienții, oferindu-le informații valoroase. Puteți chiar să vizați clienții vechi pe baza istoricului site-ului lor. Cele mai bune servicii de e-mail pentru mărcile cosmetice vă permit, de asemenea, să vă programați e-mailurile și să le trimiteți într-un program. Pentru a evita trimiterea acelorași e-mailuri către diferiți abonați, utilizați un serviciu precum Moosend. Acest serviciu a fost folosit de mii de mărci de cosmetice pentru a-și construi listele de email marketing și pentru a-și îmbunătăți rentabilitatea investiției.

Marketing pe rețelele sociale

Lumea rețelelor sociale a transformat complet marketingul și promovarea mărcii. Și nu există întoarcere. Mărcile mari preiau controlul asupra unei plăcinte de 500 de miliarde de dolari, în timp ce mărcile mici și mijlocii se luptă pentru a ține pasul cu concurența. Pentru a rămâne competitive în lumea frumuseții, mărcile experte folosesc rețelele sociale pentru a-și extinde acoperirea. Iată câteva sfaturi pentru un marketing eficient în rețelele sociale pentru mărcile cosmetice. Citiți mai departe pentru a afla cum să vă faceți marca să devină virală pe cele mai mari platforme sociale.

Instagram și YouTube: unul dintre canalele de top pentru mărcile de frumusețe, YouTube are 2 miliarde de utilizatori activi lunar, ceea ce o face una dintre cele mai populare platforme pentru videoclipuri și tutoriale despre produse. Folosirea videoclipurilor pentru a partaja informații cu consumatorii a devenit deosebit de populară de la răspândirea virusului Zika, care a accelerat tendința către conținut scurt. Un alt canal important pentru brandurile de frumusețe este TikTok, care are 100 de milioane de utilizatori zilnic și un algoritm care încurajează viralitatea. Provocarea #eyeslipsface a elf Cosmetics a stabilit un record pe TikTok.

Reclame plătite

Reclamele plătite pentru mărcile de produse cosmetice pot fi o modalitate excelentă de a ajunge la un anumit public. Majoritatea reclamelor arată rezultatul final al produsului, care poate să nu conducă la o achiziție. Aceste tipuri de reclame sunt cunoscute și ca demonstrații de produse. În aceste reclame, o marcă le arată consumatorilor cum să-și folosească produsul, inclusiv instrucțiuni pas cu pas. Reclamele includ adesea imagini sau infografice pentru a ajuta consumatorii să înțeleagă ce face fiecare caracteristică a produsului. Reclamele video sunt cele mai eficiente pentru a demonstra caracteristicile unui anumit produs.

Publicitatea plătită pe rețelele sociale pentru mărcile de produse cosmetice ajută la creșterea gradului de conștientizare și loialitate a mărcii prin intermediul influențelor în creștere pe rețelele sociale. În plus, anumite pictograme ajută la conectarea acestor mărci cu bazele lor cheie de consumatori. Folosind această strategie, aceste mărci dezvoltă gradul de conștientizare a mărcii și cresc vânzările. În cele din urmă, reclamele plătite pe rețelele sociale pentru mărcile de produse cosmetice ajută la crearea unei persoane loiale, ceea ce ajută la creșterea vânzărilor. Odată ce acest proces începe, mărcile vor fi pe drumul spre o creștere nelimitată.

Industria frumuseții se confruntă cu o schimbare de paradigmă, cu un nou public în minte. Pe măsură ce industria frumuseții crește, la fel și strategia sa de marketing digital. Odată cu proliferarea televiziunii conectate, agenții de publicitate pot folosi formate de anunțuri video mai lungi pentru a ajunge la consumatori pe diferite platforme. O strategie omnicanal de succes va livra reclamele mărcii dvs. cosmetice publicului potrivit pe toate dispozitivele. Este timpul să fiți mai creativi cu reclame plătite pentru mărcile cosmetice.

Viteza site-ului

Deși viteza site-ului web nu este singurul factor important în asigurarea unei experiențe de cumpărături fluide, este cu siguranță unul dintre cele mai importante aspecte ale oricărei campanii de marketing. Utilizatorii urăsc să aștepte încărcarea paginilor și trebuie să navigheze printr-un site web neîndemânatic pentru a găsi ceea ce caută. Brandurile de produse cosmetice trebuie să se asigure că site-urile lor se încarcă rapid și au conținutul potrivit pentru experiența utilizatorului. Acestea includ videoclipuri, imagini, afișaje interactive, recenzii și abonamente și chiar și vânzări suplimentare în coș.

Influencer marketing

Marketingul de influență pentru mărcile cosmetice a devenit o formă populară de publicitate pentru multe mărci diferite, inclusiv frumusețe și îngrijire a pielii. Aceste mărci pot profita de popularitatea influențelor pentru a-și promova produsele și imaginea mărcii. Cu toate acestea, există multe instrumente disponibile pentru a ajuta specialiștii în marketing să își gestioneze și să urmărească campaniile. Câteva dintre cele mai populare instrumente sunt prezentate mai jos. Vom analiza pe rând fiecare dintre aceste instrumente. Aceste instrumente nu sunt concepute pentru a înlocui strategia dvs. de marketing existentă.

YouTube. YouTube este o platformă excelentă pentru a ajunge la influenți de frumusețe și modă. Majoritatea influențelor au urmăriri mari pe YouTube. Acest lucru este util în special în industriile care se bazează în mare măsură pe conținut vizual, cum ar fi industria machiajului. De asemenea, puteți trimite influenceri produsele dvs. pentru a le încerca. Acest lucru arată influencerului că brandul tău apreciază opinia lor și îi oferă conținut unic. Apoi, un brand poate măsura rentabilitatea investiției și poate urmări succesul campaniei sale.

Influenții pot ajuta mărcile să gestioneze așteptările clienților. Influenții pot prezenta starea brută a produselor și pot oferi informații valoroase despre procesul de utilizare și aplicare. Acest lucru va ajuta la gestionarea așteptărilor clienților, minimizând surprizele atunci când cumpără. Influencerilor ar trebui să li se ofere oportunitatea de a-și dezvolta și posta conținutul fără nicio părtinire. Asigurând libertatea de a-și dezvolta conținutul, mărcile pot asigura o colaborare sănătoasă. Această strategie poate avea succes atât pentru mărci, cât și pentru influenți.

Concluzie

Deși industria frumuseții poate fi un loc dificil pentru a vă crea o reputație, în calitate de comerciant de mărci de frumusețe, vă puteți promova întregul aderând la modalitățile de vânzare digitală menționate mai sus decât mai sus. Fiecare dintre modalitățile menționate vă poate ajuta să vă apropiați de clienții dvs. și să vă îndepărtați mai mult de modurile învechite care și-au pierdut cu mult timp în urmă strălucirea. Dacă nu le puteți încorpora inițial pe toate, încercați minim să le adoptați pe unele, apoi încercați abordarea pentru a le folosi pe toate. Din fericire, contactați echipa de la WhiteLabelFox. Vă putem ajuta să confirmați că acele modalități digitale sunt cele mai potrivite pentru a stimula acoperirea și vânzările mărcii dvs. și pentru a facilita încorporarea lor în inițiativele dvs. de vânzare. Contactați-ne astăzi pentru a îndemna începutul.