デジタルマーケティング化粧品ブランドの研究

公開: 2022-10-17

デジタル技術を使用することで、ブランドとの関わり方が変わりつつあります。今日の現代の消費者は、双方向の会話を期待しています。 Accenture のシニアアドバイザーである Suzy Ross 氏によると、消費者を第一に考えているブランドは、顧客を第一に考えていないブランドに勝つことができます。デジタル技術は、化粧品業界に新たな課題、機会、リスクを生み出しています。ここでは、デジタルマーケティングを最大限に活用するためのヒントをいくつか紹介します。この記事では、有料広告、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアについて説明しました。

コンテンツマーケティング

化粧品ブランドのコンテンツマーケティングは、製品ページの説明にとどまりません。このタイプのマーケティングは、研究と開発から購入と使用に至るまで、オーディエンスのジャーニー全体に焦点を当てています。うまくいけば、コンテンツマーケティングはブランドを強化し、トラフィックを増やすことができます。間違った方法で行うと、バイヤージャーニーにギャップが生じ、Google でのオーガニックマーケットシェアを失う可能性があります。最終的に、コンテンツマーケティングは、化粧品ブランドのトラフィックと売上を増やすために不可欠なツールです。

化粧品ブランドを効果的に売り込む最善の方法は、ターゲット市場を知ることです。彼らの行動と、彼らが読みたがるコンテンツの種類を理解する必要があります。これらの 3 つの要素に基づいてコンテンツ戦略を策定することで、コンテンツが関連性があり、ターゲットユーザーにアピールできるようになります。コンテンツが視覚的に魅力的で興味深いものであることを確認してください。興味深いコンテンツを公開して、より多くの見込み顧客を引き付け、ビジネスを成長させましょう。コンテンツが美的に美しく、有益なものであることを確認してください。

コンバージョンを改善するもう 1 つの方法は、ソーシャルメディアチャネルをコンテンツマーケティング戦略に統合することです。 Instagram と Pinterest を使用して製品を宣伝できますが、BeautyBio の Insta Shop では、Instagram の注目の製品を販売できます。これらのソーシャルネットワークでブランドの強力なコミュニティを構築することで、コンバージョン率と維持率が向上します。また、Sephora が行ったように、ソーシャルメディアプラットフォームを使用して、製品のファンベースを作成できます。

メールマーケティング

化粧品ブランドのメールマーケティングでは、クリエイティビティが重要です。魅力的なプロモーションメールを作成し、コンテンツを興味深いものにします。たとえば、購読者に美容ニュースレターを送信したり、電子メールテンプレートを使用して新しい製品ラインを宣伝したりできます。カラフルな画像を使用して購読者の注意を引き、メールをパーソナライズすることを忘れないでください。購読者が最も関心を持つ可能性が高い製品やサービスを常に含めてください。また、開封率を上げるためにコンテンツをパーソナライズする方法も検討してください。

メールマーケティングサービスは、高度にパーソナライズされたメールをデザインするのに役立ちます。これは、加入者にロイヤルティプログラムの現在の位置を知らせ、レベルを上げるよう促すことができることを意味します。化粧品ブランドのメールマーケティングは、複数のチャネルにわたる顧客関係を強化し、全体的なマーケティングエクスペリエンスを実現するための優れた戦略です。キャンペーンを開始する前に、ターゲットユーザーを知ることが重要です。さまざまなメールの内容、件名、長さを試してみて、どれが最も魅力的かを確認してください。結局のところ、あなたは購読者を顧客に変えたいのです!

顧客に売り込むもう 1 つの効果的な方法は、限定プロモーションを記載したメールを送信することです。これらの電子メールは、貴重な情報を提供することで顧客をターゲットにするようにカスタマイズできます。ウェブサイトの履歴に基づいて、古い顧客をターゲットにすることもできます. 化粧品ブランドに最適なメールサービスでは、メールのスケジュールを設定し、スケジュールに従って送信することもできます。同じメールを別の購読者に送信しないようにするには、Moosend などのサービスを使用してください。このサービスは、メールマーケティングリストを作成し、ROI を改善するために、何千もの化粧品ブランドで使用されています。

ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャルメディアの世界は、マーケティングとブランドプロモーションを完全に変革しました。そして、後戻りはありません。大手ブランドは 5,000 億ドルのパイを支配していますが、中小規模のブランドは競争に遅れずについていくために奔走しています。美容の世界で競争力を維持するために、知識豊富なブランドはソーシャルメディアを使用してリーチを拡大しています。化粧品ブランドの効果的なソーシャルメディアマーケティングのヒントをいくつかご紹介します。読み進めて、最大のソーシャルプラットフォームでブランドを口コミで広める方法を見つけてください。

Instagram と YouTube: 美容ブランドの主要チャネルの 1 つである YouTube には、月間 20 億人のアクティブユーザーがおり、ハウツービデオや製品チュートリアルの最も人気のあるプラットフォームの 1 つとなっています。ビデオを使用して消費者と情報を共有することは、ジカウイルスの蔓延により、短い形式のコンテンツへの傾向が加速して以来、特に人気が高まっています。美容ブランドにとってもう 1 つの重要なチャネルは TikTok です。TikTok には毎日 1 億人のユーザーがおり、バイラル性を促進するアルゴリズムがあります。 elf Cosmetics の #eyeslipsface チャレンジが TikTok で記録を打ち立てました。

有料広告

化粧品ブランドの有料広告は、特定のオーディエンスにリーチする優れた方法です。ほとんどの広告は、製品の最終的な結果を示しているため、購入につながらない場合があります。これらのタイプの広告は、製品デモンストレーションとも呼ばれます。これらの広告で、ブランドは消費者に製品の使用方法を段階的な説明を含めて示します。多くの場合、広告には画像やインフォグラフィックが含まれており、消費者が製品の各機能を理解するのに役立ちます。動画広告は、特定の製品の機能をデモンストレーションするのに最も効果的です。

化粧品ブランドの有料ソーシャルメディア広告は、ソーシャルメディアインフルエンサーの台頭により、ブランドの認知度とロイヤルティを高めるのに役立ちます。さらに、特定のアイコンは、これらのブランドを主要な消費者ベースと結び付けるのに役立ちます。この戦略を使用して、これらのブランドはブランドの認知度を高め、売り上げを伸ばします。最終的に、化粧品ブランドの有料ソーシャルメディア広告は、忠実なフォロワーを作成するのに役立ち、売上の増加に役立ちます。このプロセスが始まると、ブランドは無限の成長を遂げます。

美容業界はパラダイムシフトを経験しており、新しい視聴者を念頭に置いています。美容業界が成長するにつれて、デジタルマーケティング戦略も必要になります。コネクテッド TV の普及により、広告主はより長い動画広告フォーマットを使用して、さまざまなプラットフォームで消費者にリーチできます。オムニチャネル戦略を成功させると、化粧品ブランドの広告がすべてのデバイスで適切なオーディエンスに配信されます。化粧品ブランドの有料広告で、よりクリエイティブになる時が来ました。

サイト速度

ウェブサイトの速度は、スムーズなショッピング体験を確保するための唯一の重要な要素ではありませんが、マーケティングキャンペーンの最も重要な側面の 1 つであることは間違いありません。ユーザーは、ページが読み込まれるのを待ちきれず、探しているものを見つけるためにぎこちない Web サイトをナビゲートする必要があります。化粧品ブランドは、サイトがすばやく読み込まれ、ユーザーエクスペリエンスに適したコンテンツが表示されるようにする必要があります。これには、ビデオ、画像、インタラクティブな表示、レビュー、サブスクリプション、さらにはカート内のアップセルが含まれます.

インフルエンサーマーケティング

化粧品ブランドのインフルエンサーマーケティングは、美容やスキンケアなど、さまざまなブランドの人気のある広告形式になっています。これらのブランドは、インフルエンサーの人気を利用して、製品とブランドイメージを宣伝できます。ただし、マーケティング担当者がキャンペーンを管理および追跡するのに役立つツールが多数あります。最も一般的なツールのいくつかを以下に概説します。これらの各ツールを順番に見ていきます。これらのツールは、既存のマーケティング戦略を置き換えるようには設計されていません。

ユーチューブ。 YouTube は、美容やファッションのインフルエンサーにリーチするための優れたプラットフォームです。ほとんどのインフルエンサーには、多くの YouTube フォロワーがいます。これは、メイクアップ業界など、ビジュアルコンテンツに大きく依存している業界で特に役立ちます。インフルエンサーに商品を送って試してもらうこともできます。これは、あなたのブランドがインフルエンサーの意見を尊重し、独自のコンテンツを提供していることをインフルエンサーに示しています。その後、ブランドは ROI を測定し、キャンペーンの成功を追跡できます。

インフルエンサーは、ブランドが顧客の期待を管理するのに役立ちます。インフルエンサーは、製品の生の状態を紹介し、使用と適用プロセスに関する貴重な情報を提供できます。これにより、顧客の期待を管理し、購入時の驚きを最小限に抑えることができます。インフルエンサーには、偏見なくコンテンツを作成して投稿する機会を提供する必要があります。コンテンツを自由に開発できるようにすることで、ブランドは健全なコラボレーションを実現できます。この戦略は、ブランドとインフルエンサーの両方にとって成功する可能性があります。

結論

美容業界は自分自身の評判を築くのが難しい場所かもしれませんが、美容ブランドのマーケティング担当者として、上記のデジタル販売方法を順守することで、完全に宣伝することができます. 上記の方法はすべて、顧客に近づき、ずっと前に輝きを失った古い方法から遠ざかるのに役立ちます。最初にそれらすべてを組み込むことができない場合は、少なくともいくつか試してみてから、それらすべてを活用する方法を検討してください。ありがたいことに、WhiteLabelFox のチームにお問い合わせください。これらのデジタルの方法が、ブランドのリーチと販売を刺激し、販売イニシアチブに組み込むのに最適であることを確認するのに役立ちます。今すぐお問い合わせください。