Marketing Digital o Estudo de Marcas de Cosméticos

O uso de tecnologias digitais está mudando a maneira como interagimos com as marcas. Os consumidores modernos de hoje esperam conversas bidirecionais. De acordo com a consultora sênior da Accenture, Suzy Ross, as marcas que colocam seus consumidores em primeiro lugar vão conquistar marcas que não colocam seus clientes em primeiro lugar. As tecnologias digitais estão criando novos desafios, oportunidades e riscos para a indústria de cosméticos. Aqui estão algumas dicas para aproveitar ao máximo o marketing digital. Discutimos anúncios pagos, marketing de conteúdo e mídias sociais neste artigo.

Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo para marcas de cosméticos vai além das descrições das páginas dos produtos. Esse tipo de marketing se concentra em toda a jornada do seu público, desde a pesquisa e desenvolvimento até a compra e uso. Quando bem feito, o marketing de conteúdo pode fortalecer uma marca e aumentar o tráfego. Quando feito de forma incorreta, pode deixar lacunas na jornada do comprador e perder sua participação de mercado orgânico no Google. Em última análise, o marketing de conteúdo é uma ferramenta essencial para gerar mais tráfego e vendas para marcas de cosméticos.

A melhor maneira de comercializar uma marca de cosméticos de forma eficaz é conhecer seu mercado-alvo. Você precisa entender o comportamento deles e o tipo de conteúdo que eles gostam de ler. Desenvolver uma estratégia de conteúdo com base nesses três fatores garantirá que seu conteúdo seja relevante e atraia seu público-alvo. Certifique-se de que seu conteúdo seja visualmente atraente e interessante. Publique conteúdo interessante para atrair mais clientes em potencial e expandir seus negócios. Certifique-se de que seu conteúdo seja esteticamente agradável e informativo.

Outra maneira de melhorar as conversões é integrar seus canais de mídia social à sua estratégia de marketing de conteúdo. Você pode usar o Instagram e o Pinterest para promover seus produtos, enquanto a Insta Shop da BeautyBio permite vender produtos em destaque do Instagram. Ao construir uma comunidade forte para sua marca nessas redes sociais, você melhorará as conversões e as taxas de retenção. E assim como a Sephora fez, você pode usar plataformas de mídia social para criar uma base de fãs para seus produtos.

Marketing de email

Quando se trata de e-mail marketing para marcas de cosméticos, a criatividade é rei. Crie e-mails promocionais envolventes e torne seu conteúdo interessante. Por exemplo, você pode enviar newsletters de beleza para seus assinantes ou promover uma nova linha de produtos com um modelo de email. Use imagens coloridas para capturar a atenção dos assinantes e não se esqueça de personalizar seus e-mails. Sempre inclua os produtos e serviços nos quais seu assinante provavelmente está interessado. Além disso, considere como personalizar seu conteúdo para aumentar as taxas de abertura.

Um serviço de email marketing pode ajudá-lo a criar emails altamente personalizados. Isso significa que você pode informar aos assinantes onde eles estão no programa de fidelidade e incentivá-los a subir de nível. O marketing por e-mail para marcas de cosméticos é uma excelente estratégia para consolidar os relacionamentos com os clientes em vários canais e alcançar uma experiência de marketing holística. É importante conhecer seu público-alvo antes de iniciar uma campanha. Experimente diferentes conteúdos de e-mail, linhas de assunto e comprimentos para ver qual deles é o mais envolvente. Afinal, você quer converter assinantes em clientes!

Outra forma eficaz de fazer marketing para os clientes é enviar e-mails com promoções exclusivas. Esses e-mails podem ser personalizados para direcionar seus clientes, fornecendo-lhes informações valiosas. Você pode até segmentar clientes antigos com base no histórico do site. Os melhores serviços de e-mail para marcas de cosméticos também permitem agendar seus e-mails e enviá-los em uma programação. Para evitar enviar os mesmos e-mails para diferentes assinantes, use um serviço como o Moosend. Este serviço tem sido usado por milhares de marcas de cosméticos para construir suas listas de email marketing e melhorar seu ROI.

Marketing de mídia social

O mundo das mídias sociais transformou completamente o marketing e a promoção da marca. E não há volta. Grandes marcas estão assumindo o controle de uma torta de US$ 500 bilhões, enquanto marcas pequenas e médias estão lutando para acompanhar a concorrência. Para se manterem competitivas no mundo da beleza, marcas experientes estão usando as mídias sociais para expandir seu alcance. Aqui estão algumas dicas para um marketing de mídia social eficaz para marcas de cosméticos. Continue lendo para descobrir como tornar sua marca viral nas maiores plataformas sociais.

Instagram e YouTube: Um dos principais canais para marcas de beleza, o YouTube tem 2 bilhões de usuários ativos mensais, o que o torna uma das plataformas mais populares para vídeos de instruções e tutoriais de produtos. O uso de vídeos para compartilhar informações com os consumidores tornou-se especialmente popular desde a disseminação do vírus Zika, que acelerou a tendência de conteúdo de formato curto. Outro canal importante para as marcas de beleza é o TikTok, que tem 100 milhões de usuários diários e um algoritmo que incentiva a viralidade. O desafio #eyeslipsface da elf Cosmetics estabeleceu um recorde no TikTok.

Anúncios pagos

Os anúncios pagos de marcas de cosméticos podem ser uma ótima maneira de alcançar um público específico. A maioria dos anúncios mostra o resultado final do produto, o que pode não levar a uma compra. Esses tipos de anúncios também são conhecidos como demonstrações de produtos. Nesses anúncios, uma marca mostra aos consumidores como usar seu produto, incluindo instruções passo a passo. Os anúncios geralmente incluem imagens ou infográficos para ajudar os consumidores a entender o que cada recurso do produto faz. Os anúncios em vídeo são os mais eficazes para demonstrar os recursos de um determinado produto.

A publicidade paga de mídia social para marcas de cosméticos ajuda a aumentar o reconhecimento e a fidelidade da marca por meio do aumento dos influenciadores de mídia social. Além disso, alguns ícones ajudam a conectar essas marcas com suas principais bases de consumidores. Usando essa estratégia, essas marcas constroem o reconhecimento da marca e aumentam as vendas. Em última análise, anúncios pagos de mídia social para marcas de cosméticos ajudam a criar seguidores fiéis, o que ajuda a aumentar as vendas. Quando esse processo começar, as marcas estarão a caminho de um crescimento ilimitado.

A indústria da beleza está passando por uma mudança de paradigma, com um novo público em mente. À medida que a indústria da beleza cresce, sua estratégia de marketing digital também deve crescer. Com a proliferação da TV conectada, os anunciantes podem usar formatos de anúncios em vídeo mais longos para alcançar consumidores em diferentes plataformas. Uma estratégia omnichannel bem-sucedida entregará os anúncios da sua marca de cosméticos ao público certo em todos os dispositivos. É hora de ser mais criativo com anúncios pagos para marcas de cosméticos.

Velocidade do site

Embora a velocidade do site não seja o único fator importante para garantir uma experiência de compra tranquila, é certamente um dos aspectos mais cruciais de qualquer campanha de marketing. Os usuários odeiam esperar o carregamento das páginas e precisam navegar por um site desajeitado para encontrar o que estão procurando. As marcas de cosméticos devem garantir que seus sites carreguem rapidamente e tenham o conteúdo certo para a experiência do usuário. Isso inclui vídeos, imagens, exibições interativas, avaliações e assinaturas e até mesmo upsells no carrinho.

Marketing de influenciadores

O marketing de influência para marcas de cosméticos tornou-se uma forma popular de publicidade para muitas marcas diferentes, incluindo beleza e cuidados com a pele. Essas marcas podem aproveitar a popularidade dos influenciadores para promover seus produtos e a imagem da marca. No entanto, existem muitas ferramentas disponíveis para ajudar os profissionais de marketing a gerenciar e acompanhar suas campanhas. Algumas das ferramentas mais populares são descritas abaixo. Veremos cada uma dessas ferramentas separadamente. Essas ferramentas não foram projetadas para substituir sua estratégia de marketing existente.

Youtube. O YouTube é uma excelente plataforma para alcançar influenciadores de beleza e moda. A maioria dos influenciadores tem muitos seguidores no YouTube. Isso é especialmente útil em indústrias que dependem muito de conteúdo visual, como a indústria de maquiagem. Você também pode enviar aos influenciadores seus produtos para experimentar. Isso mostra ao influenciador que sua marca valoriza a opinião dele e oferece conteúdo exclusivo. Então, uma marca pode medir o ROI e acompanhar o sucesso de sua campanha.

Os influenciadores podem ajudar as marcas a gerenciar as expectativas dos clientes. Os influenciadores podem mostrar o estado bruto dos produtos e fornecer informações valiosas sobre o processo de uso e aplicação. Isso ajudará a gerenciar as expectativas dos clientes, minimizando surpresas na hora da compra. Os influenciadores devem ter a oportunidade de desenvolver e postar seu conteúdo sem qualquer preconceito. Ao garantir a liberdade de desenvolver seu conteúdo, as marcas podem garantir uma colaboração saudável. Essa estratégia pode ser bem-sucedida tanto para marcas quanto para influenciadores.

Conclusão

Embora a indústria da beleza possa ser um lugar difícil para criar uma reputação para si mesmo, como um profissional de marketing de marca de beleza, você pode promover sua completa aderindo às formas de venda digital indicadas acima. Cada uma das maneiras mencionadas pode ajudá-lo a se aproximar de seus clientes e mais distante de formas obsoletas que há muito perderam seu brilho. Se você não pode incorporar todos eles inicialmente, pelo menos tentar e abraçar alguns, então trabalhe sua abordagem para utilizar todos eles. Felizmente, entre em contato com a equipe da WhiteLabelFox. Podemos ajudá-lo a confirmar que essas formas digitais são mais adequadas para incrementar o alcance e as vendas da sua marca e facilitar a incorporação em suas iniciativas de vendas. Contacte-nos hoje para pedir começou.