Marketing Digital l'Etude des Marques Cosmétiques

L'utilisation des technologies numériques change la façon dont nous interagissons avec les marques. Les consommateurs modernes d'aujourd'hui s'attendent à des conversations bidirectionnelles. Selon la conseillère principale d'Accenture, Suzy Ross, les marques qui donnent la priorité à leurs consommateurs gagneront les marques qui ne donnent pas la priorité à leurs clients. Les technologies numériques créent de nouveaux défis, opportunités et risques pour l'industrie cosmétique. Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti du marketing numérique. Nous avons discuté des publicités payantes, du marketing de contenu et des médias sociaux dans cet article.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu pour les marques de cosmétiques va au-delà des descriptions de pages de produits. Ce type de marketing se concentre sur l'ensemble du parcours de votre public, de la recherche et du développement à l'achat et à l'utilisation. Lorsqu'il est bien fait, le marketing de contenu peut renforcer une marque et augmenter le trafic. Mal fait, cela peut laisser des vides dans le parcours de l'acheteur et vous faire perdre votre part de marché organique sur Google. En fin de compte, le marketing de contenu est un outil essentiel pour générer plus de trafic et de ventes pour les marques de cosmétiques.

La meilleure façon de commercialiser efficacement une marque de cosmétiques est de connaître votre marché cible. Vous devez comprendre leur comportement et le type de contenu qu'ils aiment lire. Développer une stratégie de contenu basée sur ces trois facteurs garantira que votre contenu est pertinent et attrayant pour votre public cible. Assurez-vous que votre contenu est visuellement attrayant et intéressant. Publiez du contenu intéressant pour attirer plus de clients potentiels et développer votre entreprise. Assurez-vous que votre contenu est esthétique et informatif.

Une autre façon d'améliorer les conversions consiste à intégrer vos canaux de médias sociaux dans votre stratégie de marketing de contenu. Vous pouvez utiliser Instagram et Pinterest pour promouvoir vos produits, tandis que la boutique Insta de BeautyBio vous permet de vendre des produits vedettes à partir d'Instagram. En créant une communauté forte pour votre marque sur ces réseaux sociaux, vous améliorerez les conversions et les taux de rétention. Et tout comme Sephora l'a fait, vous pouvez utiliser les plateformes de médias sociaux pour créer une base de fans pour vos produits.

Publicité par e-mail

En matière de marketing par e-mail pour les marques de cosmétiques, la créativité est reine. Créez des e-mails promotionnels attrayants et rendez votre contenu intéressant. Par exemple, vous pouvez envoyer des newsletters beauté à vos abonnés ou promouvoir une nouvelle gamme de produits avec un modèle d'e-mail. Utilisez des images colorées pour capter l'attention des abonnés et n'oubliez pas de personnaliser vos e-mails. Incluez toujours les produits et services qui intéressent le plus votre abonné. Pensez également à personnaliser votre contenu pour augmenter les taux d'ouverture.

Un service de marketing par e-mail peut vous aider à concevoir des e-mails hautement personnalisés. Cela signifie que vous pouvez faire savoir aux abonnés où ils se situent dans le programme de fidélité et les inciter à monter d'un niveau. Le marketing par e-mail pour les marques de cosmétiques est une excellente stratégie pour cimenter les relations avec les clients sur plusieurs canaux et obtenir une expérience marketing holistique. Il est important de connaître votre public cible avant de lancer une campagne. Essayez d'expérimenter avec différents contenus d'e-mails, lignes d'objet et longueurs pour voir lequel est le plus engageant. Après tout, vous voulez convertir les abonnés en clients !

Un autre moyen efficace de commercialiser auprès des clients consiste à envoyer des e-mails avec des promotions exclusives. Ces e-mails peuvent être personnalisés pour cibler vos clients en leur fournissant des informations précieuses. Vous pouvez même cibler d'anciens clients en fonction de l'historique de leur site Web. Les meilleurs services de messagerie pour les marques de cosmétiques vous permettent également de planifier vos e-mails et de les envoyer selon un calendrier. Pour éviter d'envoyer les mêmes e-mails à différents abonnés, utilisez un service comme Moosend. Ce service a été utilisé par des milliers de marques de cosmétiques pour créer leurs listes de marketing par e-mail et améliorer leur retour sur investissement.

Marketing des médias sociaux

Le monde des médias sociaux a complètement transformé le marketing et la promotion de la marque. Et il n'y a pas de retour en arrière. Les grandes marques prennent le contrôle d'un gâteau de 500 milliards de dollars, tandis que les petites et moyennes marques se démènent pour suivre la concurrence. Pour rester compétitives dans le monde de la beauté, les marques avisées utilisent les médias sociaux pour étendre leur portée. Voici quelques conseils pour un marketing efficace sur les réseaux sociaux pour les marques de cosmétiques. Lisez la suite pour savoir comment rendre votre marque virale sur les plus grandes plateformes sociales.

Instagram et YouTube : l'une des principales chaînes pour les marques de beauté, YouTube compte 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois, ce qui en fait l'une des plateformes les plus populaires pour les vidéos pratiques et les didacticiels sur les produits. L'utilisation de vidéos pour partager des informations avec les consommateurs est devenue particulièrement populaire depuis la propagation du virus Zika, qui a accéléré la tendance aux contenus courts. Un autre canal important pour les marques de beauté est TikTok, qui compte 100 millions d'utilisateurs quotidiens et un algorithme qui encourage la viralité. Le défi #eyeslipsface d'elf Cosmetics a établi un record sur TikTok.

Annonces payantes

Les publicités payantes pour les marques de cosmétiques peuvent être un excellent moyen d'atteindre un public spécifique. La plupart des publicités montrent le résultat final du produit, ce qui peut ne pas conduire à un achat. Ces types d'annonces sont également connus sous le nom de démonstrations de produits. Dans ces publicités, une marque montre aux consommateurs comment utiliser son produit, y compris des instructions étape par étape. Les publicités incluent souvent des images ou des infographies pour aider les consommateurs à comprendre ce que fait chaque fonctionnalité du produit. Les publicités vidéo sont les plus efficaces pour démontrer les fonctionnalités d'un produit particulier.

La publicité payante sur les réseaux sociaux pour les marques de cosmétiques contribue à accroître la notoriété et la fidélité à la marque grâce à l'augmentation du nombre d'influenceurs sur les réseaux sociaux. De plus, certaines icônes aident à connecter ces marques avec leurs principales bases de consommateurs. En utilisant cette stratégie, ces marques renforcent la notoriété de la marque et augmentent les ventes. En fin de compte, les publicités payantes sur les réseaux sociaux pour les marques de cosmétiques aident à créer un public fidèle, ce qui contribue à augmenter les ventes. Une fois ce processus enclenché, les marques seront sur la voie d'une croissance illimitée.

L'industrie de la beauté connaît un changement de paradigme, avec un nouveau public en tête. À mesure que l'industrie de la beauté se développe, sa stratégie de marketing numérique doit également croître. Avec la prolifération de la télévision connectée, les annonceurs peuvent utiliser des formats publicitaires vidéo plus longs pour atteindre les consommateurs sur différentes plateformes. Une stratégie omnicanal réussie diffusera les publicités de votre marque de cosmétiques au bon public sur tous les appareils. Il est temps d'être plus créatif avec des publicités payantes pour les marques de cosmétiques.

Vitesse du site

Bien que la vitesse du site Web ne soit pas le seul facteur important pour garantir une expérience d'achat fluide, c'est certainement l'un des aspects les plus cruciaux de toute campagne de marketing. Les utilisateurs détestent attendre que les pages se chargent et doivent naviguer sur un site Web maladroit pour trouver ce qu'ils recherchent. Les marques de cosmétiques doivent s'assurer que leurs sites se chargent rapidement et ont le bon contenu pour l'expérience de l'utilisateur. Cela inclut les vidéos, les images, les écrans interactifs, les critiques et les abonnements, et même les ventes incitatives dans le panier.

Marketing d'influence

Le marketing d'influence pour les marques de cosmétiques est devenu une forme de publicité populaire pour de nombreuses marques différentes, y compris la beauté et les soins de la peau. Ces marques peuvent puiser dans la popularité des influenceurs pour promouvoir leurs produits et leur image de marque. Cependant, de nombreux outils sont disponibles pour aider les spécialistes du marketing à gérer et à suivre leurs campagnes. Quelques-uns des outils les plus populaires sont décrits ci-dessous. Nous examinerons tour à tour chacun de ces outils. Ces outils ne sont pas conçus pour remplacer votre stratégie marketing existante.

Youtube. YouTube est une excellente plateforme pour atteindre les influenceurs de la beauté et de la mode. La plupart des influenceurs ont de nombreux abonnés sur YouTube. Ceci est particulièrement utile dans les industries qui dépendent fortement du contenu visuel, comme l'industrie du maquillage. Vous pouvez également envoyer vos produits à des influenceurs pour les essayer. Cela montre à l'influenceur que votre marque valorise son opinion et lui donne un contenu unique. Ensuite, une marque peut mesurer le retour sur investissement et suivre le succès de sa campagne.

Les influenceurs peuvent aider les marques à gérer les attentes des clients. Les influenceurs peuvent présenter l'état brut des produits et fournir des informations précieuses sur l'utilisation et le processus d'application. Cela aidera à gérer les attentes des clients, en minimisant les surprises lors de l'achat. Les influenceurs doivent avoir la possibilité de développer et de publier leur contenu sans aucun parti pris. En garantissant la liberté de développer leur contenu, les marques peuvent assurer une saine collaboration. Cette stratégie peut réussir aussi bien pour les marques que pour les influenceurs.

Conclusion

Bien que l'industrie de la beauté puisse être un endroit difficile pour se faire une réputation, en tant que distributeur de marques de beauté, vous pouvez promouvoir votre complet en adhérant aux méthodes de vente numériques indiquées ci-dessus. Chacune des méthodes mentionnées peut vous aider à vous rapprocher de vos clients et à vous éloigner des méthodes obsolètes qui ont depuis longtemps perdu de leur éclat. Si vous ne pouvez pas tous les intégrer au départ, essayez au moins d'en adopter quelques-uns, puis travaillez votre approche pour les utiliser tous. Heureusement, contactez l'équipe de WhiteLabelFox. Nous pouvons vous aider à confirmer que ces moyens numériques sont les mieux adaptés pour dynamiser la portée et les ventes de votre marque et faciliter leur intégration dans vos initiatives de vente. Contactez-nous dès aujourd'hui pour commencer.