AI și marketing de conținut: unde două lumi se ciocnesc

„Nu dormi pe AI.” Acesta este sfatul lui Maddy Rose, Senior Digital Marketing Strategist la DeltaV Digital, care discută despre importanța adoptării devreme a instrumentelor bazate pe inteligență artificială pentru a rămâne competitiv. Având în vedere că 78% dintre organizații raportează deja că folosesc AI în cel puțin o funcție critică de afaceri, AI nu mai este o opțiune. Acesta modelează modul în care motoarele de căutare evaluează conținutul și modul în care publicul îl consumă. Cu toate acestea, ciocnirea dintre AI și marketingul de conținut nu se referă la înlocuire; este vorba de echilibru. Îmbinând puterea AI de a optimiza, personaliza și rezuma cu elemente fundamentale solide ale conținutului, specialiștii în marketing pot crea strategii care să prospere în această nouă eră.

Rămâneți înainte într-un peisaj SEO bazat pe inteligență artificială

Algoritmii de căutare evoluează rapid, iar obținerea vizibilității necesită acum ca marketerii să se adapteze în același ritm. Maddy Rose de la DeltaV Digital subliniază că una dintre cele mai de succes strategii din acest an a fost „menținerea unui flux constant de actualizări ale site-urilor web și optimizare a cuvintelor cheie, în special vizarea crawlerelor AI și a noilor factori de clasare”. Cu alte cuvinte, prospețimea și relevanța nu mai sunt plăcute. Nu sunt negociabile pentru clasare într-un mediu de căutare bazat pe inteligență artificială.

Echipa ei a înregistrat, de asemenea, performanțe puternice din partea blogurilor și a conținutului video. Ambele formate oferă valoare SEO combinată și captează intenția publicului în diferite etape ale pâlniei, succesul măsurat prin valori GA4, cum ar fi:

• Sesiuni organice
• Timp mediu de implicare
• Finalizări de obiective

Unii marketeri își exprimă îngrijorarea cu privire la AI în SEO, fără a se teme în mod nerezonabil că instrumentele ar putea dilua creativitatea sau reduce autenticitatea. Perspectiva lui Rose oferă o viziune diferită: AI poate fi un aliat puternic atunci când este folosit cu grijă. Prin împerecherea actualizărilor consecvente cu optimizarea bazată pe inteligență artificială, specialiștii în marketing pot rămâne în fața schimbării factorilor de clasare, continuând în același timp să execute strategii pe baza conținutului de calitate.

Personalizare la scară cu AI

Personalizarea a fost multă vremesummum-ulde marketing digital, dar cele mai multe companii încă nu sunt insuficiente. Geoff Rego, Chief Growth Orchestrator la Hushly, observă că „99% dintre paginile de destinație nu sunt personalizate”. Multe organizații fie cred că personalizarea este prea complexă, fie subestimează impactul acesteia. AI schimbă această realitate făcând personalizarea la scară atât practică, cât și rentabilă.

Cu inteligența artificială, specialiștii în marketing pot urmări comportamentul cumpărătorilor în timp real – de la clicuri și căutări până la implicarea în conținut – și pot folosi aceste date pentru a oferi experiențe mai personalizate. După cum explică Rego, "Toate acțiunile cumpărătorului sunt importante. Colectăm date despre un cumpărător. Urmărim ceea ce face el, cum ar fi clicurile, căutările și multe altele pentru date mai bune și mai personalizate." Acest nivel de detaliu permite companiilor să treacă dincolo de campaniile universale către interacțiuni dinamice care reflectă călătoria fiecărui cumpărător.

Atunci când este combinată cu strategiile de conținut SEO și AI, personalizarea asigură că conținutul optimizat nu doar atrage trafic, ci rezonează cu publicul potrivit. Personalizarea bazată pe inteligență artificială ajută la transformarea vizibilității în conversii prin alinierea conținutului la nevoile individuale. Rezultatul este o abordare de marketing care nu numai că îmbunătățește valorile de performanță, ci și construiește relații mai puternice cu cumpărătorii care se așteaptă din ce în ce mai mult la relevanță în fiecare interacțiune.

Rezumat, căutare și conținut conversațional

Una dintre cele mai mari schimbări în modul în care publicul interacționează cu marketingul digital este creșterea conținutului de rezumat și conversație. După cum subliniază Geoff Rego de la Hushly, „oamenii nu au întotdeauna timp să citească conținut de lungă durată”. În loc să consume materialul în întregime, mulți preferă instrumente care le permit să extragă informații cheie rapid și eficient. AI a făcut deja posibil acest lucru, permițând noi modalități de a căuta, de a rezuma și de a conversa cu conținut, cu o utilizare generativă săptămânală a AI de până la 72% în rândul liderilor seniori.

De exemplu, interfețele de chat bazate pe inteligență artificială permit acum utilizatorilor să pună întrebări și să primească răspunsuri instantanee extrase din articole, rapoarte sau biblioteci întregi de resurse. Această abordare imită modul în care oamenii caută pe Google, dar merge mai departe, permițând interacțiunea în timp real cu conținutul propriu al unei companii. În practică, acest lucru înseamnă că publicul nu mai trebuie să deruleze prin mai multe bloguri sau cărți albe. Ei pot pur și simplu să interogheze un subiect și să primească răspunsuri precise, adaptate intenției lor.

Tehnologia de rezumare remodelează și strategia de conținut. Piesele de formă lungă rămân esențiale pentru SEO și autoritate, dar instrumentele AI le pot descompune în fragmente digerabile care se potrivesc cititorilor cu timp limitat. Aceste rezumate fac conținutul mai accesibil, conducând în același timp trafic la sursa completă pentru cei care doresc profunzime.

Pentru specialiştii în marketing, aportul este clar. Conținutul trebuie acum structurat pentru a funcționa perfect cu instrumentele de căutare și rezumate bazate pe inteligență artificială. Metadatele, titlurile și claritatea scrierii contează mai mult ca niciodată, deoarece AI se bazează pe intrări bine structurate pentru a oferi rezultate precise. Prin pregătirea conținutului pentru descoperirea conversațională, companiile își pot extinde acoperirea și pot oferi valoare în formatele pe care publicul le așteaptă din ce în ce mai mult.

De ce contează încă conținutul de calitate

Odată cu creșterea AI în marketingul de conținut, poate fi tentant să credem că fundamentele s-au schimbat. Instrumentele pot optimiza acum cuvintele cheie, pot rezuma articole sau chiar pot oferi răspunsuri direct utilizatorilor, fără a le cere să citească o pagină întreagă. Cu toate acestea, toate aceste progrese se bazează în continuare pe aceeași piatră de temelie: conținut puternic, de înaltă calitate.

Fără el, nu există nimic valoros pentru ca AI să acceseze cu crawlere, să rezume sau să personalizeze.

Agilitatea și învățarea continuă sunt esențiale, dar nu pierdeți din vedere elementele fundamentale. Blogurile și videoclipurile, atunci când sunt create cu atenție, oferă în continuare o valoare SEO combinată și captează intenția publicului în etapele canalului. AI poate împacheta și distribui aceste active în mod diferit, dar nu poate înlocui nevoia de acuratețe, autoritate și originalitate.

Conținutul de calitate rămâne, de asemenea, baza încrederii. Cumpărătorii pot spune când materialul este subțire, generic sau generat de inteligență artificială fără grijă editorială. Cele mai de succes strategii vor fi cele care folosesc AI pentru a îmbunătăți, nu înlocui, strategia creativă, povestirea și expertiza subiectului. Pentru marketerii de conținut, obiectivul ar trebui să fie pregătirea activelor care să servească atât cititorilor umani, cât și sistemelor AI, asigurându-se că fiecare piesă este în fața controlului, rămânând în același timp descoperită, adaptabilă și durabilă.

Sunteți gata să creșteți calitatea conținutului dvs.? Programați un apel de consultanță pentru a ajuta la elaborarea unei strategii care combină tehnologia modernă cu conținut uman.