Sztuczna inteligencja i marketing treści: zderzenie dwóch światów

„Nie śpij na sztucznej inteligencji”. Taka jest rada Maddy Rose, starszej specjalistki ds. strategii marketingu cyfrowego w DeltaV Digital, która omawia znaczenie wczesnego wdrożenia narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, aby zachować konkurencyjność. Ponieważ 78% organizacji już zgłosiło wykorzystanie sztucznej inteligencji w co najmniej jednej krytycznej funkcji biznesowej, sztuczna inteligencja nie jest już opcją. Kształtuje sposób, w jaki wyszukiwarki oceniają treść i sposób, w jaki odbiorcy ją konsumują. Jednak zderzenie sztucznej inteligencji i marketingu treści nie polega na zastępowaniu; chodzi o równowagę. Łącząc możliwości sztucznej inteligencji w zakresie optymalizacji, personalizacji i podsumowań z solidnymi podstawami dotyczącymi treści, marketerzy mogą tworzyć strategie, które prosperują w tej nowej erze.

Utrzymać przewagę w krajobrazie SEO opartym na sztucznej inteligencji

Algorytmy wyszukiwania szybko ewoluują, a osiągnięcie widoczności wymaga obecnie od marketerów dostosowania się w tym samym tempie. Maddy Rose z DeltaV Digital zwraca uwagę, że jedną z najskuteczniejszych strategii w tym roku było „utrzymywanie stałego przepływu aktualizacji witryn internetowych i optymalizacja słów kluczowych, szczególnie pod kątem robotów AI i nowych czynników rankingowych”. Innymi słowy, świeżość i aktualność nie są już czymś, co warto mieć. Nie podlegają negocjacjom w przypadku rankingu w środowisku wyszukiwania opartym na sztucznej inteligencji.

Jej zespół odnotował również dobre wyniki w przypadku blogów i treści wideo. Obydwa formaty zapewniają składającą się wartość SEO i wychwytują zamiary odbiorców na różnych etapach ścieżki, a sukces mierzony jest za pomocą wskaźników GA4, takich jak:

• Sesje organiczne
• Średni czas zaangażowania
• Realizacje celów

Niektórzy marketerzy wyrażają obawy dotyczące sztucznej inteligencji w SEO, nie bez powodu obawiając się, że narzędzia mogą osłabić kreatywność lub zmniejszyć autentyczność. Perspektywa Rose oferuje inny pogląd: sztuczna inteligencja może być potężnym sojusznikiem, jeśli jest używana w sposób przemyślany. Łącząc spójne aktualizacje z optymalizacją opartą na sztucznej inteligencji, marketerzy mogą wyprzedzać zmieniające się czynniki rankingowe, jednocześnie kontynuując realizację strategii opartych na wysokiej jakości treściach.

Personalizacja na dużą skalę dzięki sztucznej inteligencji

Personalizacja od dawna stanowisummum bonummarketingu cyfrowego, ale większość firm nadal jej nie spełnia. Geoff Rego, dyrektor ds. rozwoju w Hushly, zauważa, że ​​„99% stron docelowych nie jest spersonalizowanych”. Wiele organizacji albo uważa personalizację za zbyt złożoną, albo nie docenia jej wpływu. Sztuczna inteligencja zmienia tę rzeczywistość, czyniąc personalizację na dużą skalę zarówno praktyczną, jak i opłacalną.

Dzięki sztucznej inteligencji marketerzy mogą śledzić zachowania kupujących w czasie rzeczywistym – od kliknięć i wyszukiwań po zaangażowanie w treść – i wykorzystywać te dane do zapewniania bardziej dostosowanych doświadczeń. Jak wyjaśnia Rego: "Wszystkie działania kupującego są ważne. Zbieramy dane o kupującym. Śledzimy, co robi, lubi klikać, szukać i nie tylko, aby uzyskać lepsze, bardziej spersonalizowane dane. " Ten poziom szczegółowości umożliwia firmom wyjście poza uniwersalne kampanie w stronę dynamicznych interakcji odzwierciedlających podróż każdego kupującego.

W połączeniu ze strategiami SEO i treści AI personalizacja zapewnia, że ​​zoptymalizowana treść nie tylko przyciąga ruch, ale także trafia do właściwych odbiorców. Personalizacja oparta na sztucznej inteligencji pomaga zamienić widoczność w konwersje, dostosowując treści do indywidualnych potrzeb. Rezultatem jest podejście marketingowe, które nie tylko poprawia wskaźniki wydajności, ale także buduje silniejsze relacje z kupującymi, którzy coraz bardziej oczekują znaczenia w każdej interakcji.

Podsumowanie, wyszukiwanie i treść konwersacji

Jedną z największych zmian w sposobie interakcji odbiorców z marketingiem cyfrowym jest wzrost liczby podsumowań i treści konwersacyjnych. Jak zauważa Geoff Rego z Hushly: „Ludzie nie zawsze mają czas na czytanie długich treści”. Zamiast zużywać cały materiał, wielu woli narzędzia, które pozwalają szybko i skutecznie wyciągać kluczowe wnioski. Sztuczna inteligencja już to umożliwiła, umożliwiając nowe sposoby wyszukiwania, podsumowywania i konwersacji z treścią, przy czym tygodniowe wykorzystanie generatywnej sztucznej inteligencji wśród liderów wyższego szczebla sięga 72% .

Na przykład interfejsy czatu oparte na sztucznej inteligencji umożliwiają teraz użytkownikom zadawanie pytań i otrzymywanie natychmiastowych odpowiedzi pochodzących z artykułów, raportów lub całych bibliotek zasobów. To podejście naśladuje sposób, w jaki ludzie przeszukują Google, ale idzie dalej, umożliwiając interakcję w czasie rzeczywistym z treściami firmy. W praktyce oznacza to, że odbiorcy nie muszą już przeglądać wielu blogów ani oficjalnych dokumentów. Mogą po prostu zadać pytanie na dany temat i otrzymać precyzyjne odpowiedzi dostosowane do ich intencji.

Technologia podsumowań zmienia także strategię dotyczącą treści. Długie fragmenty nadal są niezbędne dla SEO i autorytetu, ale narzędzia AI mogą podzielić je na zrozumiałe fragmenty, które odpowiadają czytelnikom ograniczonym czasowo. Te podsumowania sprawiają, że treść jest bardziej przystępna, a jednocześnie kierują ruch do pełnego źródła dla tych, którzy chcą głębi.

Dla marketerów wniosek jest jasny. Treść musi teraz mieć taką strukturę, aby bezproblemowo współpracowała z narzędziami wyszukiwania i podsumowań opartymi na sztucznej inteligencji. Metadane, nagłówki i przejrzystość pisma mają większe znaczenie niż kiedykolwiek, ponieważ sztuczna inteligencja opiera się na dobrze ustrukturyzowanych danych wejściowych, aby zapewnić dokładne wyniki. Przygotowując treści do odkrywania poprzez konwersację, firmy mogą zwiększać zasięg i dostarczać wartość w formatach, których coraz bardziej oczekują odbiorcy.

Dlaczego jakość treści wciąż ma znaczenie

Wraz z rozwojem sztucznej inteligencji w marketingu treści kuszące może być myślenie, że zmieniły się podstawy. Narzędzia mogą teraz optymalizować słowa kluczowe, podsumowywać artykuły, a nawet dostarczać odpowiedzi bezpośrednio użytkownikom, bez konieczności czytania całej strony. Jednak wszystkie te postępy nadal opierają się na tym samym kamieniu węgielnym: solidnych treściach wysokiej jakości.

Bez tego sztuczna inteligencja nie ma nic wartościowego do przeszukiwania, podsumowywania ani personalizowania.

Elastyczność i ciągłe uczenie się są niezbędne, ale nie trać z oczu podstaw. Blogi i filmy, jeśli są przemyślane, nadal zapewniają dodatkową wartość SEO i zdobywają intencje odbiorców na wszystkich etapach ścieżki. Sztuczna inteligencja może pakować i dystrybuować te zasoby w różny sposób, ale nie może zastąpić potrzeby dokładności, autorytetu i oryginalności.

Wysokiej jakości treści również pozostają podstawą zaufania. Kupujący mogą bez nadzoru redakcyjnego rozpoznać, kiedy materiał jest cienki, ogólny lub wygenerowany przez sztuczną inteligencję. Najbardziej skuteczne będą te strategie, które wykorzystują sztuczną inteligencję do ulepszania, a nie zastępowania strategii kreatywnej, opowiadania historii i wiedzy specjalistycznej. W przypadku marketerów treści celem powinno być przygotowanie zasobów, które będą służyć zarówno czytelnikom, jak i systemom sztucznej inteligencji, zapewniając, że każdy element zostanie poddany kontroli, a jednocześnie będzie możliwy do odkrycia, dostosowania i trwały.

Chcesz podnieść jakość swoich treści? Umów się na rozmowę konsultacyjną, aby pomóc w opracowaniu strategii łączącej nowoczesną technologię z treściami ludzkimi.