人工智能和内容营销：两个世界的碰撞

已发表: 2025-11-14

“不要依赖人工智能。”这是 DeltaV Digital 高级数字营销策略师 Maddy Rose 的建议，讨论了尽早采用人工智能驱动的工具以保持竞争力的重要性。 78 %的组织已报告在至少一个关键业务功能中使用人工智能，人工智能不再是一种选择。它正在影响搜索引擎如何评估内容以及受众如何消费内容。然而，人工智能和内容营销的碰撞并不是取代，而是取代。这是关于平衡的。通过将人工智能的优化、个性化和总结能力与强大的内容基础相结合，营销人员可以制定在这个新时代蓬勃发展的策略。

在人工智能驱动的 SEO 领域保持领先地位

搜索算法正在快速发展，现在要实现可见性就需要营销人员以同样的速度进行调整。 DeltaV Digital 的 Maddy Rose 指出，今年最成功的策略之一是“保持持续的网站更新和关键词优化，特别是针对人工智能爬虫和新的排名因素。”换句话说，新鲜度和相关性不再是可有可无的。在人工智能驱动的搜索环境中，它们的排名是不容谈判的。

她的团队还看到博客和视频内容的强劲表现。这两种格式都提供了复合 SEO 价值，并在不同渠道阶段捕获受众意图，并通过 GA4 指标衡量成功与否，例如：

有机会议
平均参与时间
目标完成情况

一些营销人员对 SEO 中的人工智能表示担忧，他们担心工具可能会削弱创造力或降低真实性，这并不是没有道理的。罗斯的观点提供了不同的观点：如果深思熟虑地使用人工智能，它可以成为一个强大的盟友。通过将一致的更新与人工智能优化相结合，营销人员可以在不断变化的排名因素中保持领先地位，同时继续在优质内容的基础上执行策略。

利用人工智能实现大规模个性化

个性化长期以来一直是数字营销的终极目标，但大多数公司仍然达不到要求。 Hushly 的首席增长协调员 Geoff Rego 指出，“99% 的登陆页面都不是个性化的。”许多组织要么认为个性化过于复杂，要么低估了其影响。人工智能正在通过使大规模个性化变得实用且具有成本效益来改变这一现实。

借助人工智能，营销人员可以实时跟踪买家行为（从点击和搜索到内容参与），并使用该数据提供更加量身定制的体验。正如 Rego 解释的那样，“所有买家行为都很重要。我们收集买家的数据。我们跟踪他们的行为，例如点击、搜索等，以获得更好、更个性化的数据。”这种详细程度使公司能够超越一刀切的营销活动，转向反映每个买家旅程的动态互动。

当与搜索引擎优化和人工智能内容策略相结合时，个性化可确保优化的内容不仅能吸引流量，还能与正确的受众产生共鸣。人工智能驱动的个性化通过使内容与个人需求保持一致，有助于将可见性转化为转化。其结果是一种营销方法不仅可以提高绩效指标，还可以与越来越期望每次互动都具有相关性的买家建立更牢固的关系。

摘要、搜索和会话内容

受众与数字营销互动方式的最大转变之一是摘要和对话内容的兴起。正如 Hushly 的 Geoff Rego 指出的那样，“人们并不总是有时间阅读长篇内容。”许多人不喜欢消耗全部材料，而是更喜欢能够让他们快速有效地获得关键见解的工具。人工智能已经通过提供新的搜索、总结和内容对话方式使这一切成为可能，高级领导者每周生成式人工智能的使用率高达72% 。

例如，人工智能驱动的聊天界面现在允许用户提出问题并接收从文章、报告或整个资源库中提取的即时答案。这种方法模仿了人们搜索谷歌的方式，但更进一步，实现了与公司自己的内容的实时交互。实际上，这意味着受众不再需要滚动浏览多个博客或白皮书。他们可以简单地查询某个主题并收到根据其意图量身定制的精确响应。

摘要技术也重塑了内容策略。长篇文章对于搜索引擎优化和权威仍然至关重要，但人工智能工具可以将它们分解成适合时间有限的读者的易消化的片段。这些摘要使内容更容易访问，同时仍然为那些想要深度的人带来完整来源的流量。

对于营销人员来说，要点是显而易见的。现在必须对内容进行结构化，以便与人工智能驱动的搜索和摘要工具无缝协作。元数据、标题和写作清晰度比以往任何时候都更加重要，因为人工智能依赖结构良好的输入来提供准确的输出。通过准备对话发现的内容，公司可以扩大影响范围并以受众日益期望的形式提供价值。

为什么优质内容仍然很重要

随着人工智能在内容营销领域的兴起，人们很容易认为基本面已经发生了变化。现在，工具可以优化关键字、总结文章，甚至直接向用户提供答案，而无需他们阅读整页。然而所有这些进步仍然依赖于同一个基石：强大、高质量的内容。

没有它，人工智能就没有任何价值来抓取、总结或个性化。

敏捷性和持续学习至关重要，但也不要忽视基础知识。经过深思熟虑创建的博客和视频仍然可以提供复合的 SEO 价值并捕获整个渠道阶段的受众意图。人工智能可能会以不同的方式打包和分发这些资产，但它不能取代对准确性、权威性和原创性的需求。

优质内容仍然是信任的基础。买家无需编辑就可以判断出材料是薄弱的、通用的还是人工智能生成的。最成功的策略将是那些使用人工智能来增强而不是取代创意策略、讲故事和学科专业知识的策略。对于内容营销人员来说，目标应该是准备为人类读者和人工智能系统服务的资产，确保每件作品都经得起审查，同时保持可发现性、适应性和持久性。