AI とコンテンツ マーケティング: 2 つの世界が衝突する場所

「AIの上で眠らないでください。」これは、競争力を維持するために AI を活用したツールを早期に導入することの重要性について論じた、DeltaV Digital のシニア デジタル マーケティング ストラテジスト、Maddy Rose 氏のアドバイスです。組織の78%がすでに少なくとも 1 つの重要なビジネス機能で AI を使用していると報告しており、AI はもはや選択肢ではありません。それは、検索エンジンがコンテンツを評価する方法と、視聴者がコンテンツを消費する方法を形作ります。しかし、AI とコンテンツ マーケティングの衝突は、置き換えられるものではありません。それはバランスの問題です。最適化、パーソナライズ、要約する AI の能力と強力なコンテンツの基礎を組み合わせることで、マーケティング担当者はこの新しい時代で成功する戦略を作成できます。

AI 主導の SEO 環境で常に先を行く

検索アルゴリズムは急速に進化しており、可視性を達成するにはマーケティング担当者も同じペースで適応する必要があります。 DeltaV Digital の Maddy Rose 氏は、今年最も成功した戦略の 1 つは、「特に AI クローラーと新しいランキング要素をターゲットとした、ウェブサイトの更新とキーワードの最適化の継続的なフローを維持すること」だと指摘しています。言い換えれば、新鮮さや関連性は、もはやあればよいものではありません。 AI 主導の検索環境でのランキングに関しては、交渉の余地がありません。

彼女のチームは、ブログやビデオ コンテンツからも高いパフォーマンスを発揮しています。どちらのフォーマットも、複合的な SEO 価値を提供し、ファネルのさまざまな段階で視聴者の意図を捉えます。成功は次のような GA4 指標によって測定されます。

• オーガニックセッション
• 平均エンゲージメント時間
• 目標の達成

一部のマーケティング担当者は、SEO における AI について懸念を表明していますが、ツールが創造性を薄めたり、信頼性を低下させたりする可能性を不当に恐れているわけではありません。ローズ氏の視点は、AI は慎重に使用すれば強力な味方となり得るという別の見方を提供します。一貫した更新と AI を活用した最適化を組み合わせることで、マーケティング担当者は、質の高いコンテンツを基盤として戦略を実行し続けながら、ランキング要因の変化に先んじることができます。

AI による大規模なパーソナライゼーション

パーソナライゼーションは長い間、デジタル マーケティングの最高の恩恵でしたが、ほとんどの企業はまだ不十分です。 Hushly のチーフ グロース オーケストレーターである Geoff Rego 氏は、「ランディング ページの 99% はパーソナライズされていない」と述べています。多くの組織は、パーソナライゼーションが複雑すぎると考えているか、その影響を過小評価しています。 AI は、大規模なパーソナライゼーションを実用的かつコスト効率の高いものにすることで、その現実を変えています。

AI を使用すると、マーケティング担当者は、クリックや検索からコンテンツのエンゲージメントに至るまで、購入者の行動をリアルタイムで追跡し、そのデータを使用して、よりカスタマイズされたエクスペリエンスを提供できます。 Rego 氏は次のように説明しています。「購入者の行動はすべて重要です。私たちは購入者に関するデータを収集します。クリック、検索などの行動を追跡して、より適切でパーソナライズされたデータを取得します。」このレベルの詳細により、企業は画一的なキャンペーンを超えて、各購入者のジャーニーを反映した動的なインタラクションに移行することができます。

パーソナライゼーションを SEO および AI コンテンツ戦略と組み合わせることで、最適化されたコンテンツがトラフィックを引き付けるだけでなく、適切な視聴者の共感を呼ぶようになります。 AI を活用したパーソナライゼーションは、コンテンツを個人のニーズに合わせて可視性をコンバージョンに変えるのに役立ちます。その結果、パフォーマンス指標を改善するだけでなく、あらゆるやり取りにおいて関連性を期待する購入者とのより強力な関係を構築するマーケティング アプローチが生まれました。

要約、検索、会話コンテンツ

視聴者とデジタル マーケティングの関わり方における最大の変化の 1 つは、要約コンテンツや会話コンテンツの台頭です。 Hushly の Geoff Rego 氏が指摘するように、「人々は長文コンテンツを読む時間が常にあるわけではありません。」多くの人は、資料をそのまま消費するのではなく、重要な洞察を迅速かつ効率的に引き出すことができるツールを好みます。 AI は、コンテンツの検索、要約、会話の新しい方法を可能にすることでこれをすでに可能にしており、上級リーダーの間では毎週の生成 AI の使用率が最大72%に達しています。

たとえば、AI を活用したチャット インターフェイスにより、ユーザーは質問し、記事、レポート、またはリソース ライブラリ全体から得られる回答を即座に受け取ることができるようになりました。このアプローチは、人々が Google を検索する方法を模倣していますが、企業独自のコンテンツとのリアルタイムのインタラクションを可能にすることでさらに進化しています。実際には、これは視聴者が複数のブログやホワイト ペーパーをスクロールする必要がなくなることを意味します。トピックをクエリするだけで、意図に合わせた正確な応答を受け取ることができます。

要約テクノロジーはコンテンツ戦略も再構築します。長い形式の記事は依然として SEO と権威にとって不可欠ですが、AI ツールは時間に制約のある読者に適した理解しやすいスニペットに分割できます。これらの要約により、コンテンツへのアクセスが容易になると同時に、詳細を知りたい人向けに完全なソースへのトラフィックを誘導します。

マーケターにとって重要なことは明らかです。コンテンツは、AI 主導の検索ツールや概要ツールとシームレスに連携できるように構造化する必要があります。 AI は正確な出力を提供するために適切に構造化された入力に依存するため、メタデータ、見出し、文章の明瞭さのすべてがこれまで以上に重要になります。会話形式で発見できるようにコンテンツを準備することで、企業はリーチを拡大し、視聴者がますます期待する形式で価値を提供できます。

質の高いコンテンツが依然として重要な理由

コンテンツ マーケティングにおける AI の台頭により、基本が変わったと考えたくなるかもしれません。ツールは、キーワードを最適化したり、記事を要約したり、ユーザーがページ全体を読まなくても回答を直接提供したりできるようになりました。しかし、これらすべての進歩は依然として、強力で高品質なコンテンツという同じ基礎に依存しています。

それがなければ、AI がクロール、要約、パーソナライズする価値は何もありません。

機敏性と継続的な学習は不可欠ですが、基本を見失わないでください。ブログやビデオは、慎重に作成されていれば、SEO の価値をさらに高め、ファネルの各段階にわたって視聴者の意図を捉えます。 AI は、これらの資産を異なる方法でパッケージ化して配布する可能性がありますが、正確さ、権威性、独創性のニーズに取って代わることはできません。

質の高いコンテンツも信頼の基礎となります。バイヤーは、素材が薄っぺらいもの、一般的なもの、または AI によって生成されたものであるかどうかを、編集上の注意を払わずに判断できます。最も成功する戦略は、創造的な戦略、ストーリーテリング、主題の専門知識を置き換えるのではなく、強化するために AI を使用する戦略です。コンテンツ マーケティング担当者にとっての目標は、人間の読者と AI システムの両方に役立つアセットを準備し、すべての部分が検出可能、適応可能、耐久性を維持しながら精査に耐えられるようにすることです。

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