الذكاء الاصطناعي وتسويق المحتوى: حيث يتصادم عالمان

"لا تنام على الذكاء الاصطناعي." هذه هي نصيحة مادي روز، كبير استراتيجيي التسويق الرقمي في DeltaV Digital، والتي تناقش أهمية اعتماد الأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي في وقت مبكر للحفاظ على القدرة التنافسية. نظرًا لأن 78% من المؤسسات تستخدم بالفعل الذكاء الاصطناعي في وظيفة عمل مهمة واحدة على الأقل، فإن الذكاء الاصطناعي لم يعد خيارًا. إنها تشكل كيفية تقييم محركات البحث للمحتوى وكيفية استهلاك الجمهور له. ومع ذلك، فإن التصادم بين الذكاء الاصطناعي وتسويق المحتوى لا يتعلق بالاستبدال؛ يتعلق الأمر بالتوازن. من خلال الجمع بين قوة الذكاء الاصطناعي في التحسين والتخصيص والتلخيص مع أساسيات المحتوى القوية، يمكن للمسوقين إنشاء استراتيجيات تزدهر في هذا العصر الجديد.

البقاء في المقدمة في مشهد تحسين محركات البحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي

تتطور خوارزميات البحث بسرعة، ويتطلب تحقيق الرؤية الآن من المسوقين التكيف بنفس الوتيرة. يشير مادي روز من شركة DeltaV Digital إلى أن إحدى أكثر الاستراتيجيات نجاحًا هذا العام كانت "الحفاظ على تدفق مستمر لتحديثات موقع الويب وتحسين الكلمات الرئيسية، لا سيما استهداف برامج زحف الذكاء الاصطناعي وعوامل التصنيف الجديدة". وبعبارة أخرى، لم تعد النضارة والملاءمة أمرًا من الأشياء الجيدة. إنها غير قابلة للتفاوض بشأن التصنيف في بيئة بحث تعتمد على الذكاء الاصطناعي.

وقد شهد فريقها أيضًا أداءً قويًا من المدونات ومحتوى الفيديو. يوفر كلا التنسيقين قيمة مركبة لتحسين محركات البحث ويلتقطان نية الجمهور في مراحل مختلفة من مسارات التحويل، مع قياس النجاح من خلال مقاييس "إحصاءات Google"‏ 4 مثل:

• جلسات عضوية
• متوسط ​​مدة الخطوبة
• استكمال الأهداف

يعبر بعض المسوقين عن مخاوفهم بشأن الذكاء الاصطناعي في تحسين محركات البحث، ولا يخشون بشكل غير معقول من أن الأدوات قد تضعف الإبداع أو تقلل من الأصالة. يقدم منظور روز وجهة نظر مختلفة: يمكن أن يكون الذكاء الاصطناعي حليفًا قويًا عند استخدامه بشكل مدروس. من خلال ربط التحديثات المتسقة مع التحسين المستند إلى الذكاء الاصطناعي، يمكن للمسوقين البقاء في صدارة عوامل التصنيف المتغيرة مع الاستمرار في تنفيذ الاستراتيجيات على أساس المحتوى عالي الجودة.

التخصيص على نطاق واسع باستخدام الذكاء الاصطناعي

لقد كان التخصيص منذ فترة طويلة بمثابةالمكافأة القصوىللتسويق الرقمي، لكن معظم الشركات لا تزال غير كافية. يشير جيف ريجو، كبير منسقي النمو في Hushly، إلى أن "99% من الصفحات المقصودة ليست مخصصة". تعتقد العديد من المنظمات أن التخصيص معقد للغاية أو تقلل من تأثيره. ويعمل الذكاء الاصطناعي على تغيير هذا الواقع من خلال جعل التخصيص على نطاق واسع عمليًا وفعالاً من حيث التكلفة.

باستخدام الذكاء الاصطناعي، يمكن للمسوقين تتبع سلوك المشتري في الوقت الفعلي - بدءًا من النقرات وعمليات البحث وحتى التفاعل مع المحتوى - واستخدام تلك البيانات لتقديم تجارب أكثر تخصيصًا. كما توضح ريجو، "جميع إجراءات المشتري مهمة. نحن نجمع البيانات عن المشتري. ونتتبع ما يفعله مثل النقر والبحث والمزيد للحصول على بيانات أفضل وأكثر تخصيصًا." يمكّن هذا المستوى من التفاصيل الشركات من تجاوز الحملات ذات الحجم الواحد الذي يناسب الجميع نحو التفاعلات الديناميكية التي تعكس رحلة كل مشتري.

عند دمجه مع إستراتيجيات محتوى تحسين محركات البحث والذكاء الاصطناعي، يضمن التخصيص أن المحتوى المحسن لا يجذب حركة المرور فحسب، بل يتردد صداه لدى الجمهور المناسب. يساعد التخصيص المعتمد على الذكاء الاصطناعي في تحويل الرؤية إلى تحويلات من خلال مواءمة المحتوى مع الاحتياجات الفردية. والنتيجة هي نهج تسويقي لا يعمل على تحسين مقاييس الأداء فحسب، بل يبني أيضًا علاقات أقوى مع المشترين الذين يتوقعون بشكل متزايد الأهمية في كل تفاعل.

التلخيص والبحث ومحتوى المحادثة

أحد أكبر التحولات في كيفية تفاعل الجمهور مع التسويق الرقمي هو ظهور التلخيص والمحتوى الحواري. وكما يشير جيف ريجو من Hushly، "لا يتوفر لدى الأشخاص دائمًا الوقت الكافي لقراءة المحتوى الطويل". بدلاً من استهلاك المواد بأكملها، يفضل الكثيرون الأدوات التي تتيح لهم استخلاص الأفكار الأساسية بسرعة وكفاءة. لقد جعل الذكاء الاصطناعي ذلك ممكنًا بالفعل من خلال تمكين طرق جديدة للبحث عن المحتوى وتلخيصه والتحدث معه، مع استخدام أسبوعي للذكاء الاصطناعي يصل إلى 72% بين كبار القادة.

على سبيل المثال، تسمح الآن واجهات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي للمستخدمين بطرح الأسئلة وتلقي الإجابات الفورية المستمدة من المقالات أو التقارير أو مكتبات الموارد بأكملها. يحاكي هذا الأسلوب الطريقة التي يبحث بها الأشخاص في Google ولكنه يذهب إلى أبعد من ذلك من خلال تمكين التفاعل في الوقت الفعلي مع المحتوى الخاص بالشركة. من الناحية العملية، هذا يعني أن الجمهور لم يعد بحاجة إلى التمرير عبر مدونات أو مستندات تقنية متعددة. يمكنهم ببساطة الاستعلام عن موضوع ما وتلقي استجابات دقيقة مصممة وفقًا لنواياهم.

تعمل تقنية التلخيص أيضًا على إعادة تشكيل استراتيجية المحتوى. تظل المقالات الطويلة ضرورية لتحسين محركات البحث والسلطة، ولكن أدوات الذكاء الاصطناعي يمكنها تقسيمها إلى مقتطفات سهلة الهضم تناسب القراء الذين يعانون من ضيق الوقت. تعمل هذه الملخصات على تسهيل الوصول إلى المحتوى مع الاستمرار في توجيه حركة المرور إلى المصدر الكامل لأولئك الذين يريدون العمق.

بالنسبة للمسوقين، فإن الوجبات الجاهزة واضحة. يجب الآن تنظيم المحتوى للعمل بسلاسة مع أدوات البحث والملخص المستندة إلى الذكاء الاصطناعي. تعد البيانات الوصفية والعناوين ووضوح الكتابة أمرًا مهمًا أكثر من أي وقت مضى نظرًا لأن الذكاء الاصطناعي يعتمد على مدخلات جيدة التنظيم لتقديم مخرجات دقيقة. من خلال إعداد المحتوى لاكتشاف المحادثة، يمكن للشركات توسيع نطاق الوصول وتقديم القيمة بالتنسيقات التي يتوقعها الجمهور بشكل متزايد.

لماذا لا تزال جودة المحتوى مهمة؟

مع ظهور الذكاء الاصطناعي في تسويق المحتوى، قد يكون من المغري الاعتقاد بأن الأساسيات قد تغيرت. يمكن للأدوات الآن تحسين الكلمات الرئيسية أو تلخيص المقالات أو حتى تقديم الإجابات مباشرة إلى المستخدمين دون مطالبتهم بقراءة صفحة كاملة. ومع ذلك، لا تزال كل هذه التطورات تعتمد على نفس حجر الأساس: محتوى قوي وعالي الجودة.

وبدون ذلك، لن يكون هناك أي شيء ذي قيمة يمكن للذكاء الاصطناعي الزحف إليه أو تلخيصه أو تخصيصه.

تعد خفة الحركة والتعلم المستمر أمرًا ضروريًا، لكن لا تغفل عن الأساسيات. لا تزال المدونات ومقاطع الفيديو، عند إنشائها بعناية، تقدم قيمة مُحسّنة لمحركات البحث (SEO) مركبة وتستحوذ على نية الجمهور عبر مراحل مسار التحويل. وقد يقوم الذكاء الاصطناعي بتعبئة هذه الأصول وتوزيعها بشكل مختلف، لكنه لا يستطيع أن يحل محل الحاجة إلى الدقة والسلطة والأصالة.

يظل المحتوى عالي الجودة أيضًا أساس الثقة. يمكن للمشترين معرفة متى تكون المادة رقيقة أو عامة أو تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي دون رعاية تحريرية. ستكون الاستراتيجيات الأكثر نجاحًا هي تلك التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لتعزيز الإستراتيجية الإبداعية وسرد القصص والخبرة الموضوعية، وليس استبدالها. بالنسبة لمسوقي المحتوى، يجب أن يكون الهدف هو إعداد الأصول التي تخدم كلاً من القراء البشريين وأنظمة الذكاء الاصطناعي، مما يضمن أن كل قطعة تخضع للتدقيق مع بقائها قابلة للاكتشاف وقابلة للتكيف ودائمة.

هل أنت مستعد لتحسين جودة المحتوى الخاص بك؟ حدد موعدًا لإجراء مكالمة استشارية للمساعدة في صياغة استراتيجية تجمع بين التكنولوجيا الحديثة والمحتوى البشري.