AI dan Pemasaran Konten: Tempat Dua Dunia Bertabrakan

“Jangan tidur dengan AI.” Demikian saran dari Maddy Rose, Senior Digital Marketing Strategist di DeltaV Digital, yang membahas pentingnya mengadopsi alat bertenaga AI sejak dini agar tetap kompetitif. Dengan 78% organisasi telah melaporkan penggunaan AI pada setidaknya satu fungsi bisnis penting, AI tidak lagi menjadi pilihan. Ini membentuk cara mesin pencari mengevaluasi konten dan cara audiens mengonsumsinya. Namun benturan antara AI dan pemasaran konten bukanlah tentang penggantian; ini tentang keseimbangan. Dengan memadukan kekuatan AI untuk mengoptimalkan, mempersonalisasi, dan meringkas dengan fundamental konten yang kuat, pemasar dapat menciptakan strategi yang berhasil di era baru ini.

Tetap Terdepan dalam Lanskap SEO Berbasis AI

Algoritme penelusuran berkembang dengan cepat, dan untuk mencapai visibilitas kini mengharuskan pemasar beradaptasi dengan kecepatan yang sama. Maddy Rose dari DeltaV Digital menunjukkan bahwa salah satu strategi paling sukses tahun ini adalah “mempertahankan aliran pembaruan situs web dan pengoptimalan kata kunci yang konstan, terutama menargetkan perayap AI dan faktor peringkat baru.” Dengan kata lain, kesegaran dan relevansi bukan lagi sesuatu yang bagus untuk dimiliki. Hal ini tidak dapat dinegosiasikan untuk menentukan peringkat dalam lingkungan pencarian berbasis AI.

Timnya juga melihat kinerja yang kuat dari blog dan konten video. Kedua format tersebut memberikan nilai SEO gabungan dan menangkap niat audiens pada tahapan corong yang berbeda, dengan keberhasilan diukur melalui metrik GA4 seperti:

• Sesi organik
• Waktu keterlibatan rata-rata
• Penyelesaian tujuan

Beberapa pemasar menyuarakan kekhawatiran tentang AI dalam SEO, dan bukannya takut bahwa alat tersebut dapat melemahkan kreativitas atau mengurangi keaslian. Perspektif Rose menawarkan pandangan yang berbeda: AI bisa menjadi sekutu yang kuat bila digunakan dengan bijaksana. Dengan memadukan pembaruan yang konsisten dengan pengoptimalan berbasis AI, pemasar dapat tetap unggul dalam faktor peringkat yang berubah-ubah sambil terus menjalankan strategi berdasarkan konten berkualitas.

Personalisasi dalam Skala Besar dengan AI

Personalisasi telah lama menjadipuncakpemasaran digital, namun sebagian besar perusahaan masih gagal. Geoff Rego, Chief Growth Orchestrator di Hushly, mencatat bahwa “99% halaman arahan tidak dipersonalisasi.” Banyak organisasi yang menganggap personalisasi terlalu rumit atau meremehkan dampaknya. AI mengubah kenyataan tersebut dengan membuat personalisasi dalam skala besar menjadi praktis dan hemat biaya.

Dengan AI, pemasar dapat melacak perilaku pembeli secara real time — mulai dari klik dan penelusuran hingga interaksi konten — dan menggunakan data tersebut untuk memberikan pengalaman yang lebih disesuaikan. Seperti yang dijelaskan Rego, "Semua tindakan pembeli itu penting. Kami mengumpulkan data tentang pembeli. Kami melacak apa yang mereka lakukan seperti mengklik, menelusuri, dan lainnya untuk mendapatkan data yang lebih baik dan lebih personal." Tingkat detail ini memungkinkan perusahaan untuk beralih dari kampanye yang bersifat universal menuju interaksi dinamis yang mencerminkan perjalanan setiap pembeli.

Ketika dikombinasikan dengan strategi konten SEO dan AI, personalisasi memastikan bahwa konten yang dioptimalkan tidak hanya menarik lalu lintas tetapi juga beresonansi dengan audiens yang tepat. Personalisasi berbasis AI membantu mengubah visibilitas menjadi konversi dengan menyelaraskan konten dengan kebutuhan individu. Hasilnya adalah pendekatan pemasaran yang tidak hanya meningkatkan metrik kinerja tetapi juga membangun hubungan yang lebih kuat dengan pembeli yang semakin mengharapkan relevansi dalam setiap interaksi.

Ringkasan, Pencarian, dan Konten Percakapan

Salah satu perubahan terbesar dalam cara audiens berinteraksi dengan pemasaran digital adalah munculnya ringkasan dan konten percakapan. Seperti yang ditunjukkan Geoff Rego dari Hushly, “Orang tidak selalu punya waktu untuk membaca konten berdurasi panjang.” Daripada mengonsumsi materi secara keseluruhan, banyak orang lebih memilih alat yang memungkinkan mereka memperoleh wawasan penting dengan cepat dan efisien. AI telah mewujudkan hal ini dengan memungkinkan cara-cara baru untuk mencari, meringkas, dan berkomunikasi dengan konten, dengan penggunaan AI generatif mingguan hingga 72% di kalangan pemimpin senior.

Misalnya, antarmuka obrolan yang didukung AI kini memungkinkan pengguna mengajukan pertanyaan dan menerima jawaban instan yang diambil dari artikel, laporan, atau seluruh pustaka sumber daya. Pendekatan ini meniru cara orang menelusuri Google, namun lebih jauh lagi dengan memungkinkan interaksi real-time dengan konten milik perusahaan. Dalam praktiknya, ini berarti audiens tidak perlu lagi menelusuri banyak blog atau kertas putih. Mereka cukup menanyakan suatu topik dan menerima tanggapan tepat yang disesuaikan dengan maksud mereka.

Teknologi peringkasan juga membentuk kembali strategi konten. Potongan-potongan panjang tetap penting untuk SEO dan otoritas, tetapi alat AI dapat memecahnya menjadi cuplikan yang mudah dicerna dan sesuai dengan pembaca dengan waktu terbatas. Ringkasan ini membuat konten lebih mudah diakses sambil tetap mengarahkan lalu lintas ke sumber lengkap bagi mereka yang menginginkan kedalaman.

Bagi pemasar, kesimpulannya jelas. Konten sekarang harus disusun agar berfungsi secara lancar dengan alat pencarian dan ringkasan berbasis AI. Metadata, judul, dan kejelasan penulisan menjadi semakin penting karena AI mengandalkan masukan yang terstruktur dengan baik untuk menghasilkan keluaran yang akurat. Dengan mempersiapkan konten untuk penemuan percakapan, perusahaan dapat memperluas jangkauan dan memberikan nilai dalam format yang semakin diharapkan oleh audiens.

Mengapa Konten Berkualitas Masih Penting

Dengan munculnya AI dalam pemasaran konten, Anda mungkin tergoda untuk berpikir bahwa fundamentalnya telah berubah. Alat kini dapat mengoptimalkan kata kunci, merangkum artikel, atau bahkan memberikan jawaban langsung kepada pengguna tanpa mengharuskan mereka membaca satu halaman penuh. Namun semua kemajuan ini masih bertumpu pada landasan yang sama: konten yang kuat dan berkualitas tinggi.

Tanpanya, tidak ada manfaatnya bagi AI untuk dirayapi, diringkas, atau dipersonalisasi.

Ketangkasan dan pembelajaran terus-menerus sangat penting, tetapi jangan mengabaikan hal-hal mendasar. Blog dan video, jika dibuat dengan cermat, tetap memberikan nilai SEO yang meningkat dan menangkap niat audiens di seluruh tahapan saluran. AI mungkin mengemas dan mendistribusikan aset-aset ini secara berbeda, namun AI tidak dapat menggantikan kebutuhan akan akurasi, otoritas, dan orisinalitas.

Konten berkualitas juga tetap menjadi dasar kepercayaan. Pembeli dapat mengetahui kapan suatu bahan tipis, umum, atau dibuat oleh AI tanpa kehati-hatian editorial. Strategi yang paling sukses adalah strategi yang menggunakan AI untuk meningkatkan, bukan menggantikan, strategi kreatif, penyampaian cerita, dan keahlian subjek. Bagi pemasar konten, sasarannya adalah mempersiapkan aset yang dapat melayani pembaca manusia dan sistem AI, memastikan setiap bagian tetap dapat diamati namun tetap dapat ditemukan, beradaptasi, dan bertahan lama.

Siap meningkatkan kualitas konten Anda? Jadwalkan panggilan konsultasi untuk membantu menyusun strategi yang menggabungkan teknologi modern dengan konten manusia.