Qu'est-ce que la lisibilité d'un site Web et comment l'améliorer ?

Comment définir la lisibilité ? En matière de marketing de contenu, la lisibilité consiste à atteindre les lecteurs avec une écriture facile à comprendre. Cependant, il reste encore beaucoup à apprendre sur la lisibilité et son utilisation. Alors, qu'est-ce que la lisibilité ? Nous vous dirons tout ce que vous devez savoir dans ce guide complet.

Qu'est-ce que la lisibilité ?

La lisibilité est la mesure de la capacité des lecteurs à comprendre une section de texte. La lisibilité du site Web est la mesure dans laquelle les visiteurs peuvent comprendre le contenu de votre site Web. De nombreux facteurs déterminent les scores de lisibilité faibles ou élevés. Certains d'entre eux incluent la complexité des mots, la longueur des phrases et la lisibilité.

Lorsque Google et d'autres moteurs de recherche classent le contenu, l'algorithme détermine si une page est pertinente par rapport au terme de recherche et facile à comprendre pour les lecteurs. La lisibilité des pages Web peut améliorer l'expérience du contenu pour votre public et potentiellement booster le référencement de votre site.

Pourquoi définir la lisibilité et pourquoi est-ce important ?

Alors que les algorithmes des moteurs de recherche traitent le flux sans fin de contenu téléchargé, ils deviennent de plus en plus aptes à comprendre et à reproduire le langage humain. Ces programmes vérifient chaque URL pour son utilité pour les lecteurs, ce qui inclut la capacité de la personne moyenne à comprendre le message. En termes simples, vos lecteurs auront une meilleure expérience lorsque votre contenu sera facile à lire. Cela peut aider à créer un sentiment de confiance et d'affinité avec votre marque.

Il est donc important d'intégrer la lisibilité à chaque élément de contenu que vous écrivez. Il peut être dans votre intérêt d'investir dans des services de rédaction de contenu de site Web. Voici quelques avantages de la lisibilité du blog.

Avantages d'une meilleure lisibilité

En plus de vous connecter avec votre public et d'augmenter l'impact de votre message de marque, les autres avantages du contenu lisible incluent :

• Amélioration des métriques SEO telles que le temps passé sur une page, le taux de sortie, le taux de rebond, le nombre total de visites, le taux de conversion et le nombre de liens et de partages. Les lecteurs qui ne peuvent pas comprendre rapidement le message ne resteront pas longtemps sur une page et ne la recommanderont pas à leurs amis et abonnés.
• La recherche vocale est un secteur important et en pleine croissance. Plus votre contenu est lisible, plus il est susceptible d'apparaître dans les résultats pertinents de Siri, Google, Alexa et des assistants IA similaires. Pour optimiser la recherche vocale, lisez vos paragraphes à haute voix. Vont-ils droit au but et répondent-ils à vos questions de recherche ciblées, ou introduisent-ils des informations non pertinentes avant d'atteindre le cœur de la réponse ? Évitez cette dernière approche.
• Les sites qui obtiennent un score élevé pour la lisibilité ont tendance à avoir un taux de rebond inférieur à celui des sites plus difficiles. Si le visiteur a du mal à comprendre votre contenu au premier coup d'œil, il passera rapidement à autre chose et il est peu probable qu'il revienne.
• Les scores d'expérience utilisateur les plus élevés de Google sont attribués aux sites faciles à lire et à comprendre. Alors que l'entreprise ne publie pas son algorithme, ceux qui l'étudient pensent que la lisibilité relève de l'UX (User Experience). Cela a probablement la même importance que les mots-clés en matière de classement.

Inconvénients d'une mauvaise lisibilité

Selon le Content Marketing Institute, une mauvaise lisibilité peut entraîner un manque d'engagement et de confiance du public envers votre marque. Cela peut également entraîner un faible retour sur investissement pour vos dollars de marketing de contenu ainsi qu'une perte de revenus et de clients.

L'essentiel : la lisibilité permet une communication efficace avec votre public cible. Vous avez déjà passé tellement de temps à créer votre marque, pourquoi ne pas faire ce qu'il faut pour vous assurer que les lecteurs comprennent votre message ? Apprenez à définir la lisibilité dans chaque élément de contenu que vous écrivez pour obtenir le meilleur investissement à long terme.

Comment puis-je tester la lisibilité d'un site Web ?

Vous et votre rédacteur de contenu Web pouvez choisir parmi quelques outils différents pour vérifier la difficulté de lecture de chaque élément que vous publiez. Chacun de ces outils a sa propre formule pour déterminer et définir la lisibilité. Cependant, la plupart tiennent compte du nombre de mots dans une phrase, du nombre de mots dans un paragraphe et du nombre et de la longueur des phrases. Les ressources les plus courantes incluent :

• Flesch-Kincaid, qui est même utilisé par l'armée américaine pour déterminer la lisibilité des manuels et des matériaux. Cet indice note le contenu sur une échelle de 0 à 100 pour la facilité de lecture. Il fournit également un niveau scolaire de 1 à 12. Par exemple, un texte avec un score de facilité de lecture d'environ 80 pourrait être facilement compris par la plupart des élèves de sixième année.
• Gunning-Fog, un indice qui détermine le nombre approximatif d'années d'études nécessaires pour comprendre une page de texte. Cet outil examine le pourcentage de mots difficiles dans le passage ainsi que la longueur moyenne de chaque phrase.
• Index Coleman-Lieu, qui définit la lisibilité en examinant le nombre de lettres dans un texte plutôt que les syllabes ou les mots. Comme Flesch-Kincaid, cet index fournit un niveau scolaire auquel le texte doit être facilement compris.
• Index de lisibilité automatisé, qui examine à la fois la structure des mots et des phrases. L'ARI fournit également un score de niveau scolaire pour votre écriture.

Lorsque vous considérez la lisibilité pour la première fois, vous souhaiterez peut-être utiliser plusieurs de ces outils pour vérifier la lisibilité de votre contenu. Cela peut améliorer votre familiarité avec les facteurs qui rendent un texte plus facile à lire. Cela vous aidera à acheter du contenu de site Web rédigé en tenant compte de ces considérations.

Définir un objectif de lisibilité pour votre site

Selon les données de l'enquête nationale sur l'alphabétisation des adultes, jusqu'à 23 % des adultes américains ont des compétences en littératie très déficientes, tandis que jusqu'à 28 % des adultes ont des compétences en littératie limitées. De plus, les faibles capacités de lecture affectent de manière disproportionnée les adultes de plus de 65 ans ainsi que les groupes minoritaires.

La plupart des experts en littératie recommandent de viser environ un niveau de lecture de huitième année sur le contenu destiné au grand public. C'est également le niveau de lecture recommandé par la National Library of Medicine pour les documents médicaux. Les directives internationales sur l'accessibilité du contenu Web sont conçues pour garantir l'accessibilité d'Internet à tous. Ils appellent à utiliser des phrases courtes et simples dans le contenu Web.

Cependant, un score de niveau scolaire plus élevé est souvent approprié pour le contenu technique qui cible les médecins, les scientifiques ou d'autres groupes spécialisés. L'Agence fédérale pour la qualité et la recherche des soins de santé affirme que la plupart des Américains lisent à un niveau scolaire de trois à cinq ans en dessous de la note la plus élevée obtenue.

Avec ces informations à l'esprit, vous pouvez acheter du contenu de site Web écrit à un niveau de lecture approprié pour votre public. Par exemple, si le public de votre marque est composé de professeurs d'université qui ont obtenu un doctorat, demandez à votre rédacteur de contenu Web de viser environ le niveau de la 12e année.

Gardez à l'esprit, cependant, que même les documents techniques et compliqués peuvent bénéficier des conseils de lisibilité ci-dessous. Apprendre à définir la lisibilité de votre contenu profitera à tous les rédacteurs et à tous les contenus. Avant toute chose, assurez-vous que votre contenu parle une langue familière à votre public, qu'il s'agisse de jargon scientifique ou d'un anglais courant.

Comment puis-je améliorer la lisibilité ?

Tout d'abord, vous devrez comprendre si les lecteurs peuvent avoir du mal à comprendre votre contenu publié. Exécutez le texte existant via un outil en ligne gratuit comme Grammarly ou l'outil de test WebFX Readerly. Vous pouvez également vérifier la lisibilité dans Microsoft Word lorsque vous exécutez une vérification orthographique sur votre document. Si votre site Web fonctionne sur WordPress, vous pouvez utiliser un plug-in pour tester la lisibilité de la page Web lorsque vous téléchargez du contenu pour publication.

Vous pouvez vous spécialiser dans un créneau technique qui nécessite un langage et un jargon sophistiqués. Sinon, vous devriez faire des ajustements si vous trouvez que votre écriture dépasse régulièrement le niveau de lecture de la huitième année. Maintenant que vous pouvez définir la lisibilité pour tous les types d'audience, essayez ces conseils pour réduire le niveau de langue utilisé par vous ou votre rédacteur de contenu Web.

Raccourcir les phrases et les paragraphes

Essayez d'être clair, simple et direct lorsque vous communiquez avec vos lecteurs. Vous ne savez pas par où commencer ? Trouvez des conjonctions comme « et » et « mais », puis décomposez les phrases où ces connecteurs apparaissent. Vérifiez chaque phrase pour vous assurer qu'elle ne contient qu'un seul concept. En cas de doute, utilisez neuf à 13 mots par phrase comme référence. Coupez les descripteurs et les adverbes inutiles lorsqu'ils n'ajoutent rien à votre sens.

Rien n'éteindra un lecteur plus rapidement qu'un long bloc de texte gris. Visez trois à cinq phrases par paragraphe pour le contenu Web. Utilisez des titres H2 pertinents pour guider les lecteurs tous les trois à cinq paragraphes.

Qu'il s'agisse d'écrire un contenu long ou court, chaque section doit avoir un objectif clair. Il doit répondre à une question d'un lecteur, résoudre un problème ou illustrer une stratégie utile. Découpez les phrases redondantes ainsi que celles qui s'écartent du message. La lisibilité peut souvent être améliorée avec l'aide d'un correcteur ou d'un éditeur.

S'en tenir au vocabulaire de base

De toute évidence, vous ne voulez pas dénigrer ou ennuyer vos lecteurs, il est donc normal d'incorporer une tournure de phrase colorée dans votre contenu. En général, cependant, évitez d'utiliser un langage complexe lorsqu'un simple mot suffit. "Utiliser" contre "utiliser" est l'un des exemples les plus répandus d'un mot trop compliqué qui est souvent remplacé par une alternative plus courte.

Envisagez également de supprimer les idiomes et les concepts abstraits. Celles-ci peuvent être difficiles à comprendre pour les personnes dont l'alphabétisation ou la maîtrise de l'anglais est limitée.

Si vous devez utiliser des termes plus compliqués lors de la production de contenu destiné à un public général, assurez-vous de définir clairement chaque terme la première fois que vous l'utilisez. Par exemple, assurez-vous que les lecteurs savent que l'hypertension signifie l'hypertension artérielle. Essayez d'utiliser le même terme de manière cohérente dans tout le contenu lorsque vous écrivez pour des lecteurs qui peuvent avoir des problèmes d'alphabétisation.

Créer plusieurs points d'entrée

Le format de votre contenu Web influence également de manière significative la façon de définir la lisibilité de votre contenu. Selon Medium, les visiteurs peuvent ressentir de la fatigue oculaire ou avoir des difficultés à comprendre si votre site nécessite des mouvements oculaires rapides, ralentit leur vitesse de lecture ou leur capacité de perception, ou crée des problèmes de visibilité ou de vision périphérique.

Rubriques

Heureusement, ces problèmes sont faciles à résoudre avec une modification soigneuse du contenu. Vous souvenez-vous de ces rubriques H2 ? Vous pouvez également ajouter des H3 et même des H4 pour le contenu long. L'utilisation d'une police de plus en plus petite permet d'afficher la hiérarchie. Ces sous-titres plus petits servent de panneaux indicateurs qui aident votre lecteur à naviguer dans le contenu.

Intérêt visuel

Les barres latérales, les images et les infographies aident également même un visiteur occasionnel à comprendre votre marque et votre message. Les listes numérotées et à puces sont également très efficaces, en particulier lorsque vous devez diviser de longs blocs de texte.

Taille de police

En plus des points d'entrée multiples comme décrit ci-dessus, utilisez une police sans empattement de 14 ou 16 points et demandez à votre graphiste d'inclure beaucoup d'espace blanc sur la page. Ces stratégies de conception rendent votre contenu attrayant. Les couleurs d'accompagnement, les images et les graphiques peuvent aider à guider votre lecteur à travers le contenu. Le blog SEOPressor cite un "Golden Ratio" d'une image pour 75 à 100 mots pour encourager les partages sociaux de votre contenu.

Faites attention à la voix active

La structure de phrase active a tendance à être plus facile à comprendre qu'une structure passive plus complexe et détournée. Vérifiez pour voir si votre phrase a un verbe fort qui conduit l'action. Les outils de vérification grammaticale en ligne tels que l'éditeur Hemingway peuvent aider votre rédacteur à identifier et à éliminer les cas de voix passive lorsque vous achetez du contenu de site Web. L'élimination de la voix passive est un excellent moyen d'améliorer et de définir la lisibilité de votre site Web.

Utiliser un ton conversationnel

Lorsque vous écrivez votre premier brouillon (ou lisez une soumission de votre rédacteur de contenu Web), faites comme si vous en discutiez avec un ami. Les informations doivent être faciles à suivre et avoir un ton amical.

Après avoir façonné votre message, vous pouvez revenir en arrière et le peaufiner pour vous assurer que la copie est sans erreur et adaptée à votre public. Gardez les choses conversationnelles à moins que votre contenu ne nécessite vraiment un ton formel. Déchiffrer un langage complexe peut être épuisant pour les lecteurs de tous niveaux.

Rappelez-vous la pyramide inversée

Quiconque a suivi ne serait-ce qu'un seul cours de journalisme à l'école se souvient de ce cadre. Bien que la pyramide inversée ait été conçue pour les articles de presse, elle peut également bien fonctionner pour votre contenu. Dirigez chaque élément de contenu avec les informations les plus cruciales. Ensuite, organisez le reste des informations de la moins importante à la plus importante. Même si les lecteurs ne passent pas beaucoup de temps sur votre page, ils comprendront l'essentiel de votre message.

Connaissez votre public

Qu'est-ce que la lisibilité sans un public qui lit ? Si vous publiez du contenu sur le Web, vous devriez déjà avoir une vue d'ensemble de vos lecteurs, de ce qu'ils aiment et des endroits où ils passent du temps en ligne. Cela inclut une compréhension du niveau d'éducation moyen et des professions courantes parmi votre public.

Vous devrez peut-être acheter du contenu de site Web qui explique un concept complexe. Si vous le publiez pour un public amateur, pensez à demander à un ami de revoir l'article pour en comprendre le sens. Assurez-vous qu'ils ne sont pas très familiers avec le concept afin qu'ils puissent définir la lisibilité de la pièce d'une manière que la plupart des gens pourront comprendre.

Avant de publier un contenu, lisez-le à voix haute. Cela peut aider à identifier les zones où le message devient déroutant, perd son focus ou traîne en raison d'un trop grand nombre de mots. Lorsque vous achetez du contenu de site Web, tenez compte de l'importance de la lisibilité dans le brief que vous fournissez à votre rédacteur de contenu Web. Demandez-lui de revoir les conseils ci-dessus et de les appliquer.

Où acheter du contenu de site Web lisible

Avec ce guide, vous serez prêt à hiérarchiser et à définir la lisibilité pour le bénéfice de l'ensemble de votre public. Lorsque vous travaillez avec un rédacteur professionnel de BKA Content, nous nous assurons que toutes vos commandes sont conformes aux normes de lisibilité des pages Web établies par votre marque. Grâce à votre contribution, nos rédacteurs peuvent savoir quelle norme de lisibilité vous recherchez. Commandez la création personnalisée d'articles, de billets de blog et de contenu long ou achetez du contenu de site Web dans notre boutique de contenu en ligne. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur les services offerts par BKA Content.