Um guia para serviços de redação de sites

O conteúdo eficaz do site vai além de uma breve descrição do seu negócio com localização e horário. Embora os sites de negócios funcionassem mais como uma listagem de Páginas Amarelas online, hoje você precisa atrair a atenção do leitor para ser notado. Mas como você faz isso? O segredo é criar conteúdo de qualidade que seja persuasivo e sucinto. Os serviços de redação de sites podem ajudá-lo a alcançar esse tipo de conteúdo.

O que é redação de sites?

Redação de site é qualquer coisa escrita em um site que ajude a anunciar, comercializar ou informar os clientes sobre produtos ou serviços. Basicamente, é o que compõe a maior parte da internet. Dito isto, o que faz um bom copywriting para sites?

Um bom copywriting incorpora alguns princípios diferentes. Primeiro, qualquer conteúdo que você criar deve ser de alta qualidade. Isso significa que você precisa evitar erros gramaticais e se concentrar na legibilidade. Em segundo lugar, um bom copywriting deve incluir aspectos de SEO, ou otimização de mecanismos de busca. Cada parte do conteúdo deve ser direcionada para o público e focada apenas em uma ou duas palavras-chave. A formatação adequada, incluindo marcadores e títulos, deve ser usada.

Juntamente com a formatação e a legibilidade, cada página da Web, boletim informativo por e-mail, explosão de mídia social e postagem de blog deve ter uma chamada para ação incentivando o leitor a dar o próximo passo, seja para se inscrever para uma consulta gratuita, participar de um evento ou fazer uma compra. Isso não significa usar exatamente a mesma abordagem em todos os aspectos. Muitas vezes, aqueles de nós no negócio de copywriting distinguem entre dois tipos principais de conteúdo:

• Resposta direta, que apresenta um call-to-action que idealmente leva o leitor a agir imediatamente. Esse tipo de copywriting cria uma resposta mensurável ao seu CTA, que por sua vez ajuda a calcular o retorno do seu investimento em conteúdo. E-mails de vendas, anúncios, páginas de destino, cartas de angariação de fundos e scripts de vendas se enquadram na categoria de resposta direta.
• Marketing de conteúdo , que é escrito para educar o leitor e posicionar sua marca como uma autoridade além de vender seu produto ou serviço. Exemplos de marketing de conteúdo incluem whitepapers, boletins informativos, e-books, home pages, páginas de produtos, relatórios especiais, estudos de caso, comunicados à imprensa, artigos e vídeos informativos.

Não importa qual seja o propósito, o melhor copywriting de site compartilha alguns atributos-chave. Deve ser claro, conciso e ter um tom apropriado para o seu público. Frases curtas e quebras de parágrafo frequentes facilitam a navegação pelo conteúdo em telas de tablets e smartphones. A voz ativa proporciona facilidade de leitura e transmite um senso de autoridade direto e confiável. Os serviços de redação de sites geralmente se concentram nesses recursos principais ao escrever conteúdo para empresas.

Por que a redação de sites é importante?

Cada aspecto da sua estratégia de marketing tem peso. No entanto, o marketing de conteúdo por meio do copywriting do site pode ser um dos aspectos mais impactantes e cruciais para construir sua marca e encontrar novos clientes.

Como mencionado acima, os sites não são mais usados ​​como listagens de Páginas Amarelas online. Em vez disso, eles geralmente são a principal fonte de tráfego, vendas e conscientização do cliente. Para lojas online, os sites são o coração do negócio e devem ter a melhor aparência e funcionar da melhor maneira possível. Para empresas físicas, os sites ainda são recursos importantes porque constroem autoridade da marca e ajudam a informar os clientes antes de aparecerem pessoalmente.

Mas os sites fazem tudo isso por conta própria? O que atrai os clientes? A resposta é óbvia: redação de sites.

Landing pages, descrições de produtos e catálogos fornecem aos clientes as informações de que eles precisam, e um bom copywriting nessas áreas pode fazer a diferença em uma venda.

Ainda mais do que páginas e descrições de produtos, artigos de sites e postagens de blogs são poderosos geradores de tráfego. O Google processa mais de 3,5 bilhões de pesquisas todos os dias. Essas pesquisas podem incluir palavras-chave relacionadas à sua empresa. Se você tiver artigos classificados nessas pesquisas, terá potencial para encontrar novos clientes e construir sua marca.

A redação de sites pode ser a saída certa para os usuários interessados ​​encontrarem você. Se o seu conteúdo for envolvente e informativo, os visitantes poderão em breve se tornar clientes. A linha inferior é esta: quanto mais alto seu copywriting é classificado nas pesquisas do Google, mais exposição e tráfego você obtém.

O que são serviços de redação de sites?

Se escrever um bom conteúdo de site é tão importante, então como você pode garantir que seu copywriting seja de alta qualidade, amigável para SEO e útil para os leitores? É aí que entram os serviços de redação de sites.

Os serviços de redação de sites criam conteúdo otimizado para visualização online, como blogs ou páginas de destino. Por meio dessas empresas de criação de conteúdo, equipes de redatores criam conteúdo original para sites, incorporando práticas de SEO. Dependendo de suas necessidades, você pode comprar conteúdo específico para seu site em praticamente qualquer escala.

Embora você possa fazer muito disso sozinho, é difícil produzir conteúdo persuasivo (e muito) sozinho. O uso de serviços de redação de sites pode ajudá-lo a obter o conteúdo de qualidade que você precisa sem as horas e horas de trabalho necessárias para criar tudo. Além disso, esses serviços profissionais se esforçam para persuadir e atrair o leitor, dando-lhe a necessidade de saber sobre seu produto ou serviço, incentivando-o a aprender mais sobre como ele pode resolver seus pontos problemáticos.

A contratação de uma agência de redatores de sites desbloqueia o acesso a uma lista de grandes escritores que podem ajudá-lo a atingir os objetivos de marketing de conteúdo da sua marca. Simplifique o fluxo de trabalho de negócios e tire a pressão de você e de sua equipe, deixando a redação para os especialistas.

Os benefícios de trabalhar com uma agência de redação de sites

Ao contratar serviços de redação de sites, você ganha acesso a uma equipe de redatores profissionais especializados nas áreas de marketing de conteúdo e resposta direta. Dependendo de suas necessidades, você pode trabalhar com:

• Um redator de publicidade especializado na cópia curta necessária para anúncios pay-per-click limitados a caracteres. Esses anúncios focados aparecem nas mídias sociais e outros sites, incentivando novos leitores a descobrir mais sobre sua marca.
• Um escritor técnico que tem a perícia e a experiência em pesquisa para explicar até os produtos e serviços mais aprofundados e científicos aos consumidores. Por exemplo, um redator técnico pode criar manuais de instruções e guias que ajudam a converter leitores ávidos em clientes ativos.
• Um escritor de blog que cria conteúdo atual que atrai leitores que desejam saber mais sobre sua área de nicho. Ao contrário das páginas estáticas em seu site que só recebem atualizações de vez em quando, seu blog fornece detalhes novos e de valor agregado, como estatísticas, estudos de caso, notícias e perguntas frequentes, geralmente em uma programação de publicação semanal ou quinzenal.
• Um redator de mídia social é especializado em atrair a atenção do público à medida que seus leitores percorrem o feed. Esse profissional é especialista no tom casual e amigável que tende a causar impacto no espaço social.
• Um escritor de página da Web cria o conteúdo principal do seu site. Por exemplo, ele ou ela explica o essencial para seus visitantes enquanto incorpora palavras-chave que ajudam seu site a se classificar na pesquisa orgânica.

Por que devo investir em serviços de redação de sites?

Quando você iniciou sua pequena empresa, precisava de um site rapidamente. Você escreveu um conteúdo básico para que seus clientes saibam sobre o que é sua marca. À medida que sua empresa cresce, no entanto, esse site inicial não é mais adequado. Sua marca precisa de uma ferramenta de vendas séria que atraia clientes em potencial e os guie pelo funil de marketing.

1. Os escritores de conteúdo da Web ajudam sua empresa

O marketing de conteúdo é uma das suas maiores ferramentas de vendas online. Páginas de destino detalhadas, formulários de inscrição persuasivos, postagens de blog de instruções otimizadas e muito mais podem orientar clientes em potencial para seus produtos e serviços. Conteúdo de qualidade é muito importante, mas se você estiver tentado a escrever tudo sozinho, considere estes motivos comuns para contratar um redator de conteúdo de site ou serviço de redação de site especializado em conteúdo online:

• Eles podem esclarecer sua proposta de valor. Seus leitores devem entender como seu produto ou serviço pode ajudá-los assim que chegarem à sua página.
• Eles podem envolver seu público . Um redator profissional irá ajudá-lo a acertar o tom que fala com seus clientes atuais e potenciais. Esta etapa também pode melhorar a conversão. Se você obtiver um tráfego significativo no site, mas poucas vendas, a redação de alta qualidade tem o poder de persuasão para aumentar sua receita.
• Eles podem ajudá-lo a ser notado com uma melhor otimização de mecanismo de pesquisa ou SEO. Os serviços de redação de sites podem ajudar seu conteúdo a ter uma classificação mais alta no Google e em outros mecanismos de pesquisa com base em suas palavras-chave de destino.
• Eles podem ajudá-lo a gerar leads criando confiança em sua marca. Conteúdo bem escrito posiciona sua empresa como uma autoridade que pode resolver problemas para seus leitores.
• Eles podem maximizar o impacto do seu conteúdo em todo o funil de marketing. Cada etapa do processo de compra deve ter uma cópia direcionada que leve o leitor para a próxima etapa.

2. Trabalhe diretamente com os serviços de redação de sites

A maioria das empresas, independentemente do tamanho, não tem escritores à disposição que possam engajar, persuadir e reter leitores ativos com habilidade. Embora você possa contratar um redator de equipe ou um freelancer independente, escolher uma agência especializada em serviços de redação de sites tem benefícios distintos. Como você não precisa encontrar e treinar um freelancer (ou tentar escrever seu próprio conteúdo), está economizando um tempo valioso que poderia ser melhor dedicado aos objetivos principais do seu negócio.

Você pode descobrir que a abordagem de equipe desses serviços dá um novo olhar à sua marca, o que pode dar ao seu conteúdo uma faísca muito necessária. Muitas agências de conteúdo também podem facilitar o processo de planejamento e ajudá-lo a desenvolver uma estratégia de redação adequada aos seus objetivos quando você não sabe por onde começar.

Quando devo investir em serviços de redação de sites?

A preparação adequada pode maximizar o poder do seu investimento em um ótimo conteúdo. Antes de contratar uma agência de redação de sites, você deve saber exatamente o que deseja que sua cópia alcance. Sem objetivos específicos, afinal, você não será capaz de medir seu sucesso. Contanto que você saiba POR QUE você precisa de conteúdo, um serviço de redação pode ajudá-lo a descobrir exatamente QUE TIPO de conteúdo você precisa. Se você não pode responder à pergunta do porquê, então você não está pronto para seguir em frente com uma estratégia de copywriting.

Depois de ter descoberto essa pergunta, comece a fazer um plano. O que você espera alcançar? Se suas páginas de destino e descrições de produtos precisarem de ajuda, comece por aí. Se você é sólido na maioria das áreas do seu site, você pode querer começar a produzir conteúdo de blog de forma consistente. Muitas empresas publicam artigos de alta qualidade pelo menos uma ou duas vezes por semana. Se você está pronto para mergulhar nos benefícios da redação de sites, essa pode ser uma ótima opção para você.

Como funcionam os serviços de redação de sites?

Os melhores serviços de redação de sites estabeleceram fluxos de trabalho de publicação com membros da equipe responsáveis, itens de ação claros e entregas detalhadas em cada etapa. Você deve entender com quem trabalhará e o que esperar dessa pessoa. Embora cada serviço tenha seus próprios métodos, você deve reconhecer esses cinco estágios gerais de publicação online quando uma agência descreve seu fluxo de trabalho:

• Uma fase de aprendizado em que a equipe se atualiza sobre sua marca, sua estratégia de conteúdo e seus objetivos.
• Uma fase de insight na qual a equipe define estratégias sobre como abordar esses objetivos.
• Uma fase de brainstorming na qual a equipe apresenta ideias de conteúdo para sua cópia.
• Uma fase de execução, que obviamente é onde a mágica acontece.
• Uma fase de medição em que você determina quão bem a cópia entregue atendeu às metas estabelecidas.

Além de entender o processo da agência, você também deve revisar as estruturas de taxas disponíveis. Por exemplo, se você precisar apenas de alguns ativos de conteúdo, convém optar por uma empresa que cobra por palavra ou por projeto.

Se você precisa de lotes regulares de conteúdo de alto volume ou deseja executar uma estratégia abrangente, serviços gerenciados com um gerente de projeto dedicado e uma taxa mensal de retenção podem fazer mais sentido para seu orçamento. Mesmo para projetos maiores, considere começar com um pedido de teste para garantir que o conteúdo recebido atenda à marca antes de fazer um grande compromisso.

O que devo procurar em um serviço de redação?

Cada agência de copywriting online é diferente, o que pode representar desafios para encontrar o ajuste certo para o seu negócio. Compreender os atributos positivos a serem procurados e as bandeiras vermelhas a serem evitadas pode ajudá-lo a restringir sua lista de possíveis serviços de redação de sites. Ao avaliar um serviço de redação de sites, você deve procurar:

• Conhecimento sobre as melhores práticas de redação online que informam a criação de conteúdo, estratégia e benchmarks para o sucesso. Evite agências que ignoram conceitos-chave como SEO e experiência do usuário.
• Comunicação aberta que se adapta ao seu estilo de trabalho preferido, quer você goste de enviar mensagens de texto, falar ao telefone ou e-mail com sua equipe.
• Familiaridade com o seu setor e as habilidades de pesquisa para preencher os espaços em branco. Procure exemplos de projetos que a agência fez para clientes em diversos setores, especialmente peças que demonstrem a capacidade de escrever como um líder de pensamento.
• Uma compreensão de como medir o sucesso com sua estratégia de conteúdo. Peça ao seu potencial serviço de redação online para compartilhar estudos de caso de trabalho que eles fizeram para outros clientes que ilustram o impacto tangível.

Fazer as perguntas certas é uma parte essencial do processo. Algumas perguntas a serem feitas a uma possível agência de redação incluem:

• Quem vai gerenciar meus projetos e servir como ponto de contato diário?
• Minha cópia será escrita por membros da equipe ou você terceiriza para escritores freelance?
• Quais materiais você precisará de mim para iniciar o projeto?
• Você pode cumprir nossos prazos-alvo?
• Como podemos ajudar o processo a correr sem problemas e evitar problemas comuns?

Você também pode pedir referências de clientes anteriores. Um portfólio limitado ou falta de avaliações online pode significar inexperiência.

Como posso fazer parceria eficaz com os serviços de redação de sites?

Quando você contrata serviços de redação de sites, os profissionais levam um tempo para entender completamente sua marca e sua mensagem. Quanto mais detalhes você puder fornecer sobre seu produto ou serviço, melhor seu redator poderá encontrar uma maneira atraente e clara de chamar seus leitores à ação. Você também pode solicitar um redator que tenha experiência especializada em seu nicho, pois muitos criadores de conteúdo se concentram em um ou mais setores, como viagens, entretenimento, tecnologia, educação, medicina, manufatura, direito ou finanças.

1. Crie um resumo para orientar os escritores

Todo projeto de copywriting eficaz começa com um forte briefing criativo. Este documento compila todas as informações que seu redator precisa para ter sucesso, incluindo:

• O objetivo da peça
• Audiência pretendida
• Contagem de palavras
• Formato
• Recursos especiais, como metadados, links internos e externos, palavras-chave de destino, imagens, títulos e outros auxiliares que aprimoram a experiência do leitor e tornam seu conteúdo pop

Incluir um esboço com seu resumo é especialmente valioso para peças de formato longo. Se você não tiver certeza de como estruturar melhor seu conteúdo, seu redator pode fornecer informações sobre as melhores práticas online, como frases e parágrafos curtos e escaneáveis ​​com muitos pontos de entrada para os leitores.

2. Inclua informações sobre seu mercado-alvo

O escritor de conteúdo do seu site se tornará bastante familiarizado com o público-alvo. Informações demográficas, perfis de leitores e pesquisas pintam uma imagem que ajuda seu escritor a desenvolver conteúdo direcionado que fale com o setor de mercado certo. A inspiração visual também pode ser útil. Compartilhe imagens, vídeos e outras mídias que reflitam o tom que você deseja transmitir com o texto da sua marca.

3. Encontre ótimas palavras-chave

Os redatores de sites são bem versados ​​nos fatores que influenciam o SEO. Como parte do processo de redação, eles vão tecer palavras-chave de forma natural e perfeita para que seus artigos, blogs e páginas da web sejam notados por seus leitores. A realização de pesquisas de palavras-chave pode ajudar a impulsionar esse processo para que você veja resultados mensuráveis.

4. Dê feedback

Quando você receber uma cópia que não atingiu a marca, forneça críticas construtivas à sua equipe com antecedência e frequência. Com o tempo, o tom desejado se tornará uma segunda natureza para o escritor de conteúdo do seu site.

Comece com os serviços de redação de sites

Trabalhar com serviços de redação de sites certamente pode economizar seu tempo e criar valor real para sua marca por meio de uma estratégia de conteúdo eficaz. Para obter melhores resultados, planeje colaborar de perto com sua agência para que a equipe possa atuar como um verdadeiro parceiro de conteúdo. Você deve se sentir confortável com seus escritores e confiante de que os valores centrais da empresa combinam com os seus.

Ao escolher a BKA Content, você está escolhendo uma agência com um foco único: criar uma cópia excelente para nossos clientes. Agende uma consulta hoje para saber mais sobre como trabalhar com nossa experiente equipe de redação profissional.