As tendências de SEO para 2022

Para os profissionais de marketing, acompanhar as tendências de marketing digital é absolutamente crítico, e o SEO não é exceção.

A paisagem mudou drasticamente nos últimos anos. Novos algoritmos surgiram em torno de inteligência artificial, pesquisa por voz e muito mais. O mundo do SEO continua mudando, então você precisa se adaptar para se manter relevante. Neste artigo, daremos uma visão geral das tendências de SEO que você não pode perder em 2022.

12 tendências de SEO para 2022

1. Algoritmos Artificialmente Inteligentes

Em 2022, acreditamos que o RankBrain , algoritmo de inteligência artificial do Google, será um dos fatores mais importantes na decisão do ranking de um site nas SERPs.

Desde que o Google lançou o RankBrain, tem havido muita especulação sobre os efeitos da inteligência artificial nas estratégias de SEO. Embora não tenham sido dados muitos detalhes sobre o funcionamento interno do algoritmo, acredita-se que a experiência do usuário seja um dos fatores mais importantes levados em consideração. Isso significa que a taxa de cliques e o tempo que os usuários passam em um site serão fatores determinantes na classificação.

2. Acessibilidade

Quando você pensa em tornar seu site mais visível, você tem que pensar em todos os tipos de necessidades diferentes, incluindo as de pessoas com deficiência visual ou auditiva. Os profissionais de marketing estão se tornando cada vez mais conscientes da importância da acessibilidade, e isso se tornou uma das tendências de SEO mais importantes para 2022.

Certificar-se de que seu conteúdo, produtos e serviços da web sejam acessíveis a pessoas com deficiência visual ou auditiva não apenas ajuda você a subir nos resultados de pesquisa, mas também oferece uma melhor experiência ao usuário e pode até influenciar positivamente a reputação da sua marca. Faça uma auditoria de acessibilidade do seu site e analise os aspectos que ajudam mais pessoas a usá-lo sem problemas.

3. Experiência On-Page e Principais Web Vitais

O Google está dando cada vez mais importância aos aspectos relacionados à experiência do usuário.

Na última atualização do algoritmo, o Google anunciou que levará em consideração a experiência do usuário de uma página da web para classificá-la. A principal métrica de experiência na página para os profissionais de marketing será o Core Web Vitals, que mede a qualidade de um site em termos de experiência do usuário. Você pode verificá-los no relatório "Métricas principais da Web" do Search Console.

Estas são as 3 métricas essenciais que compõem o Core Web Vitals.

• LCP (Largest Contentful Paint) mede a velocidade de carregamento. Considera-se que o site oferece uma boa experiência se o maior conteúdo demorar menos de 2,5 segundos para carregar .
• FID (first input delay ) mede a experiência do usuário ao interagir com a página. Idealmente, deve ser inferior a 100 .
• CLS (Cumulative Layout Shift) mede a estabilidade visual por meio do número de alterações inesperadas no layout visível da página. Recomenda-se estar abaixo de 0,1 .

4. Pesquisas por voz

A pesquisa por voz continua a crescer em popularidade, com cerca de 58% dos consumidores usando-a para encontrar informações sobre empresas locais, principalmente por meio de assistentes como Google, Siri ou Alexa.

De acordo com especialistas, as pesquisas por voz serão responsáveis ​​pela maioria das consultas nos mecanismos de pesquisa no futuro. É hora de preparar seu negócio para eles! O primeiro passo é “traduzir” o conteúdo escrito em linguagem natural, ou seja, pensar em como os usuários falam, não em como eles escrevem.

5. Princípio EAT do Google

Hoje em dia em SEO, a qualidade do conteúdo é mais valorizada do que o número de palavras-chave em torno das quais o conteúdo é criado. Para avaliar a qualidade do conteúdo, o Google usa o princípio "EAT".

• Expertise: o conteúdo deve fornecer informações úteis sobre o tema.
• Autoridade : este fator se concentra na autoridade do conteúdo e do domínio do site por meio de identificadores como links externos de outros sites de qualidade no mesmo setor.

• Confiabilidade: o site deve focar na publicação de conteúdo confiável. Isso é semelhante ao conhecimento, mas funciona mais em um nível global de todo o site.

  

6. Conteúdo de formato longo

A introdução de palavras de preenchimento não ajuda a melhorar seu posicionamento, mas é verdade que o conteúdo de formato longo tende a ter uma classificação melhor. Isso ocorre porque artigos com mais de 3.000 palavras tendem a ser mais compartilhados e gerar mais tráfego .

Para manter o interesse dos leitores, é importante dividir o conteúdo em seções menores usando títulos H2 e H3. Isso torna o conteúdo mais fácil de ler e entender.

7. Vídeo como parte fundamental do SEO

Se você ainda não incluiu vídeos em sua estratégia de SEO, 2022 é a hora de fazê-lo.

A popularidade do formato de vídeo disparou nos últimos anos graças a plataformas como YouTube e TikTok. Para aumentar a visibilidade do seu conteúdo de vídeo, certifique-se de otimizar a descrição do seu canal e de cada um de seus vídeos, usando palavras-chave e hashtags relevantes ao seu conteúdo.

8. Resultados avançados

Um dos aspectos do SEO que mais mudou nos últimos anos é a aparência das páginas de resultados de pesquisa ou SERPs. Deixamos de anúncios e resultados de texto orgânico para um ecossistema muito mais complexo focado em imagens, avaliações e até produtos prontos para comprar com o clique de um botão.

O objetivo final do SEO mudou de "quanto maior, melhor" para "quanto mais visível, melhor". Você precisa ser estratégico em relação ao seu conteúdo para que o Google mostre mais informações sobre sua página à primeira vista.

9. Posição Zero

A melhor posição no posicionamento nos buscadores passou a ser o snippet em destaque ou a posição zero, que é o primeiro e mais visível resultado para o usuário.

Ele mostra um trecho extraído do conteúdo do resultado, o título da página, URL e, às vezes, uma imagem. Como ocupa mais espaço que o restante dos resultados, atrai um grande número de impressões e cliques.

Existem três tipos principais de snippets em destaque: parágrafos de texto, listas numeradas ou não e tabelas.

10. Construção de vínculos éticos

Uma das técnicas clássicas de SEO costumava ser a troca ou compra de links, mas esses dias já se foram. O Google agora penaliza estratégias como trocas de links recíprocos, links pagos e outras técnicas de construção de links não orgânicos. Mesmo campanhas de guest posts em larga escala são consideradas uma prática ruim.

Repense sua estratégia de criação de links de entrada, focando em criar conteúdo de qualidade e distribuí-lo de forma ética .

11. Gráfico do Google Shopping

Durante o COVID-19, as compras online se tornaram a principal opção para muitos consumidores.

Até recentemente, os recursos de pesquisa do Google Shopping não podiam ser comparados aos de gigantes do comércio eletrônico como Shopify ou Amazon, mas recentemente o mecanismo de pesquisa deu mais importância a esse aspecto com o lançamento do Shopping Graph. O Shopping Graph é um modelo dinâmico com inteligência artificial capaz de entender um conjunto em constante mudança de produtos, vendedores, marcas, avaliações e informações de estoque fornecidas pelos vendedores.

Com este lançamento, o Google está oferecendo um sistema que permite aos usuários descobrir e comprar produtos em tempo real . Sem dúvida, o Shopping Graph é uma das tendências de SEO mais importantes para o setor de comércio eletrônico.

12. Pesquisas semânticas

Os mecanismos de pesquisa agora são capazes de entender a intenção do usuário e as relações entre os diferentes termos, em vez de se concentrar apenas em palavras-chave otimizadas. Portanto, será cada vez mais importante focar na relevância das informações e no conjunto de palavras-chave primárias e secundárias, em vez de otimizar para palavras-chave específicas.