2022년 SEO 동향

마케터에게는 디지털 마케팅 트렌드를 따라가는 것이 절대적으로 중요하며 SEO도 예외는 아닙니다.

풍경은 지난 몇 년 동안 극적으로 바뀌었습니다. 인공 지능, 음성 검색 등을 중심으로 새로운 알고리즘이 등장했습니다. SEO의 세계는 계속 변화하므로 관련성을 유지하려면 적응할 수 있어야 합니다. 이 기사에서는 2022년에 놓칠 수 없는 SEO 트렌드에 대한 개요를 제공합니다.

2022년 12가지 SEO 트렌드

1. 인공 지능 알고리즘

2022년에는 Google의 인공 지능 알고리즘인 RankBrain 이 SERP에서 웹 사이트의 순위를 결정하는 가장 중요한 요소 중 하나가 될 것이라고 믿습니다.

Google이 RankBrain을 출시한 이후로 인공 지능 이 SEO 전략에 미치는 영향에 대해 많은 추측이 있었습니다. 알고리즘의 내부 작동에 대해 자세히 설명되지는 않았지만 사용자 경험은 고려되는 가장 중요한 요소 중 하나라고 믿어집니다. 즉, 클릭률과 사용자가 웹사이트에서 보내는 시간이 순위를 결정하는 요소가 됩니다.

2. 접근성

사이트를 더 잘 보이게 만드는 것에 대해 생각할 때 시각 또는 청각 장애가 있는 사람들의 요구 사항을 포함하여 모든 종류의 다양한 요구 사항에 대해 생각해야 합니다. 마케터는 접근성의 중요성을 점점 더 인식하고 있으며 이는 2022년 가장 중요한 SEO 트렌드 중 하나가 되었습니다.

시각 또는 청각 장애가 있는 사람들이 웹 콘텐츠, 제품 및 서비스에 액세스할 수 있도록 하면 검색 결과를 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 더 나은 사용자 경험을 제공하고 브랜드 평판에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 웹사이트의 접근성 감사 를 수행하고 더 많은 사람들이 문제 없이 웹사이트를 사용하는 데 도움이 되는 측면을 검토하세요.

3. 페이지 내 경험 및 핵심 Web Vitals

Google은 사용자 경험과 관련된 측면을 점점 더 중요하게 생각합니다.

알고리즘의 최신 업데이트에서 Google은 순위를 매기기 위해 웹 페이지의 사용자 경험을 고려할 것이라고 발표했습니다. 마케터를 위한 주요 온페이지 경험 지표는 사용자 경험 측면에서 웹사이트의 품질을 측정하는 핵심 웹 바이탈이 될 것입니다. Search Console의 '핵심 웹 측정항목' 보고서에서 확인할 수 있습니다.

핵심 성능 향상을 구성하는 3가지 필수 지표 입니다.

• LCP(Largest Contentful Paint) 는 로딩 속도를 측정합니다. 웹사이트는 가장 큰 콘텐츠가 로드되는 데 2.5초 미만이면 좋은 경험을 제공하는 것으로 간주됩니다.
• FID(첫 번째 입력 지연 )는 페이지와 상호 작용할 때 사용자 경험을 측정합니다. 이상적으로 는 100 미만이어야 합니다.
• CLS(Cumulative Layout Shift) 는 페이지의 보이는 레이아웃에서 예기치 않은 변경의 수를 통해 시각적 안정성을 측정합니다. 0.1 이하로 하는 것이 좋습니다 .

4. 음성 검색

음성 검색 은 계속해서 인기를 얻고 있으며, 약 58%의 소비자가 주로 Google, Siri 또는 Alexa와 같은 비서를 통해 지역 비즈니스에 대한 정보를 찾는 데 사용합니다.

전문가들에 따르면 음성 검색은 앞으로 검색 엔진 쿼리의 대부분을 차지할 것입니다. 비즈니스를 준비할 때입니다! 첫 번째 단계는 작성된 콘텐츠를 자연어로 "번역"하는 것입니다. 즉, 사용자가 쓰는 방식이 아니라 말하는 방식에 대해 생각하는 것입니다.

5. 구글의 EAT 원칙

요즘 SEO에서는 콘텐츠가 만들어지는 키워드의 수보다 콘텐츠의 품질이 더 중요합니다. 콘텐츠의 품질을 평가하기 위해 Google은 "EAT" 원칙을 사용합니다.

• 전문성: 콘텐츠는 주제에 대한 유용한 정보를 제공해야 합니다.
• 권위 : 이 요소는 같은 분야의 다른 양질의 웹사이트로부터의 외부 링크와 같은 식별자를 통해 콘텐츠와 웹사이트 도메인의 권위에 초점을 맞춥니다.

• 신뢰성: 웹사이트는 신뢰할 수 있는 콘텐츠 게시에 중점을 두어야 합니다. 이것은 전문 지식과 유사하지만 전체 웹 사이트의 글로벌 수준에서 더 많이 작동합니다.

6. 긴 형식의 콘텐츠

필러 단어를 도입하는 것은 포지셔닝을 개선하는 데 도움이 되지 않지만, 긴 형식의 콘텐츠가 더 높은 순위를 차지하는 경향이 있는 것은 사실입니다. 3,000단어 이상의 기사는 더 많이 공유되고 더 많은 트래픽을 발생시키는 경향 이 있기 때문입니다.

독자의 관심을 유지하려면 H2 및 H3 제목을 사용하여 콘텐츠를 더 작은 섹션으로 나누는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 내용을 더 쉽게 읽고 이해할 수 있습니다.

7. SEO의 기본 요소로서의 비디오

아직 SEO 전략에 동영상을 포함하지 않았다면 2022년이 바로 그 때입니다.

비디오 형식의 인기는 YouTube 및 TikTok과 같은 플랫폼 덕분에 최근 몇 년 동안 급증했습니다. 동영상 콘텐츠의 가시성을 높이려면 콘텐츠 와 관련된 키워드와 해시태그를 사용하여 채널과 각 동영상에 대한 설명을 최적화하세요.

8. 리치 결과

최근 몇 년 동안 가장 많이 변경된 SEO 측면 중 하나는 검색 결과 페이지 또는 SERP의 모양입니다. 우리는 광고 및 유기적 텍스트 결과에서 이미지, 리뷰 및 버튼 클릭만으로 바로 구매할 수 있는 제품에 중점을 둔 훨씬 더 복잡한 생태계로 이동했습니다.

SEO의 궁극적인 목표는 "높을수록 좋다"에서 "눈에 잘 보일수록 좋다"로 바뀌었습니다. Google이 페이지에 대한 더 많은 정보를 한 눈에 볼 수 있도록 하려면 콘텐츠에 대해 전략적이어야 합니다 .

9. 제로 위치

검색 엔진 포지셔닝에서 가장 좋은 위치는 추천 스니펫 또는 위치 0이 되었으며, 이는 사용자에게 가장 처음이자 가장 눈에 띄는 결과입니다.

결과 콘텐츠, 페이지 제목, URL, 때로는 이미지의 추출된 스니펫 을 보여줍니다. 결과의 나머지 부분보다 더 많은 공간을 차지하기 때문에 많은 수의 노출과 클릭이 발생합니다.

추천 스니펫에는 텍스트 단락, 번호가 매겨지거나 번호가 매겨지지 않은 목록, 표의 세 가지 주요 유형이 있습니다 .

10. 윤리적 링크 구축

링크를 교환하거나 구매하는 데 사용되는 고전적인 SEO 기술 중 하나지만 그 시절은 이미 지났습니다. Google은 이제 상호 링크 교환, 유료 링크 및 기타 비유기적 링크 구축 기술과 같은 전략에 불이익을 줍니다. 대규모 게스트 게시 캠페인도 나쁜 습관으로 간주됩니다.

양질의 콘텐츠를 만들고 윤리적인 방식으로 배포하는 데 중점을 두고 인바운드 링크 구축 전략을 재고하십시오.

11. 구글 쇼핑 그래프

COVID-19 동안 온라인 쇼핑은 많은 소비자의 주요 옵션이 되었습니다.

최근까지만 해도 Google 쇼핑의 검색 기능은 Shopify나 Amazon과 같은 전자 상거래 대기업과 비교할 수 없었지만 최근 검색 엔진은 Shopping Graph의 출시와 함께 이 측면을 더 중요시했습니다. Shopping Graph는 끊임없이 변화하는 제품, 판매자, 브랜드, 리뷰 및 판매자가 제공하는 재고 정보 세트를 이해할 수 있는 인공 지능을 갖춘 동적 모델입니다.

이번 출시로 Google은 사용자가 실시간으로 제품을 찾고 구매할 수 있는 시스템을 제공합니다. 의심할 여지 없이 쇼핑 그래프는 전자 상거래 부문에서 가장 중요한 SEO 트렌드 중 하나입니다.

12. 의미 검색

검색 엔진은 이제 최적화된 키워드에만 초점을 맞추는 대신 사용자 의도와 다양한 용어 간의 관계를 이해할 수 있습니다. 따라서 특정 키워드에 대한 최적화보다 정보와 기본 및 보조 키워드 집합의 관련성에 초점 을 맞추는 것이 점점 더 중요해질 것입니다.