Тенденции SEO на 2022 год

Для маркетологов абсолютно необходимо идти в ногу с тенденциями цифрового маркетинга, и SEO не является исключением.

Ландшафт резко изменился за последние несколько лет. Появились новые алгоритмы искусственного интеллекта, голосового поиска и многого другого. Мир SEO постоянно меняется, поэтому вы должны уметь адаптироваться, чтобы оставаться актуальным. В этой статье мы собираемся дать вам обзор тенденций SEO, которые вы не можете пропустить в 2022 году.

12 SEO-тенденций на 2022 год

1. Алгоритмы с искусственным интеллектом

Мы считаем, что в 2022 году RankBrain , алгоритм искусственного интеллекта Google, станет одним из наиболее важных факторов, определяющих рейтинг веб-сайта в поисковой выдаче.

С тех пор, как Google запустил RankBrain, было много предположений о влиянии искусственного интеллекта на стратегии SEO. Хотя о внутренней работе алгоритма было дано не так много подробностей, считается, что пользовательский опыт является одним из наиболее важных учитываемых факторов. Это означает, что рейтинг кликов и время, которое пользователи проводят на веб-сайте, будут определяющими факторами ранжирования.

2. Доступность

Когда вы думаете о том, чтобы сделать свой сайт более заметным, вы должны думать о всевозможных потребностях, в том числе о нуждах людей с нарушениями зрения или слуха. Маркетологи все больше осознают важность доступности, и это стало одной из самых важных тенденций SEO на 2022 год.

Обеспечение доступности вашего веб-контента, продуктов и услуг для людей с нарушениями зрения или слуха не только помогает вам подняться в результатах поиска, но также предлагает лучший пользовательский интерфейс и может даже положительно повлиять на репутацию вашего бренда. Проведите аудит доступности вашего веб-сайта и просмотрите аспекты, которые помогают большему количеству людей использовать его без проблем.

3. Работа на странице и основные веб-жизненные показатели

Google уделяет все больше и больше внимания аспектам, связанным с пользовательским опытом.

В последнем обновлении алгоритма Google объявил, что он будет учитывать пользовательский опыт веб-страницы, чтобы ранжировать ее. Ключевой метрикой опыта на странице для маркетологов будет Core Web Vitals, который измеряет качество веб-сайта с точки зрения взаимодействия с пользователем. Вы можете проверить их в отчете Search Console «Основные веб-показатели».

Это 3 основные метрики , составляющие Core Web Vitals.

• LCP (Largest Contentful Paint) измеряет скорость загрузки. Веб-сайт считается удобным, если для загрузки самого крупного контента требуется менее 2,5 секунд .
• FID (задержка первого ввода ) измеряет взаимодействие пользователя со страницей. В идеале должно быть меньше 100 .
• CLS (Cumulative Layout Shift) измеряет визуальную стабильность по количеству неожиданных изменений в видимом макете страницы. Рекомендуется быть ниже 0,1 .

4. Голосовой поиск

Популярность голосового поиска продолжает расти: по оценкам, 58% потребителей используют его для поиска информации о местных компаниях, в основном с помощью таких помощников, как Google, Siri или Alexa.

По мнению экспертов, голосовой поиск будет составлять большую часть поисковых запросов в будущем. Пришло время подготовить свой бизнес к ним! Первый шаг — «перевести» письменный контент на естественный язык, то есть подумать о том, как пользователи говорят, а не о том, как они пишут.

5. Принцип EAT Google

В настоящее время в SEO качество контента ценится больше, чем количество ключевых слов, вокруг которых создается контент. Для оценки качества контента Google использует принцип «EAT».

• Экспертиза: контент должен содержать полезную информацию по теме.
• Авторитетность : этот фактор фокусируется на авторитетности контента и домена веб-сайта с помощью идентификаторов, таких как внешние ссылки с других качественных веб-сайтов в том же секторе.

• Надежность: веб-сайт должен быть ориентирован на публикацию достоверного контента. Это похоже на экспертизу, но работает больше на глобальном уровне всего веб-сайта.

6. Длинный контент

Введение слов-заполнителей не поможет вам улучшить ваше позиционирование, но это правда, что длинный контент, как правило, имеет более высокий рейтинг. Это связано с тем, что статьи длиннее 3000 слов, как правило, расшариваются чаще и генерируют больше трафика .

Чтобы поддерживать интерес читателей, важно разделить контент на более мелкие разделы, используя заголовки H2 и H3. Это облегчает чтение и понимание контента.

7. Видео как фундаментальная часть SEO

Если вы еще не включили видео в свою SEO-стратегию, самое время это сделать в 2022 году.

Популярность видеоформата в последние годы резко возросла благодаря таким платформам, как YouTube и TikTok. Чтобы увеличить видимость вашего видеоконтента, обязательно оптимизируйте описание вашего канала и каждого из ваших видео, используя ключевые слова и хэштеги, соответствующие вашему контенту.

8. Богатые результаты

Одним из аспектов SEO, который больше всего изменился за последние годы, является внешний вид страниц результатов поиска или поисковой выдачи. Мы перешли от рекламы и обычных текстовых результатов к гораздо более сложной экосистеме, ориентированной на изображения, обзоры и даже продукты, которые можно купить одним нажатием кнопки.

Конечная цель SEO сместилась с «чем выше, тем лучше» на «чем заметнее, тем лучше». Вы должны стратегически подходить к своему контенту , чтобы Google отображал больше информации о вашей странице с первого взгляда.

9. Нулевая позиция

Лучшей позицией в поисковых системах стал избранный сниппет или нулевая позиция, которая является первым и наиболее заметным результатом для пользователя.

Он показывает извлеченный фрагмент содержимого результата, заголовок страницы, URL-адрес и иногда изображение. Поскольку он занимает больше места, чем остальные результаты, он привлекает большое количество показов и кликов.

Существует три основных типа избранных сниппетов: текстовые абзацы, нумерованные или ненумерованные списки и таблицы.

10. Этическое построение ссылок

Раньше одним из классических методов SEO был обмен или покупка ссылок, но те времена давно прошли. Google теперь наказывает такие стратегии, как взаимный обмен ссылками, платные ссылки и другие неорганические методы построения ссылок. Даже широкомасштабные гостевые публикации считаются плохой практикой.

Переосмыслите свою стратегию построения входящих ссылок, сосредоточившись на создании качественного контента и его распространении этическими способами .

11. График Google Покупок

Во время COVID-19 онлайн-покупки стали основным вариантом для многих потребителей.

До недавнего времени поисковые возможности Google Shopping не могли сравниться с возможностями таких гигантов электронной коммерции, как Shopify или Amazon, но недавно поисковая система придала этому аспекту большее значение с запуском Shopping Graph. Shopping Graph — это динамическая модель с искусственным интеллектом, которая способна понимать постоянно меняющийся набор продуктов, продавцов, брендов, обзоров и информации о запасах, предоставляемой продавцами.

С этим запуском Google предлагает систему, которая позволяет пользователям находить и покупать продукты в режиме реального времени . Несомненно, Shopping Graph — одна из самых важных тенденций SEO для сектора электронной коммерции.

12. Семантические поиски

Поисковые системы теперь могут понимать намерения пользователей и отношения между различными терминами, а не сосредотачиваться только на оптимизированных ключевых словах. Поэтому становится все более важным сосредоточиться на релевантности информации и наборе первичных и вторичных ключевых слов, а не на оптимизации для конкретных ключевых слов.