2022年のSEOトレンド

マーケターにとって、デジタルマーケティングのトレンドに追いつくことは絶対に重要であり、SEOも例外ではありません。

風景はここ数年で劇的に変化しました。 人工知能、音声検索などを中心に新しいアルゴリズムが登場しました。 SEOの世界は変化し続けているため、関連性を維持するには適応できる必要があります。 この記事では、2022年に見逃せないSEOのトレンドの概要を説明します。

2022年の12のSEOトレンド

1.人工知能アルゴリズム

2022年には、Googleの人工知能アルゴリズムであるRankBrainが、SERPでのウェブサイトのランキングを決定する上で最も重要な要素の1つになると考えています。

GoogleがRankBrainを立ち上げて以来、人工知能がSEO戦略に与える影響について多くの憶測が飛び交っています。 アルゴリズムの内部動作についてはあまり詳しく説明されていませんが、ユーザーエクスペリエンスが考慮される最も重要な要素の1つであると考えられています。 これは、クリック率とユーザーがWebサイトに費やす時間が、ランキングの要因になることを意味します。

2.アクセシビリティ

サイトをより目立たせることを考えるときは、視覚障害や聴覚障害のある人を含む、あらゆる種類のさまざまなニーズについて考える必要があります。 マーケターはアクセシビリティの重要性にますます気づき始めており、これは2022年の最も重要なSEOトレンドの1つになっています。

視覚障害や聴覚障害のある人がWebコンテンツ、製品、サービスにアクセスできるようにすることで、検索結果を上げるだけでなく、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、ブランドの評判にプラスの影響を与えることができます。 Webサイトのアクセシビリティ監査を行い、より多くの人々が問題なくWebサイトを使用できるようにする側面を確認します。

3.ページ上のエクスペリエンスとコアWebバイタル

Googleは、ユーザーエクスペリエンスに関連する側面をますます重要視しています。

アルゴリズムの最新のアップデートで、Googleはそれをランク付けするためにウェブページのユーザーエクスペリエンスを考慮に入れることを発表しました。 マーケターにとって重要なページ上のエクスペリエンスの指標は、ユーザーエクスペリエンスの観点からWebサイトの品質を測定するコアWebバイタルです。 検索コンソールの「コアWebメトリクス」レポートで確認できます。

これらは、コアWebバイタルを構成する3つの重要なメトリックです。

• LCP（Largest Contentful Paint）は、読み込み速度を測定します。 最大のコンテンツの読み込みに2.5秒もかからない場合、Webサイトは優れたエクスペリエンスを提供すると見なされます。
• FID（最初の入力遅延）は、ページを操作するときのユーザーエクスペリエンスを測定します。 理想的には、100未満である必要があります。
• CLS（Cumulative Layout Shift）は、ページの表示レイアウトの予期しない変更の数を通じて視覚的な安定性を測定します。 0.1未満にすることをお勧めします。

4.音声検索

音声検索の人気は高まり続けており、消費者の推定58％が、主にGoogle、Siri、Alexaなどのアシスタントを通じて地元企業に関する情報を検索するために音声検索を使用しています。

専門家によると、音声検索は将来、検索エンジンのクエリの大部分を占めるようになるでしょう。 それはあなたのビジネスを彼らのために準備する時です！ 最初のステップは、書かれたコンテンツを自然言語に「翻訳」することです。つまり、ユーザーがどのように書くかではなく、どのように話すかを考えます。

5.GoogleのEAT原則

今日のSEOでは、コンテンツの品質は、コンテンツが作成されるキーワードの数よりも重要視されています。 コンテンツの品質を評価するために、Googleは「EAT」の原則を使用しています。

• 専門知識：コンテンツは、トピックに関する有用な情報を提供する必要があります。
• 権限：この要素は、同じセクターの他の高品質のWebサイトからの外部リンクなどの識別子を介したコンテンツとWebサイトドメインの権限に焦点を当てています。

• 信頼性： Webサイトは、信頼できるコンテンツの公開に重点を置く必要があります。 これは専門知識に似ていますが、Webサイト全体のグローバルレベルでより機能します。

6.長い形式のコンテンツ

フィラーワードを導入してもポジショニングを改善することはできませんが、長い形式のコンテンツのランクが高くなる傾向があるのは事実です。 これは、3,000語より長い記事はより多く共有され、より多くのトラフィックを生成する傾向があるためです。

読者の関心を維持するには、H2とH3の見出しを使用してコンテンツを小さなセクションに分割することが重要です。 これにより、コンテンツが読みやすく、理解しやすくなります。

7.SEOの基本的な部分としてのビデオ

SEO戦略にまだ動画を含めていない場合は、2022年がその時期です。

YouTubeやTikTokなどのプラットフォームのおかげで、ビデオ形式の人気は近年急上昇しています。 動画コンテンツの視認性を高めるには、コンテンツに関連するキーワードとハッシュタグを使用して、チャンネルと各動画の説明を最適化してください。

8.豊富な結果

近年最も変化したSEOの側面の1つは、検索結果ページまたはSERPの外観です。 広告やオーガニックテキストの結果から、画像、レビュー、さらにはボタンをクリックするだけで購入できる製品に焦点を当てた、はるかに複雑なエコシステムに移行しました。

SEOの最終的な目標は、「高いほど良い」から「目に見えるほど良い」にシフトしました。 Googleにページに関するより多くの情報を一目で表示させるには、コンテンツについて戦略的である必要があります。

9.位置ゼロ

検索エンジンのポジショニングで最適な位置は、注目のスニペットまたは位置ゼロになりました。これは、ユーザーにとって最初で最も目に見える結果です。

結果のコンテンツ、ページタイトル、URL、場合によっては画像の抽出されたスニペットが表示されます。 他の結果よりも多くのスペースを占めるため、多くのインプレッションとクリックを引き付けます。

注目のスニペットには、主に3つのタイプがあります。テキスト段落、番号付きまたは番号なしのリスト、および表です。

10.倫理的なリンクビルディング

従来のSEO手法の1つは、リンクの交換または購入でしたが、当時はもう昔のことです。 Googleは現在、相互リンク交換、有料リンク、その他の非有機的なリンク構築手法などの戦略にペナルティを課しています。 大規模なゲスト投稿キャンペーンでさえ、悪い習慣と見なされます。

質の高いコンテンツを作成し、倫理的な方法で配布することに焦点を当てて、インバウンドリンク構築戦略を再考します。

11.Googleショッピンググラフ

COVID-19の期間中、オンラインショッピングは多くの消費者にとって主要な選択肢となりました。

最近まで、Googleショッピングの検索機能はShopifyやAmazonのようなeコマースの巨人の検索機能と比較できませんでしたが、最近、検索エンジンはショッピンググラフの発売によりこの側面をより重要視しています。 ショッピンググラフは、人工知能を備えた動的モデルであり、売り手が提供する製品、売り手、ブランド、レビュー、在庫情報の絶えず変化するセットを理解することができます。

今回のリリースで、Googleはユーザーがリアルタイムで商品を見つけて購入できるシステムを提供しています。 間違いなく、ショッピンググラフはeコマースセクターにとって最も重要なSEOトレンドの1つです。

12.セマンティック検索

検索エンジンは、最適化されたキーワードだけに焦点を合わせるのではなく、ユーザーの意図と異なる用語間の関係を理解できるようになりました。 したがって、特定のキーワードを最適化するのではなく、情報と一次および二次キーワードのセットの関連性に焦点を当てることがますます重要になります。