Les tendances SEO pour 2022

Pour les spécialistes du marketing, suivre les tendances du marketing numérique est absolument essentiel, et le référencement ne fait pas exception.

Le paysage a radicalement changé ces dernières années. De nouveaux algorithmes sont apparus autour de l'intelligence artificielle, de la recherche vocale, etc. Le monde du référencement ne cesse d'évoluer, il faut donc être capable de s'adapter pour rester pertinent. Dans cet article, nous allons vous donner un aperçu des tendances SEO à ne pas manquer en 2022.

12 tendances SEO pour 2022

1. Algorithmes artificiellement intelligents

En 2022, nous pensons que RankBrain , l'algorithme d'intelligence artificielle de Google, sera l'un des facteurs les plus importants pour décider du classement d'un site Web dans les SERP.

Depuis que Google a lancé RankBrain, il y a eu beaucoup de spéculations sur les effets de l' intelligence artificielle sur les stratégies de référencement. Bien que peu de détails aient été donnés sur le fonctionnement interne de l'algorithme, on pense que l'expérience utilisateur est l'un des facteurs les plus importants pris en compte. Cela signifie que le taux de clics et le temps que les utilisateurs passent sur un site Web seront des facteurs déterminants dans le classement.

2. Accessibilité

Lorsque vous pensez à rendre votre site plus visible, vous devez penser à toutes sortes de besoins différents, y compris ceux des personnes ayant une déficience visuelle ou auditive. Les spécialistes du marketing sont de plus en plus conscients de l'importance de l'accessibilité, et c'est devenu l'une des tendances SEO les plus importantes pour 2022.

S'assurer que votre contenu Web, vos produits et vos services sont accessibles aux personnes ayant une déficience visuelle ou auditive vous aide non seulement à grimper dans les résultats de recherche, mais offre également une meilleure expérience utilisateur et peut même influencer positivement la réputation de votre marque. Effectuez un audit d'accessibilité de votre site Web et examinez les aspects qui aident davantage de personnes à l'utiliser sans problème.

3. Expérience sur la page et éléments vitaux Web de base

Google accorde de plus en plus d'importance aux aspects liés à l'expérience utilisateur.

Dans la dernière mise à jour de l'algorithme, Google a annoncé qu'il prendrait en compte l'expérience utilisateur d'une page Web afin de la classer. La principale mesure de l'expérience sur la page pour les spécialistes du marketing sera le Core Web Vitals, qui mesure la qualité d'un site Web en termes d'expérience utilisateur. Vous pouvez les consulter dans le rapport "Core Web Metrics" de la Search Console.

Ce sont les 3 métriques essentielles qui composent les Core Web Vitals.

• LCP (Largest Contentful Paint) mesure la vitesse de chargement. Le site Web est considéré comme offrant une bonne expérience si le contenu le plus volumineux prend moins de 2,5 secondes à se charger .
• Le FID (premier délai d'entrée ) mesure l'expérience utilisateur lors de l'interaction avec la page. Idéalement, il devrait être inférieur à 100 .
• CLS (Cumulative Layout Shift) mesure la stabilité visuelle par le nombre de changements inattendus dans la mise en page visible de la page. Il est recommandé d'être inférieur à 0,1 .

4. Recherches vocales

La recherche vocale continue de gagner en popularité, avec environ 58 % des consommateurs qui l'utilisent pour trouver des informations sur les entreprises locales, principalement via des assistants tels que Google, Siri ou Alexa.

Selon les experts, les recherches vocales représenteront la majorité des requêtes des moteurs de recherche à l'avenir. Il est temps de préparer votre entreprise pour eux! La première étape consiste à "traduire" le contenu écrit en langage naturel, c'est-à-dire à réfléchir à la façon dont les utilisateurs parlent, et non à la façon dont ils écrivent.

5. Le principe EAT de Google

De nos jours, dans le référencement, la qualité du contenu est plus valorisée que le nombre de mots-clés autour desquels le contenu est créé. Pour évaluer la qualité du contenu, Google utilise le principe "EAT".

• Expertise : le contenu doit fournir des informations utiles sur le sujet.
• Autorité : ce facteur se concentre sur l'autorité du contenu et du domaine du site Web à travers des identifiants comme des liens externes d'autres sites Web de qualité dans le même secteur.

• Fiabilité : le site Web doit se concentrer sur la publication de contenu fiable. Ceci est similaire à l'expertise mais fonctionne plus à un niveau global de l'ensemble du site Web.

  

6. Contenu long

L'introduction de mots de remplissage ne vous aide pas à améliorer votre positionnement, mais il est vrai que le contenu long a tendance à mieux se classer. En effet, les articles de plus de 3 000 mots ont tendance à être davantage partagés et à générer davantage de trafic .

Pour maintenir l'intérêt des lecteurs, il est important de diviser le contenu en sections plus petites en utilisant les titres H2 et H3. Cela rend le contenu plus facile à lire et à comprendre.

7. La vidéo en tant qu'élément fondamental du référencement

Si vous n'avez pas encore inclus de vidéos dans votre stratégie SEO, 2022 est le moment de le faire.

La popularité du format vidéo a explosé ces dernières années grâce à des plateformes comme YouTube et TikTok. Pour augmenter la visibilité de votre contenu vidéo, veillez à optimiser la description de votre chaîne et de chacune de vos vidéos, en utilisant des mots clés et des hashtags pertinents pour votre contenu.

8. Des résultats riches

L'un des aspects du référencement qui a le plus changé ces dernières années est l'apparence des pages de résultats de recherche ou SERP. Nous nous sommes éloignés des publicités et des résultats de texte organique vers un écosystème beaucoup plus complexe axé sur les images, les critiques et même les produits prêts à être achetés en un clic.

L'objectif ultime du référencement est passé de "plus il est élevé, mieux c'est" à "plus il est visible, mieux c'est". Vous devez être stratégique sur votre contenu pour que Google affiche plus d'informations sur votre page au premier coup d'œil.

9. Position zéro

La meilleure position dans le positionnement des moteurs de recherche est devenue l'extrait de code ou la position zéro, qui est le premier résultat et le plus visible pour l'utilisateur.

Il affiche un extrait extrait du contenu du résultat, le titre de la page, l'URL et parfois une image. Comme il prend plus de place que le reste des résultats, il attire un grand nombre d'impressions et de clics.

Il existe trois principaux types d'extraits optimisés : les paragraphes de texte, les listes numérotées ou non et les tableaux.

10. Création de liens éthiques

L'échange ou l'achat de liens était l'une des techniques classiques du référencement, mais cette époque est révolue depuis longtemps. Google pénalise désormais les stratégies telles que les échanges de liens réciproques, les liens payants et d'autres techniques de création de liens non organiques. Même les campagnes de publication d'invités à grande échelle sont considérées comme une mauvaise pratique.

Repensez votre stratégie de création de liens entrants, en vous concentrant sur la création de contenu de qualité et en le distribuant de manière éthique .

11. Graphique Google Shopping

Pendant le COVID-19, les achats en ligne sont devenus la principale option pour de nombreux consommateurs.

Jusqu'à récemment, les capacités de recherche de Google Shopping ne pouvaient pas être comparées à celles des géants du commerce électronique comme Shopify ou Amazon, mais récemment, le moteur de recherche a donné plus d'importance à cet aspect avec le lancement de Shopping Graph. Shopping Graph est un modèle dynamique doté d'une intelligence artificielle capable de comprendre un ensemble en constante évolution de produits, de vendeurs, de marques, d'avis et d'informations d'inventaire fournis par les vendeurs.

Avec ce lancement, Google propose un système qui permet aux utilisateurs de découvrir et d'acheter des produits en temps réel . Sans aucun doute, Shopping Graph est l'une des tendances SEO les plus importantes pour le secteur du commerce électronique.

12. Recherches sémantiques

Les moteurs de recherche sont désormais capables de comprendre l'intention de l'utilisateur et les relations entre les différents termes, plutôt que de se concentrer uniquement sur les mots-clés optimisés. Par conséquent, il deviendra de plus en plus important de se concentrer sur la pertinence de l'information et sur l'ensemble des mots-clés primaires et secondaires, plutôt que sur l'optimisation pour des mots-clés spécifiques.