Las tendencias SEO para 2022

Para los especialistas en marketing, mantenerse al día con las tendencias de marketing digital es absolutamente fundamental, y el SEO no es una excepción.

El panorama ha cambiado drásticamente en los últimos años. Han surgido nuevos algoritmos en torno a la inteligencia artificial, la búsqueda por voz y más. El mundo del SEO sigue cambiando, por lo que debe poder adaptarse para mantenerse relevante. En este artículo, le daremos una descripción general de las tendencias de SEO que no puede perderse en 2022.

12 tendencias SEO para 2022

1. Algoritmos de Inteligencia Artificial

En 2022, creemos que RankBrain , el algoritmo de inteligencia artificial de Google, será uno de los factores más importantes para decidir la clasificación de un sitio web en las SERP.

Desde que Google lanzó RankBrain, se ha especulado mucho sobre los efectos de la inteligencia artificial en las estrategias de SEO. Aunque no se han dado muchos detalles sobre el funcionamiento interno del algoritmo, se cree que la experiencia del usuario es uno de los factores más importantes que se tienen en cuenta. Esto significa que la tasa de clics y el tiempo que los usuarios pasan en un sitio web serán factores determinantes en la clasificación.

2. Accesibilidad

Cuando piensa en hacer que su sitio sea más visible, debe pensar en todo tipo de necesidades diferentes, incluidas las de las personas con discapacidades visuales o auditivas. Los especialistas en marketing son cada vez más conscientes de la importancia de la accesibilidad, y esta se ha convertido en una de las tendencias de SEO más importantes para 2022.

Asegurarse de que su contenido web, productos y servicios sean accesibles para personas con discapacidades visuales o auditivas no solo lo ayuda a escalar en los resultados de búsqueda, sino que también ofrece una mejor experiencia de usuario e incluso puede influir positivamente en la reputación de su marca. Haz una auditoría de accesibilidad de tu sitio web y revisa los aspectos que ayudan a que más personas lo usen sin problemas.

3. Experiencia en la página y Core Web Vitals

Google cada vez da más importancia a los aspectos relacionados con la experiencia de usuario.

En la última actualización del algoritmo, Google anunció que tendrá en cuenta la experiencia del usuario de una página web para clasificarla. La métrica clave de la experiencia en la página para los especialistas en marketing será Core Web Vitals, que mide la calidad de un sitio web en términos de experiencia del usuario. Puede consultarlos en el informe "Métricas web básicas" de Search Console.

Estas son las 3 métricas esenciales que componen Core Web Vitals.

• LCP (Largest Contentful Paint) mide la velocidad de carga. Se considera que el sitio web ofrece una buena experiencia si el contenido más grande tarda menos de 2,5 segundos en cargarse .
• FID (primer retraso de entrada ) mide la experiencia del usuario al interactuar con la página. Idealmente, debería ser inferior a 100 .
• CLS (Cambio de diseño acumulativo) mide la estabilidad visual a través de la cantidad de cambios inesperados en el diseño visible de la página. Se recomienda estar por debajo de 0.1 .

4. Búsquedas por voz

La búsqueda por voz continúa creciendo en popularidad, con un estimado de 58% de los consumidores usándola para encontrar información sobre negocios locales, principalmente a través de asistentes como Google, Siri o Alexa.

Según los expertos, las búsquedas por voz representarán la mayoría de las consultas de los motores de búsqueda en el futuro. ¡Es hora de preparar su negocio para ellos! El primer paso es “traducir” el contenido escrito a lenguaje natural, es decir, pensar en cómo hablan los usuarios, no en cómo escriben.

5. Principio EAT de Google

Hoy en día en SEO, la calidad del contenido se valora más que la cantidad de palabras clave alrededor de las cuales se crea el contenido. Para evaluar la calidad del contenido, Google utiliza el principio "EAT".

• Experiencia: el contenido debe proporcionar información útil sobre el tema.
• Autoridad : este factor se centra en la autoridad del contenido y el dominio del sitio web a través de identificadores como enlaces externos de otros sitios web de calidad en el mismo sector.

• Confiabilidad: el sitio web debe enfocarse en publicar contenido confiable. Esto es similar a la experiencia, pero funciona más a nivel global de todo el sitio web.

  

6. Contenido de formato largo

Introducir palabras de relleno no te ayuda a mejorar tu posicionamiento, pero es cierto que el contenido de formato largo tiende a posicionarse mejor. Esto se debe a que los artículos de más de 3000 palabras tienden a compartirse más y generan más tráfico .

Para mantener el interés de los lectores, es importante dividir el contenido en secciones más pequeñas utilizando encabezados H2 y H3. Esto hace que el contenido sea más fácil de leer y comprender.

7. El vídeo como parte fundamental del SEO

Si aún no has incluido vídeos en tu estrategia SEO, 2022 es el momento de hacerlo.

La popularidad del formato de video se ha disparado en los últimos años gracias a plataformas como YouTube y TikTok. Para aumentar la visibilidad de su contenido de video, asegúrese de optimizar la descripción de su canal y cada uno de sus videos, utilizando palabras clave y hashtags relevantes para su contenido.

8. Resultados enriquecidos

Uno de los aspectos del SEO que más ha cambiado en los últimos años es el aspecto de las páginas de resultados de búsqueda o SERPs. Nos hemos alejado de los anuncios y los resultados de texto orgánicos a un ecosistema mucho más complejo centrado en imágenes, reseñas e incluso productos listos para comprar con solo hacer clic en un botón.

El objetivo final del SEO ha cambiado de "cuanto más alto, mejor" a "cuanto más visible, mejor". Tienes que ser estratégico con tu contenido para que Google muestre más información de tu página a primera vista.

9. Posición cero

La mejor posición en el posicionamiento en buscadores ha pasado a ser el fragmento destacado o posición cero, que es el primer resultado y el más visible para el usuario.

Muestra un fragmento extraído del contenido del resultado, el título de la página, la URL y, a veces, una imagen. Como ocupa más espacio que el resto de resultados, atrae una gran cantidad de impresiones y clics.

Hay tres tipos principales de fragmentos destacados: párrafos de texto, listas numeradas o sin numerar y tablas.

10. Construcción de enlaces éticos

Una de las técnicas clásicas de SEO solía ser el intercambio o compra de enlaces, pero esos días quedaron atrás. Google ahora penaliza estrategias como intercambios de enlaces recíprocos, enlaces pagados y otras técnicas de construcción de enlaces no orgánicos. Incluso las campañas de publicación de invitados a gran escala se consideran una mala práctica.

Reconsidere su estrategia de construcción de enlaces entrantes, enfocándose en crear contenido de calidad y distribuirlo de manera ética .

11. Gráfico de compras de Google

Durante el COVID-19, las compras en línea se convirtieron en la opción principal para muchos consumidores.

Hasta hace poco, las capacidades de búsqueda de Google Shopping no podían compararse con las de los gigantes del comercio electrónico como Shopify o Amazon, pero recientemente el motor de búsqueda le ha dado más importancia a este aspecto con el lanzamiento de Shopping Graph. Shopping Graph es un modelo dinámico con inteligencia artificial que puede comprender un conjunto de productos, vendedores, marcas, reseñas e información de inventario en constante cambio proporcionada por los vendedores.

Con este lanzamiento, Google ofrece un sistema que permite a los usuarios descubrir y comprar productos en tiempo real . Sin duda, Shopping Graph es una de las tendencias SEO más importantes para el sector del ecommerce.

12. Búsquedas semánticas

Los motores de búsqueda ahora pueden comprender la intención del usuario y las relaciones entre diferentes términos, en lugar de centrarse solo en palabras clave optimizadas. Por lo tanto, será cada vez más importante centrarse en la relevancia de la información y el conjunto de palabras clave primarias y secundarias, en lugar de optimizar para palabras clave específicas.