اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2022

بالنسبة إلى جهات التسويق ، تعد مواكبة اتجاهات التسويق الرقمي أمرًا بالغ الأهمية ، ولا يُعد تحسين محركات البحث استثناءً.

تغيرت المناظر الطبيعية بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية. ظهرت خوارزميات جديدة حول الذكاء الاصطناعي والبحث الصوتي والمزيد. يتغير عالم تحسين محركات البحث باستمرار ، لذلك عليك أن تكون قادرًا على التكيف من أجل البقاء على صلة. في هذه المقالة ، سنقدم لك نظرة عامة على اتجاهات تحسين محركات البحث التي لا يمكنك تفويتها في عام 2022.

12 اتجاه لتحسين محركات البحث لعام 2022

1. خوارزميات ذكية بشكل مصطنع

في عام 2022 ، نعتقد أن RankBrain ، خوارزمية الذكاء الاصطناعي من Google ، ستكون أحد أهم العوامل في تحديد ترتيب موقع الويب في SERPs.

منذ أن أطلقت Google RankBrain ، كان هناك الكثير من التكهنات حول تأثيرات الذكاء الاصطناعي على استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO). على الرغم من عدم تقديم الكثير من التفاصيل حول الأعمال الداخلية للخوارزمية ، إلا أنه يُعتقد أن تجربة المستخدم هي أحد أهم العوامل التي تؤخذ في الاعتبار. هذا يعني أن نسبة النقر إلى الظهور والوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقع الويب سيحددان عوامل الترتيب.

2. إمكانية الوصول

عندما تفكر في جعل موقعك أكثر وضوحًا ، عليك التفكير في جميع أنواع الاحتياجات المختلفة ، بما في ذلك احتياجات الأشخاص الذين يعانون من إعاقات بصرية أو سمعية. أصبح المسوقون يدركون بشكل متزايد أهمية إمكانية الوصول ، وقد أصبح هذا أحد أهم اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2022.

إن التأكد من إتاحة محتوى الويب والمنتجات والخدمات الخاصة بك للأشخاص الذين يعانون من إعاقات بصرية أو سمعية لا يساعدك فقط على تسلق نتائج البحث ولكنه يوفر أيضًا تجربة مستخدم أفضل ويمكن أن يؤثر بشكل إيجابي على سمعة علامتك التجارية. قم بمراجعة إمكانية الوصول لموقع الويب الخاص بك وقم بمراجعة الجوانب التي تساعد المزيد من الأشخاص على استخدامه دون مشاكل.

3. الخبرة في الصفحة وأساسيات الويب الأساسية

تولي Google أهمية متزايدة للجوانب المتعلقة بتجربة المستخدم.

في التحديث الأخير للخوارزمية ، أعلنت Google أنها ستأخذ في الاعتبار تجربة المستخدم لصفحة الويب من أجل ترتيبها. سيكون المقياس الأساسي للتجربة على الصفحة للمسوقين هو "أساسيات الويب الأساسية" ، والتي تقيس جودة موقع الويب من حيث تجربة المستخدم. يمكنك التحقق منها في تقرير "مقاييس الويب الأساسية" في Search Console.

هذه هي المقاييس الثلاثة الأساسية التي تشكل أساسيات الويب الأساسية.

• يقيس LCP (أكبر طلاء محتوى) سرعة التحميل. يعتبر موقع الويب أنه يقدم تجربة جيدة إذا استغرق تحميل المحتوى الأكبر أقل من 2.5 ثانية .
• يقيس FID (تأخير الإدخال الأول ) تجربة المستخدم عند التفاعل مع الصفحة. من الناحية المثالية ، يجب أن يكون أقل من 100 .
• يقيس CLS (تغيير التخطيط التراكمي) الاستقرار المرئي من خلال عدد التغييرات غير المتوقعة في التخطيط المرئي للصفحة. من المستحسن أن يكون أقل من 0.1 .

4. عمليات البحث الصوتي

تستمر شعبية البحث الصوتي في النمو ، حيث يستخدمه ما يقدر بنحو 58٪ من المستهلكين للعثور على معلومات حول الشركات المحلية ، في الغالب من خلال مساعدين مثل Google أو Siri أو Alexa.

وفقًا للخبراء ، ستشكل عمليات البحث الصوتي غالبية استفسارات محرك البحث في المستقبل. حان الوقت لتجهيز عملك التجاري لهم! تتمثل الخطوة الأولى في "ترجمة" المحتوى المكتوب إلى لغة طبيعية ، أي التفكير في الطريقة التي يتحدث بها المستخدمون ، وليس كيف يكتبون.

5. مبدأ Google للأكل

في الوقت الحاضر في مُحسّنات محرّكات البحث ، تُقدّر جودة المحتوى أكثر من عدد الكلمات الرئيسية التي يتم إنشاء المحتوى حولها. لتقييم جودة المحتوى ، تستخدم Google مبدأ "EAT".

• الخبرة: يجب أن يوفر المحتوى معلومات مفيدة حول الموضوع.
• الصلاحية : يركز هذا العامل على سلطة المحتوى ومجال موقع الويب من خلال معرفات مثل الروابط الخارجية من مواقع ويب أخرى عالية الجودة في نفس القطاع.

• الجدارة بالثقة: يجب أن يركز الموقع على نشر محتوى جدير بالثقة. هذا مشابه للخبرة ولكنه يعمل بشكل أكبر على المستوى العالمي للموقع بأكمله.

  

6. محتوى طويل

لا يساعدك تقديم كلمات حشو في تحسين وضعك ، ولكن من الصحيح أن المحتوى الطويل يميل إلى الترتيب بشكل أفضل. وذلك لأن المقالات التي يزيد طولها عن 3000 كلمة تميل إلى المشاركة بشكل أكبر وتوليد المزيد من الحركة .

للحفاظ على اهتمام القراء ، من المهم تقسيم المحتوى إلى أقسام أصغر باستخدام عناوين H2 و H3. هذا يجعل المحتوى أسهل للقراءة والفهم.

7. الفيديو كجزء أساسي من تحسين محركات البحث

إذا لم تقم بعد بتضمين مقاطع فيديو في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فإن 2022 هو الوقت المناسب للقيام بذلك.

ارتفعت شعبية تنسيق الفيديو في السنوات الأخيرة بفضل منصات مثل YouTube و TikTok. لزيادة مستوى رؤية محتوى الفيديو الخاص بك ، تأكد من تحسين وصف قناتك وكل مقطع من مقاطع الفيديو الخاصة بك ، باستخدام الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك.

8. نتائج غنية

أحد جوانب تحسين محركات البحث (SEO) التي تغيرت كثيرًا في السنوات الأخيرة هو مظهر صفحات نتائج البحث أو SERPs. لقد انتقلنا بعيدًا عن الإعلانات ونتائج النصوص العضوية إلى نظام أكثر تعقيدًا يركز على الصور والمراجعات وحتى المنتجات الجاهزة للشراء بنقرة زر واحدة.

لقد تحول الهدف النهائي لتحسين محركات البحث من "الأعلى كلما كان ذلك أفضل" إلى "كلما كان مرئيًا أكثر كان ذلك أفضل". يجب أن تكون استراتيجيًا بشأن المحتوى الخاص بك لجعل Google تعرض المزيد من المعلومات حول صفحتك للوهلة الأولى.

9. المركز صفر

أصبح أفضل موضع في محرك البحث هو المقتطف المميز أو الموضع صفر ، وهو أول نتيجة وأكثرها وضوحًا للمستخدم.

يعرض مقتطفًا مستخرجًا من محتويات النتيجة وعنوان الصفحة وعنوان URL وأحيانًا صورة. نظرًا لأنه يشغل مساحة أكبر من بقية النتائج ، فإنه يجذب عددًا كبيرًا من مرات الظهور والنقرات.

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من المقتطفات المميزة: فقرات نصية ، وقوائم مرقمة أو غير مرقمة ، وجداول.

10. بناء الارتباط الأخلاقي

كانت إحدى تقنيات تحسين محركات البحث الكلاسيكية هي تبادل الروابط أو شرائها ، لكن تلك الأيام ولت منذ زمن طويل. تعاقب Google الآن استراتيجيات مثل تبادل الروابط المتبادلة والروابط المدفوعة وتقنيات بناء الروابط غير العضوية الأخرى. حتى حملات نشر الضيف واسعة النطاق تعتبر ممارسة سيئة.

أعد التفكير في إستراتيجية بناء الروابط الداخلية الخاصة بك ، مع التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة وتوزيعه بطرق أخلاقية .

11. Google Shopping Graph

خلال COVID-19 ، أصبح التسوق عبر الإنترنت هو الخيار الأساسي للعديد من المستهلكين.

حتى وقت قريب ، لا يمكن مقارنة إمكانات البحث في Google Shopping بتلك الخاصة بعمالقة التجارة الإلكترونية مثل Shopify أو Amazon ، ولكن في الآونة الأخيرة أعطى محرك البحث أهمية أكبر لهذا الجانب من خلال إطلاق Shopping Graph. Shopping Graph هو نموذج ديناميكي ذو ذكاء اصطناعي قادر على فهم مجموعة متغيرة باستمرار من المنتجات والبائعين والعلامات التجارية والمراجعات ومعلومات المخزون التي يقدمها البائعون.

مع هذا الإطلاق ، تقدم Google نظامًا يتيح للمستخدمين اكتشاف المنتجات وشرائها في الوقت الفعلي . بلا شك ، يعد Shopping Graph أحد أهم اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) لقطاع التجارة الإلكترونية.

12. عمليات البحث الدلالية

أصبحت محركات البحث الآن قادرة على فهم نية المستخدم والعلاقات بين المصطلحات المختلفة ، بدلاً من التركيز فقط على الكلمات الرئيسية المحسنة. لذلك ، سيصبح من المهم بشكل متزايد التركيز على أهمية المعلومات ومجموعة الكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية ، بدلاً من تحسينها لكلمات رئيسية محددة.