Trendy SEO na rok 2022

Dla marketerów nadążanie za trendami w marketingu cyfrowym jest absolutnie kluczowe, a SEO nie jest wyjątkiem.

Krajobraz zmienił się dramatycznie w ciągu ostatnich kilku lat. Pojawiły się nowe algorytmy związane ze sztuczną inteligencją, wyszukiwaniem głosowym i nie tylko. Świat SEO ciągle się zmienia, więc musisz być w stanie się dostosować, aby pozostać aktualnym. W tym artykule przedstawimy przegląd trendów SEO, których nie możesz przegapić w 2022 roku.

12 trendów SEO na rok 2022

1. Sztucznie inteligentne algorytmy

Wierzymy, że w 2022 r. RankBrain , algorytm sztucznej inteligencji Google, będzie jednym z najważniejszych czynników decydujących o rankingu witryny w SERP.

Odkąd Google uruchomił RankBrain, pojawiło się wiele spekulacji na temat wpływu sztucznej inteligencji na strategie SEO. Chociaż nie podano wielu szczegółów na temat wewnętrznego działania algorytmu, uważa się, że jednym z najważniejszych czynników branych pod uwagę jest doświadczenie użytkownika. Oznacza to, że współczynnik klikalności i czas spędzany przez użytkowników na stronie będą decydowały o rankingu.

2. Dostępność

Kiedy myślisz o tym, by Twoja witryna była bardziej widoczna, musisz pomyśleć o różnego rodzaju potrzebach, w tym osób z wadami wzroku lub słuchu. Marketerzy stają się coraz bardziej świadomi znaczenia dostępności, co stało się jednym z najważniejszych trendów SEO na 2022 rok.

Upewnienie się, że Twoje treści internetowe, produkty i usługi są dostępne dla osób z wadami wzroku lub słuchu, nie tylko pomaga Ci wspinać się w górę wyników wyszukiwania, ale także zapewnia lepsze wrażenia użytkownika, a nawet może pozytywnie wpłynąć na reputację Twojej marki. Wykonaj audyt dostępności swojej witryny i przejrzyj aspekty, które pomagają większej liczbie osób korzystać z niej bez problemów.

3. Doświadczenie na stronie i kluczowe wskaźniki internetowe

Google przywiązuje coraz większą wagę do aspektów związanych z doświadczeniem użytkownika.

W najnowszej aktualizacji algorytmu Google poinformowało, że weźmie pod uwagę wrażenia użytkownika strony internetowej w celu jej uszeregowania. Kluczowym wskaźnikiem doświadczenia na stronie dla marketerów będą podstawowe wskaźniki internetowe, które mierzą jakość witryny pod względem doświadczenia użytkownika. Możesz je sprawdzić w raporcie „Podstawowe dane internetowe” w Search Console.

Oto 3 podstawowe wskaźniki , które składają się na podstawowe wskaźniki internetowe.

• LCP (Large Contentful Paint) mierzy prędkość ładowania. Uznaje się, że witryna zapewnia dobre wrażenia, jeśli załadowanie największej zawartości zajmuje mniej niż 2,5 sekundy .
• FID (opóźnienie pierwszego wejścia ) mierzy wrażenia użytkownika podczas interakcji ze stroną. Idealnie powinno być mniej niż 100 .
• CLS (Cumulative Layout Shift) mierzy stabilność wizualną poprzez liczbę nieoczekiwanych zmian w widocznym układzie strony. Zaleca się, aby był poniżej 0,1 .

4. Wyszukiwanie głosowe

Wyszukiwanie głosowe wciąż zyskuje na popularności. Szacuje się, że 58% konsumentów używa go do znajdowania informacji o lokalnych firmach, głównie za pośrednictwem asystentów takich jak Google, Siri czy Alexa.

Zdaniem ekspertów, w przyszłości większość zapytań w wyszukiwarkach będzie stanowić wyszukiwanie głosowe. Czas przygotować na nie Twój biznes! Pierwszym krokiem jest „przetłumaczenie” pisanej treści na język naturalny, czyli zastanowienie się, jak użytkownicy mówią, a nie jak piszą.

5. Zasada Google EAT

W dzisiejszych czasach jakość treści jest ceniona bardziej niż liczba słów kluczowych, wokół których tworzona jest treść. Do oceny jakości treści Google stosuje zasadę „EAT”.

• Ekspertyza: treść musi zawierać przydatne informacje na dany temat.
• Autorytatywność : ten czynnik koncentruje się na autorytecie treści i domeny witryny za pomocą identyfikatorów, takich jak linki zewnętrzne z innych wysokiej jakości witryn internetowych z tego samego sektora.

• Wiarygodność: serwis powinien koncentrować się na publikowaniu godnych zaufania treści. Jest to podobne do ekspertyzy, ale działa bardziej na globalnym poziomie całej witryny.

  

6. Treści w długiej formie

Wprowadzenie słów wypełniających nie pomoże Ci poprawić pozycjonowania, ale prawdą jest, że treści o długiej formie mają tendencję do lepszej pozycji w rankingu. Dzieje się tak, ponieważ artykuły dłuższe niż 3000 słów są częściej udostępniane i generują większy ruch .

Aby utrzymać zainteresowanie czytelników, ważne jest, aby podzielić treść na mniejsze sekcje za pomocą nagłówków H2 i H3. Dzięki temu treść jest łatwiejsza do przeczytania i zrozumienia.

7. Wideo jako podstawowa część SEO

Jeśli nie uwzględniłeś jeszcze filmów wideo w swojej strategii SEO, rok 2022 to czas, aby to zrobić.

Popularność formatu wideo gwałtownie wzrosła w ostatnich latach dzięki platformom takim jak YouTube i TikTok. Aby zwiększyć widoczność treści wideo, zoptymalizuj opis swojego kanału i każdego z filmów, używając słów kluczowych i hashtagów odpowiednich do treści.

8. Bogate wyniki

Jednym z aspektów SEO, który zmienił się najbardziej w ostatnich latach, jest wygląd stron wyników wyszukiwania lub SERP. Odeszliśmy od reklam i organicznych wyników tekstowych do znacznie bardziej złożonego ekosystemu skupiającego się na obrazach, recenzjach, a nawet produktach, które można kupić za jednym kliknięciem.

Ostateczny cel SEO zmienił się z „im wyższy, tym lepiej” na „im bardziej widoczny, tym lepiej”. Musisz strategicznie podchodzić do treści , aby Google wyświetlało więcej informacji o Twojej stronie na pierwszy rzut oka.

9. Pozycja zero

Najlepszą pozycją w pozycjonowaniu w wyszukiwarkach stał się wyróżniony fragment lub pozycja zero, która jest pierwszym i najbardziej widocznym dla użytkownika wynikiem.

Pokazuje wyodrębniony fragment zawartości wyniku, tytuł strony, adres URL, a czasami obraz. Ponieważ zajmuje więcej miejsca niż pozostałe wyniki, przyciąga dużą liczbę wyświetleń i kliknięć.

Istnieją trzy główne typy polecanych fragmentów: akapity tekstowe, listy numerowane lub nienumerowane oraz tabele.

10. Etyczne budowanie linków

Jedną z klasycznych technik SEO była wymiana lub zakup linków, ale te czasy już dawno minęły. Google karze teraz strategie, takie jak wzajemne wymiany linków, płatne linki i inne nieorganiczne techniki budowania linków. Nawet kampanie publikujące na dużą skalę przez gości są uważane za złą praktykę.

Przemyśl swoją strategię budowania linków przychodzących, koncentrując się na tworzeniu wysokiej jakości treści i rozpowszechnianiu ich w sposób etyczny .

11. Wykres zakupów Google

Podczas COVID-19 zakupy online stały się podstawową opcją dla wielu konsumentów.

Do niedawna możliwości wyszukiwania Google Shopping nie mogły się równać z możliwościami gigantów e-commerce, takich jak Shopify czy Amazon, ale ostatnio wyszukiwarka przykładała większą wagę do tego aspektu, uruchamiając Shopping Graph. Wykres zakupów to dynamiczny model ze sztuczną inteligencją, który jest w stanie zrozumieć stale zmieniający się zestaw produktów, sprzedawców, marek, recenzji i informacji o zapasach dostarczanych przez sprzedawców.

Wraz z tą premierą firma Google oferuje system, który pozwala użytkownikom odkrywać i kupować produkty w czasie rzeczywistym . Shopping Graph to bez wątpienia jeden z najważniejszych trendów SEO dla sektora e-commerce.

12. Wyszukiwanie semantyczne

Wyszukiwarki są teraz w stanie zrozumieć intencje użytkownika i relacje między różnymi terminami, zamiast skupiać się tylko na zoptymalizowanych słowach kluczowych. Dlatego coraz ważniejsze będzie skupienie się na trafności informacji oraz zestawie podstawowych i drugorzędnych słów kluczowych, a nie na optymalizacji pod kątem określonych słów kluczowych.