Perguntas a serem respondidas ao escrever descrições de produtos

Uma melhor redação da descrição do produto pode beneficiar sua empresa de várias maneiras. Quando você tem ótimas descrições de produtos, as pessoas podem encontrar seus itens mais facilmente online. Você também pode usar suas descrições para aumentar as conversões e ganhar mais dinheiro.

Escrever uma descrição do produto requer mais do que fornecer informações básicas aos potenciais compradores. Excelentes serviços de redação de descrição de produto fazem uma lista de perguntas para obter melhores resultados. Alguns dos melhores redatores de descrição de produtos iniciam projetos fazendo as seguintes perguntas.

Quais palavras ou termos os compradores usarão ao pesquisar este produto?

Antes de escrever a descrição de um produto, você precisa saber quais palavras os consumidores usarão ao pesquisar o item e seus concorrentes. Os mecanismos de pesquisa não conectarão as pessoas ao seu produto se você não usar as palavras e frases certas.

Ao escrever sua descrição, pense no produto do ponto de vista do comprador ideal. Alguém que queira comprar um travesseiro novo pode usar termos como:

• Travesseiro de trigo sarraceno
• Espuma de memória
• Travesseiro de penas
• Sem alérgenos
• Travesseiro de corpo
• Dor de pescoço
• Suporte lombar
• Conforto
• Suave
• Apoiar

Dependendo das qualidades do seu travesseiro, você pode escrever descrições de produtos como:

• Nosso travesseiro de espuma de memória livre de alérgenos oferece suporte lombar que pode ajudar a prevenir dores nas costas e no pescoço.
• Esta almofada de penas oferece a combinação perfeita de conforto e suporte que o ajudará a ter uma boa noite de sono.
• Nosso travesseiro de corpo de espuma de memória suporta seu corpo e regula sua temperatura para uma noite de descanso confortável.

Ao incluir as palavras-chave em descrições positivas, você torna os produtos mais visíveis para os mecanismos de pesquisa e incentiva as pessoas a comprarem seus produtos.

A descrição do produto corresponde à voz da marca do cliente?

As descrições dos produtos coexistem com outros esforços de marketing, publicidade e branding de uma empresa. Suas descrições devem corresponder à voz da marca para parecerem autênticas e convencer os clientes a comprar. Se você se afastar muito da voz da marca do cliente, poderá prejudicar outros aspectos do trabalho da empresa.

Alguns clientes fornecem diretrizes de voz da marca quando contratam serviços de redação de descrição de produto. As diretrizes podem incluir uma lista de palavras que eles desejam que você use, definir o público-alvo ou fornecer exemplos de descrições de produtos que funcionam bem para eles atualmente.

Para alguns clientes, você precisará visitar seus sites e contas de mídia social para sentir as vozes da marca.

Alguns tipos comuns de vozes de marca que você pode esperar encontrar incluem:

• Amigável e informativo (Procura um travesseiro sem alérgenos que o ajudará a obter alguns Zs? Nosso travesseiro de espuma de memória se adapta ao seu corpo para suporte e conforto.)
• Empoderador (“Prepare-se para amanhã tendo uma ótima noite de sono com nosso travesseiro de espuma viscoelástica sem alérgenos!”)
• Profissional (“Adicione conforto aos seus quartos de hotel com travesseiros de espuma de memória sem alérgenos que transformam viajantes em hóspedes frequentes.”)

Se você não tiver certeza de qual voz o cliente prefere, entre em contato o mais rápido possível para esclarecer.

O que diferencia este produto de itens semelhantes?

Não importa o que uma empresa vende, é quase certo que outra pessoa faça um item semelhante. Esteja você descrevendo um travesseiro, uma ferramenta de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM) ou uma televisão, você precisa saber o que separa o item de seu cliente daqueles que seus concorrentes vendem.

Em alguns casos, seu cliente pode falar sobre as diferenças entre os itens vendidos por ele e seus concorrentes. Muitas vezes, porém, você precisará fazer alguma pesquisa comparando produtos e prestando atenção ao que se destaca.

Continuando com o exemplo do travesseiro, você pode notar que seu cliente faz um travesseiro vegano, enquanto a maioria das empresas vende travesseiros feitos de penas. Nesse caso, você pode escrever uma descrição do produto que enfatize esse recurso (“almofada de espuma de memória 100% vegana que não contém penas”). Outros produtos podem se beneficiar exatamente do oposto. Talvez o fabricante do travesseiro tenha orgulho de usar penugem de ganso. Nesse caso, você pode escrever uma descrição do produto como “Travesseiro hipoalergênico de penas de ganso que oferece o conforto que nenhum outro material pode igualar”.

Novamente, sempre entre em contato com o cliente quando você não conseguir identificar os recursos que destacam o item. Pode ser necessária a perspectiva de um insider para ver o valor dos produtos desenvolvidos para um público de nicho.

Onde as descrições dos produtos aparecerão?

Saber onde a descrição de um produto aparecerá ajuda a planejar a quantidade de detalhes que você pode incluir. Se a descrição do produto aparecer em uma página da web com dezenas ou centenas de outros itens, você provavelmente precisará manter a descrição o mais curta possível (“travesseiro 100% de penas de ganso”).

Suponha que a descrição do produto apareça em uma página de destino que oferece mais espaço. Nesse caso, você pode entrar em mais detalhes e usar uma linguagem evocativa que ajude a converter as pessoas que navegam na internet (“Acorde amanhã sentindo-se descansado e alerta depois de uma noite dormindo em um travesseiro 100% de penas de ganso que ajuda a regular sua temperatura e apoiar seu pescoço .”

Se você tiver uma página de destino inteira dedicada ao produto, poderá escrever várias frases e usar marcadores para destacar recursos importantes:

"Você precisa experimentar o conforto do nosso travesseiro 100% de penas de ganso. Nós só usamos o software para garantir o conforto e o suporte que você merece. Se você dormiu em um travesseiro diferente, não vai acreditar como muito melhor você se sente depois de desfrutar deste travesseiro:

• Materiais hipoalergênicos.
• Fábrica de algodão.
• Altura perfeita.

Serviços de descrição do produto do script

Você está obtendo os resultados que deseja de seus serviços de redação de descrição de produto? Contrate um redator profissional da Scripted para obter um conteúdo melhor que aumente o tráfego do seu site, os compartilhamentos de mídia social e as conversões.

O Scripted facilita a escolha de um escritor de descrição de produto, oferecendo acesso a perfis de escritor, experiência no setor e avaliações de clientes. Você pode até reunir uma equipe de redatores para fornecer conteúdo contínuo para seu site, blog e contas de mídia social.

Comece agora navegando por escritores de script e escolhendo um ou mais escritores de descrição especializados que entendem seu setor e sua marca.