Pytania, na które należy odpowiedzieć podczas pisania opisów produktów

Lepsze pisanie opisów produktów może przynieść korzyści Twojej firmie na kilka sposobów. Gdy masz świetne opisy produktów, ludzie mogą łatwiej znaleźć Twoje produkty w Internecie. Możesz również użyć swoich opisów, aby zwiększyć konwersje i zarobić więcej pieniędzy.

Napisanie opisu produktu wymaga czegoś więcej niż podanie potencjalnym nabywcom podstawowych informacji. Doskonałe usługi pisania opisów produktów zadają listę pytań, aby uzyskać lepsze wyniki. Niektórzy z najlepszych autorów opisów produktów rozpoczynają projekty od zadawania następujących pytań.

Jakich słów lub terminów użyją kupujący podczas wyszukiwania tego produktu?

Zanim napiszesz opis produktu, musisz wiedzieć, jakich słów użyją konsumenci, szukając produktu i jego konkurentów. Wyszukiwarki nie połączą ludzi z Twoim produktem, jeśli nie użyjesz właściwych słów i fraz.

Pisząc opis, pomyśl o produkcie z perspektywy idealnego kupującego. Ktoś, kto chce kupić nową poduszkę, może użyć określeń takich jak:

• Poduszka gryczana
• Pianka zapamiętująca kształt
• Poduszka puchowa
• Bez alergenów
• Poduszka na ciało
• Ból szyi
• Podparcie lędźwi
• Komfort
• Miękki
• Wspierać się

W zależności od właściwości poduszki możesz napisać opisy produktów, takie jak:

• Nasza poduszka z pianki z pamięcią kształtu bez alergenów zapewnia podparcie odcinka lędźwiowego kręgosłupa, które może pomóc w zapobieganiu bólom pleców i karku.
• Ta puchowa poduszka oferuje idealne połączenie komfortu i wsparcia, które pomoże Ci dobrze się wyspać.
• Nasza poduszka na ciało z pianki z pamięcią kształtu wspiera Twoje ciało i reguluje temperaturę, zapewniając komfortowy odpoczynek w nocy.

Umieszczając słowa kluczowe w pozytywnych opisach, sprawiasz, że produkty są bardziej widoczne dla wyszukiwarek i zachęcasz ludzi do zakupu Twoich produktów.

Czy opis produktu pasuje do głosu marki klienta?

Opisy produktów współistnieją z innymi działaniami marketingowymi, reklamowymi i brandingowymi firmy. Twoje opisy muszą pasować do głosu marki, aby brzmiały autentycznie i zachęcały klientów do zakupu. Jeśli odejdziesz zbyt daleko od głosu marki klienta, możesz zaszkodzić innym aspektom pracy firmy.

Niektórzy klienci udzielają wskazówek dotyczących głosu marki, gdy wynajmują usługi pisania opisów produktów. Wytyczne mogą zawierać listę słów, których chcą, abyś użył, zdefiniować grupę docelową lub podać przykłady opisów produktów, które obecnie się dla nich sprawdzają.

W przypadku niektórych klientów będziesz musiał odwiedzić ich strony internetowe i konta w mediach społecznościowych, aby poznać głosy ich marki.

Niektóre popularne typy głosów marki, z którymi możesz się spotkać, obejmują:

• Przyjazny i pouczający (Szukasz poduszki wolnej od alergenów, która pomoże Ci uzyskać trochę Z? Nasza poduszka z pianki z pamięcią kształtu dopasowuje się do Twojego ciała, zapewniając wsparcie i wygodę.)
• Wzmocnienie („Przygotuj się na jutro, przesypiając noc z naszą poduszką z pianki z pamięcią kształtu bez alergenów!”)
• Profesjonalny („Dodaj komfort swoim pokojom hotelowym dzięki bezalergenowym poduszkom z pianki z pamięcią kształtu, które zamieniają podróżnych w częstych gości”).

Jeśli nie masz pewności, jaki głos preferuje klient, skontaktuj się jak najszybciej, aby uzyskać jasność.

Co wyróżnia ten produkt na tle podobnych produktów?

Bez względu na to, co sprzedaje firma, ktoś inny prawie na pewno robi podobny przedmiot. Niezależnie od tego, czy opisujesz poduszkę, narzędzie do zarządzania relacjami z klientami (CRM), czy telewizor, musisz wiedzieć, co odróżnia produkt Twojego klienta od tego, który sprzedaje jego konkurencja.

W niektórych przypadkach klient może powiedzieć Ci o różnicach między sprzedawanymi przez niego przedmiotami a produktami konkurencji. Często jednak będziesz musiał przeprowadzić rozeznanie, porównując produkty i zwracając uwagę na to, co się wyróżnia.

Pozostając za przykładem poduszek, możesz zauważyć, że Twój klient robi poduszkę wegańską, podczas gdy większość firm sprzedaje poduszki z piór. W takim przypadku możesz napisać opis produktu, który podkreśla tę cechę („poduszka w 100% wegańska z pianki memory, która nie zawiera piór”). Inne produkty mogą skorzystać z czegoś dokładnie odwrotnego. Być może producent poduszek jest dumny, że używa puchu gęsiego. W takim przypadku możesz napisać opis produktu, taki jak „Hipoalergiczna poduszka z gęsiego puchu, która zapewnia komfort, którego nie może dorównać żaden inny materiał”.

Ponownie, zawsze skontaktuj się z klientem, gdy nie możesz zidentyfikować cech, które wyróżniają przedmiot. Aby zobaczyć wartość produktów opracowanych dla niszowych odbiorców, może być potrzebna perspektywa poufnych informacji.

Gdzie pojawią się opisy produktów?

Wiedząc, gdzie pojawi się opis produktu, możesz zaplanować, ile szczegółów możesz uwzględnić. Jeśli opis produktu pojawi się na stronie internetowej z dziesiątkami lub setkami innych produktów, prawdopodobnie musisz zachować opis jak najkrótszy („poduszka ze 100% gęsiego puchu”).

Załóżmy, że opis produktu pojawi się na stronie docelowej, która zapewni Ci więcej miejsca. W takim przypadku możesz zagłębić się w szczegóły i użyć sugestywnego języka, który pomoże przekonwertować ludzi przeglądających Internet („Obudź się jutro wypoczęty i czujny po nocy śpiącej na poduszce ze 100% gęsiego puchu, która pomaga regulować temperaturę i wspierać szyję ”.

Jeśli masz cały landing page poświęcony produktowi, możesz napisać kilka zdań i użyć wypunktowań, aby podkreślić ważne cechy:

„Musisz doświadczyć komfortu naszej poduszki ze 100% gęsiego puchu. Używamy oprogramowania tylko po to, aby zapewnić Ci komfort i wsparcie, na które zasługujesz. Jeśli śpisz na innej poduszce, nie uwierzysz, jak znacznie lepiej czujesz się po rozkoszowaniu się tą poduszką:

• Materiały hipoalergiczne.
• Tkanina bawełniana.
• Idealna wysokość.

Opis produktu Usługi od Scripted

Czy uzyskujesz pożądane wyniki dzięki usługom pisania opisów produktów? Zatrudnij profesjonalnego pisarza ze Scripted, aby uzyskać lepsze treści, które zwiększają ruch w witrynie, udostępnianie w mediach społecznościowych i konwersje.

Scripted ułatwia wybór autora opisu produktu, zapewniając dostęp do profili pisarzy, doświadczenia branżowego i recenzji klientów. Możesz nawet zebrać zespół pisarzy, aby zapewnić ciągłą zawartość swojej witryny, bloga i kont w mediach społecznościowych.

Zacznij już teraz, przeglądając skrypty pisarzy i wybierając jednego lub więcej ekspertów, którzy rozumieją Twoją branżę i markę.