Marketing da sua banda: 13 estratégias essenciais

Se você está levando a sério essa coisa de carreira musical, provavelmente já começou a pensar em algumas ideias de marketing de banda para ganhar mais exposição.

Mas se você não foi muito além de “criar uma conta no Instagram e postar um monte de coisas”, não se preocupe – nós cobrimos 13 estratégias de marketing essenciais para adicionar à sua lista.

1. Conheça sua marca

Antes que você possa comercializar sua banda, você precisa ter sua marca no lugar.

O que é único sobre o seu ato? Quais aspectos da sua história são os mais atraentes e os diferenciam de todas as outras bandas por aí? Como você se apresentará de forma consistente – desde seu visual no palco, seu tom de mídia social, seu logotipo e esquemas de cores e fotos?

Depois de aprimorar sua marca, as especificidades das estratégias de marketing da sua banda e a comunicação com os fãs fluirão a partir daí.

2. Trabalhe seu boletim informativo por e-mail

Sua lista de e-mail é sua linha direta mais valiosa para seus fãs e é de longe a maneira mais eficaz de vender sua música, ingressos e produtos. Não há nada que você possa fazer sobre o algoritmo em constante mudança do Facebook, mas você sempre pode usar seu boletim informativo para alcançar as pessoas que desejam ouvir de você.

3. Crie um site

Investir em um ótimo site de banda é uma das coisas mais importantes que você pode fazer para maximizar seus esforços de marketing. Um site mal projetado e desatualizado - ou nenhum site - prejudicará sua credibilidade e dará a impressão de que você não leva a sério sua música.

Quando bem feito, no entanto, o site da sua banda funciona como o hub central para tudo o que você faz. Você tem controle total sobre a experiência do usuário e os dados dos fãs, e pode vender diretamente sua música e produtos usando qualquer modelo de preço que desejar.

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4. Seja ativo nas mídias sociais

Gerenciar várias páginas diferentes de mídia social pode rapidamente se tornar esmagador, então a chave é se concentrar em onde seus fãs (e novos fãs em potencial) são mais ativos. Não se preocupe tanto em acumular um grande número de seguidores – concentre-se mais no engajamento, em conversas bidirecionais (afinal, são mídias sociais) e na construção de conexões genuínas.

Facebook, Twitter e Instagram são ótimos lugares para começar, mas você também deve explorar o potencial de plataformas como YouTube, TikTok e Snapchat. Se você precisar de conselhos aprofundados de marketing de mídia social, confira nossos guias para obter mais fãs no Facebook, Twitter e Instagram, além de 14 ideias de conteúdo matadoras que você pode experimentar em qualquer plataforma.

5. Faça experiências com anúncios

Às vezes, confiar apenas no alcance orgânico não é suficiente para campanhas de marketing importantes. Se você tiver um orçamento pequeno para trabalhar, familiarize-se com como executar anúncios do Facebook e anúncios do Instagram para garantir que você esteja atingindo o público certo com a mensagem certa.

É preciso um pouco de tentativa e erro no início, mas contanto que você fique de olho em seus anúncios, você pode economizar dinheiro ajustando ou desativando qualquer coisa que não tenha um bom desempenho.

6. Concentre-se na transmissão

Embora ainda tenhamos um longo caminho a percorrer antes que o artista médio possa ganhar a vida de forma realista com a receita de streaming, não há como argumentar que serviços como Spotify e Apple Music se tornaram o novo destino para a descoberta de música. Hoje em dia, ter sua música incluída em uma lista de reprodução do Spotify com curadoria pode ser tão eficaz (se não mais) do que a cobertura da imprensa tradicional. Além disso, a maioria dos serviços de streaming populares compartilha informações e dados robustos de fãs para ajudar os artistas a tomar decisões de marketing mais inteligentes.

Se você ainda não tem sua música em todas as principais plataformas, inscreva-se em uma empresa de distribuição digital para divulgar seus lançamentos. O processo de configuração é fácil e não há realmente nenhuma desvantagem. Quanto mais lugares as pessoas encontrarem sua música, melhor!

7. Aproveite o poder do vídeo

O vídeo é um meio poderoso para o marketing da banda. Ao adicionar uma camada visual à sua arte, você reforça sua marca enquanto permite que os fãs se conectem com sua música de uma maneira mais profunda.

O YouTube é um dos primeiros lugares em que as pessoas pesquisam quando estão tentando encontrar uma música específica, então certifique-se de enviar todas as suas músicas originais e vídeos oficiais para o canal da sua banda. Você também pode considerar postar regularmente vídeos de covers exclusivos, vlogs, apresentações ao vivo ou entrevistas para que você apareça com mais frequência nos resultados de pesquisa e se torne mais acessível aos fãs em potencial.

O TikTok também se tornou rapidamente uma das melhores maneiras de alcançar novos públicos. O algoritmo hiper-personalizado oferece mais oportunidades de alcançar novos fãs organicamente do que a maioria dos outros aplicativos de mídia social. Confira as dicas da CD Baby para promover música no TikTok.

8. Show, show, show

Tocar ao vivo sempre foi uma estratégia confiável para conseguir novos fãs e divulgar sua banda, mas as restrições do COVID em todo o mundo tornaram isso difícil na melhor das hipóteses – e impossível na pior.

Pelo lado positivo, a tecnologia de transmissão ao vivo continua melhorando, e os fãs de música estão mais do que dispostos a apoiar seus artistas favoritos em casa da maneira que puderem. Novas plataformas estão surgindo à esquerda e à direita, então compilamos e comparamos uma lista de plataformas de transmissão ao vivo para tirar um pouco da confusão.

Em um mundo pós-COVID, nossa recomendação seria começar focando em sua cena local. Não hesite em tocar em eventos beneficentes, arrecadações de fundos ou eventos privados entre seu local de música e shows de bar. Depois de construir um forte número de seguidores locais, você pode voltar sua atenção para passeios de fim de semana regionais e shows em festivais de música para ganhar ainda mais exposição.

9. Construa relacionamentos com a imprensa

Conseguir publicidade para sua banda tem tudo a ver com relacionamentos, mas você não deve esperar até que finalmente possa pagar um publicitário de música para começar a trabalhar em sua estratégia. Mantenha uma lista de todos os blogs de música locais ou independentes que cobriram bandas semelhantes à sua e anote suas informações de contato junto com quaisquer requisitos específicos de apresentação.

Mesmo que você só tenha notícias de alguns blogs pequenos no início, você pode usar essas avaliações iniciais para criar impulso e buzz e, eventualmente, trabalhar para ser coberto por publicações maiores com um alcance mais amplo. Além disso, você nunca sabe onde esses pequenos blogueiros vão acabar em alguns anos, então certifique-se de manter esses relacionamentos.

10. Crie mercadorias da banda

Deixe seus fãs obstinados fazerem o marketing para você vestindo uma camiseta com o logotipo da sua banda.

Além dos suspeitos de sempre, como roupas, adesivos e pôsteres, há toneladas de itens criativos que você pode oferecer aos seus fãs – pense em capas de telefone, frascos ou até mesmo folhas de letras manuscritas. Apenas certifique-se de que qualquer produto que você crie esteja alinhado com sua marca e algo que seus fãs realmente gostariam de comprar.

11. Faça concursos

Fazer um concurso ou sorteio ocasional é uma ótima ideia de marketing de banda – você se beneficia da exposição e seus fãs sortudos ganham algo de graça de uma banda que amam.

Você pode fazer um simples sorteio de mídia social ou talvez organizar uma festa virtual de escuta VIP. Faça o que fizer, tente torná-lo divertido e emocionante para que as pessoas sejam incentivadas a espalhar a palavra em seu nome.

12. Não se esqueça do rádio

O rádio pode não ser o seu primeiro pensamento quando você está pensando em estratégias de marketing de banda, mas segmentar estações de rádio independentes e universitárias pode ser uma maneira muito eficaz de promover sua música.

Se você conseguir atrair a atenção de um diretor de programa, poderá atingir um novo público que confia e gosta de sua curadoria musical. Veja como lançar estações de rádio.

13. Procure patrocínios e parcerias

Antes que você fique com muito medo, não estamos falando de um contrato enorme e inatingível com uma grande marca internacional. Você pode fazer parceria com empresas locais e fechar um acordo que seja simples, autêntico e mutuamente benéfico.

Faça alguma pesquisa sobre empresas que já estão trabalhando com bandas semelhantes a onde você está em sua carreira musical. Anote o que ambas as partes colocam e saem do acordo e, em seguida, pense no que você poderia oferecer e se beneficiaria.

Como exemplo, você pode estabelecer uma colaboração com uma empresa de design gráfico local. Eles criam um item de mercadoria exclusivo e de edição limitada para você vender e, em troca, você dá a eles uma parte dos lucros e ajuda a promovê-los em seu site e páginas de mídia social.

Pensamentos finais

Ao ler essas estratégias, você provavelmente percebeu que tudo se resume a isso: construa relacionamentos genuínos que transformem seus fãs casuais em superfãs dedicados, e eles complementarão seus esforços com o marketing mais poderoso de todos – boca a boca.

Obviamente, requer um trabalho duro consistente para envolver e nutrir seus fãs, mas esses superfãs são a chave para construir uma carreira musical legítima e duradoura.