Como escrever conteúdo de SEO legal amigável ao usuário

O conteúdo é uma das forças motrizes mais potentes do SEO para advogados. Quanto mais conteúdo você criar, maiores serão suas chances de obter novos visitantes do site, encontrar clientes interessados ​​e ter uma classificação mais alta nas SERPs.

Como os usuários precisam consumir seu conteúdo para serem eficazes para SEO e marketing, você precisa garantir que os leitores entendam e obtenham valor deles.

Afinal, quanto mais difícil for para as pessoas lerem e entenderem seu conteúdo jurídico, menor será a probabilidade de elas lerem mais postagens, explorarem seu site ou lembrarem o nome do seu escritório de advocacia. Então, em vez disso, o que provavelmente acontecerá é que eles desativem, façam outra pesquisa e cliquem em outros sites que fornecem informações melhores.

Dito isso, existem várias maneiras de criar conteúdo jurídico valioso, compreensível e fácil de usar para o site do seu escritório de advocacia. Vejamos essas dicas:

1. Escreva para iniciantes

Quando as pessoas procuram blogs jurídicos, elas procuram informações jurídicas para ajudá-las com suas necessidades atuais. Embora alguns advogados possam pesquisar as coisas, é mais seguro supor que seu público não sabe muito sobre a lei. Tanto os advogados iniciantes quanto os experientes ainda entenderão o conteúdo jurídico simplificado.

Pelo contrário, blogs jurídicos repletos de linguagem de nicho, terminologias técnicas e conceitos inexplicáveis ​​não serão tão fáceis de usar. Seus colegas advogados entenderão o que você está dizendo, mas os iniciantes, que provavelmente são clientes em potencial, não. Isso torna contra-intuitivo os esforços de marketing do seu escritório de advocacia, pois você está alienando as pessoas que mais precisam de seus serviços jurídicos.

Portanto, certifique-se de usar uma linguagem concisa e fácil de entender que atenda a pessoas com diferentes níveis de conhecimento jurídico. Evite linguagem muito específica, juridiquês e siglas inexplicáveis.

2. Concentre-se em levar informações ao leitor

Embora a composição, a estrutura das frases e as metáforas sejam todos elementos de uma escrita excelente, elas nem sempre são ótimas cópias da web.

A internet permitiu a aquisição rápida de informações. Se você precisa saber alguma coisa, basta fazer uma rápida pesquisa no Google e obterá suas respostas em segundos. Se um site ou uma postagem de blog demorar muito para fornecer a alguém as informações necessárias, eles podem simplesmente clicar e encontrar outra coisa.

Então, sim, é desanimador para os leitores passar por uma enorme parede de texto para obter as informações de que precisam. As pessoas vão ler seu conteúdo esperando receber nem mais nem menos do que precisam. Então, se você estiver divagando por muito tempo sobre tópicos não relacionados em sua postagem no blog, é hora de fazer algumas mudanças em sua escrita.

Portanto, crie o hábito de escrever de forma concisa. Evite frases longas e sinuosas, use vocabulário simples e vá direto ao ponto. Se algo precisar ser explicado mais detalhadamente, considere escrever uma postagem de blog separada que você possa vincular a uma palavra-chave relevante.

3. Escreva nas seções

Falando em grandes paredes de texto, uma maneira de quebrá-las é seccionar seu conteúdo usando títulos. Eles não apenas dividem textos longos, mas também podem ajudar o leitor a encontrar seções específicas com mais facilidade.

Por exemplo, se você estiver escrevendo um guia para a Lei de Danos Pessoais, precisará discutir diferentes aspectos dela. Às vezes, as pessoas não precisam saber tudo sobre um tópico, então elas rolarão para informações específicas, como prazo de prescrição e danos. Se você não tiver cabeçalhos separando essas seções, seus leitores podem ter dificuldade em encontrar as informações precisas de que precisam.

Você também pode usar cabeçalhos em listas (como esta postagem no blog) para separar ideias diferentes umas das outras. Sem mencionar que esses cabeçalhos são HTML e podem ser usados ​​por leitores de tela para ajudar os leitores com deficiência visual a navegar em sua postagem no blog.

4. Use marcadores e números

No tópico de conteúdo conciso e quebra de paredes de texto, uma ótima maneira de entregar suas ideias de forma rápida e concisa é por meio de listas. Em vez de listar ideias em parágrafos longos, você pode listá-las com marcadores ou números.

Essas listas não se aplicam apenas a itens singulares; você também pode usá-los para frases e sentenças. Por exemplo, alguns escritores escreveriam listas como notas e destaques, permitindo que você apresentasse as ideias mais importantes sem que o leitor passasse por um longo parágrafo.

Sem mencionar que listar as coisas também torna mais fácil para os leitores encontrarem o conteúdo de que precisam. Em vez de encontrar a frase exata entre uma parede de texto, eles podem simplesmente rolar por uma lista e pegar o que precisam de lá.

5. Link para blogs relacionados

Conforme mencionado brevemente em uma seção anterior, você pode estar usando termos e vocabulário com os quais seus leitores podem não estar familiarizados.

Assim, por exemplo, quando você menciona “danos não econômicos”, os leitores que sabem muito pouco sobre a lei não vão saber o que é isso e como se aplica ao resto do seu post no blog. Idealmente, você deseja explicar brevemente quais são os “danos não econômicos” dentro do mesmo parágrafo (ou seja, use parênteses para descrevê-los em uma frase). Afinal, você ainda quer garantir que as pessoas permaneçam na página o maior tempo possível.

No entanto, você também pode escrever postagens de blog dedicadas ao tópico e vincular essas postagens dedicadas ao texto. Isso torna mais fácil para as pessoas que desejam aprender mais sobre um conceito ou tópico recém-introduzido. Por exemplo, se alguém encontrar o termo “danos não econômicos” em seu post, ele pode simplesmente clicar no hiperlink e ler o post dedicado discutindo o que o termo significa. Apenas certifique-se de que seus blogs associados sejam bem escritos e otimizados também!

Resultado final

O conteúdo de alta qualidade não fornece apenas as informações mais úteis, mas também fornece as informações da melhor maneira possível. Afinal, não importa o quão abrangente seja a postagem do seu blog, ela não será benéfica para os clientes em potencial se for difícil de ler.

E como sabemos, blogs jurídicos como ferramentas de marketing de conteúdo só são eficazes quando as pessoas os consomem. Portanto, certifique-se de que seus blogs sejam legíveis para que sejam valiosos para as pessoas que você deseja atrair para seu escritório de advocacia.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança em Attorneyleadmachine.com.