Cómo escribir contenido SEO legal fácil de usar

El contenido es una de las fuerzas impulsoras más potentes de Lawyer SEO. Cuanto más contenido cree, mayores serán sus posibilidades de obtener nuevos visitantes del sitio, encontrar clientes interesados ​​y obtener una clasificación más alta en los SERP.

Dado que los usuarios necesitan consumir su contenido para que sea efectivo para el SEO y el marketing, debe asegurarse de que los lectores los comprendan y obtengan valor de ellos.

Después de todo, cuanto más difícil sea para las personas leer y comprender su contenido legal, menos probable será que lean más publicaciones, exploren su sitio web o recuerden el nombre de su bufete de abogados. Entonces, en cambio, lo que probablemente sucederá es que harán clic, harán otra búsqueda y harán clic en otros sitios web que brinden mejor información.

Dicho esto, hay varias formas de crear contenido legal valioso, comprensible y fácil de usar para el sitio web de su bufete de abogados. Veamos estos consejos:

1. Escribe para principiantes

Cuando las personas buscan blogs legales, buscan información legal que les ayude con sus necesidades actuales. Si bien algunos abogados pueden buscar cosas, es más seguro asumir que su audiencia no sabe mucho sobre la ley. Tanto los principiantes como los abogados experimentados comprenderán el contenido legal simplificado.

Por el contrario, los blogs legales repletos de lenguaje especializado, terminologías técnicas y conceptos inexplicables no serán tan fáciles de usar. Sus compañeros abogados entenderán lo que está diciendo, pero los principiantes que probablemente sean clientes potenciales no lo harán. Esto hace que sea contrario a la intuición de los esfuerzos de marketing de su bufete de abogados, ya que está alienando a las personas que más necesitan sus servicios legales.

Por lo tanto, asegúrese de utilizar un lenguaje conciso y fácil de entender que se adapte a las personas con diferentes niveles de conocimiento legal. Evite el lenguaje muy especializado, la jerga legal y las siglas inexplicables.

2. Concéntrese en hacer llegar la información al lector

Si bien la composición, la estructura de las oraciones y las metáforas son todos elementos de una escritura excelente, no siempre son excelentes copias web.

Internet ha permitido la adquisición rápida de información. Si necesita saber algo, simplemente haga una búsqueda rápida en Google y obtendrá sus respuestas en segundos. Si un sitio web o una publicación de blog tarda demasiado en brindarle a alguien la información que necesita, simplemente puede hacer clic y buscar otra cosa.

Así que sí, es desalentador para los lectores atravesar una enorme pared de texto para obtener la información que necesitan. La gente leerá tu contenido esperando obtener ni más ni menos de lo que necesitan. Entonces, si se encuentra divagando demasiado sobre temas no relacionados en su publicación de blog, es hora de hacer algunos cambios en su escritura.

Por lo tanto, acostúmbrese a escribir de manera concisa. Evite oraciones largas y sinuosas, use un vocabulario simple y vaya directo al grano. Si algo necesita ser explicado más a fondo, considere escribir una publicación de blog separada que pueda vincular a una palabra clave relevante.

3. Escribir en secciones

Hablando de grandes paredes de texto, una forma de romperlas es dividir el contenido en secciones mediante encabezados. No solo dividen los textos largos, sino que también pueden ayudar al lector a encontrar secciones específicas más fácilmente.

Por ejemplo, si está escribiendo una guía sobre la ley de lesiones personales, deberá discutir diferentes aspectos de la misma. A veces, las personas no necesitan saber todo sobre un tema, por lo que se desplazarán hacia abajo para obtener información específica, como el estatuto de limitaciones y los daños. Si no tiene encabezados que separen estas secciones, es posible que sus lectores tengan dificultades para encontrar la información precisa que necesitan.

También puede usar encabezados en listas (como esta publicación de blog) para separar diferentes ideas entre sí. Sin mencionar que estos encabezados son HTML y pueden ser utilizados por lectores de pantalla para ayudar a los lectores con discapacidades visuales a navegar por la publicación de su blog.

4. Usa viñetas y números

Sobre el tema del contenido conciso y romper paredes de texto, una excelente manera de entregar sus ideas de manera rápida y concisa es a través de listas. En lugar de enumerar ideas en párrafos largos, puede enumerarlas con viñetas o números.

Estas listas no solo se aplican a elementos singulares; también puedes usarlos para frases y oraciones. Por ejemplo, algunos escritores escriben listas como notas y puntos destacados, lo que le permite presentar las ideas más importantes sin que el lector pase por un párrafo largo.

Sin mencionar que enumerar cosas también facilita que los lectores encuentren el contenido que necesitan. En lugar de encontrar la oración exacta entre un muro de texto, pueden simplemente desplazarse por una lista y tomar lo que necesitan de allí.

5. Vincular blogs relacionados

Como se mencionó brevemente en una sección anterior, es posible que esté utilizando términos y vocabulario con los que sus lectores no estén familiarizados.

Entonces, por ejemplo, cuando menciona "daños no económicos", los lectores que saben muy poco sobre la ley no sabrán qué es eso y cómo se aplica al resto de la publicación de su blog. Idealmente, desea explicar brevemente qué son los "daños no económicos" dentro del mismo párrafo (es decir, use paréntesis para describirlo en una oración). Después de todo, aún desea asegurarse de que las personas permanezcan en la página el mayor tiempo posible.

Sin embargo, también puede escribir publicaciones de blog dedicadas al tema y luego vincular esas publicaciones dedicadas dentro del texto. Esto hace que sea más fácil para las personas que deseen obtener más información sobre un concepto o tema recién introducido. Por ejemplo, si alguien encuentra el término "daños no económicos" en su publicación, simplemente podría hacer clic en el hipervínculo y leer la publicación dedicada que analiza el significado del término. ¡Solo asegúrese de que sus blogs asociados estén bien escritos y optimizados también!

Línea de fondo

El contenido de alta calidad no solo brinda la información más útil, sino que también brinda la información de la mejor manera posible. Después de todo, no importa cuán completa sea la publicación de tu blog, no será beneficiosa para los clientes potenciales si es difícil de leer.

Y como sabemos, los blogs legales como herramientas de marketing de contenido solo son efectivos cuando las personas los consumen. Por lo tanto, asegúrese de que sus blogs sean legibles para que sean valiosos para las personas que desea atraer a su bufete de abogados.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.