Cum să scrieți conținut SEO juridic ușor de utilizat

Conținutul este una dintre cele mai puternice forțe motrice ale avocatului SEO. Cu cât creezi mai mult conținut, cu atât șansele tale de a obține noi vizitatori pe site, de a găsi clienți interesați și de a te clasa mai sus în SERP-uri.

Deoarece utilizatorii trebuie să vă consume conținutul pentru a fi eficienți pentru SEO și marketing, trebuie să vă asigurați că cititorii înțeleg și obține valoare de la ei.

La urma urmei, cu cât este mai greu pentru oameni să citească și să înțeleagă conținutul tău juridic, cu atât mai puțin probabil va fi să citească mai multe postări, să exploreze site-ul tău web sau să-și amintească numele firmei de avocatură. Deci, în schimb, ceea ce se va întâmpla probabil este că vor face clic pe dezactivat, vor face o altă căutare și vor face clic pe alte site-uri web care oferă informații mai bune.

Acestea fiind spuse, există mai multe modalități de a crea conținut juridic valoros, ușor de înțeles și ușor de utilizat pentru site-ul web al firmei dvs. de avocatură. Să ne uităm la aceste sfaturi:

1. Scrieți pentru începători

Când oamenii caută bloguri juridice, ei caută informații juridice care să îi ajute cu nevoile lor actuale. În timp ce unii avocați ar putea căuta lucrurile, este mai sigur să presupunem că publicul dvs. nu știe prea multe despre lege. Atât avocații începători, cât și avocații experimentați vor înțelege în continuare conținutul juridic simplificat.

Dimpotrivă, blogurile juridice pline de limbaj de nișă, terminologii tehnice și concepte inexplicabile nu vor fi la fel de ușor de utilizat. Colegii tăi avocați vor înțelege ceea ce spui, dar începătorii care sunt probabil potențiali clienți nu o vor înțelege. Acest lucru îl face contraintuitiv pentru eforturile de marketing ale firmei dvs. de avocatură, deoarece îi înstrăinați pe cei care au nevoie cel mai mult de serviciile dumneavoastră juridice.

Așadar, asigurați-vă că utilizați un limbaj concis, ușor de înțeles, care se adresează persoanelor cu niveluri diferite de cunoștințe juridice. Evitați limbajul de nișă, limbajul juridic și acronimele inexplicabile.

2. Concentrați-vă pe transmiterea informațiilor către cititor

În timp ce compoziția, structura propoziției și metaforele sunt toate elemente ale unei scrieri excelente, ele nu fac întotdeauna copii web grozave.

Internetul a permis obținerea rapidă a informațiilor. Dacă trebuie să știi ceva, trebuie doar să faci o căutare rapidă pe Google și vei primi răspunsurile în câteva secunde. Dacă un site web sau o postare pe blog durează prea mult pentru a oferi cuiva informațiile de care are nevoie, acesta poate pur și simplu să dea clic și să găsească altceva.

Deci, da, este descurajator pentru cititori să treacă printr-un perete uriaș de text pentru a obține informațiile de care au nevoie. Oamenii îți vor citi conținutul așteptându-se să nu primească mai mult sau mai puțin decât au nevoie. Așadar, dacă te trezești prea mult timp în discuție despre subiecte care nu au legătură în postarea de pe blog, este timpul să faci câteva modificări în scrisul tău.

Deci, fă-ți un obicei din a scrie concis. Evită propozițiile lungi și șerpuitoare, folosește un vocabular simplu și treci direct la obiect. Dacă ceva trebuie explicat mai detaliat, luați în considerare să scrieți o postare separată pe blog, pe care să o puteți conecta la un cuvânt cheie relevant.

3. Scrieți în secțiuni

Vorbind despre pereți mari de text, o modalitate de a le sparge este să vă secționați conținutul folosind titluri. Nu numai că despart textele lungi, dar pot ajuta cititorul să găsească mai ușor anumite secțiuni.

De exemplu, dacă scrieți un ghid pentru Legea vătămărilor personale, va trebui să discutați diferite aspecte ale acestuia. Uneori, oamenii nu trebuie să știe totul despre un subiect, așa că vor derula în jos la informații specifice, cum ar fi termenul de prescripție și daune. Dacă nu aveți antete care să separe aceste secțiuni, cititorii dvs. ar putea avea dificultăți în a găsi informațiile precise de care au nevoie.

Puteți folosi, de asemenea, anteturi în liste (cum ar fi această postare de blog) pentru a separa diferite idei unele de altele. Ca să nu mai vorbim că aceste anteturi sunt HTML și pot fi folosite de cititorii de ecran pentru a ajuta cititorii cu deficiențe de vedere să navigheze în postarea de pe blog.

4. Utilizați marcatori și numere

Pe tema conținutului concis și a ruperii pereților de text, o modalitate excelentă de a vă prezenta ideile rapid și concis este prin liste. În loc să enumerați idei în paragrafe lungi, le puteți enumera cu marcatori sau numere.

Aceste liste nu se aplică numai articolelor singulare; le puteți folosi și pentru fraze și propoziții. De exemplu, unii scriitori ar scrie liste precum note și evidențieri, permițându-vă să prezentați cele mai importante idei fără ca cititorul să treacă printr-un paragraf lung.

Ca să nu mai vorbim că listarea lucrurilor le face și cititorilor să găsească mai ușor conținutul de care au nevoie. În loc să găsească propoziția exactă într-un perete de text, ei pot doar să deruleze o listă și să ia ceea ce au nevoie de acolo.

5. Link bloguri conexe

După cum am menționat pe scurt într-o secțiune anterioară, este posibil să utilizați termeni și vocabular cu care cititorii ar putea să nu fie familiarizați.

Deci, de exemplu, când menționați „daune non-economice”, cititorii care știu foarte puțin despre lege nu vor ști ce este și cum se aplică la restul postării dvs. de pe blog. În mod ideal, doriți să explicați pe scurt ce sunt „daune non-economice” în același paragraf (adică, folosiți paranteze pentru a le descrie într-o singură propoziție). La urma urmei, tot vrei să te asiguri că oamenii rămân pe pagină cât mai mult timp posibil.

Cu toate acestea, puteți scrie și postări de blog dedicate referitoare la subiect, apoi legați acele postări dedicate în text. Acest lucru face mai ușor pentru persoanele care ar dori să învețe mai multe despre un concept sau un subiect recent introdus. De exemplu, dacă cineva întâlnește termenul „daune non-economice” în postarea dvs., ar putea pur și simplu să facă clic pe hyperlink și să citească postarea dedicată care discută despre ce înseamnă termenul. Doar asigurați-vă că blogurile asociate sunt bine scrise și optimizate, de asemenea!

Linia de fond

Conținutul de înaltă calitate nu oferă doar cele mai utile informații, ci oferă și informațiile în cel mai bun mod posibil. La urma urmei, indiferent cât de cuprinzătoare este postarea dvs. de pe blog, nu va fi benefică pentru potențialii clienți dacă sunt greu de citit.

Și după cum știm, blogurile legale ca instrumente de marketing de conținut sunt întotdeauna eficiente numai atunci când oamenii le consumă. Așadar, asigură-te că blogurile tale sunt lizibile, astfel încât să fie valoroase pentru oamenii pe care vrei să-i atragi în firma ta de avocatură.

Biografia autorului

JC Serrano este fondatorul 1000Attorneys.com, una dintre puținele întreprinderi private certificate să proceseze recomandările avocaților de către Baroul de Stat din California. Strategiile sale de marketing au evoluat continuu din 2005, încorporând strategii SEO în continuă schimbare în lawyerleadmachine.com.