So schreiben Sie benutzerfreundliche legale SEO-Inhalte

Content ist eine der stärksten Triebkräfte von Lawyer SEO. Je mehr Inhalte Sie erstellen, desto besser sind Ihre Chancen, neue Website-Besucher zu gewinnen, interessierte Kunden zu finden und in den SERPs höher zu ranken.

Da Benutzer Ihre Inhalte konsumieren müssen, um für SEO und Marketing effektiv zu sein, müssen Sie sicherstellen, dass die Leser sie verstehen und einen Mehrwert daraus ziehen.

Denn je schwieriger es für die Leute ist, Ihre rechtlichen Inhalte zu lesen und zu verstehen, desto unwahrscheinlicher ist es, dass sie mehr Beiträge lesen, Ihre Website erkunden oder sich an den Namen Ihrer Anwaltskanzlei erinnern. Stattdessen wird es wahrscheinlich passieren, dass sie abklicken, eine weitere Suche durchführen und auf andere Websites klicken, die bessere Informationen bieten.

Es gibt jedoch mehrere Möglichkeiten, wertvolle, verständliche und benutzerfreundliche juristische Inhalte für die Website Ihrer Kanzlei zu erstellen. Schauen wir uns diese Tipps an:

1. Schreiben Sie für Anfänger

Wenn Menschen juristische Blogs nachschlagen, suchen sie nach rechtlichen Informationen, die ihnen bei ihren aktuellen Bedürfnissen helfen. Während einige Anwälte nachschlagen könnten, ist es sicherer anzunehmen, dass Ihr Publikum nicht viel über das Gesetz weiß. Sowohl Anfänger als auch erfahrene Juristen werden dennoch vereinfachte juristische Inhalte verstehen.

Im Gegenteil, Rechtsblogs, die vollgestopft mit Nischensprache, Fachterminologien und unerklärten Konzepten sind, werden im Allgemeinen nicht so benutzerfreundlich sein. Ihre Anwaltskollegen werden verstehen, was Sie sagen, aber die Anfänger, die wahrscheinlich potenzielle Mandanten sind, nicht. Dies wirkt sich kontraintuitiv auf die Marketingbemühungen Ihrer Anwaltskanzlei aus, da Sie die Menschen abschrecken, die Ihre juristischen Dienstleistungen am meisten benötigen.

Stellen Sie also sicher, dass Sie eine prägnante, leicht verständliche Sprache verwenden, die sich an Personen mit unterschiedlichen Rechtskenntnissen richtet. Vermeiden Sie Nischensprache, Juristensprache und unerklärliche Akronyme.

2. Konzentrieren Sie sich darauf, dem Leser Informationen zukommen zu lassen

Auch wenn Komposition, Satzstruktur und Metaphern alles Elemente eines exzellenten Schreibens sind, ergeben sie nicht immer großartige Webkopien.

Das Internet hat eine schnelle Informationsbeschaffung ermöglicht. Wenn Sie etwas wissen müssen, führen Sie einfach eine schnelle Google-Suche durch und Sie erhalten Ihre Antworten in Sekundenschnelle. Wenn eine Website oder ein Blogbeitrag zu lange dauert, um jemandem die gewünschten Informationen zu geben, kann er einfach abklicken und etwas anderes finden.

Also ja, es ist für Leser entmutigend, sich durch eine riesige Textwand zu kämpfen, um die Informationen zu erhalten, die sie benötigen. Die Leute werden Ihre Inhalte lesen und erwarten, dass sie nicht mehr oder weniger bekommen, als sie brauchen. Wenn Sie also feststellen, dass Sie in Ihrem Blog-Beitrag zu lange über nicht verwandte Themen schwadronieren, ist es an der Zeit, einige Änderungen an Ihrem Schreiben vorzunehmen.

Machen Sie es sich also zur Gewohnheit, knapp zu schreiben. Vermeiden Sie lange und gewundene Sätze, verwenden Sie einfache Vokabeln und kommen Sie direkt auf den Punkt. Wenn etwas ausführlicher erklärt werden muss, sollten Sie einen separaten Blog-Beitrag schreiben, den Sie mit einem relevanten Schlüsselwort verlinken können.

3. Schreiben Sie Abschnitte ein

Apropos große Textwände: Eine Möglichkeit, sie zu durchbrechen, besteht darin, Ihren Inhalt mit Überschriften zu unterteilen. Sie brechen nicht nur lange Texte auf, sondern können dem Leser auch helfen, bestimmte Abschnitte leichter zu finden.

Wenn Sie beispielsweise einen Leitfaden zum Personenschadensrecht schreiben, müssen Sie verschiedene Aspekte davon besprechen. Manchmal müssen die Leute nicht alles über ein Thema wissen, also scrollen sie nach unten zu spezifischen Informationen wie Verjährungsfristen und Schäden. Wenn Sie keine Überschriften haben, die diese Abschnitte trennen, haben Ihre Leser möglicherweise Schwierigkeiten, die genauen Informationen zu finden, die sie benötigen.

Sie können auch Überschriften in Listen verwenden (wie in diesem Blogbeitrag), um verschiedene Ideen voneinander zu trennen. Ganz zu schweigen davon, dass diese Kopfzeilen HTML sind und von Screenreadern verwendet werden können, um sehbehinderten Lesern die Navigation in Ihrem Blogbeitrag zu erleichtern.

4. Verwenden Sie Aufzählungszeichen und Zahlen

Zum Thema prägnante Inhalte und das Aufbrechen von Textwänden: Eine großartige Möglichkeit, Ihre Ideen schnell und prägnant zu präsentieren, sind Listen. Anstatt Ideen in langen Absätzen aufzulisten, können Sie sie mit Aufzählungszeichen oder Nummern auflisten.

Diese Listen gelten nicht nur für einzelne Artikel; Sie können sie auch für Phrasen und Sätze verwenden. Einige Autoren schreiben zum Beispiel Listen wie Notizen und Highlights, die es Ihnen ermöglichen, die wichtigsten Ideen zu präsentieren, ohne dass der Leser einen langen Absatz durchgehen muss.

Ganz zu schweigen davon, dass das Auflisten von Dingen es den Lesern auch erleichtert, die benötigten Inhalte zu finden. Anstatt den genauen Satz in einer Textwand zu finden, können sie einfach durch eine Liste blättern und daraus entnehmen, was sie brauchen.

5. Verknüpfen Sie verwandte Blogs

Wie in einem früheren Abschnitt kurz erwähnt, verwenden Sie möglicherweise Begriffe und Vokabeln, mit denen Ihre Leser möglicherweise nicht vertraut sind.

Wenn Sie also beispielsweise „nichtwirtschaftliche Schäden“ erwähnen, werden Leser, die sehr wenig über das Gesetz wissen, nicht wissen, was das ist und wie es auf den Rest Ihres Blog-Beitrags angewendet wird. Idealerweise möchten Sie innerhalb desselben Absatzes kurz erklären, was „nicht-ökonomische Schäden“ sind (dh, verwenden Sie Klammern, um es in einem Satz zu beschreiben). Schließlich möchten Sie immer noch sicherstellen, dass die Leute so lange wie möglich auf der Seite bleiben.

Sie können jedoch auch spezielle Blog-Beiträge zum Thema schreiben und diese speziellen Beiträge dann im Text verlinken. Dies erleichtert es Personen, die mehr über ein neu eingeführtes Konzept oder Thema erfahren möchten. Wenn beispielsweise jemand in Ihrem Beitrag auf den Begriff „nichtwirtschaftliche Schäden“ stößt, kann er einfach auf den Hyperlink klicken und den entsprechenden Beitrag lesen, in dem erläutert wird, was der Begriff bedeutet. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre zugehörigen Blogs auch gut geschrieben und optimiert sind!

Endeffekt

Qualitativ hochwertiger Inhalt liefert nicht nur die hilfreichsten Informationen, sondern liefert die Informationen auch auf die bestmögliche Weise. Denn egal wie umfassend Ihr Blog-Beitrag ist, er ist für potenzielle Kunden nicht von Vorteil, wenn er schwer zu lesen ist.

Und wie wir wissen, sind Rechtsblogs als Content-Marketing-Instrumente immer nur dann effektiv, wenn Menschen sie konsumieren. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Blogs lesbar sind, damit sie für die Menschen, die Sie für Ihre Anwaltskanzlei gewinnen möchten, wertvoll sind.

Bio des Autors

JC Serrano ist der Gründer von 1000Attorneys.com, einem der sehr wenigen Privatunternehmen, das von der California State Bar für die Bearbeitung von Anwaltsempfehlungen zertifiziert wurde. Seine Marketingstrategien haben sich seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt und sich ständig ändernde SEO-Strategien in Lawyerleadmachine.com integriert.