Как написать удобный юридический SEO-контент

Контент — одна из самых мощных движущих сил Lawyer SEO. Чем больше контента вы создадите, тем выше ваши шансы привлечь новых посетителей сайта, найти заинтересованных клиентов и занять более высокое место в поисковой выдаче.

Поскольку пользователям необходимо потреблять ваш контент, чтобы быть эффективным для SEO и маркетинга, вы должны убедиться, что читатели понимают и получают от них пользу.

В конце концов, чем сложнее людям читать и понимать ваш юридический контент, тем меньше вероятность того, что они будут читать больше сообщений, изучать ваш веб-сайт или запоминать название вашей юридической фирмы. Вместо этого, вероятно, произойдет то, что они отключатся, сделают еще один поиск и перейдут на другие веб-сайты, которые предоставляют более качественную информацию.

Тем не менее, есть несколько способов создать ценный, понятный и удобный юридический контент для веб-сайта вашей юридической фирмы. Давайте рассмотрим эти советы:

1. Пишите для начинающих

Когда люди просматривают юридические блоги, они ищут юридическую информацию, которая поможет им в их текущих потребностях. Хотя некоторые юристы могут искать информацию, безопаснее предположить, что ваша аудитория мало что знает о законе. И начинающие, и опытные юристы по-прежнему будут понимать упрощенное юридическое содержание.

Напротив, юридические блоги, битком набитые нишевым языком, техническими терминами и необъяснимыми понятиями, не будут такими удобными для пользователя. Ваши коллеги-юристы поймут, о чем вы говорите, но новички, которые, скорее всего, станут потенциальными клиентами, не поймут. Это противоречит вашим маркетинговым усилиям юридической фирмы, поскольку вы отталкиваете людей, которые больше всего нуждаются в ваших юридических услугах.

Итак, убедитесь, что вы используете краткий, простой для понимания язык, подходящий для людей с разным уровнем юридических знаний. Избегайте узкоспециализированных выражений, юридических терминов и необъяснимых аббревиатур.

2. Сосредоточьтесь на донесении информации до читателя

Хотя композиция, структура предложений и метафоры — все это элементы отличного письма, они не всегда делают отличные веб-копии.

Интернет позволил быстро получать информацию. Если вам нужно что-то узнать, просто выполните быстрый поиск в Google, и вы получите ответы за считанные секунды. Если веб-сайту или публикации в блоге требуется слишком много времени, чтобы предоставить кому-то необходимую информацию, они могут просто щелкнуть мышью и найти что-то еще.

Так что да, читателям не хочется продираться через огромную стену текста, чтобы получить нужную им информацию. Люди будут читать ваш контент, ожидая получить не больше и не меньше, чем им нужно. Итак, если вы обнаружите, что слишком долго болтаете о несвязанных темах в своем блоге, пришло время внести некоторые изменения в ваш текст.

Итак, заведите привычку писать лаконично. Избегайте длинных и запутанных предложений, используйте простую лексику и переходите прямо к делу. Если что-то нужно объяснить более подробно, подумайте о том, чтобы написать отдельную запись в блоге, которую вы можете связать с релевантным ключевым словом.

3. Пишите разделами

Говоря о больших стенах текста, один из способов сломать их — разделить контент на разделы с помощью заголовков. Они не только разбивают длинные тексты, но и помогают читателю легче находить определенные разделы.

Например, если вы пишете руководство по Закону о травмах, вам нужно обсудить различные его аспекты. Иногда людям не нужно знать все о теме, поэтому они прокручивают вниз до конкретной информации, такой как срок давности и ущерб. Если у вас нет заголовков, разделяющих эти разделы, у ваших читателей могут возникнуть трудности с поиском точной информации, которая им нужна.

Вы также можете использовать заголовки в списках (например, этот пост в блоге), чтобы отделить разные идеи друг от друга. Не говоря уже о том, что эти заголовки представляют собой HTML и могут использоваться программами чтения с экрана, чтобы помочь слабовидящим читателям ориентироваться в вашем сообщении в блоге.

4. Используйте маркеры и цифры

Что касается сжатого содержания и разрушения стен текста, отличный способ быстро и лаконично донести свои идеи — использовать списки. Вместо того, чтобы перечислять идеи в длинных абзацах, вы можете перечислить их с помощью маркеров или цифр.

Эти списки относятся не только к единичным предметам; вы также можете использовать их для фраз и предложений. Например, некоторые писатели пишут списки, такие как заметки и основные моменты, что позволяет вам представить наиболее важные идеи, не заставляя читателя просматривать длинный абзац.

Не говоря уже о том, что перечисление вещей также облегчает читателям поиск нужного контента. Вместо того, чтобы искать точное предложение среди стены текста, они могут просто прокрутить список и взять оттуда то, что им нужно.

5. Ссылка на похожие блоги

Как кратко упоминалось в предыдущем разделе, вы можете использовать термины и словарь, с которыми ваши читатели могут быть незнакомы.

Так, например, когда вы упоминаете «неэкономический ущерб», читатели, которые очень мало знают о законе, не будут знать, что это такое и как это применимо к остальной части вашего сообщения в блоге. В идеале вы хотите кратко объяснить, что такое «неэкономический ущерб» в одном абзаце (т. е. использовать круглые скобки, чтобы описать это одним предложением). В конце концов, вы все равно хотите, чтобы люди оставались на странице как можно дольше.

Тем не менее, вы также можете писать специальные сообщения в блоге по теме, а затем ссылаться на эти специальные сообщения в тексте. Это облегчает людям, которые могут захотеть узнать больше о новой концепции или теме. Например, если кто-то встретит в вашем сообщении термин «неэкономический ущерб», он может просто щелкнуть гиперссылку и прочитать специальный пост, в котором обсуждается значение этого термина. Просто убедитесь, что ваши связанные блоги также хорошо написаны и оптимизированы!

Нижняя линия

Высококачественный контент не только предоставляет наиболее полезную информацию, но и предоставляет информацию наилучшим образом. В конце концов, каким бы исчерпывающим ни был ваш пост в блоге, он не принесет пользы потенциальным клиентам, если его будет трудно читать.

И, как мы знаем, легальные блоги как инструменты контент-маркетинга эффективны только тогда, когда люди их используют. Итак, убедитесь, что ваши блоги читаемы, чтобы они были ценны для людей, которых вы хотите привлечь в свою юридическую фирму.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся SEO-стратегии в Lawleadmachine.com.