Jak pisać przyjazną dla użytkownika legalną treść SEO?

Treść jest jedną z najsilniejszych sił napędowych Lawyer SEO. Im więcej treści utworzysz, tym większe szanse na pozyskanie nowych odwiedzających witrynę, znalezienie zainteresowanych klientów i wyższą pozycję w SERP.

Ponieważ użytkownicy muszą konsumować Twoje treści, aby były skuteczne w SEO i marketingu, musisz upewnić się, że czytelnicy je rozumieją i otrzymują z nich wartość.

W końcu im trudniej jest ludziom przeczytać i zrozumieć Twoje treści prawne, tym mniej prawdopodobne jest, że przeczytają więcej postów, zapoznają się z Twoją witryną lub zapamiętają nazwę Twojej firmy prawniczej. Więc zamiast tego prawdopodobnie się wyłączą, przeprowadzą kolejne wyszukiwanie i klikną inne strony internetowe, które dostarczają lepszych informacji.

To powiedziawszy, istnieje kilka sposobów na tworzenie wartościowych, zrozumiałych i przyjaznych dla użytkownika treści prawnych w witrynie Twojej kancelarii prawnej. Spójrzmy na te wskazówki:

1. Napisz dla początkujących

Kiedy ludzie przeglądają blogi prawnicze, szukają informacji prawnych, które pomogą im w ich bieżących potrzebach. Chociaż niektórzy prawnicy mogą sprawdzać, bezpieczniej jest założyć, że Twoi odbiorcy nie wiedzą zbyt wiele o prawie. Zarówno początkujący, jak i doświadczeni prawnicy nadal będą rozumieć uproszczone treści prawne.

Wręcz przeciwnie, blogi prawnicze przepełnione niszowym językiem, terminologią techniczną i niewyjaśnionymi koncepcjami nie będą tak ogólnie przyjazne dla użytkownika. Twoi koledzy prawnicy zrozumieją, co mówisz, ale początkujący, którzy prawdopodobnie są potencjalnymi klientami, nie. To sprawia, że ​​jest to sprzeczne z intuicją w stosunku do działań marketingowych Twojej kancelarii, ponieważ zrażasz ludzi, którzy najbardziej potrzebują Twoich usług prawnych.

Dlatego upewnij się, że używasz zwięzłego, łatwego do zrozumienia języka, który jest przeznaczony dla osób o różnym poziomie wiedzy prawniczej. Unikaj bardzo niszowego języka, prawniczego i niewyjaśnionych akronimów.

2. Skoncentruj się na przekazywaniu informacji czytelnikowi

Chociaż kompozycja, struktura zdań i metafory są elementami doskonałego pisania, nie zawsze tworzą one świetne kopie internetowe.

Internet pozwolił na szybkie pozyskiwanie informacji. Jeśli chcesz się czegoś dowiedzieć, po prostu szybko przeszukuj Google, a otrzymasz odpowiedzi w ciągu kilku sekund. Jeśli witryna lub wpis na blogu zajmuje zbyt dużo czasu, aby przekazać komuś potrzebne informacje, może po prostu kliknąć i znaleźć coś innego.

Więc tak, czytelnicy zniechęcają się do przebijania się przez ogromną ścianę tekstu w celu uzyskania potrzebnych informacji. Ludzie będą czytać Twoje treści, oczekując, że dostaną nie więcej lub mniej, niż potrzebują. Tak więc, jeśli zauważysz, że w swoim poście na blogu zbyt długo gadasz o niepowiązanych tematach, nadszedł czas, aby wprowadzić pewne zmiany w swoim pisaniu.

Więc wyrób sobie nawyk pisania zwięźle. Unikaj długich i krętych zdań, używaj prostego słownictwa i przejdź od razu do sedna. Jeśli coś wymaga dokładniejszego wyjaśnienia, rozważ napisanie osobnego posta na blogu, w którym możesz umieścić link do odpowiedniego słowa kluczowego.

3. Pisz w sekcjach

Mówiąc o dużych ścianach tekstu, jednym ze sposobów na ich rozbicie jest podzielenie treści za pomocą nagłówków. Nie tylko rozbijają długie teksty, ale także ułatwiają czytelnikowi odnalezienie określonych sekcji.

Na przykład, jeśli piszesz przewodnik po prawie dotyczącym obrażeń ciała, musisz omówić różne jego aspekty. Czasami ludzie nie muszą wiedzieć wszystkiego na dany temat, więc przejdą do konkretnych informacji, takich jak przedawnienie i odszkodowania. Jeśli nie masz nagłówków oddzielających te sekcje, czytelnicy mogą mieć trudności ze znalezieniem dokładnych informacji, których potrzebują.

Możesz także użyć nagłówków w listach (takich jak ten post na blogu), aby oddzielić od siebie różne pomysły. Nie wspominając o tym, że te nagłówki są w formacie HTML i mogą być używane przez czytniki ekranu, aby pomóc osobom niedowidzącym poruszać się po Twoim blogu.

4. Używaj punktorów i liczb

Jeśli chodzi o zwięzłą treść i przełamywanie ścian tekstu, świetnym sposobem na szybkie i zwięzłe przedstawianie pomysłów są listy. Zamiast wymieniać pomysły w długich akapitach, możesz wymienić je punktorami lub numerami.

Listy te dotyczą nie tylko pojedynczych przedmiotów; możesz ich również używać do fraz i zdań. Na przykład niektórzy autorzy pisaliby listy, takie jak notatki i podkreślenia, co pozwala na przedstawienie najważniejszych pomysłów bez konieczności czytania długiego akapitu.

Nie wspominając o tym, że lista rzeczy ułatwia czytelnikom znalezienie potrzebnych treści. Zamiast szukać dokładnego zdania na ścianie tekstu, mogą po prostu przewinąć listę i wziąć stamtąd to, czego potrzebują.

5. Połącz powiązane blogi

Jak wspomniano pokrótce we wcześniejszej sekcji, możesz używać terminów i słownictwa, których czytelnicy mogą nie znać.

Na przykład, kiedy wspomnisz o „szkodach nieekonomicznych”, czytelnicy, którzy niewiele wiedzą o prawie, nie będą wiedzieć, co to jest i jak odnosi się do reszty Twojego posta na blogu. Najlepiej byłoby pokrótce wyjaśnić, jakie „szkody niegospodarcze” znajdują się w tym samym akapicie (tzn. użyj nawiasów, aby opisać je w jednym zdaniu). W końcu nadal chcesz mieć pewność, że ludzie pozostaną na stronie tak długo, jak to możliwe.

Możesz jednak również pisać dedykowane posty na blogu dotyczące danego tematu, a następnie łączyć te dedykowane posty w tekście. Ułatwia to osobom, które mogą chcieć dowiedzieć się więcej o nowo wprowadzonej koncepcji lub temacie. Na przykład, jeśli ktoś napotka w Twoim poście termin „szkody nieekonomiczne”, może po prostu kliknąć hiperłącze i przeczytać dedykowany post, omawiając znaczenie tego terminu. Tylko upewnij się, że powiązane blogi są również dobrze napisane i zoptymalizowane!

Dolna linia

Treści wysokiej jakości nie tylko dostarczają najbardziej przydatnych informacji, ale także dostarczają je w najlepszy możliwy sposób. W końcu, bez względu na to, jak obszerny jest Twój post na blogu, nie przyniesie to korzyści potencjalnym klientom, jeśli są trudne do odczytania.

A jak wiemy, legalne blogi jako narzędzia content marketingu są skuteczne tylko wtedy, gdy ludzie je konsumują. Upewnij się więc, że Twoje blogi są czytelne, aby były cenne dla osób, które chcesz przyciągnąć do swojej kancelarii.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z nielicznych prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.