Comment rédiger du contenu SEO juridique convivial

Le contenu est l'une des forces motrices les plus puissantes du référencement des avocats. Plus vous créez de contenu, meilleures sont vos chances d'obtenir de nouveaux visiteurs sur le site, de trouver des clients intéressés et de vous classer plus haut dans les SERP.

Étant donné que les utilisateurs doivent consommer votre contenu pour être efficaces pour le référencement et le marketing, vous devez vous assurer que les lecteurs les comprennent et en tirent profit.

Après tout, plus il est difficile pour les gens de lire et de comprendre votre contenu juridique, moins ils seront susceptibles de lire plus de messages, d'explorer votre site Web ou de se souvenir du nom de votre cabinet d'avocats. Donc, à la place, ce qui va probablement se passer, c'est qu'ils cliqueront, feront une autre recherche et cliqueront sur d'autres sites Web qui fournissent de meilleures informations.

Cela dit, il existe plusieurs façons de créer un contenu juridique précieux, compréhensible et convivial pour le site Web de votre cabinet d'avocats. Regardons ces conseils :

1. Écrivez pour les débutants

Lorsque les gens consultent des blogs juridiques, ils recherchent des informations juridiques pour les aider à répondre à leurs besoins actuels. Bien que certains avocats puissent rechercher des informations, il est plus sûr de supposer que votre public ne connaît pas grand-chose à la loi. Les avocats débutants et expérimentés comprendront toujours le contenu juridique simplifié.

Au contraire, les blogs juridiques regorgeant de langage de niche, de terminologies techniques et de concepts inexpliqués ne seront généralement pas aussi conviviaux. Vos collègues avocats comprendront ce que vous dites, mais les débutants qui sont probablement des clients potentiels ne le comprendront pas. Cela rend cela contre-intuitif pour les efforts de marketing de votre cabinet d'avocats, car vous aliénez les personnes qui ont le plus besoin de vos services juridiques.

Assurez-vous donc d'utiliser un langage concis et facile à comprendre qui s'adresse aux personnes ayant différents niveaux de connaissances juridiques. Évitez le langage très spécialisé, le jargon juridique et les acronymes inexpliqués.

2. Concentrez-vous sur la transmission des informations au lecteur

Bien que la composition, la structure des phrases et les métaphores soient toutes des éléments d'une excellente écriture, elles ne font pas toujours de bonnes copies Web.

Internet a permis une acquisition rapide des informations. Si vous avez besoin de savoir quelque chose, il vous suffit de faire une recherche rapide sur Google et vous obtiendrez vos réponses en quelques secondes. Si un site Web ou un article de blog prend trop de temps pour donner à quelqu'un les informations dont il a besoin, il peut simplement cliquer et trouver autre chose.

Alors oui, il est décourageant pour les lecteurs de traverser un immense mur de texte pour obtenir les informations dont ils ont besoin. Les gens liront votre contenu en s'attendant à obtenir ni plus ni moins que ce dont ils ont besoin. Donc, si vous vous retrouvez à divaguer trop longtemps sur des sujets sans rapport dans votre article de blog, il est temps d'apporter quelques modifications à votre écriture.

Alors, prenez l'habitude d'écrire de manière concise. Évitez les phrases longues et sinueuses, utilisez un vocabulaire simple et allez droit au but. Si quelque chose doit être expliqué plus en détail, envisagez d'écrire un article de blog séparé que vous pouvez lier à un mot-clé pertinent.

3. Écrivez dans les sections

En parlant de grands murs de texte, une façon de les casser est de diviser votre contenu en utilisant des en-têtes. Non seulement ils divisent les longs textes, mais ils peuvent également aider le lecteur à trouver plus facilement des sections spécifiques.

Par exemple, si vous rédigez un guide sur le droit des dommages corporels, vous devrez en discuter différents aspects. Parfois, les gens n'ont pas besoin de tout savoir sur un sujet, ils feront donc défiler jusqu'à des informations spécifiques telles que le délai de prescription et les dommages-intérêts. Si vous n'avez pas d'en-têtes séparant ces sections, vos lecteurs pourraient avoir des difficultés à trouver les informations précises dont ils ont besoin.

Vous pouvez également utiliser des en-têtes dans des listes (comme cet article de blog) pour séparer différentes idées les unes des autres. Sans oublier que ces en-têtes sont au format HTML et peuvent être utilisés par les lecteurs d'écran pour aider les lecteurs malvoyants à naviguer dans votre article de blog.

4. Utilisez des puces et des chiffres

En ce qui concerne le contenu concis et la suppression des murs de texte, un excellent moyen de transmettre vos idées rapidement et de manière concise consiste à utiliser des listes. Au lieu de lister les idées dans de longs paragraphes, vous pouvez les lister avec des puces ou des chiffres.

Ces listes ne s'appliquent pas uniquement aux éléments singuliers ; vous pouvez également les utiliser pour des phrases et des phrases. Par exemple, certains rédacteurs écriraient des listes comme des notes et des surlignages, vous permettant de présenter les idées les plus importantes sans que le lecteur ne parcoure un long paragraphe.

Sans oublier que la liste des éléments permet également aux lecteurs de trouver plus facilement le contenu dont ils ont besoin. Au lieu de trouver la phrase exacte parmi un mur de texte, ils peuvent simplement faire défiler une liste et prendre ce dont ils ont besoin à partir de là.

5. Lien vers des blogs connexes

Comme mentionné brièvement dans une section précédente, vous utilisez peut-être des termes et un vocabulaire que vos lecteurs ne connaissent peut-être pas.

Ainsi, par exemple, lorsque vous mentionnez des "dommages non économiques", les lecteurs qui connaissent très peu la loi ne sauront pas ce que c'est et comment cela s'applique au reste de votre article de blog. Idéalement, vous voulez expliquer brièvement ce que sont les « dommages non économiques » dans le même paragraphe (c.-à-d., utilisez des parenthèses pour le décrire en une phrase). Après tout, vous voulez toujours vous assurer que les gens restent sur la page aussi longtemps que possible.

Cependant, vous pouvez également écrire des articles de blog dédiés sur le sujet, puis lier ces articles dédiés dans le texte. Cela facilite la tâche des personnes qui souhaitent en savoir plus sur un concept ou un sujet nouvellement introduit. Par exemple, si quelqu'un rencontre le terme "dommages non économiques" dans votre message, il peut simplement cliquer sur le lien hypertexte et lire le message dédié expliquant ce que signifie le terme. Assurez-vous simplement que vos blogs associés sont bien écrits et optimisés !

En bout de ligne

Un contenu de haute qualité fournit non seulement les informations les plus utiles, mais fournit également les informations de la meilleure façon possible. Après tout, peu importe à quel point votre article de blog est complet, il ne sera pas avantageux pour les clients potentiels s'il est difficile à lire.

Et comme nous le savons, les blogs juridiques en tant qu'outils de marketing de contenu ne sont efficaces que lorsque les gens les consomment. Assurez-vous donc que vos blogs sont lisibles afin qu'ils soient utiles aux personnes que vous souhaitez attirer dans votre cabinet d'avocats.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.