Come scrivere contenuti SEO legali di facile utilizzo

Il contenuto è una delle forze trainanti più potenti di Lawyer SEO. Più contenuti crei, migliori sono le tue possibilità di ottenere nuovi visitatori del sito, trovare clienti interessati e posizionarti più in alto nelle SERP.

Poiché gli utenti devono consumare i tuoi contenuti per essere efficaci per la SEO e il marketing, devi assicurarti che i lettori li comprendano e ne traggano valore.

Dopotutto, più è difficile per le persone leggere e comprendere i tuoi contenuti legali, meno è probabile che leggano più post, esplorino il tuo sito Web o ricordino il nome del tuo studio legale. Quindi, ciò che probabilmente accadrà è che faranno clic, eseguiranno un'altra ricerca e faranno clic su altri siti Web che forniscono informazioni migliori.

Detto questo, esistono diversi modi per creare contenuti legali validi, comprensibili e di facile utilizzo per il sito Web del tuo studio legale. Diamo un'occhiata a questi suggerimenti:

1. Scrivi per principianti

Quando le persone cercano blog legali, cercano informazioni legali per aiutarli con le loro esigenze attuali. Mentre alcuni avvocati potrebbero cercare le cose, è più sicuro presumere che il tuo pubblico non sappia molto della legge. Sia i principianti che gli avvocati esperti capiranno comunque il contenuto legale semplificato.

Al contrario, i blog legali pieni zeppi di linguaggio di nicchia, terminologie tecniche e concetti inspiegabili non saranno generalmente facili da usare. I tuoi colleghi avvocati capiranno quello che stai dicendo, ma i principianti che sono probabilmente potenziali clienti non lo faranno. Ciò rende controintuitivo gli sforzi di marketing del tuo studio legale, poiché stai alienando le persone che richiedono maggiormente i tuoi servizi legali.

Quindi, assicurati di utilizzare un linguaggio conciso e di facile comprensione che si rivolga a persone con diversi livelli di conoscenza legale. Evita linguaggio molto di nicchia, legalese e acronimi inspiegabili.

2. Concentrarsi sulla trasmissione di informazioni al lettore

Sebbene la composizione, la struttura delle frasi e le metafore siano tutti elementi di una scrittura eccellente, non sempre sono ottime copie per il web.

Internet ha consentito una rapida acquisizione delle informazioni. Se hai bisogno di sapere qualcosa, fai solo una rapida ricerca su Google e otterrai le risposte in pochi secondi. Se un sito Web o un post di un blog impiega troppo tempo a fornire a qualcuno le informazioni di cui ha bisogno, può semplicemente fare clic e trovare qualcos'altro.

Quindi sì, è scoraggiante per i lettori superare un enorme muro di testo per ottenere le informazioni di cui hanno bisogno. Le persone leggeranno i tuoi contenuti aspettandosi di ottenere non più o meno del necessario. Quindi, se ti ritrovi a divagare troppo a lungo su argomenti non correlati nel tuo post sul blog, è tempo di apportare alcune modifiche alla tua scrittura.

Quindi, prendi l'abitudine di scrivere in modo conciso. Evita frasi lunghe e tortuose, usa un vocabolario semplice e vai dritto al punto. Se qualcosa deve essere spiegato in modo più approfondito, prendi in considerazione la possibilità di scrivere un post sul blog separato che puoi collegare a una parola chiave pertinente.

3. Scrivi nelle sezioni

Parlando di grandi muri di testo, un modo per romperli è sezionare il contenuto utilizzando i titoli. Non solo spezzano testi lunghi, ma possono anche aiutare il lettore a trovare più facilmente sezioni specifiche.

Ad esempio, se stai scrivendo una guida alla legge sulle lesioni personali, dovrai discuterne diversi aspetti. A volte, le persone non hanno bisogno di sapere tutto su un argomento, quindi scorreranno verso il basso fino a informazioni specifiche come la prescrizione e i danni. Se non hai intestazioni che separano queste sezioni, i tuoi lettori potrebbero avere difficoltà a trovare le informazioni precise di cui hanno bisogno.

Puoi anche utilizzare le intestazioni negli elenchi (come questo post del blog) per separare idee diverse l'una dall'altra. Per non parlare del fatto che queste intestazioni sono HTML e possono essere utilizzate dagli screen reader per aiutare i lettori ipovedenti a navigare nel tuo post del blog.

4. Usa punti elenco e numeri

Sul tema del contenuto conciso e della rottura di muri di testo, un ottimo modo per fornire le tue idee in modo rapido e conciso è attraverso gli elenchi. Invece di elencare le idee in lunghi paragrafi, puoi elencarle con punti elenco o numeri.

Questi elenchi non si applicano solo agli elementi singolari; puoi anche usarli per frasi e frasi. Ad esempio, alcuni scrittori scriverebbero elenchi come note ed evidenziazioni, consentendoti di presentare le idee più importanti senza che il lettore esamini un lungo paragrafo.

Per non parlare, elencare le cose rende anche più facile per i lettori trovare il contenuto di cui hanno bisogno. Invece di trovare la frase esatta tra un muro di testo, possono semplicemente scorrere un elenco e prendere ciò di cui hanno bisogno da lì.

5. Collega blog correlati

Come accennato brevemente in una sezione precedente, potresti utilizzare termini e vocabolario con cui i tuoi lettori potrebbero non avere familiarità.

Quindi, ad esempio, quando menzioni "danni non economici", i lettori che sanno molto poco della legge non sapranno di cosa si tratta e come si applica al resto del tuo post sul blog. Idealmente, vuoi spiegare brevemente quali sono i "danni non economici" all'interno dello stesso paragrafo (ad esempio, usa le parentesi per descriverlo in una frase). Dopotutto, vuoi comunque assicurarti che le persone rimangano sulla pagina il più a lungo possibile.

Tuttavia, puoi anche scrivere post sul blog dedicati all'argomento, quindi collegare quei post dedicati all'interno del testo. Ciò rende più facile per le persone che potrebbero voler saperne di più su un concetto o un argomento appena introdotto. Ad esempio, se qualcuno incontra il termine "danni non economici" nel tuo post, potrebbe semplicemente fare clic sul collegamento ipertestuale e leggere il post dedicato in cui si discute del significato del termine. Assicurati solo che anche i tuoi blog associati siano ben scritti e ottimizzati!

Linea di fondo

I contenuti di alta qualità non forniscono solo le informazioni più utili, ma forniscono anche le informazioni nel miglior modo possibile. Dopotutto, non importa quanto sia completo il tuo post sul blog, non sarà vantaggioso per i potenziali clienti se sono difficili da leggere.

E come sappiamo, i blog legali come strumenti di marketing dei contenuti sono efficaci solo quando le persone li consumano. Quindi, assicurati che i tuoi blog siano leggibili in modo che siano preziosi per le persone che vuoi attirare nel tuo studio legale.

Biografia dell'autore

JC Serrano è il fondatore di 1000Attorneys.com, una delle pochissime imprese private certificate per elaborare le segnalazioni di avvocati dal California State Bar. Le sue strategie di marketing si sono continuamente evolute dal 2005, incorporando strategie SEO in continua evoluzione in avvocatileadmachine.com.