كيفية كتابة محتوى SEO قانوني سهل الاستخدام

يعد المحتوى أحد أقوى القوى المحركة لـ Lawyer SEO. كلما زاد المحتوى الذي تنشئه ، زادت فرصك في الحصول على زوار جدد للموقع ، والعثور على عملاء مهتمين ، وترتيب أعلى في SERPs.

نظرًا لأن المستخدمين يحتاجون إلى استهلاك المحتوى الخاص بك ليكون فعالاً في تحسين محركات البحث والتسويق ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن القراء يفهمون ويحصلون على قيمة منهم.

بعد كل شيء ، كلما كان من الصعب على الأشخاص قراءة وفهم المحتوى القانوني الخاص بك ، قل احتمال قراءة المزيد من المنشورات أو استكشاف موقع الويب الخاص بك أو تذكر اسم مكتب المحاماة الخاص بك. لذا ، بدلاً من ذلك ، ما سيحدث على الأرجح هو أنهم سينقرون ، ويقومون ببحث آخر ، ثم ينقرون على مواقع الويب الأخرى التي توفر معلومات أفضل.

ومع ذلك ، هناك عدة طرق لإنشاء محتوى قانوني قيم ومفهوم وسهل الاستخدام لموقع الويب الخاص بشركة المحاماة. لنلقِ نظرة على هذه النصائح:

1. اكتب للمبتدئين

عندما يبحث الأشخاص عن مدونات قانونية ، فإنهم يبحثون عن معلومات قانونية لمساعدتهم في تلبية احتياجاتهم الحالية. بينما قد يبحث بعض المحامين عن الأمور ، فمن الآمن افتراض أن جمهورك لا يعرف الكثير عن القانون. سيظل كل من المحامين المبتدئين والمحامين ذوي الخبرة على حد سواء يفهمون المحتوى القانوني المبسط.

على العكس من ذلك ، فإن المدونات القانونية المليئة باللغة المتخصصة والمصطلحات التقنية والمفاهيم غير المفسرة لن تكون سهلة الاستخدام بشكل عام. سوف يفهم زملاؤك المحامون ما تقوله ، لكن المبتدئين الذين من المحتمل أن يكونوا عملاء محتملين لن يفعلوا ذلك. هذا يجعل من غير المنطقي جهود تسويق شركة المحاماة الخاصة بك ، حيث أنك تنفر الأشخاص الذين يحتاجون إلى خدماتك القانونية أكثر من غيرهم.

لذا ، تأكد من أنك تستخدم لغة موجزة وسهلة الفهم تلبي احتياجات الأشخاص الذين لديهم مستويات مختلفة من المعرفة القانونية. تجنب الاختصارات اللغوية المتخصصة والشرعية وغير المبررة.

2. التركيز على إيصال المعلومات إلى القارئ

في حين أن التكوين ، وهيكل الجملة ، والاستعارات كلها عناصر للكتابة الممتازة ، إلا أنها لا تقوم دائمًا بعمل نسخ ويب رائعة.

سمح الإنترنت بالحصول على المعلومات بسرعة. إذا كنت تريد معرفة شيء ما ، ما عليك سوى إجراء بحث سريع على Google ، وستحصل على إجاباتك في ثوانٍ. إذا استغرق موقع ويب أو منشور مدونة وقتًا طويلاً لمنح شخص ما المعلومات التي يحتاجها ، فيمكنه ببساطة النقر فوقها والعثور على شيء آخر.

لذا ، نعم ، من المحبط للقراء الوصول إلى جدار ضخم من النص للحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها. سيقرأ الناس المحتوى الخاص بك متوقعين ألا يزيد أو يقل عما يحتاجون إليه. لذلك ، إذا وجدت نفسك تتجول لفترة طويلة حول مواضيع غير ذات صلة في منشور مدونتك ، فقد حان الوقت لإجراء بعض التغييرات في كتاباتك.

لذا ، اعتد على الكتابة بإيجاز. تجنب الجمل الطويلة والمتعرجة ، واستخدم مفردات بسيطة ، وتناول الموضوع مباشرة. إذا كان هناك شيء يحتاج إلى شرح أكثر شمولاً ، ففكر في كتابة منشور مدونة منفصل يمكنك ربطه بكلمة رئيسية ذات صلة.

3. اكتب في الأقسام

عند الحديث عن جدران نصية كبيرة ، تتمثل إحدى طرق كسرها في تقسيم المحتوى الخاص بك باستخدام العناوين. لا يقتصر الأمر على تفكيك النصوص الطويلة فحسب ، بل يمكنهم أيضًا مساعدة القارئ في العثور على أقسام معينة بشكل أسهل.

على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب دليلاً لقانون الإصابات الشخصية ، فستحتاج إلى مناقشة جوانب مختلفة منه. في بعض الأحيان ، لا يحتاج الأشخاص إلى معرفة كل شيء عن موضوع ما ، لذلك سيقومون بالتمرير لأسفل للوصول إلى معلومات محددة مثل قانون التقادم والأضرار. إذا لم يكن لديك رؤوس تفصل بين هذه الأقسام ، فقد يواجه القراء صعوبة في العثور على المعلومات الدقيقة التي يحتاجون إليها.

يمكنك أيضًا استخدام الرؤوس في القوائم (مثل منشور المدونة هذا) لفصل الأفكار المختلفة عن بعضها البعض. ناهيك عن أن هذه الرؤوس هي HTML ويمكن استخدامها بواسطة برامج قراءة الشاشة لمساعدة القراء المعاقين بصريًا على التنقل في منشور مدونتك.

4. استخدم الرموز النقطية والأرقام

فيما يتعلق بموضوع المحتوى المختصر وتقسيم جدران النص ، فإن الطريقة الرائعة لتقديم أفكارك بسرعة ودقة هي من خلال القوائم. بدلاً من سرد الأفكار في فقرات طويلة ، يمكنك إدراجها برموز نقطية أو أرقام.

لا تنطبق هذه القوائم على العناصر الفردية فقط ؛ يمكنك أيضًا استخدامها للعبارات والجمل. على سبيل المثال ، قد يكتب بعض الكتاب قوائم مثل الملاحظات والأحداث البارزة ، مما يسمح لك بتقديم الأفكار الأكثر أهمية دون أن يمر القارئ بفقرة طويلة.

ناهيك عن أن إدراج الأشياء يجعل من السهل على القراء العثور على المحتوى الذي يحتاجون إليه. بدلاً من العثور على الجملة الدقيقة بين جدار النص ، يمكنهم فقط التمرير عبر القائمة وأخذ ما يحتاجون إليه من هناك.

5. ربط المدونات ذات الصلة

كما ذكرنا بإيجاز في قسم سابق ، ربما تستخدم مصطلحات ومفردات قد لا يكون القراء على دراية بها.

لذلك ، على سبيل المثال ، عندما تذكر "الأضرار غير الاقتصادية" ، فإن القراء الذين لا يعرفون سوى القليل جدًا عن القانون لن يعرفوا ما هو وكيف ينطبق على بقية منشورات مدونتك. من الناحية المثالية ، تريد أن تشرح بإيجاز ما هي "الأضرار غير الاقتصادية" في نفس الفقرة (على سبيل المثال ، استخدم الأقواس لوصفها في جملة واحدة). بعد كل شيء ، ما زلت تريد التأكد من بقاء الأشخاص على الصفحة لأطول فترة ممكنة.

ومع ذلك ، يمكنك أيضًا كتابة منشورات مدونة مخصصة بخصوص الموضوع ، ثم ربط تلك المنشورات المخصصة داخل النص. هذا يجعل الأمر أسهل للأشخاص الذين قد يرغبون في معرفة المزيد حول مفهوم أو موضوع تم تقديمه حديثًا. على سبيل المثال ، إذا واجه شخص ما مصطلح "أضرار غير اقتصادية" في رسالتك ، فيمكنه ببساطة النقر فوق الارتباط التشعبي وقراءة المنشور المخصص لمناقشة معنى المصطلح. فقط تأكد من أن المدونات المرتبطة بك مكتوبة جيدًا ومحسّنة أيضًا!

الحد الأدنى

لا يوفر المحتوى عالي الجودة المعلومات الأكثر فائدة فحسب ، بل يقدم أيضًا المعلومات بأفضل طريقة ممكنة. بعد كل شيء ، بغض النظر عن مدى شمولية منشور المدونة الخاص بك ، فلن يكون مفيدًا للعملاء المحتملين إذا كان من الصعب قراءتها.

وكما نعلم ، فإن المدونات القانونية كأدوات لتسويق المحتوى تكون فعالة فقط عندما يستخدمها الناس. لذلك ، تأكد من أن مدوناتك قابلة للقراءة بحيث تكون ذات قيمة للأشخاص الذين ترغب في جذبهم إلى شركة المحاماة الخاصة بك.

السيرة الذاتية للمؤلف

جي سي سيرانو هو مؤسس موقع 1000Attorneys.com ، وهو واحد من عدد قليل جدًا من المؤسسات الخاصة المعتمدة لمعالجة إحالات المحامين من قبل نقابة المحامين في ولاية كاليفورنيا. لقد تطورت إستراتيجياته التسويقية بشكل مستمر منذ 2005 ، حيث دمجت استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار في موقع defenseleadmachine.com.