Como construir autoridade de marca com conteúdo

Autoridade da marca. O que é isto e por que é importante? E como você pode melhorar isso?

Essas são boas perguntas a serem feitas. Como em qualquer negócio em crescimento, você está procurando maneiras de construir sua credibilidade aos olhos dos consumidores. Isso envolve muito trabalho, esforço e honestidade. Mas você sabia que o conteúdo original em seu site pode melhorar muito a autoridade da marca e atrair leads? Uma das maneiras mais rápidas de aumentar a autoridade da marca é produzir conteúdo relevante e de alta qualidade que os usuários usam e confiam.

Podemos mostrar a você como escrever conteúdo de uma maneira que receba esse tipo de atenção e construa sua autoridade de marca post por post.

O que é autoridade de marca?

A autoridade da marca é o nível de confiança que seus clientes têm em sua empresa. É a perspectiva geral da sua marca e quão conhecedor e confiável você é como empresa. Isso se desenvolve ao longo do tempo com a ajuda do conteúdo que você publica online, avaliações de clientes e a expansão da presença online de sua empresa. Quanto mais conhecimento preciso e relevante você publicar online, mais os consumidores confiarão na expertise de sua marca.

Por que você deve desenvolver autoridade de marca?

Desenvolver a autoridade da marca pode ajudá-lo a atingir vários objetivos estratégicos. Aqui estão algumas das razões pelas quais você pode querer investir na escrita de conteúdo de SEO com autoridade:

• Aumenta as vendas: Em primeiro lugar, se você tiver uma marca autoritária, os clientes estarão mais propensos a comprar de sua empresa. Isso lhes dá um forte incentivo para escolher sua empresa em vez de seus concorrentes. Além disso, usando conteúdo autoritário, você pode atrair a atenção de clientes em potencial que podem estar buscando respostas e informações relevantes.
• Desenvolve uma base de clientes mais forte: Marcas com forte autoridade tendem a reter melhor seus clientes. Se um comprador escolheu sua empresa porque a considera confiável, é mais provável que esse cliente retorne do que se a decisão fosse tomada com base no preço ou em outro fator. Marcas autorizadas têm fortes bases de clientes, o que é algo que um redator profissional pode ajudá-lo a crescer com conteúdo de captação de leads.
• Diferencia sua marca: a autoridade da marca é uma ótima maneira de diferenciar sua empresa de seus concorrentes. Os consumidores são bombardeados com marketing de várias marcas competitivas. Frequentemente, é um desafio diferenciar claramente todas as empresas globais, exceto as mais conhecidas. A autoridade da marca pode ser o seu segredo para a diferenciação.
• Melhora o reconhecimento e o valor da marca: as marcas que são conhecidas por sua experiência são mais visíveis e mais propensas a serem discutidas e compartilhadas. Além disso, a própria marca torna-se um ativo valioso. Em termos de aumentar o valor do seu negócio (aumentando assim sua própria riqueza), investir na autoridade da marca é um acéfalo.

Quanto mais autoridade de marca você tiver, mais capacidade terá de alcançar clientes e melhorar a posição de sua empresa no setor. Em outras palavras, você começa a ser visto como um especialista na área.

O poder da autoridade e do conteúdo da marca

A confiança é um elemento importante no marketing. Se seu público não confia em sua marca, sua mensagem cairá em ouvidos surdos. Existem dois elementos-chave para estabelecer confiança: conhecimento e confiabilidade. Em outras palavras, você precisa mostrar ao seu público que sabe do que está falando e que fornece consistentemente informações precisas e relevantes.

A autoridade da sua marca estabelece confiança com seu público, demonstrando que sua equipe é confiável e tem experiência para atender às principais necessidades dos clientes. Uma forte estratégia de criação de conteúdo de SEO pode ajudar a estabelecer autoridade.

Por exemplo, se você administra uma loja que vende acessórios para veículos off-road, pode criar um guia de compra de equipamentos terrestres. Esse conteúdo mostra que sua equipe entende os produtos que está vendendo e as necessidades do cliente. Além disso, demonstra que você é capaz de fornecer as soluções que seus clientes precisam.

E como o guia que você escreveu contém informações tão úteis, as pessoas começarão a olhar para ele. Se estiverem satisfeitos com as informações, provavelmente verão sua empresa como especialista em acessórios para veículos off-road. Eles podem até comprar o equipamento que você sugeriu e compartilhar o artigo com amigos que também estão interessados ​​em equipamentos de overlanding.

É um efeito bola de neve, e tudo começa com 1500-2000 palavras que um leitor interessado encontra em seu site.

Como escrever conteúdo de autoridade de marca

Como na maioria das estratégias de marketing, desenvolver a autoridade da marca por meio do marketing de conteúdo é mais fácil falar do que fazer. Haverá outros tentando fazer o mesmo. Portanto, é algo que você deve levar a sério se quiser ter sucesso nisso. As dicas a seguir ajudarão você a alcançar o tipo de conteúdo que está procurando.

Use as Diretrizes de qualidade de pesquisa do Google

Se sua estratégia de marketing de conteúdo for realizada principalmente online (como é o caso da maioria das marcas), você precisará pensar na otimização de mecanismos de pesquisa. SEO e marketing de conteúdo andam de mãos dadas, aumentando a eficácia um do outro. Para conteúdo orientado a autoridade, é útil seguir as diretrizes de qualidade de pesquisa do Google. Estes sugerem que todos os conteúdos apresentam as seguintes características:

• Expertise: O conteúdo deve demonstrar a expertise do autor. Deve ser bem escrito com um comando claro do tópico em mãos. Além disso, você pode incluir biografias do autor que descrevem as credenciais do escritor. Um site tecnicamente sólido também contribui para isso.
• Autoridade: o conteúdo deve ser reconhecido como autoritário, o que reflete a autoridade da marca. Isso é um desafio para construir a si mesmo. No entanto, isso será refletido pelas reações de outras pessoas ao seu site. Quando as pessoas compartilham e criam links para seu site, isso ajuda a construir sua autoridade.
• Confiabilidade: As informações fornecidas pelo seu conteúdo precisam ser precisas e razoavelmente neutras. Alguém que está lendo deve ser capaz de confiar que está fornecendo informações úteis. Você pode melhorar isso com citações e links de fontes, informações de contato e uma experiência de site limpa e confiável.

À medida que você se esforça para escrever conteúdo desse calibre, você aumenta a chance de realmente ajudar os clientes. Claro, as pessoas precisam ser capazes de encontrar seu conteúdo online. Não se esqueça de incluir outros aspectos da redação de SEO para ajudar a melhorar os resultados do mecanismo de pesquisa de clientes em potencial.

Realize Pesquisa Original

Entregar valor é a chave para o sucesso do marketing de conteúdo. Você pode aumentar a autoridade da sua marca e, ao mesmo tempo, oferecer valor apresentando pesquisas originais em sua redação de conteúdo de SEO. Embora seja inviável apresentar novos dados a cada postagem ou artigo do blog, divulgar um relatório anual ou trimestral com dados relevantes para o seu público é uma ótima opção.

A pesquisa original pode ser tão simples quanto realizar uma pesquisa para saber mais sobre as percepções do consumidor sobre o mercado. Como alternativa, você pode se aprofundar nos dados de desempenho de diferentes produtos de alta qualidade em seu catálogo se for um varejista.

Ao oferecer uma pesquisa original, você está promovendo sua marca com informações que não podem ser encontradas em nenhum outro lugar. Além disso, se a pesquisa for de boa qualidade, há uma grande probabilidade de outras pessoas vincularem ao seu conteúdo. Esta é uma excelente maneira de melhorar a autoridade da sua marca.

Use Pesquisa Secundária Aprofundada

Como mencionado acima, é impraticável sempre usar pesquisas originais em sua redação de conteúdo. Como diz o velho ditado, não há razão para reinventar a roda. Além disso, a pesquisa de outras fontes pode aumentar a confiabilidade do seu conteúdo.

Você pode querer contratar um redator profissional para garantir que toda a pesquisa feita para o seu conteúdo seja aprofundada. A coleta dos dados necessários pode ser demorada. Então, é valioso ter alguém focado nisso.

Invista tempo para acertar cada artigo

Da mesma forma, dedicar um tempo para acertar cada artigo é importante para estabelecer autoridade. Se você quer que seu público confie em sua marca, você precisa priorizar a qualidade sobre a quantidade ou a velocidade. Em suma, sua criação de conteúdo de SEO precisa ser um canal de marketing sério, e não apenas algo que você tenta fazer com um orçamento apertado.

Embora liberar conteúdo em uma programação consistente seja bom, é melhor produzir um conteúdo de alta qualidade por trimestre, em vez de postagens semanais apressadas, se seu objetivo for autoridade de marca. Novamente, seu objetivo deve ser entregar valor em seu canal. Se não valer a pena ler ou compartilhar suas peças de conteúdo, elas serão ineficazes.

Desenvolva um plano de conteúdo de longo prazo

Embora a qualidade seja extremamente importante, a consistência e a pontualidade não podem ser completamente ignoradas. Afinal, a maior parte do conteúdo precisa ser lançada em um cronograma razoável para ser relevante para os leitores. (Não faz sentido compartilhar dados de cinco anos atrás como novas pesquisas).

A melhor maneira de equilibrar essas prioridades concorrentes é desenvolver um plano de longo prazo para o seu conteúdo. Ao estabelecer um calendário de conteúdo, você pode planejar a maior parte do seu conteúdo com bastante antecedência, dando ao seu redator o tempo necessário para acertar.

Além disso, ter um plano bem pensado ajudará você a entregar peças consistentes ao seu público. Isso pode ajudar a desenvolver ainda mais sua confiabilidade e autoridade de marca. Seus leitores aprenderão que podem contar com sua marca para produzir regularmente trabalhos de alta qualidade.

Além de planejar o conteúdo, certifique-se de saber quais plataformas você usará para distribuir e promover o conteúdo. Se você postar artigos em seu site, não se esqueça de compartilhar os links em suas contas de mídia social. Isso também pode ajudá-lo a ter uma presença ativa nas mídias sociais.

Crie autoridade de marca hoje com conteúdo de SEO

Com essas dicas em mente, você pode começar a construir autoridade de marca. À medida que seu negócio se desenvolve, a experiência e a confiança também devem melhorar.

Crescer sua marca e seus negócios com conteúdo de qualidade é um desafio, mas o retorno do investimento é significativo. Para obter ajuda na redação de conteúdo de SEO, consulte o BKA Content. Nossa equipe de redatores profissionais pode ajudá-lo a construir autoridade de marca com cada parte do conteúdo. Entre em contato conosco hoje para saber mais.