Jak opowiedzieć historię na Instagramie (którą ludzie naprawdę chcą oglądać)

Milion lat temu pierwsi jaskiniowcy siedzieli przy ognisku i opowiadali historie o mamucie włochatym, na którego polowali tego ranka. Słuchacze, którzy zwracali uwagę, byli nagradzani cennymi informacjami o świecie zewnętrznym. W dzisiejszych czasach osoby poszukujące informacji codziennie pochłaniają artykuły z wiadomościami, a wpisy na blogach, które napełniają nas emocjami, stają się popularne i popularne.

Jedna rzecz, która nie zmieniła się w ludzkości przez milion lat: wszyscy kochamy dobrą historię.

Źródło

W rzeczywistości niektórzy naukowcy uważają, że opowiadanie historii czyni nas ludźmi.

W swojej książce Sapiens Yuval Noah Harari twierdzi , że nasz gatunek zdominował świat, ponieważ jesteśmy jedynymi zwierzętami, które mogą współpracować w dużych ilościach. Jest to możliwe tylko dzięki naszej wyjątkowej i dobrze udoskonalonej zdolności wyobrażania sobie i wierzenia w historie, które sobie nawzajem opowiadamy.

Opowiadaj historie na Instagramie, z których Szekspir byłby dumny

Ta miłość do historii jest powodem, dla którego jesteśmy dumni z tego, że jesteśmy czytelnikami lub miłośnikami kina; lubimy zatracić się w dobrej historii, ponieważ pomaga nam to łączyć się ze sobą i pozwala nam widzieć świat w sposób, o jakim sami nigdy nie pomyślelibyśmy.

Ok, ale co to oznacza dla Instagrama?

Czy to nie jest po prostu platforma, na której można dzielić się starannie wyedytowanymi zdjęciami z naszego brunchu?

Jasne, możesz używać swojego Insta-feeda, aby udostępniać tandetne zdjęcia typu „hot dog lub nogi” i tańczące świąteczne naklejki, ale jeśli naprawdę chcesz zaangażować odbiorców i zbudować relacje z potencjalnymi klientami, użyj starych jak świat taktyk opowiadania Zrób to.

W marketingu nie chodzi już o rzeczy, które tworzysz, ale o historie, które opowiadasz. – Setha Godina

Oczywiście istnieją dobre i złe sposoby opowiadania historii, które za chwilę rozszyfrujemy. Ale wiedz tylko, że jeśli uda ci się opowiadać historie na Instagramie, utrzymasz zainteresowanie odbiorców, zbudujesz lojalnych fanów i wkrótce przejmiesz świat (no, może nie ostatnia część).

Źródło

Soczyste techniki opowiadania historii dla jeszcze bardziej soczystych historii na Instagramie

1) Zacznij z myślą o zakończeniu

Nie bez powodu uwielbiamy odhaczać rzeczy na listach rzeczy do zrobienia .

Ukończenie czegoś jest całkowicie i całkowicie satysfakcjonujące, niezależnie od tego, czy jest to ładunek prania, który jest teraz świeży i złożony, czy roczny projekt projektowania stron internetowych, który właśnie zakończyliśmy z klientem.

Szczególnie w przypadku tego rodzaju procesów wiemy, jak się zakończą.

Pranie będzie posprzątane, a klient będzie miał nową stronę internetową.

Dzięki medium tak aktualnemu, jak historia na Instagramie, łatwo jest po prostu zacząć publikować, nie wiedząc, dokąd zmierza twoja historia.

I wszyscy wiemy, co się dzieje, gdy nie mamy pojęcia, jak powinien wyglądać produkt końcowy: gubimy się, a nasz proces robi się chaotyczny.

Nie mówimy, że musisz wykreślić całą powieść, wraz z rozwiniętymi postaciami i wątkami pobocznymi. Musisz tylko wiedzieć, jaki jest temat i cel Twojej IG Story.

Na przykład, jeśli jesteś początkującym influencerem, nie zaczynaj swojego dnia w Stories od losowego filmu przedstawiającego coś, co zobaczyłeś w drodze do pracy. Najlepsze historie mają płynność, a kiedy publikujesz swoją pierwszą historię z serii, powinieneś wiedzieć, jak wszystko się skończy.

2) En Media Res

W dosłownym tłumaczeniu „en media res” oznacza „ w środek ” .

Oznacza to rozpoczęcie historii w samym środku akcji. Mnóstwo powieści, programów i filmów Netflix robi to teraz, aby rzucić widza prosto w soczyste kawałki, utrzymując go zaintrygowanym i zaangażowanym od samego początku.

Po przedstawieniu głównej akcji możesz wrócić do początku i wyjaśnić, jak do tego doszedłeś, ponieważ przyciągnąłeś uwagę odbiorców.

Istnieje pięć kroków do opanowania tej techniki:

• Na początek wybierz kluczową scenę z głównej historii (punkty bonusowe, jeśli wywoła emocje).
• Zaplanuj, jak ujawnisz swoją historię.
• Spraw, aby wydarzenie otwierające miało kluczowe znaczenie dla reszty historii. (Nie rób niesamowitego wstępu, który nie ma nic wspólnego z resztą Twoich relacji, tylko po to, by skłonić ludzi do oglądania).
• Zachęć widzów do dowiedzenia się, co się stało.
• Upewnij się, że nie przekazujesz zbyt wielu informacji swoim widzom w każdej kolejnej relacji.

Istnieją dwa sposoby pracy en media res w swoich Insta Stories.

Jednym z nich jest wcześniejsze nagranie wszystkiego i przesłanie serii w kolejności niechronologicznej, zaczynając od najbardziej ekscytującego filmu lub zdjęcia.

Możesz też uchwycić na żywo kluczowy moment (powiedzmy, że dosłownie byłeś świadkiem flash moba, gdy czekałeś na swój pociąg), a następnie śledzić to za pomocą serii Stories, które udostępniają więcej informacji na ten temat.

3) 3 tryby perswazji

Wyciągniemy tutaj wielkie działa i zacytujemy Arystotelesa. Przekonywał, że jego trzy sposoby perswazji powinny leżeć u podstaw każdej historii, ponieważ budują wiarygodność autora, wzbudzają emocje w odbiorcach i zachęcają do reakcji.

Arystoteles po raz pierwszy wspomniał o tej teorii 2000 lat temu w „Sztuce retoryki ” i dziś możemy ją zastosować z zaskakującą skutecznością w naszych nowoczesnych metodach komunikacji. Jesteśmy gotowi założyć się, że Arystoteles nigdy nie wyobrażał sobie, że jego sposoby perswazji zostaną użyte w czymś takim jak Instagram, ale absolutnie mogą.

Jakie dokładnie są trzy sposoby perswazji?

• Etos (lub charakter) odnosi się do autorytetu lub wiarygodności gawędziarza i jest wzmacniany przez bycie osobą wpływową w swojej branży, wykazanie się prawdziwymi umiejętnościami w temacie, o którym mówisz, lub posiadanie dobrze umiejscowionych powiązań.
  
  Influencerzy na Instagramie mają niesamowitą władzę nad swoimi odbiorcami. Ludzie w zasadzie trzymają się każdego wypowiedzianego słowa i aktywnie inwestują w swoje życie, ponieważ chcą być tacy jak oni. To powód, dla którego miliony ludzi codziennie oglądają Stories Kim Kardashian.

• Patos (lub emocja) odnosi się do sposobu, w jaki gawędziarz odwołuje się do emocji swoich odbiorców i buduje wspólną więź i wspólną tożsamość. Emocja jest potężna.
  
  Prawdopodobnie jest kilka Historii, które pamiętasz żywo, ponieważ sprawiły, że poczułeś coś w tej chwili, czy to było szczęście, smutek, a nawet złość. Wstrzyknięcie emocji w Twoje Historie daje im siłę, ponieważ wykorzystują nasze najbardziej podstawowe uczucia jako ludzi.

• Logos (lub logika i rozum) odnosi się do pomysłu, w którym gawędziarz przedstawia logiczny argument poparty dowodami, aby dodać dodatkową warstwę perswazji.
  
  Lubimy fakty. Fakt.Dzielenie się prawdziwymi historiami, studiami przypadków i wiarygodnymi danymi nadaje Twoim Historiom dodatkowy element wiarygodności, który zbuduje zaufanie odbiorców.

4) Podpowiedź, co będzie dalej

Wszyscy czytaliśmy powieść, która trzymała nas w napięciu, wrzucając tu i ówdzie małe wskazówki dotyczące ważnego wydarzenia, które wkrótce się skończy, lub OGROMNEGO sekretu, który wkrótce zostanie szeroko ujawniony.

To właśnie sprawia, że ​​przewracamy stronę po stronie: musimy wiedzieć!

Używanie tej techniki w swoich relacjach na Instagramie jest dość proste. Ponieważ cała idea Historii polega na zszyciu małych chwil jednym dotknięciem palca, możesz podpowiedzieć, co będzie dalej, aby widz nie mógł się powstrzymać od pozostawania na bieżąco.

Na przykład influencer fitness, który współpracuje z innymi autorytetami z branży medycznej, może powiązać jedną Historię z drugą, mówiąc: „Dzięki, to była dzisiejsza lekcja na temat okresowego postu. Jutro będę ćwiczyć z moją przyjaciółką i guru jogi, Jenny, więc słuchaj!”

I zgadnij co?

Widzowie, którzy chcą zobaczyć ten trening i są zainteresowani tego rodzaju treściami, na pewno jutro obejrzą.

Potrzebujesz pomocy w zarządzaniu Instagramem Twojej firmy ,

zdobywanie większej liczby obserwujących,

tworzenie niesamowitych filmów społecznościowych lub

optymalizacja reklam na Facebooku?

Trafiłeś we właściwe miejsce.

Skontaktuj się, aby uzyskać bezpłatne demo.

5) Łuk narracyjny

Dobre historie na Instagramie są jak dobre historie w ogóle: mają początek, środek i koniec.

Jest powód, dla którego jest to podstawowa struktura opowiadania historii, ponieważ lubimy mieć związane luźne końce. Gdyby historia skończyła się wcześniej, wydawałoby się, że jest niedokończona, a my odczuwalibyśmy dokuczliwe poczucie niezadowolenia.

W opowiadaniu historii jest to znane jako łuk narracyjny i działa w następujący sposób:

• W pierwszym „akcie” ustawiasz scenę, przedstawiasz postacie i zasiewasz ziarno konfliktu .
• W drugim „akcie” postacie zaczynają rosnąć i zmieniać się w odpowiedzi na konflikt i próbują rozwiązać Wielki Problem.
• W trzecim (i ostatnim) „akcie” bohaterowie rozwiązują Wielki Problem. Zapowiedz satysfakcjonującego końca.

Warto wziąć pod uwagę ten łuk narracyjny podczas planowania Historii, aby stworzyć odpowiednią ilość napięcia we właściwym czasie, nawet jeśli Twoimi „bohaterami” są środki czystości, a Wielkim Problemem jest brudne lustro.

Wróćmy do naszego przykładu z influencerem fitness.

Załóżmy, że chcą opublikować serię artykułów o 10-minutowych treningach. W pierwszym mogą zapytać, czy masz trudności z dopasowaniem ćwiczeń do swojego intensywnego trybu życia (konflikt!).

W drugim „akcie” (który może obejmować kilka Historii) mogą pokazać kilka różnych treningów, które składają się na 10-minutową rutynę.

Na koniec mogą podzielić się historiami sukcesu innych zapracowanych ludzi (takich jak Ty!), którzy odnieśli korzyści z 10-minutowych treningów.

Opowiadanie jest ponadczasowe

Jest to zakorzenione w naszych mózgach; dobrze opowiedziana historia może zauroczyć prawie każdego. Właśnie dlatego wrażenia z oglądania niesamowitego filmu mogą być tak różne od samego streszczenia fabuły. Dobre opowiadanie historii jest tym, co sprawia, że ​​czujemy się, a według niektórych czyni nas ludźmi – całkiem potężnymi, co?

Źródło

Integrując sprawdzone techniki opowiadania historii ze swoimi Instagram Stories, stosujesz strategię, która zadziałała dla wszystkich, od jaskiniowców aż po współczesnego konsumenta.

Nie myśl jednak, że musisz napisać kolejną amerykańską przewracającą stronę, aby udostępnić ją na swoim Instagramie!

Zamiast tego pomyśl o tym, jak możesz wpleść emocje, autorytet i strukturę w swoje Historie, aby zbudować więź z obserwującymi i stworzyć zaangażowaną społeczność, która będzie wracać po więcej.

Chcesz jeszcze więcej hacków do historii na Instagramie? Sprawdź te wskazówki i pomysły.