Wie man eine Instagram-Geschichte erzählt (die die Leute wirklich sehen wollen)

Vor einer Million Jahren saßen frühe Höhlenmenschen um ein Feuer und erzählten Geschichten über das wollige Mammut, das sie an diesem Morgen gejagt hatten. Aufmerksame Zuhörer wurden mit wertvollen Informationen über die Außenwelt belohnt. In der heutigen Zeit verschlingen Informationssuchende jeden Tag den ganzen Tag Nachrichtenartikel und Blogbeiträge, die uns mit Emotionen erfüllen, werden mit Popularität viral.

Eines hat sich in Millionen von Jahren an der Menschheit nicht geändert: Wir alle lieben gute Geschichten.

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Tatsächlich glauben einige Wissenschaftler, dass Geschichtenerzählen uns zu Menschen macht.

In seinem Buch Sapiens argumentiert Yuval Noah Harari, dass unsere Spezies die Welt beherrschte, weil wir die einzigen Tiere sind, die in großer Zahl kooperieren können. Dies ist nur möglich, weil wir uns die Geschichten, die wir uns erzählen, vorstellen und glauben können.

Erzählen Sie Instagram-Geschichten, die Shakespeare stolz machen würden

Diese Liebe zu Geschichten ist der Grund, warum wir stolz darauf sind, Leser oder Filmfans zu sein; Wir verlieren uns gerne in einer guten Geschichte, weil sie uns hilft, miteinander in Kontakt zu treten, und uns die Welt auf eine Weise sehen lässt, auf die wir alleine vielleicht nie gekommen wären.

Okay, aber was bedeutet das für Instagram?

Ist es nicht nur eine Plattform, um sorgfältig bearbeitete Bilder unseres Brunchs zu teilen?

Sicher, Sie können Ihren Insta-Feed verwenden, um kitschige „Hot Dog oder Legs“-Schnappschüsse und tanzende Feiertagsaufkleber zu teilen, aber wenn Sie Ihr Publikum wirklich ansprechen und Verbindungen zu potenziellen Kunden aufbauen möchten, dann verwenden Sie uralte Storytelling-Taktiken Tu es.

Beim Marketing geht es nicht mehr um die Dinge, die Sie machen, sondern um die Geschichten, die Sie erzählen. – Seth Godin

Natürlich gibt es gute und schlechte Möglichkeiten, Geschichten zu erzählen, die wir gleich entschlüsseln werden. Aber seien Sie sich bewusst, dass Sie das Interesse Ihres Publikums aufrechterhalten, eine treue Fangemeinde aufbauen und bald die Welt erobern werden, wenn Sie es schaffen, Geschichten auf Instagram zu erzählen (na ja, vielleicht nicht der letzte Teil).

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Saftige Storytelling-Techniken für noch saftigere Instagram-Geschichten

1) Beginnen Sie mit dem Ende im Hinterkopf

Es gibt einen Grund , warum wir es lieben, Dinge von To-Do-Listen abzuhaken .

Etwas fertig zu stellen ist absolut befriedigend, sei es eine Ladung Wäsche, die jetzt frisch und gefaltet ist, oder ein einjähriges Webdesign-Projekt, das wir gerade mit einem Kunden abgeschlossen haben.

Gerade bei solchen Prozessen wissen wir, wie sie enden werden.

Die Wäsche wird sauber und der Kunde bekommt eine neue Website.

Mit einem Medium, das so aktuell ist wie eine Instagram-Story, kann es einfach sein, einfach mit dem Veröffentlichen von Inhalten zu beginnen, ohne zu wissen, wohin die Reise geht.

Und wir alle wissen, was passiert, wenn wir keine Ahnung haben, wie das Endprodukt aussehen soll: Wir verirren uns und unser Prozess wird chaotisch.

Wir sagen nicht, dass Sie einen ganzen Roman mit entwickelten Charakteren und Nebenhandlungssträngen entwerfen müssen. Sie müssen nur wissen, was das Thema und das Ziel Ihrer IG-Story ist.

Wenn Sie beispielsweise ein angehender Influencer sind, beginnen Sie Ihre Tagesgeschichten nicht mit einem zufälligen Video von etwas, das Sie auf dem Weg zur Arbeit gesehen haben. Die besten Stories haben Fluss, und wenn Sie Ihre erste Story in einer Serie posten, sollten Sie wissen, wo die Dinge enden werden.

2) En Mediares

Wörtlich übersetzt bedeutet „en media res“ in die Mitte .

Das bedeutet, dass Sie Ihre Geschichte mitten im Geschehen beginnen. Viele Romane, Netflix-Shows und Filme tun dies jetzt, um den Zuschauer direkt in die saftigen Teile zu stürzen und ihn von Anfang an fasziniert und engagiert zu halten.

Sobald Sie einen Teil der zentralen Aktion geliefert haben, können Sie zum Anfang zurückkehren und erklären, wie Sie dorthin gekommen sind, da Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich gezogen haben.

Es gibt fünf Schritte, um diese Technik zu nageln:

• Wählen Sie zu Beginn eine zentrale Szene aus Ihrer Hauptgeschichte (Bonuspunkte, wenn sie Emotionen hervorruft).
• Planen Sie, wie Sie Ihre Hintergrundgeschichte enthüllen werden.
• Machen Sie das Eröffnungsereignis entscheidend für den Rest der Geschichte. (Haben Sie keine tolle Eröffnung, die nichts mit dem Rest Ihrer Geschichten zu tun hat, nur um die Leute zum Zuschauen zu verleiten.)
• Geben Sie den Zuschauern einen Anreiz, herauszufinden, was passiert ist.
• Stellen Sie sicher, dass Sie in jeder nachfolgenden Story nicht zu viele Informationen über Ihre Zuschauer ausgeben.

Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie en media res in Ihre Insta Stories einarbeiten können.

Eine besteht darin, alles im Voraus aufzunehmen und Ihre Serie in nicht chronologischer Reihenfolge hochzuladen, beginnend mit dem aufregendsten Video oder Foto.

Oder Sie können den entscheidenden Moment live festhalten (sagen Sie, Sie haben buchstäblich gerade einen Flashmob miterlebt, als Sie auf Ihren Zug gewartet haben) und dann eine Reihe von Geschichten folgen lassen, die weitere Informationen darüber enthalten.

3) Die 3 Arten der Überzeugung

Wir werden hier die großen Geschütze herausholen und Aristoteles zitieren. Er argumentierte, dass seine drei Arten der Überzeugung im Mittelpunkt jeder Geschichte stehen sollten, da sie die Glaubwürdigkeit des Autors stärken, Emotionen beim Publikum wecken und Reaktionen fördern.

Aristoteles erwähnte diese Theorie erstmals vor 2000 Jahren in „ Die Kunst der Rhetorik“ , und wir können sie heute mit überraschender Wirksamkeit auf unsere modernen Kommunikationsmethoden anwenden. Wir sind bereit zu wetten, dass Aristoteles nie gedacht hätte, dass seine Überzeugungsmethoden für so etwas wie Instagram verwendet würden, aber sie können es absolut.

Also, was genau sind die drei Arten der Überzeugung?

• Ethos (oder Charakter) bezieht sich auf die Autorität oder Glaubwürdigkeit des Geschichtenerzählers und wird dadurch gestärkt, dass er ein Influencer in Ihrer Branche ist, echte Fähigkeiten bei dem Thema zeigt, über das Sie sprechen, oder gut platzierte Verbindungen hat.
  
  Influencer auf Instagram haben eine unglaubliche Macht über ihr Publikum. Die Menschen hängen im Grunde genommen an jedem Wort, das sie sagen, und investieren aktiv in ihr Leben, weil sie so sein wollen wie sie. Das ist der Grund, warum Millionen von Menschen jeden Tag Kim Kardashians Stories einschalten.

• Pathos (oder Emotion) bezieht sich darauf, wie ein Geschichtenerzähler die Emotionen seines Publikums anspricht und eine gemeinsame Bindung und gemeinsame Identität aufbaut. Emotionen sind mächtig.
  
  Es gibt wahrscheinlich ein paar Geschichten, an die du dich lebhaft erinnerst, weil sie dich in dem Moment etwas fühlen ließen, sei es Glück, Traurigkeit oder sogar Wut. Ihre Geschichten mit Emotionen zu injizieren, gibt ihnen Durchhaltevermögen, weil sie unsere grundlegendsten Gefühle als Mensch anzapfen.

• Logos (oder Logik und Vernunft) bezieht sich auf die Idee eines Geschichtenerzählers, der ein logisches Argument vorbringt, das durch Beweise gestützt wird, um eine zusätzliche Überzeugungsebene hinzuzufügen.
  
  Wir mögen Fakten. Tatsache.Das Teilen wahrer Geschichten, Fallstudien und zuverlässiger Daten verleiht Ihren Geschichten das zusätzliche Element der Glaubwürdigkeit, das Vertrauen bei Ihrem Publikum aufbaut.

4) Hinweis auf das, was als nächstes kommt

Wir haben alle schon einmal einen Roman gelesen, der uns nervös gemacht hat, indem er hier und da kleine Hinweise auf ein wichtiges Ereignis gegeben hat, das kurz bevorsteht, oder ein RIESIGES Geheimnis, das bald gelüftet werden soll.

Das ist es, was uns dazu bringt, Seite für Seite um Seite zu blättern: Wir müssen es wissen!

Die Verwendung dieser Technik in Ihren Instagram-Geschichten ist ziemlich einfach. Da die ganze Idee hinter Stories kleine Momente sind, die mit einem Fingertipp zusammengefügt werden, können Sie darauf hinweisen, was als nächstes kommt, damit der Zuschauer nicht anders kann, als dran zu bleiben.

Zum Beispiel könnte ein Fitness-Influencer, der sich mit anderen Autoritäten der Gesundheitsbranche zusammenschließt, eine Geschichte mit der anderen verknüpfen, indem er sagt: „Danke, das war die heutige Lektion über intermittierendes Fasten. Morgen trainiere ich mit meiner Freundin und Yoga-Guruin Jenny, also schalte ein!“

Und rate was?

Die Zuschauer, die dieses Training sehen wollen und sich für diese Art von Inhalten interessieren, werden morgen sicher einschalten.

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5) Der Erzählbogen

Gute Instagram Stories sind wie gute Stories im Allgemeinen: Sie haben einen Anfang, eine Mitte und ein Ende.

Es gibt einen Grund dafür, dass dies die Grundstruktur des Geschichtenerzählens ist, weil wir es mögen, wenn unsere losen Enden zusammengebunden sind. Wenn eine Geschichte vorher endete, würde sie sich unvollendet anfühlen und dieses nagende Gefühl der Unzufriedenheit würde an uns nagen.

Beim Geschichtenerzählen ist dies als Erzählbogen bekannt und funktioniert folgendermaßen:

• Im ersten „Akt“ legen Sie die Szene fest, stellen die Charaktere vor und säen Konflikte .
• Im zweiten „Akt“ beginnen die Charaktere zu wachsen und sich als Reaktion auf Konflikte zu verändern, und sie versuchen, das große Problem zu lösen.
• Im dritten (und letzten) „Akt“ lösen die Charaktere das große Problem. Cue auf ein befriedigendes Ende.

Es hilft, diesen Erzählbogen zu berücksichtigen, wenn Sie Ihre Geschichten planen, damit Sie zur richtigen Zeit die richtige Menge an Spannung erzeugen können, selbst wenn Ihre „Charaktere“ Reinigungsprodukte und das große Problem ein schmutziger Spiegel sind.

Kommen wir zurück zu unserem Fitness-Influencer-Beispiel.

Angenommen, sie möchten eine Reihe von Geschichten über 10-Minuten-Workouts veröffentlichen. In der ersten fragen sie vielleicht, ob Sie Schwierigkeiten haben, das Training in Ihren geschäftigen Lebensstil zu integrieren (der Konflikt!).

Für den zweiten „Akt“ (der sich möglicherweise über einige Geschichten erstreckt) zeigen sie möglicherweise ein paar verschiedene Workouts, die in eine 10-Minuten-Routine integriert werden können.

Zum Schluss könnten sie dann einige Erfolgsgeschichten anderer vielbeschäftigter Menschen (genau wie Sie!) erzählen, die von den Vorteilen des 10-Minuten-Trainings profitiert haben.

Geschichtenerzählen ist zeitlos

Es ist in unserem Gehirn fest verdrahtet; Fast jeder kann von einer gut erzählten Geschichte gefesselt werden. Aus diesem Grund kann das Erlebnis, einen großartigen Film zu sehen, so anders sein als nur die Zusammenfassung der Handlung. Gutes Geschichtenerzählen gibt uns das Gefühl, und einigen zufolge macht es uns zu Menschen – ziemlich mächtig, oder?

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Indem Sie bewährte Storytelling-Techniken in Ihre Instagram-Storys integrieren, verwenden Sie eine Strategie, die für alle funktioniert hat, vom Höhlenmenschen bis hin zum modernen Verbraucher von heute.

Denken Sie jedoch nicht, dass Sie den nächsten amerikanischen Pageturner schreiben müssen, um ihn auf Ihrem Instagram zu teilen!

Denken Sie stattdessen einfach darüber nach, wie Sie Emotionen, Autorität und Struktur in Ihre Stories einweben können, um eine Verbindung zu Ihren Followern aufzubauen und eine engagierte Community zu schaffen, die immer wieder zurückkommt.

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