Comment raconter une histoire Instagram (que les gens veulent vraiment regarder)

Il y a un million d'années, les premiers hommes des cavernes étaient assis autour d'un feu et partageaient des histoires sur le mammouth laineux qu'ils avaient chassé ce matin-là. Les auditeurs qui ont prêté attention ont été récompensés par des informations précieuses sur le monde extérieur. Dans les temps modernes, les chercheurs d'informations dévorent des articles de presse toute la journée et les articles de blog qui nous remplissent d'émotion deviennent viraux avec la popularité.

Une chose qu'un million d'années n'a pas changée à propos de l'humanité : nous aimons tous une bonne histoire.

La source

En fait, certains scientifiques croient que la narration est ce qui fait de nous des êtres humains.

Dans son livre Sapiens , Yuval Noah Harari soutient que notre espèce en est venue à dominer le monde parce que nous sommes les seuls animaux capables de coopérer en grand nombre. Cela n'est possible que grâce à notre capacité unique et bien rodée à imaginer et à croire les histoires que nous nous racontons.

Racontez des histoires Instagram qui rendraient Shakespeare fier

Cet amour des histoires est la raison pour laquelle nous sommes fiers d'être des lecteurs ou des cinéphiles ; nous aimons nous perdre dans une bonne histoire car cela nous aide à nous connecter les uns aux autres et nous permet de voir le monde d'une manière à laquelle nous n'aurions peut-être jamais pensé par nous-mêmes.

D'accord, mais qu'est-ce que cela signifie pour Instagram ?

N'est-ce pas juste une plateforme sur laquelle partager des photos soigneusement éditées de notre brunch ?

Bien sûr, vous pouvez utiliser votre flux Insta pour partager des clichés ringards, "hot-dog ou jambes" et des autocollants de vacances dansants, mais si vous voulez vraiment engager votre public et établir des liens avec des clients potentiels, utilisez des tactiques de narration aussi anciennes que le temps pour fais le.

Le marketing ne concerne plus ce que vous faites, mais les histoires que vous racontez. –Seth Godin

Bien sûr, il existe de bonnes et de mauvaises manières de raconter des histoires, que nous décoderons dans un instant. Mais sachez simplement que si vous parvenez à raconter des histoires sur Instagram, vous garderez l'intérêt de votre public, vous vous ferez un public fidèle et vous conquérez bientôt le monde (enfin, peut-être pas la dernière partie).

La source

Techniques de narration juteuses pour des histoires Instagram encore plus juteuses

1) Commencez avec la fin en tête

Il y a une raison pour laquelle nous aimons cocher des choses sur les listes de choses à faire .

Finir quelque chose est complètement et totalement satisfaisant, qu'il s'agisse d'une charge de linge qui est maintenant fraîche et pliée ou d'un projet de conception Web d'un an que nous venons de terminer avec un client.

Avec ce genre de processus en particulier, nous savons comment ils vont se terminer.

La blanchisserie va finir propre et le client va avoir un nouveau site web.

Avec un support aussi actuel qu'une histoire Instagram, il peut être facile de commencer à publier des choses sans savoir où va votre histoire.

Et nous savons tous ce qui se passe lorsque nous n'avons aucune idée de ce à quoi devrait ressembler le produit final : nous nous perdons et notre processus devient désordonné.

Nous ne disons pas que vous devez tracer un roman entier, avec des personnages développés et des sous-intrigues. Vous avez juste besoin de savoir quel est le sujet et l'objectif de votre histoire IG.

Par exemple, si vous êtes un influenceur en herbe, ne commencez pas les Stories de votre journée avec une vidéo aléatoire de quelque chose que vous avez vu sur le chemin du travail. Les meilleures histoires ont un flux, et lorsque vous publiez votre première histoire dans une série, vous devez savoir où les choses vont se terminer.

2) En Media Res

Traduit littéralement, « en media res » signifie au milieu .

Cela signifie commencer votre histoire au cœur de l'action. Des tas de romans, d'émissions et de films Netflix le font maintenant pour plonger le spectateur directement dans les morceaux juteux, le gardant intrigué et engagé dès le départ.

Une fois que vous avez livré une partie de l'action centrale, vous pouvez alors revenir au début et expliquer comment vous en êtes arrivé là, puisque vous avez capté l'attention de votre public.

Il y a cinq étapes pour clouer cette technique :

• Choisissez une scène charnière de votre histoire principale pour commencer (points bonus si elle évoque une certaine émotion).
• Planifiez comment vous allez révéler votre histoire.
• Faites en sorte que l'événement d'ouverture soit crucial pour le reste de l'histoire. (N'ayez pas une ouverture géniale qui n'a rien à voir avec le reste de vos histoires juste pour inciter les gens à regarder.)
• Incitez les téléspectateurs à découvrir ce qui s'est passé.
• Assurez-vous de ne pas divulguer trop d'informations sur vos téléspectateurs dans chaque histoire suivante.

Il existe deux façons de travailler en media res dans vos Insta Stories.

La première consiste à tout enregistrer à l'avance et à télécharger votre série dans un ordre non chronologique, en commençant par la vidéo ou la photo la plus excitante.

Ou vous pouvez capturer en direct le moment charnière (disons que vous venez littéralement d'assister à un flash mob alors que vous attendiez votre train), puis suivre cela avec une série d'histoires qui partagent plus d'informations à ce sujet.

3) Les 3 modes de persuasion

Nous allons ici sortir les gros canons et citer Aristote. Il a fait valoir que ses trois modes de persuasion devraient être au cœur de chaque histoire car ils renforcent la crédibilité de l'auteur, suscitent des émotions chez le public et encouragent la réaction.

Aristote a mentionné cette théorie pour la première fois il y a 2000 ans dans L'Art de la rhétorique , et nous pouvons l'appliquer aujourd'hui avec une efficacité surprenante à nos méthodes modernes de communication. Nous sommes prêts à parier qu'Aristote n'aurait jamais imaginé que ses modes de persuasion seraient utilisés pour quelque chose comme Instagram, mais ils le peuvent absolument.

Alors, quels sont exactement les trois modes de persuasion ?

• Ethos (ou caractère) fait référence à l'autorité ou à la crédibilité du conteur et est renforcé par le fait d'être un influenceur dans votre secteur, de démontrer une réelle compétence sur le sujet dont vous parlez ou d'avoir des relations bien placées.
  
  Les influenceurs sur Instagram ont un pouvoir incroyable sur leur public. Les gens s'accrochent à chaque mot qu'ils disent et s'investissent activement dans leur vie parce qu'ils veulent être comme eux. C'est la raison pour laquelle des millions de personnes regardent chaque jour les histoires de Kim Kardashian.

• Pathos (ou émotion) fait référence à la façon dont un conteur fait appel aux émotions de son public et construit un lien commun et une identité partagée. L'émotion est puissante.
  
  Il y a probablement quelques histoires dont vous vous souvenez très bien parce qu'elles vous ont fait ressentir quelque chose sur le moment, que ce soit du bonheur, de la tristesse ou même de la colère. Injecter de l'émotion dans vos histoires leur donne du pouvoir, car elles puisent dans nos sentiments les plus élémentaires en tant qu'humains.

• Logos (ou logique et raison) fait référence à l'idée d'un conteur faisant un argument logique étayé par des preuves pour ajouter une couche supplémentaire de persuasion.
  
  Nous aimons les faits. Fait.Le partage d'histoires vraies, d'études de cas et de données fiables donne cet élément supplémentaire de crédibilité à vos histoires qui renforcera la confiance avec votre public.

4) Indice sur ce qui va suivre

Nous avons tous lu un roman qui nous a tenus sur le bord de notre siège en laissant tomber ici et là de petits indices sur un événement majeur qui est sur le point de se dérouler ou sur un ÉNORME secret qui est sur le point d'être dévoilé.

C'est ce qui nous pousse à tourner page après page après page : nous avons besoin de savoir !

L'utilisation de cette technique dans vos histoires Instagram est assez simple. Étant donné que l'idée derrière Stories est de petits moments cousus ensemble avec un robinet du doigt, vous pouvez faire allusion à ce qui va suivre afin que le spectateur ne puisse s'empêcher de vouloir rester à l'écoute.

Par exemple, un influenceur du fitness qui s'associe à d'autres autorités du secteur de la santé pourrait lier une histoire à une autre en disant : « Merci, c'était la leçon d'aujourd'hui sur le jeûne intermittent. Demain, je m'entraînerai avec mon amie et gourou du yoga, Jenny, alors soyez à l'écoute !"

Et devine quoi?

Les téléspectateurs qui veulent voir cet entraînement et qui sont intéressés par ce type de contenu sont sûrs de se connecter demain.

Besoin d'aide pour gérer l'Instagram de votre entreprise ,

obtenir plus d'abonnés,

créer de superbes vidéos sociales, ou

optimiser les publicités Facebook ?

Vous êtes arrivé au bon endroit.

Contactez-nous pour une démo gratuite.

5) L'arc narratif

Les bonnes histoires Instagram sont comme les bonnes histoires en général : elles ont un début, un milieu et une fin.

Il y a une raison pour laquelle c'est la structure fondamentale de la narration parce que nous aimons que nos détails soient ligotés. Si une histoire se terminait avant, elle se sentirait inachevée et nous aurions ce sentiment lancinant d'insatisfaction qui nous rongeait.

Dans la narration, c'est ce qu'on appelle l'arc narratif et cela fonctionne comme ceci :

• Au premier « acte », vous plantez le décor, présentez les personnages et plantez les graines du conflit .
• Dans le deuxième «acte», les personnages commencent à grandir et à changer en réponse au conflit, et ils essaient de résoudre le gros problème.
• Dans le troisième (et dernier) "acte", les personnages résolvent le Gros Problème. Cue une fin satisfaisante.

Il est utile de tenir compte de cet arc narratif lorsque vous planifiez vos histoires afin de pouvoir créer la bonne quantité de tension au bon moment, même si vos « personnages » sont des produits de nettoyage et que le gros problème est un miroir sale.

Revenons à notre exemple d'influenceur fitness.

Supposons qu'ils souhaitent publier une série d'histoires sur des séances d'entraînement de 10 minutes. Dans la première, ils pourraient vous demander si vous avez du mal à vous adapter à votre style de vie chargé (le conflit !).

Pour le deuxième "acte" (qui peut s'étendre sur quelques histoires), ils peuvent montrer quelques entraînements différents qui s'intègrent dans une routine de 10 minutes.

Ensuite, pour la fin, ils pourraient partager quelques histoires de réussite d'autres personnes occupées (tout comme vous !) Qui ont récolté les bénéfices des séances d'entraînement de 10 minutes.

La narration est intemporelle

C'est câblé dans notre cerveau; presque tout le monde peut être captivé par une histoire bien racontée. C'est pourquoi l'expérience de regarder un film incroyable peut être si différente du simple synopsis de l'intrigue. Une bonne narration est ce qui nous fait ressentir, et, selon certains, c'est ce qui nous rend humains – assez puissants, hein ?

La source

En intégrant des techniques de narration éprouvées dans vos histoires Instagram, vous utilisez une stratégie qui a fonctionné pour tout le monde, des hommes des cavernes jusqu'au consommateur moderne d'aujourd'hui.

Ne pensez pas que vous devez écrire le prochain page-turner américain pour partager sur votre Instagram, cependant !

Au lieu de cela, pensez simplement à la manière dont vous pouvez tisser des émotions, de l'autorité et de la structure dans vos histoires pour établir une connexion avec vos abonnés et créer une communauté engagée qui revient sans cesse.

Vous voulez encore plus de hacks pour les histoires Instagram ? Découvrez ces conseils et idées.