Cómo contar una historia de Instagram (que la gente realmente quiera ver)

Hace un millón de años, los primeros hombres de las cavernas se sentaban alrededor de una hoguera para compartir historias sobre el mamut lanudo que habían cazado esa mañana. Los oyentes que prestaron atención fueron recompensados ​​con información valiosa sobre el mundo exterior. En los tiempos modernos, los buscadores de información devoran artículos de noticias todo el día todos los días y las publicaciones de blog que nos llenan de emoción se vuelven virales con popularidad.

Una cosa que un millón de años no ha cambiado sobre la humanidad: a todos nos encanta una buena historia.

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De hecho, algunos científicos creen que contar historias es lo que nos hace humanos.

En su libro Sapiens , Yuval Noah Harari sostiene que nuestra especie llegó a dominar el mundo porque somos los únicos animales que pueden cooperar en grandes cantidades. Esto solo es posible gracias a nuestra capacidad única y perfeccionada de imaginar y creer las historias que nos contamos unos a otros.

Cuenta historias de Instagram que enorgullecerían a Shakespeare

Este amor por las historias es la razón por la que nos enorgullecemos de ser lectores o cinéfilos; nos gusta perdernos en una buena historia porque nos ayuda a conectarnos unos con otros y nos permite ver el mundo de formas que quizás nunca hubiéramos imaginado por nosotros mismos.

Bien, pero ¿qué significa esto para Instagram?

¿No es solo una plataforma en la que compartir imágenes cuidadosamente editadas de nuestro brunch?

Claro, puede usar su Insta-feed para compartir fotos cursis de "perrito caliente o piernas" y calcomanías navideñas de baile, pero si realmente desea atraer a su audiencia y establecer conexiones con clientes potenciales, entonces use tácticas de narración tan antiguas como el tiempo para hazlo.

El marketing ya no se trata de las cosas que haces, sino de las historias que cuentas. – Seth Godín

Por supuesto, hay formas buenas y malas de contar historias, que decodificaremos en un momento. Pero solo sepa que si puede contar historias en Instagram, mantendrá el interés de su audiencia, generará seguidores leales y pronto dominará el mundo (bueno, tal vez no sea la última parte).

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Técnicas de narración jugosas para historias de Instagram aún más jugosas

1) Comience con el fin en mente

Hay una razón por la que nos encanta marcar las cosas de las listas de tareas pendientes .

Terminar algo es completa y absolutamente satisfactorio, ya sea una carga de ropa que ahora está fresca y doblada o un proyecto de diseño web de un año que acabamos de terminar con un cliente.

Con este tipo de procesos en particular, sabemos cómo van a terminar.

La lavandería va a quedar limpia y el cliente va a tener una nueva web.

Con un medio tan en el momento como una historia de Instagram, puede ser fácil comenzar a publicar cosas sin saber hacia dónde se dirige su historia.

Y todos sabemos lo que sucede cuando no tenemos idea de cómo debería ser el producto final: nos perdemos y nuestro proceso se complica.

No estamos diciendo que necesite trazar una novela completa, completa con personajes desarrollados y subtramas. Solo necesita saber cuál es el tema y el objetivo de su IG Story.

Por ejemplo, si eres un influencer en ciernes, no comiences las Historias de tu día con un video aleatorio de algo que viste camino al trabajo. Las mejores Historias fluyen, y cuando publicas tu primera Historia en una serie, debes saber dónde terminarán las cosas.

2) En Media Res

Traducido literalmente, 'en media res' significa en el medio .

Esto significa comenzar su historia justo en el centro de la acción. Un montón de novelas, programas y películas de Netflix hacen esto ahora para llevar al espectador directamente a los fragmentos jugosos, manteniéndolos intrigados y comprometidos desde el primer momento.

Una vez que haya entregado parte de la acción central, puede volver al principio y explicar cómo llegó allí, ya que ha captado la atención de su audiencia.

Hay cinco pasos para dominar esta técnica:

• Elija una escena fundamental de su historia principal para comenzar (puntos de bonificación si evoca alguna emoción).
• Planifica cómo vas a revelar tu historia de fondo.
• Haga que el evento de apertura sea crucial para el resto de la historia. (No tengas una apertura increíble que no tenga nada que ver con el resto de tus Historias solo para engañar a las personas para que las vean).
• Ofrezca a los espectadores un incentivo para averiguar qué sucedió.
• Asegúrate de no arrojar demasiada información sobre tus espectadores en cada historia posterior.

Hay dos formas en las que puede trabajar en media res en sus Insta Stories.

Una es grabar todo de antemano y cargar su serie en orden no cronológico, comenzando con el video o la foto más emocionante.

O puede capturar en vivo el momento crucial (digamos que literalmente acaba de presenciar un flash mob mientras esperaba su tren) y luego seguirlo con una serie de Historias que comparten más información al respecto.

3) Los 3 Modos de Persuasión

Vamos a sacar las armas grandes aquí y citar a Aristóteles. Argumentó que sus tres modos de persuasión deberían estar en el centro de cada historia, ya que construyen la credibilidad del autor, despiertan emociones en la audiencia y fomentan la reacción.

Aristóteles mencionó por primera vez esta teoría hace 2000 años en El arte de la retórica , y podemos aplicarla hoy con sorprendente eficacia a nuestros métodos modernos de comunicación. Estamos dispuestos a apostar que Aristóteles nunca imaginó que sus modos de persuasión se usarían para algo como Instagram, pero definitivamente pueden hacerlo.

Entonces, ¿cuáles son exactamente los tres modos de persuasión?

• El ethos (o carácter) se refiere a la autoridad o credibilidad del narrador y se ve impulsado por ser una persona influyente en su industria, demostrar una habilidad real en el tema del que está hablando o tener conexiones bien ubicadas.
  
  Los influencers en Instagram tienen un poder increíble sobre sus audiencias. Las personas básicamente se aferran a cada palabra que dicen y se involucran activamente en sus vidas porque quieren ser como ellos. Es la razón por la que millones de personas sintonizan las Historias de Kim Kardashian todos los días.

• Pathos (o emoción) se refiere a cómo un narrador apela a las emociones de su audiencia y crea un vínculo común y una identidad compartida. La emoción es poderosa.
  
  Probablemente hay algunas Historias que recuerdas vívidamente porque te hicieron sentir algo en el momento, ya sea felicidad, tristeza o incluso enojo. Inyectar tus Historias con emoción les da poder de permanencia porque aprovechan nuestros sentimientos más básicos como humanos.

• Logos (o lógica y razón) se refiere a la idea de un narrador que presenta un argumento lógico respaldado por evidencia para agregar una capa adicional de persuasión.
  
  Nos gustan los hechos. Hecho.Compartir historias reales, estudios de casos y datos confiables brinda ese elemento adicional de credibilidad a sus Historias que generará confianza con su audiencia.

4) Pista de lo que viene a continuación

Todos hemos leído una novela que nos ha mantenido al borde de nuestro asiento al dejar caer pequeñas pistas aquí y allá sobre un evento importante que está a punto de suceder o un ENORME secreto que está a punto de revelarse.

Esto es lo que nos mantiene pasando página tras página: ¡ necesitamos saber!

Usar esta técnica en tus Historias de Instagram es bastante simple. Dado que la idea detrás de Stories son pequeños momentos unidos con un toque del dedo, puedes insinuar lo que viene a continuación para que el espectador no pueda evitar querer estar atento.

Por ejemplo, una persona influyente en el estado físico que se asocia con otras autoridades de la industria de la salud podría vincular una Historia con otra diciendo: “Gracias, esa fue la lección de hoy sobre el ayuno intermitente. Mañana, haré ejercicio con mi amiga y gurú de yoga, Jenny, ¡así que sintonízate para eso!”

¿Y adivina qué?

Los espectadores que quieren ver ese entrenamiento y están interesados ​​en ese tipo de contenido seguramente lo sintonizarán mañana.

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5) El arco narrativo

Las buenas historias de Instagram son como las buenas historias en general: tienen un principio, un medio y un final.

Hay una razón por la cual esta es la estructura fundamental en la narración de historias porque nos gusta atar nuestros cabos sueltos. Si una historia terminara antes de esa fecha, se sentiría inconclusa y tendríamos una persistente sensación de insatisfacción que nos carcomería.

En la narración, esto se conoce como el arco narrativo y funciona así:

• En el primer “acto”, usted prepara la escena, presenta a los personajes y planta las semillas del conflicto .
• En el segundo “acto”, los personajes comienzan a crecer y cambiar en respuesta al conflicto, y tratan de resolver el Gran Problema.
• En el tercer (y último) “acto”, los personajes resuelven el Gran Problema. Cue un final satisfactorio.

Es útil tener en cuenta este arco narrativo cuando planifica sus Historias para que pueda crear la cantidad correcta de tensión en el momento adecuado, incluso si sus "personajes" son productos de limpieza y el Gran Problema es un espejo sucio.

Volvamos a nuestro ejemplo de influencer de fitness.

Digamos que quieren publicar una serie de Historias sobre entrenamientos de 10 minutos. En el primero, es posible que te pregunten si te cuesta adaptar el ejercicio a tu ajetreado estilo de vida (¡el conflicto!).

Para el segundo "acto" (que podría abarcar algunas Historias), podrían mostrar algunos ejercicios diferentes que se incorporan a una rutina de 10 minutos.

Luego, para el final, pueden compartir algunas historias de éxito de otras personas ocupadas (¡como usted!) que han cosechado los beneficios de los entrenamientos de 10 minutos.

La narración es atemporal

Está integrado en nuestros cerebros; casi cualquiera puede quedar cautivado por una historia bien contada. Es por eso que la experiencia de ver una película increíble puede ser tan diferente a solo la sinopsis de la trama. La buena narración es lo que nos hace sentir y, según algunos, es lo que nos hace humanos, bastante poderosos, ¿no?

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Al integrar técnicas de narración probadas en el tiempo en sus Historias de Instagram, está utilizando una estrategia que ha funcionado para todos, desde los hombres de las cavernas hasta el consumidor moderno de hoy.

¡Sin embargo, no creas que tienes que escribir el próximo cambio de página estadounidense para compartirlo en tu Instagram!

En cambio, solo piense en las formas en que puede entretejer emociones, autoridad y estructura en sus Historias para construir una conexión con sus seguidores y crear una comunidad comprometida que siga regresando por más.

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