Come raccontare una storia su Instagram (che le persone vogliono davvero guardare)

Un milione di anni fa, i primi uomini delle caverne sedevano attorno a un fuoco condividendo storie sul mammut lanoso che avevano cacciato quella mattina. Gli ascoltatori che hanno prestato attenzione sono stati premiati con preziose informazioni sul mondo esterno. Nei tempi moderni, i cercatori di informazioni divorano articoli di notizie tutto il giorno ogni giorno e i post sui blog che ci riempiono di emozione diventano virali di popolarità.

Una cosa che un milione di anni non è cambiata dell'umanità: tutti noi amiamo una bella storia.

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In effetti, alcuni scienziati ritengono che la narrazione sia ciò che ci rende umani.

Nel suo libro Sapiens , Yuval Noah Harari sostiene che la nostra specie è arrivata a dominare il mondo perché siamo gli unici animali in grado di cooperare in gran numero. Questo è possibile solo grazie alla nostra capacità unica e ben affinata di immaginare e credere alle storie che ci raccontiamo.

Racconta storie su Instagram che renderebbero Shakespeare orgoglioso

Questo amore per le storie è il motivo per cui siamo orgogliosi di essere lettori o appassionati di cinema; ci piace perderci in una bella storia perché ci aiuta a connetterci gli uni con gli altri e ci permette di vedere il mondo in modi a cui forse non avremmo mai pensato da soli.

Ok, ma cosa significa questo per Instagram?

Non è solo una piattaforma su cui condividere le foto accuratamente modificate del nostro brunch?

Certo, puoi usare il tuo feed Insta per condividere scatti scadenti, "hot dog o gambe" e adesivi delle vacanze danzanti, ma se vuoi davvero coinvolgere il tuo pubblico e creare connessioni con potenziali clienti, allora usa tattiche di narrazione vecchie come il tempo per fallo.

Il marketing non riguarda più le cose che fai, ma le storie che racconti. – Set Godin

Certo, ci sono modi buoni e cattivi per raccontare storie, che decodificheremo tra un momento. Ma sappi solo che se riesci a inchiodare la narrazione su Instagram, manterrai l'interesse del tuo pubblico, creerai un seguito fedele e presto conquisterai il mondo (beh, forse non l'ultima parte).

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Succose tecniche di narrazione per storie Instagram ancora più succose

1) Inizia con la fine in mente

C'è un motivo per cui amiamo spuntare le cose dalle liste delle cose da fare .

Finire qualcosa è completamente e assolutamente soddisfacente, sia che si tratti di un carico di bucato che ora è fresco e piegato o di un progetto di web design lungo un anno che abbiamo appena concluso con un cliente.

Con questo tipo di processi in particolare, sappiamo come andranno a finire.

La lavanderia finirà pulita e il cliente avrà un nuovo sito web.

Con un mezzo in tempo reale come una storia di Instagram, può essere facile iniziare a pubblicare cose senza sapere dove è diretta la tua storia.

E sappiamo tutti cosa succede quando non abbiamo idea di come dovrebbe essere il prodotto finale: ci perdiamo e il nostro processo diventa disordinato.

Non stiamo dicendo che devi tracciare un intero romanzo, completo di personaggi sviluppati e sottotrame. Hai solo bisogno di sapere qual è l'oggetto e l'obiettivo della tua IG Story.

Ad esempio, se sei un influencer in erba, non iniziare le storie della tua giornata con un video casuale di qualcosa che hai visto mentre andavi al lavoro. Le storie migliori hanno un flusso e quando pubblichi la tua prima storia in una serie, dovresti sapere dove andranno a finire le cose.

2) En Media Ris

Tradotto letteralmente, 'en media res' significa nel mezzo .

Ciò significa iniziare la tua storia proprio nel bel mezzo dell'azione. Un sacco di romanzi, programmi Netflix e film lo fanno ora per far cadere lo spettatore direttamente nelle parti succose, mantenendolo incuriosito e coinvolto fin dall'inizio.

Una volta che hai consegnato parte dell'azione centrale, puoi tornare all'inizio e spiegare come ci sei arrivato, dal momento che hai catturato l'attenzione del tuo pubblico.

Ci sono cinque passaggi per inchiodare questa tecnica:

• Scegli una scena cardine dalla tua storia principale per iniziare (punti bonus se evoca qualche emozione).
• Pianifica come rivelerai la tua storia passata.
• Rendi l'evento di apertura cruciale per il resto della storia. (Non avere un'apertura fantastica che non abbia nulla a che fare con il resto delle tue storie solo per indurre le persone a guardare.)
• Offri agli spettatori un incentivo a scoprire cosa è successo.
• Assicurati di non scaricare troppe informazioni sui tuoi spettatori in ogni storia successiva.

Ci sono due modi in cui puoi lavorare in media res nelle tue Insta Stories.

Uno è registrare tutto in anticipo e caricare le tue serie in ordine non cronologico, a partire dal video o dalla foto più emozionante.

Oppure puoi catturare dal vivo il momento cruciale (diciamo che hai appena assistito a un flash mob mentre stavi aspettando il tuo treno) e poi seguirlo con una serie di storie che condividono più informazioni al riguardo.

3) Le 3 modalità di persuasione

Tiriamo fuori i pezzi grossi qui e citiamo Aristotele. Ha sostenuto che le sue tre modalità di persuasione dovrebbero essere al centro di ogni storia poiché costruiscono la credibilità dell'autore, suscitano emozioni nel pubblico e incoraggiano la reazione.

Aristotele menzionò per la prima volta questa teoria 2000 anni fa in The Art of Rhetoric , e oggi possiamo applicarla con sorprendente efficacia ai nostri moderni metodi di comunicazione. Siamo disposti a scommettere che Aristotele non avrebbe mai immaginato che le sue modalità di persuasione sarebbero state utilizzate per qualcosa come Instagram, ma è assolutamente possibile.

Quindi, quali sono esattamente le tre modalità di persuasione?

• Ethos (o personaggio) si riferisce all'autorità o alla credibilità del narratore ed è potenziato dall'essere un influencer nel tuo settore, dimostrando una vera abilità nell'argomento di cui stai parlando o avendo connessioni ben posizionate.
  
  Gli influencer su Instagram hanno un potere incredibile sul loro pubblico. Le persone fondamentalmente si aggrappano a ogni parola che dicono e si impegnano attivamente nelle loro vite perché vogliono essere come loro. È il motivo per cui milioni di persone si sintonizzano ogni giorno sulle storie di Kim Kardashian.

• Pathos (o emozione) si riferisce al modo in cui un narratore fa appello alle emozioni del proprio pubblico e costruisce un legame comune e un'identità condivisa. L'emozione è potente.
  
  Probabilmente ci sono alcune storie che ricordi vividamente perché ti hanno fatto provare qualcosa in quel momento, che fosse felicità, tristezza o persino rabbia. Iniettare emozioni nelle tue Storie dà loro potere di resistenza perché attingono ai nostri sentimenti più basilari come umani.

• Logos (o logica e ragione) si riferisce all'idea di un narratore che fa un argomento logico supportato da prove per aggiungere un ulteriore livello di persuasione.
  
  Ci piacciono i fatti. Fatto.La condivisione di storie vere, case study e dati affidabili conferisce alle tue Storie quell'elemento in più di credibilità che creerà fiducia con il tuo pubblico.

4) Suggerimento a ciò che verrà dopo

Abbiamo tutti letto un romanzo che ci ha tenuti con il fiato sospeso lasciando cadere piccoli accenni qua e là su un evento importante che sta per accadere o su un ENORME segreto che sta per essere svelato.

Questo è ciò che ci fa girare pagina dopo pagina dopo pagina: abbiamo bisogno di sapere!

Usare questa tecnica nelle tue storie di Instagram è piuttosto semplice. Poiché l'intera idea alla base delle Storie consiste in piccoli momenti cuciti insieme con un tocco del dito, puoi suggerire cosa accadrà dopo in modo che lo spettatore non possa fare a meno di voler rimanere sintonizzato.

Ad esempio, un influencer del fitness che fa coppia con altre autorità del settore sanitario potrebbe collegare una Storia a un'altra dicendo: “Grazie, quella era la lezione di oggi sul digiuno intermittente. Domani mi allenerò con la mia amica e guru dello yoga, Jenny, quindi sintonizzati per quello!

E indovina cosa?

Gli spettatori che vogliono vedere quell'allenamento e sono interessati a quel tipo di contenuto si sintonizzeranno sicuramente domani.

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5) L'arco narrativo

Le buone storie di Instagram sono proprio come le buone storie in generale: hanno un inizio, una parte centrale e una fine.

C'è una ragione per cui questa è la struttura fondamentale nella narrazione perché ci piace che le nostre questioni in sospeso siano legate. Se una storia finisse prima di allora, sembrerebbe incompiuta e avremmo questo fastidioso senso di insoddisfazione che ci rode.

Nello storytelling, questo è noto come arco narrativo e funziona così:

• Nel primo "atto", si imposta la scena, si introducono i personaggi e si piantano i semi del conflitto .
• Nel secondo "atto", i personaggi iniziano a crescere ea cambiare in risposta al conflitto, e cercano di risolvere il Grande Problema.
• Nel terzo (e ultimo) "atto", i personaggi risolvono il Grande Problema. Indica una fine soddisfacente.

È utile considerare questo arco narrativo quando pianifichi le tue Storie in modo da poter creare la giusta quantità di tensione al momento giusto, anche se i tuoi “personaggi” sono prodotti per la pulizia e il Grande Problema è uno specchio sporco.

Torniamo al nostro esempio di fitness influencer.

Supponiamo che vogliano pubblicare una serie di storie su allenamenti di 10 minuti. Nel primo, potrebbero chiederti se stai lottando per adattarti all'allenamento nel tuo stile di vita frenetico (il conflitto!).

Per il secondo "atto" (che potrebbe riguardare alcune storie), potrebbero mostrare alcuni allenamenti diversi che si incorporano in una routine di 10 minuti.

Quindi, alla fine, potrebbero condividere alcune storie di successo di altre persone impegnate (proprio come te!) Che hanno raccolto i benefici di allenamenti di 10 minuti.

La narrazione è senza tempo

È cablato nel nostro cervello; quasi chiunque può essere affascinato da una storia ben raccontata. È per questo che l'esperienza di guardare un film fantastico può essere così diversa dalla semplice sinossi della trama. Una buona narrazione è ciò che ci fa sentire e, secondo alcuni, è ciò che ci rende umani – piuttosto potente, eh?

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Integrando tecniche di narrazione collaudate nel tempo nelle tue storie di Instagram, stai utilizzando una strategia che ha funzionato per tutti, dagli uomini delle caverne fino al consumatore moderno di oggi.

Non pensare di dover scrivere il prossimo giradischi americano per condividere sul tuo Instagram, però!

Invece, pensa solo ai modi in cui puoi intrecciare emozioni, autorità e struttura nelle tue Storie per creare una connessione con i tuoi follower e creare una community impegnata che continua a tornare per saperne di più.

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