SEO中的停留時間：它是什麼以及如何改進它？

雖然投資 SEO 無疑是一個明智的決定，但只有練習智能 SEO，您才會意識到這項投資的好處。 你怎麼能確定你做的每件事都是正確的？

指標就是答案。 衡量您的 SEO 計劃的性能可以揭示您哪裡出錯或哪裡做得好，讓您可以根據需要微調您的優化工作。

當我們談論指標時，我們通常會關注人口統計數據。 我們會詢問誰在訪問您的網站、他們在哪里以及他們的興趣是什麼。 這些有助於營銷人員就適合其客戶興趣的活動做出明智的決策。

在查看 SEO 分析時，要查看的一個指標是停留時間。 停留時間是一種出現在許多不同搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的度量。 是時候在返回 Google 查找其他頁面之前閱讀這些結果頁面了。

在本指南中，我們將分解停留時間並強調其在 SEO 中的重要性。

什麼是停留時間？

停留時間是用戶點擊搜索結果與返回搜索引擎結果頁面 (SERP) 之間的時間段。 這是衡量用戶停留時間的指標——他們在頁面上花費了多長時間，從 SERP 開始和結束。

該指標對搜索引擎的重要性不言而喻：您花費在點擊訪問的網站內容上的時間越長，該頁面就越有可能滿足您的需求。

了解停留時間和跳出率是不同的，這一點至關重要。 跳出率是當用戶單擊一個頁面然後幾乎立即離開該站點時發生的情況。

要考慮停留時間，用戶必須首先從 SERP 中單擊一個頁面，停留一段時間，然後返回到 SERP 或退出該頁面。

停留時間是排名信號嗎？

多年來，SEO 一直在爭論搜索引擎是否使用停留時間作為排名信號。 儘管眾所周知，谷歌對其算法中出現的任何特定指標都守口如瓶，但谷歌中包含（以及隨後刪除）特定功能表明停留時間是一個排名因素。

另一方面，Bing 認為停留時間是主要的排名信號。

為什麼停留時間很重要？

雖然人們普遍認為停留時間是影響 Google 排名的一個因素，但這家搜索引擎巨頭一直對這個話題守口如瓶。 當您查看 Google Analytics（分析）儀表板時，您會發現頁面停留時間和跳出率是重要的指標。

但是，停留時間並未列為衡量標準。

谷歌從未就停留時間如何以及是否會影響排名發表官方評論。 話雖如此，有人建議正在考慮它。

谷歌大腦的負責人尼克弗羅斯特在一次會議上被引用說：

“谷歌現在正在將機器學習整合到[找出搜索與該搜索的最佳頁面之間關係的過程]。 因此，然後在有人點擊頁面並停留在該頁面上、何時返回或何時試圖準確找出這種關係時訓練模型。”

什麼不是停留時間？

關於停留時間有很多誤解。 停留時間有時會與其他完全不同的指標混淆。

請記住，停留時間是搜索引擎使用的指標。 雖然它可能與許多指標混淆，但並不相同。

停留時間與跳出率不同

當訪問者在離開您的網站之前只閱讀了一個頁面時，就會發生反彈。

因此，您的跳出率是單頁會話的百分比除以您網站（或單個頁面）上的會話總數。

那些反彈的人是誰？ 它們並非都來自 SERP。

即使一些保鏢通過 SERP 到達您的網站，這並不意味著他們返回到該 SERP。 他們可能已經退出該頁面或轉到另一個網站。

停留時間與會話持續時間不同

會話持續時間指標跟踪用戶在您的網站上花費的時間。

如果用戶的會話不是從搜索開始的，它就不可能在同一個搜索結果頁面上結束。 因此，它不能被認為是停留時間的同義詞。

停留時間與點擊率不同

點擊您網頁鏈接的訪問者佔查看該 SERP 的用戶總數的百分比是您的自然搜索點擊率。

這經常被誤解或與停留時間混為一談。 然而，事實並非如此。

停留時間與用戶點擊後發生的事情有關，而不是與點擊的用戶數量有關。

停留時間與平均頁面時間不同

過去，頁面上的停留時間和平均時間可以互換使用。

但是，頁面上的平均時間只是某人在您的一個網站上花費的平均時間。

該用戶可能通過社交媒體、另一個網站上的鏈接、電子郵件或其他方式到達該頁面。

如何計算停留時間？

可以使用 Google Analytics 儀表板計算停留時間。

停留時間可能與會話持續時間不同，但您可以通過查看“平均會話持續時間”在 Google Analytics 中找到您的停留時間。

它會告訴您訪問者平均在網站上花費的時間。

它的計算方法是將所有會話（或訪問）的總持續時間除以會話總數。

當一個人訪問一個網站時，一個會話就開始了。 會話在 30 分鐘不活動或用戶離開後過期。 存在不活動截止值，因此您可以獲得準確的統計數據摘要，而不會人為地誇大它們。

該指標已為您計算好，並在 Google Analytics 中以分鐘和秒為單位顯示。

以下是使用 Google Analytics（分析）查找停留時間的方法：

• 轉到您的 Google Analytics（分析）帳戶並登錄。
• 從下拉菜單中選擇“行為”。
• 轉到“站點內容”並選擇它。
• 從下拉菜單中選擇“登陸頁面”。
• 創建一個“新細分”並告訴它只顯示“自然流量”。
• 之後會出現指標“平均會話持續時間”。

使用此指標，您現在可以確定停留時間是否需要改進。

如何增加停留時間？

停留時間短表示當一個人在 Google 上輸入查詢然後訪問您的網站時，他對在那裡發現的內容不滿意——這與他所尋求的內容不符，或者沒有提供他需要的完整答案。 以下是改善停留時間的方法：

使用更長的優質內容

假設如果您向網站添加更多內容，訪問者將不得不花更多時間閱讀它，這似乎是合理的假設。

因此，在 SEO 頁面上花費的時間會增加。 雖然看起來不言而喻，但長篇內容的價值直到最近才得到普遍認可。 要被稱為長格式，一段內容通常必須至少有 2,000 個字長。

當然，這不僅僅是數量的問題。 質量也很重要。 您的用戶會在閱讀一兩頁不良內容後迅速點擊離開。 因此，您的搜索引擎排名可能會受到影響。

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您只需要輸入您的主要關鍵字，該工具就會從排名靠前的頁面中找到建議。 Scalenut 工具會建議字數、可讀性級別和有助於搜索相關性的相關術語的使用。

將用戶體驗放在首位

用戶體驗可能是停留時間短的一個重要因素，因為對首屏用戶體驗不滿意的讀者不會停留太久。

考慮內容也很重要。 如果您的介紹令人困惑或沒有足夠快地達到重點，那麼您的停留時間可能會很短。 或者，您的材料可能與用戶的目標不符。

檢查 SERP 中的其他高級文章，以更好地了解該讀者為什麼要查找此信息。

使頁面用戶友好的其他因素包括：

• 可掃描的內容：要使信息可掃描，請使用標題和副標題，以及項目符號、列表和簡短段落。
• 保持少於五秒的加載時間：加載速度最快的 Google 網站通常需要三秒或更短的時間來加載。
• 瀏覽器兼容性：通過 Safari、Firefox、Chrome 和 Opera 運行您的網站，看看它是否有效。
• 導航：清晰的導航欄將使用戶更容易找到他們正在尋找的內容。 如果您有一個包含許多頁面的大型網站，則可能首選下拉菜單。
• 乾淨的代碼：後端是良好用戶體驗的開始。 標記必須有效，編碼必須乾淨。
• 設計適合移動設備的頁面：每個網站也應該有一個適合移動設備的版本。 您可以使用 Google 的移動友好測試來驗證頁面在移動設備上是否足夠好。

不要忘記內部鏈接

因為停留時間計算為到達頁面和返回 SERP 之間的時間，所以一旦訪問者完成閱讀您的內容，就可以向他們展示額外的操作來完成，從而搶占可能的第二個查詢或回答另一個查詢問題。

結果，訪問者擁有更好的用戶體驗，這就是內部鏈接如此重要的原因。

當然，內部鏈接對於優化 SEO 至關重要。 如果您的網站具有可靠且合乎邏輯的內部鏈接策略，它的排名可能會得到提升，因為搜索引擎蜘蛛可能能夠完全索引您網站的其餘部分。

使用多媒體元素

許多讀者可能會厭倦閱讀過多的文本，因此請考慮使用嵌入的電影、播客、照片和其他多媒體功能來拆分頁面，以保持讀者的參與度。

隨著停留時間的增加，在您的頁面上加入這些功能可能會增加您的品牌製作的其他類型內容的流量。 例如，在您的博客中加入 YouTube 視頻可能會提高您的 YouTube 頻道的瀏覽量。

通過評論部分吸引用戶

評論部分為參與的用戶提供了分享他們的觀點和提出問題的機會，從而開啟了與其他讀者的對話。 這不僅有助於增加您在內容上的停留時間，還可以鼓勵客戶留下評論或向他們的朋友推薦您的產品或服務。

提高頁面速度並保持乾淨

緩慢的加載時間是高停留時間的一大障礙——如果您的網站加載時間過長，觀眾很可能會離開。

此外，當讀者向下瀏覽您的頁面時，如果他們注意到圖形未正確加載或體驗無趣，他們可能會選擇退出頁面。

這意味著擁有乾淨的代碼並遵守 SEO（搜索引擎優化）最佳實踐以加快加載時間（例如壓縮圖片和緩存網頁）對於增加停留時間至關重要。

確保頁面在所有瀏覽器和設備上快速有效地加載。 在這裡，可靠的移動體驗至關重要，因為更短的移動設備停留時間有助於更短的整體停留時間。

專注於提高用戶參與度

指向其他文章和頁面的內部鏈接，以及內容推薦等參與策略，可能會促使您的訪問者在您的網站上停留更長的時間。

通過向您的讀者推薦相關文章，您為他們提供了留在您網站上的充分理由。

如果使用得當，此策略可能非常強大，推薦的文章與查看者正在觀看的信息的聯繫越緊密，他們就越有可能通過點擊留在您的網站上。

常見問題

問：什麼是停留時間不佳？

Ans: 作為一般規則，較差的停留時間小於或等於 30 秒。

問：什麼是好的停留時間？

Ans: 一個好的停留時間有兩分鐘或更多的會話持續時間。

問：為什麼停留時間對 SEO 很重要？

答：停留時間可用於確定特定網頁滿足訪問者興趣的時間。 它可以作為衡量頁面內容質量和相關性的標準。 人們在返回 SERP 之前在您的網站上花費的時間越多，您的網站為在線用戶提供的價值就越大。

Q. 停留時間和跳出率一樣嗎？

答：這兩個術語可能會令人困惑，但它們有不同的定義。 跳出率是網站上單頁會話的百分比。 跳出率可能是由返回 SERP 或關閉頁面的人引起的。 停留時間是用戶點擊搜索結果與返回搜索引擎結果頁面之間的時間段。

問：停留時間對網站和 SEO 重要嗎？

答：是的，停留時間可能不是直接的排名因素，但它會影響訪問您網站的用戶數量。

結論

無論停留時間是否是一個排名信號，增加訪問者在您的網站上花費的時間長度同時降低您的跳出率只會是一件好事。 您可以使您的頁面更具粘性，為您的訪問者提供更有趣的體驗，並可能通過遵循這些可行的提示來提高轉化率。

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